四川大學《營銷策劃2227》21秋在線作業(yè)1答卷

1、營銷策劃222721秋在線作業(yè)1-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（ ）。環(huán)境因素個人因素心理因素社會文化因素答案:D2.在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者勞務的一般是（ ）。消費者個人生產(chǎn)企業(yè)家庭答案:C3.一般而言,（ ）群體內(nèi)的競爭最為激烈。戰(zhàn)略性重疊性不同策略性答案:D4.營銷渠道的寬度是指（ ）。中間商總數(shù)批發(fā)商總數(shù)零售商總數(shù)同一層次中間商數(shù)答案:D5.（ ）是一種效果最好、費用最高的促銷手段。廣告宣傳人員推銷營業(yè)推廣公共關系答案:B6.在（ ）市場結構中，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者

2、。壟斷競爭完全壟斷寡頭壟斷完全競爭答案:D7.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期努力延長產(chǎn)品的投入期使消費者盡快接受新產(chǎn)品減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗答案:C8.當產(chǎn)品處于（ ） 時，市場競爭最為激烈。成長期投入期成熟期衰退期答案:C9.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（ ）。推銷觀念生產(chǎn)觀念市場營銷觀念社會市場營銷觀念答案:D10.某地新建一日用化工廠，當人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說：努力提高產(chǎn)品質量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？ 對該廠長的講話應作何評價（ ） 。酒香不怕巷子深，

3、該廠長的話很有道理該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導向性，最終會害了這個廠該廠長的話反映了他的營銷導向性，最終會造福這個廠該廠長的話反映了他抓住了問題的要害答案:B二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)11.消費者對商品的態(tài)度包括（ ）。喜歡的不感興趣的否定的敵對的肯定的答案:ABCD12.人員推銷的優(yōu)點是（ ） 。滲透性強雙向信息溝通購銷關系穩(wěn)定可信度高短期內(nèi)見效答案:BC13.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。減少風險擴大銷售額擴大經(jīng)營范圍增加投資滿足更多需要答案:BCE14.一個休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝樣式,應收集和分析（ ）信息。市場上銷售的各種休閑服裝樣式

4、市場上銷售的各種服裝樣式各種休閑服裝樣式的銷售量資料消費者對各種休閑服裝樣式的看法各種樣式休閑服裝的銷售增長率答案:CDE15.下列哪些因素是最高管理部門直接支配掌握的因素（ ）。企業(yè)方向目標市場的選擇市場營銷目標市場營銷計劃其他職能部門的作用答案:AE16.人員推銷的優(yōu)點是（ ）。滲透性強雙向信息溝通購銷關系穩(wěn)定可信度高短期內(nèi)見效答案:BC17.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用（ ）等營銷策略。價格不變，提高產(chǎn)量價格不變，提高質量質量不變，降低價格價格提高，質量提高價格降低，質量降低答案:BC18.在（ ） 的情況下，企業(yè)會主動提高價格。產(chǎn)品成本上升市場需求增加謀求更大的市場份額爭奪競爭者市場

5、答案:AB19.完全競爭性的市場具有（ ） 等特點。任一企業(yè)無法操縱市場少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量多個競爭企業(yè)同時存在企業(yè)必須采取隨行就市定價法每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點答案:ACD20.市場營銷中的競爭者包括（ ）。行業(yè)競爭者通常競爭者形式競爭者品牌競爭者技術競爭者答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)21.市場營銷學所研究的市場是商品交換的場所。答案:錯誤22.非價格競爭手段施行的結果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。答案:正確23.對消費者購買行為影響最直接的是社會文化因素。答案:錯誤24.公司最直接的競爭者是那些為相同的目標市場推行相同戰(zhàn)略的人。答案:正確25.對于市場增長率高，相對市場占有率低的新產(chǎn)品可采取淘汰策略。答案:錯誤26.市場營銷學的研究對象是市場需求。答案:錯誤27.個人收入是影響奢侈品、轎車、旅游等產(chǎn)品銷售的主要因素。答案:錯