影視廣告作品賞析新媒體時(shí)代下的影視廣告

1、影視作品觀賞Appreciation of film and television works主編：李 霞 張 鷺影視廣告作品賞析Appreciation of film and television works主編：李 霞 張 鷺第1頁10新媒體時(shí)代下影視廣告Television advertising in the new media era.第2頁學(xué)習(xí)目標(biāo)：經(jīng)過對(duì)本章作品觀賞分析，認(rèn)知新媒體影視廣告媒介特征和媒介影響。重點(diǎn)提醒：1新媒體影視廣告媒介特征是什么？2新媒體影視廣告媒介影響是什么？課前思索：列舉你接觸過新媒體傳輸方式。第3頁以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)數(shù)字媒介階段以文字為基礎(chǔ)書面媒介以電子

2、技術(shù)為基礎(chǔ)電子媒介以聲音、肢體語言為特征口語媒介以印刷、紙張為基礎(chǔ)印刷媒介媒介發(fā)展經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段：第4頁伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為代表新媒體最近以飛快速度向前發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體格局。自以來，我國傳統(tǒng)媒體增速減慢，互聯(lián)網(wǎng)媒體加緊增加。至今，手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用比率高于其它設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模較大且逐步上升，其中手機(jī)網(wǎng)民上升速度很大。一、新媒體廣告產(chǎn)生背景第5頁交互性信息發(fā)送者和接收者之間信息交流是雙向，參加個(gè)體在信息交流中含有控制權(quán)，實(shí)現(xiàn)信息雙方互動(dòng)傳輸。超媒體性新媒體提供文字、圖片、聲音、影像等多媒體信息，用戶經(jīng)過點(diǎn)擊獲取豐富信息。虛擬化虛擬化，即利用電子科技，模擬真實(shí)世界。個(gè)性

3、化針對(duì)不一樣用戶信息提供個(gè)性化服務(wù)，鎖定有效目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。二、新媒體媒介特征第6頁第7頁客戶：英國三星企業(yè)；產(chǎn)品：“Bedtime VR Stories”APP；時(shí)長：160秒。作品分析：這是英國三星企業(yè)為那些常出差父母推出一款結(jié)合VR技術(shù)創(chuàng)意應(yīng)用。父母有時(shí)需要離開孩子出差，在父母離開孩子這一段時(shí)間內(nèi)，孩子會(huì)很自然地思念父母，孩子與父母間彼此思念無法得到緩解，父母也無法為孩子講解睡前故事。正是基于這個(gè)需求，英國三星企業(yè)特意推出“Bedtime VR Stories”APP，經(jīng)過使用兩組能夠運(yùn)作Gear VR與Galaxy手機(jī)，哪怕父母和孩子分隔兩地，也能夠?qū)崿F(xiàn)為女兒念床前故事神奇效

4、果。同時(shí)，兒童還能夠搭配包含恐龍、機(jī)器人與企鵝3種可愛角色卡紙戴在臉前方做角色飾演，還能夠經(jīng)過VR場景變換來增加故事生動(dòng)程度。第8頁新媒體發(fā)展，使廣告表現(xiàn)內(nèi)容和形式也有新改變，審美交流性增強(qiáng)。交流互動(dòng)新媒體廣告能夠使受眾自主選擇，還能經(jīng)過技術(shù)伎倆提供給受眾直觀形象，維系受眾好奇心和興趣。技術(shù)創(chuàng)新、豐富體驗(yàn)經(jīng)過微博首發(fā)，廣告?zhèn)鬏斒鼙娂娂娹D(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，加強(qiáng)了活動(dòng)信息二次傳輸，有效地拉近了產(chǎn)品與目標(biāo)受眾距離，準(zhǔn)確地和目標(biāo)受眾進(jìn)行了情感上交流。審美交流、情感溝通三、新媒體影視廣告媒介特征第9頁對(duì)創(chuàng)作影響對(duì)影視廣告?zhèn)鬏斢绊憣?duì)影視廣告接收影響四、新媒體影視廣告媒介影響第10頁影視廣告與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合，能夠

5、使觀眾在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)過形象化、直觀方式去觀賞，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鬏敺秶乖絹碓蕉嗳四軌蚪佑|傳達(dá)商品和服務(wù)信息影視廣告，了解廣告信息，進(jìn)而產(chǎn)生購置行為。當(dāng)代數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，將一些虛擬元素添加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，以增強(qiáng)虛擬元素真實(shí)感，使影視廣告創(chuàng)作和表現(xiàn)突破限制，能夠用豐富多彩技術(shù)來變現(xiàn)產(chǎn)品和創(chuàng)意。0102（一）對(duì)創(chuàng)作影響擴(kuò)大影視廣告影響范圍豐富影視廣告創(chuàng)作伎倆和表現(xiàn)空間第11頁2豐富影視廣告創(chuàng)作伎倆和表現(xiàn)空間第12頁客戶：日本基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)Kandenko；產(chǎn)品：銀墨導(dǎo)電筆；時(shí)長：111秒。作品分析：這則廣告表示方式比較簡單，并不像傳統(tǒng)廣告大片形式那樣利用了光影、人物、故事，而僅僅是一支筆在紙上畫出線條，利用導(dǎo)

6、電筆奇妙功效，完成事先設(shè)計(jì)好一系列電路，融入折紙?jiān)O(shè)計(jì)，最終完成點(diǎn)亮整座城市創(chuàng)意。廣告意在傳達(dá)“每個(gè)人都能點(diǎn)亮未來”理念。第13頁（二）對(duì)影視廣告?zhèn)鬏斢绊懰槠瘋鬏斔槠谴蟊妭鬏斆浇榘l(fā)展必定，能夠使影視廣告?zhèn)鬏斝问接佣鄻踊?、大眾化、多元化。體驗(yàn)化傳輸新媒體應(yīng)用使體驗(yàn)化傳輸成為可能，能夠使受眾愈加直觀地了解商品和服務(wù)信息和內(nèi)容。娛樂化傳輸傳輸娛樂化能使人們在日常生活中種種焦慮、壓抑和潛意識(shí)，得到不一樣程度排解，在精神上得到必要平衡。第14頁第15頁客戶：阿里巴巴集團(tuán)；產(chǎn)品：VR購物設(shè)備“Buy+”；時(shí)長：202秒。作品分析：這則廣告以“你現(xiàn)在用什么樣方式購物？”提問形式開頭，然后列舉了用手機(jī)、

7、電腦等各種APP進(jìn)行網(wǎng)上購物，接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，展現(xiàn)了新購物方式，即使用VR技術(shù)，百分百地還原真實(shí)購物場景，讓你有身臨其境購物感。Buy+像一個(gè)任意門，打開了你想要去任何地方購物愿望。將VR技術(shù)應(yīng)用于購物領(lǐng)域，對(duì)于傳統(tǒng)電商線上購物消費(fèi)來說，無疑是一場技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，在虛擬世界中，消費(fèi)者看到一切像在眼前一樣真實(shí)，無疑豐富了消費(fèi)者購物體驗(yàn)。第16頁（三）對(duì)影視廣告接收影響新媒體時(shí)代，傳媒實(shí)現(xiàn)從“傳者本位”到“受眾本位”轉(zhuǎn)變，微博、微信發(fā)展，催生了自媒體產(chǎn)生，主動(dòng)引導(dǎo)了受眾參加和體驗(yàn)，發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟(jì)作用。由被動(dòng)展示變?yōu)橐龑?dǎo)受眾參加體驗(yàn)在新媒體環(huán)境下，影視廣告要充分發(fā)揮新媒體廣告具備主動(dòng)選擇、雙向溝通、平等參加等優(yōu)點(diǎn)，按照形式美規(guī)律將廣告美學(xué)應(yīng)用到創(chuàng)意和實(shí)踐中。大眾化第17頁五、新媒體影視廣告效應(yīng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，拉近品牌與用戶之間距離。簡單、明了，主旨明確，結(jié)構(gòu)簡單，利用一問一答方式，語言簡練，表示清新自然。內(nèi)涵豐富，將語言文字與畫面、個(gè)性化文案和受眾審美