復(fù)件 中國零售行業(yè)分析

1、中國零售行業(yè)在經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已進(jìn)入連鎖化時代，其形式特點是：大型連鎖超市、連鎖專業(yè)店、專賣店、百貨店、餐飲店的興起，大量城市步行街的建設(shè)和將來要發(fā)展起來的各類shoppingmall。其間，大量國際零售集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國開店，民營連鎖商業(yè)快速發(fā)展，各種商業(yè)業(yè)態(tài)紛紛連鎖化經(jīng)營；而其他各各業(yè)態(tài)近近年來也也得到很很大程度度的發(fā)展展，業(yè)態(tài)態(tài)之間的的競爭不不斷加劇??；大型綜合合超市和和倉儲式式商品迎迎合人們們“一站式式”購物需需求，且且又以產(chǎn)產(chǎn)品豐富富、價格格低廉的的優(yōu)勢占占據(jù)相當(dāng)當(dāng)?shù)母偁帬幜?，將將成為?nèi)內(nèi)外資企企業(yè)競爭爭的焦點點；百貨店將將向細(xì)分分化、個個性化發(fā)發(fā)展，傳傳統(tǒng)百貨貨店市場場份額將將逐

2、漸萎萎縮，購購物中心心將在未未來幾年年內(nèi)有較較大發(fā)展展；從對業(yè)內(nèi)內(nèi)專業(yè)人人士的調(diào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，未來來主流的的商業(yè)業(yè)業(yè)態(tài)將集集中在便便利連鎖鎖店和各各類超市市方面?zhèn)鱾鹘y(tǒng)商業(yè)業(yè)模式將將退居次次席。20044年底中中國零售售業(yè)全面面對外開開放，而而中國本本土零售售業(yè)無論論是在資資金、服服務(wù)還是是在業(yè)態(tài)態(tài)的配置置方面都都與國外外企業(yè)存存在著一一定距離離。因此此，了解解競爭對對手的經(jīng)經(jīng)營情況況、分析析市場上上的供需需、消費費群體的的喜好以以及行業(yè)業(yè)發(fā)展的的趨勢對對于企業(yè)業(yè)的發(fā)展展具有相相當(dāng)指引引意義；思潮公司司會采取取多種方方式獲取取影響中中國零售售業(yè)發(fā)展展的市場場關(guān)鍵信信息，并并將對信信息進(jìn)一一步分析析

3、，從而而為客戶戶提供翔翔實準(zhǔn)確確的咨詢詢服務(wù)；思潮公司司提醒欲欲進(jìn)入國國內(nèi)零售售行業(yè)的的企業(yè)：零售行行業(yè)是一一個古老老而又新新興的行行業(yè)，其其經(jīng)營的的成敗很很大程度度在于經(jīng)經(jīng)營業(yè)態(tài)態(tài)的選擇擇，而經(jīng)經(jīng)營業(yè)態(tài)態(tài)的選擇擇當(dāng)前國國內(nèi)現(xiàn)階階段，比比較適合合走規(guī)模模路線，整合上上下游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘浅晒Φ牡年P(guān)鍵。商圈研究究連鎖經(jīng)營營調(diào)整發(fā)發(fā)展的同同時，許許多企業(yè)業(yè)忽視了了市場容容量和市市場屬性性對其的的影響，造成連連鎖店建建設(shè)的盲盲目性與與重復(fù)性性。目前前許多連連鎖企業(yè)業(yè)處于虧虧損的臨臨界點，有的企企業(yè)甚至至已面臨臨破產(chǎn)問問題，這這里固然然有規(guī)模模不夠大大無法獲獲得規(guī)模模效益的的原因，但連鎖鎖網(wǎng)點布布局上缺缺

4、陷和不不規(guī)范也也是不可可忽視的的重要原原因。商圈研究究就是運運用特定定的市場場調(diào)研方方法，通通過調(diào)查查分析網(wǎng)網(wǎng)點商圈圈的構(gòu)成成情況、范圍、特點以以及引起起商圈規(guī)規(guī)模變化化的因素素等，為為選擇商商業(yè)網(wǎng)點點選址或或制定營營銷策略略提供科科學(xué)依據(jù)據(jù)。商圈圈研究成成為現(xiàn)代代零售店店經(jīng)營管管理不可可或缺的的必要手手段而受受商家普普遍重視視，它可可以：幫助客戶戶確定商商業(yè)投資資選址和和商圈范范圍；協(xié)助客戶戶進(jìn)行商商圈環(huán)境境的分析析，評估估商圈的的競爭格格局、市市場機(jī)會會和發(fā)展展?jié)摿?；了解商圈圈消費群群體的購購買行為為和購買買潛力，提供市市場經(jīng)營營戰(zhàn)略的的指導(dǎo)依依據(jù)選址的商商圈分析析內(nèi)容與與步驟選址評價價參

5、數(shù)客流行人的的數(shù)量車流車輛數(shù)數(shù)、車輛輛類型、交通擁擁擠程度度停車設(shè)施施停車車場的數(shù)數(shù)量和質(zhì)質(zhì)量，停停車場到到商店距距離交通條件件大規(guī)規(guī)模公交交系統(tǒng)的的可獲性性、新近近主要交交通干線線、便于于送貨、公交車車數(shù)商店構(gòu)成成商店店數(shù)量與與規(guī)模、商店間間的互補補性、零零售的均均衡配置置具體店址址易見見性、區(qū)區(qū)域內(nèi)的的布局、營業(yè)場場地的規(guī)規(guī)模與形形狀、場場地和建建筑的狀狀況使用用年限占用條件件自主主或租用用條件、勞動和和維護(hù)費費用、稅稅金、區(qū)區(qū)域規(guī)劃劃的限制制、自愿愿遵守的的規(guī)則全面評價價商店店大體位位置、具具體店址址分銷網(wǎng)點點布局決決策思路路分銷網(wǎng)網(wǎng)點布局局的出發(fā)發(fā)點：充充分考慮慮企業(yè)發(fā)發(fā)展方向向和長遠(yuǎn)

6、遠(yuǎn)利益，處理好好布點、布線與與布網(wǎng)的的關(guān)系。網(wǎng)點分分布的原原則：連連鎖網(wǎng)點點的設(shè)置置必須與與商圈總總體發(fā)展展相適應(yīng)應(yīng)，方便便企業(yè)的的貨物配配送，有有利于新新店增設(shè)設(shè)，有利利于獲取取較大的的經(jīng)濟(jì)效效益。網(wǎng)網(wǎng)點布局局思路：圖上作作業(yè)，找找出連鎖鎖網(wǎng)點設(shè)設(shè)置的可可行店址址根據(jù)據(jù)自身特特點對選選址評價價參數(shù)排排序，計計算各店店址評價價結(jié)果的的加權(quán)平平均值就排排位在前前的店址址做進(jìn)一一步相關(guān)關(guān)分析確定定店址競爭對手手研究思潮公司司在對商商業(yè)市場場進(jìn)行調(diào)調(diào)研的過過程中，從多個個方面全全面的把把握競爭爭對手的的現(xiàn)狀以以及發(fā)展展預(yù)期。行業(yè)進(jìn)入入建議中國的城城市一般般可分為為四種類類型，不不同類型型城市的的零售業(yè)業(yè)發(fā)展空空間及進(jìn)進(jìn)入風(fēng)險險各異；綜合考慮慮，一個個企業(yè)選選擇進(jìn)入入的市場場方面，建議先先進(jìn)入富富足型城城市，一一方面該該區(qū)域擁擁有成熟熟的消費費習(xí)慣，另一方方面市場場競爭者者的實力力相對較較弱，企企業(yè)能較較容易通通過經(jīng)濟(jì)濟(jì)實力實實現(xiàn)相對對的經(jīng)營營實力，以實現(xiàn)現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐氐囊?guī)模?；瓦B連鎖化經(jīng)經(jīng)營。以前中國國的零售售業(yè)沒有有一定的的規(guī)范化化，完全全由賣方方市場決決定的零零售業(yè)的的秩序有有很大的的不合理理性，也也不利于于零售業(yè)業(yè)態(tài)的健健康發(fā)展展；現(xiàn)在零售售業(yè)已經(jīng)經(jīng)發(fā)展為為一種需需要戰(zhàn)略略管理、市場營營銷、供供應(yīng)鏈管管理等多多種能力力共存的的業(yè)態(tài)，引進(jìn)先先進(jìn)的管