遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)方式創(chuàng)新初探

1、遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)方式創(chuàng)新初探摘要：科技旅游作為一種主題旅游形式，將知識(shí)性與娛樂(lè)性有效地結(jié)合在一起，在國(guó)內(nèi)外許多地區(qū)已成為廣受歡送的群眾旅游形式。遼寧省擁有較為豐富的科技旅游資源，但一直未形成系統(tǒng)的科技旅游產(chǎn)品。在對(duì)遼寧科技旅游開(kāi)展現(xiàn)狀分析的根底上，提出以組織觀念管理形式和促銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｕ?，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品明確市場(chǎng)行業(yè)結(jié)合實(shí)現(xiàn)遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)方式的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：遼寧；科技旅游；開(kāi)發(fā)方式；創(chuàng)新科技旅游是指以旅游資源中的科學(xué)技術(shù)要素和成分為根底，利用各種自然和人文景觀，進(jìn)展科技和旅游的科學(xué)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成集科普消費(fèi)加工銷(xiāo)售觀光嘗試體驗(yàn)娛樂(lè)為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品。作為一種新的旅游形式，科技旅游不僅能推

2、動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，而且有助于進(jìn)步公眾的科學(xué)文化素質(zhì)，是弘揚(yáng)科學(xué)精神普及科學(xué)知識(shí)傳播科學(xué)理念和科學(xué)方法的有效途徑。遼寧作為我國(guó)綜合科技實(shí)力較強(qiáng)的老工業(yè)基地和旅游業(yè)較興隆的省份，具有開(kāi)展科技旅游的比擬優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，不僅有利于遼寧科技旅游的開(kāi)展，而且有助于產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的優(yōu)化和科技的普及推廣，從而促進(jìn)老工業(yè)基地的振興。然而，由于種種原因，目前遼寧科技旅游總體上仍處于探究階段，與興隆地區(qū)相比還存在一定差距。因此，有必要通過(guò)開(kāi)發(fā)方式的創(chuàng)新等加速遼寧科技旅游開(kāi)展，使其成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)并發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)。一遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的必要性與原那么(一)遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)方式創(chuàng)新的必要性科技旅游是眾

3、多旅游形式中的一種，其核心組成部分科技旅游產(chǎn)品既具有旅游產(chǎn)品的一般共性審美與愉悅性不可轉(zhuǎn)移性不可儲(chǔ)存性等，又具有其自身的特性，即科學(xué)性知識(shí)性教育性等。雖然求知是大多數(shù)人共有的心理追求，但求美更是大多數(shù)人旅游的心理渴望?？萍悸糜文芊癜选扒笾c“求美成功結(jié)合起來(lái)，是其能否長(zhǎng)久開(kāi)展的關(guān)鍵。而實(shí)現(xiàn)這種結(jié)合，主要途徑就是通過(guò)科技旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。目前，遼寧科技旅游剛剛起步，科技旅游產(chǎn)品主要集中在沈陽(yáng)大連鞍山等大中城市，其中以大連開(kāi)展得較好。2022年，大連開(kāi)展“科普周活動(dòng)，旅行社專(zhuān)門(mén)規(guī)劃了科技旅游線路，設(shè)計(jì)了西部“博覽線東部“欣賞線中部“體驗(yàn)線工業(yè)“探究線農(nóng)業(yè)“考察線和科技“感受線，囊括了大連現(xiàn)代博物

4、館大連自然博物館老虎灘極地館大連森林動(dòng)物園大連科技館高科技園區(qū)及科技企業(yè)消費(fèi)基地等，帶動(dòng)了科技旅游的開(kāi)展。但從整個(gè)遼寧省來(lái)看，科技旅游開(kāi)展得并不理想，主要存在以下方面的問(wèn)題：1.科技旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一，形式單調(diào)許多旅游者和開(kāi)發(fā)商將科技旅游產(chǎn)品局限在高科技產(chǎn)品，這使得科技旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)大大狹隘化。產(chǎn)品的單一化，又限制了科技旅游的開(kāi)展。真正的科技旅游應(yīng)該既可以使人領(lǐng)略高科技產(chǎn)品的魅力，又可以激發(fā)人們對(duì)大自然的探究興趣和對(duì)人類(lèi)古今文化的深層次挖掘。所以，在對(duì)科技旅游定義和開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)本著廣泛科技旅游觀念，擴(kuò)大開(kāi)發(fā)視野。大連在這方面做得比擬成功，其開(kāi)發(fā)的科技旅游線路已根本涵蓋了多種類(lèi)型的科技旅游工程，而其

5、他城市多數(shù)科技旅游工程還只局限于室內(nèi)場(chǎng)館式游覽，以及簡(jiǎn)單的科技工程展示，造成科技旅游只火爆一時(shí)，難以持久的現(xiàn)狀。2.科技旅游內(nèi)容陳舊，更新速度慢科技旅游與自然風(fēng)光旅游不同，它不能靠四季自然風(fēng)光的更迭吸引游客，而主要靠科技展品的不斷更新豐富來(lái)吸引游人。否那么，多年不變的展品會(huì)使游人失去新穎感，最終導(dǎo)致客源流失。隨著旅游業(yè)進(jìn)入新的體驗(yàn)時(shí)代，科技場(chǎng)館需要不斷給予游客以新的體驗(yàn)和新的技術(shù)，這既包括其展示的主體科學(xué)技術(shù)要緊跟時(shí)代步伐，也包括展示的方式技術(shù)要不斷推陳出新，激發(fā)游客參觀的欲望。3.科技旅游需求不旺目前，科技旅游的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效勞接待商品開(kāi)發(fā)以及適應(yīng)科技旅游開(kāi)展的人才資源支持與科技旅游開(kāi)展的需要差

6、距較大，使得客源市場(chǎng)缺乏有力的指導(dǎo)。這也導(dǎo)致大連等城市科技旅游推出后出現(xiàn)冷冷清清的景象。科技旅游是一個(gè)全新的旅游工程，應(yīng)逐步推進(jìn)，理念和效勞的推廣都需要時(shí)間，這種需求的滯后性在一定程度上制約了科技旅游的開(kāi)發(fā)熱情。從遼寧省科技旅游開(kāi)展現(xiàn)狀來(lái)看，科技旅游所占份額并不大。還有很多人對(duì)科技旅游缺乏明確的認(rèn)識(shí)，將科技旅游等同于博物館旅游科技場(chǎng)館游等場(chǎng)館參觀類(lèi)旅游。事實(shí)上，科技場(chǎng)館游只是科技旅游的一種，或者說(shuō)是其中的一類(lèi)產(chǎn)品?？萍悸糜胃朴趶V義的科普旅游，尤其在針對(duì)廣闊的游客群時(shí)，科技旅游本質(zhì)是以普及科學(xué)為目的的一種旅游形式。遼寧省目前還沒(méi)有一項(xiàng)成型的科技旅游產(chǎn)品，更沒(méi)有一套完善的科技旅游產(chǎn)品運(yùn)作形式。

7、因此，要開(kāi)展科技旅游，必須在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面進(jìn)展創(chuàng)新。(二)遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新原那么根據(jù)科技旅游的特點(diǎn)，遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新應(yīng)遵循以下原那么：(1)科技性原那么科技旅游的價(jià)值與靈魂在于其科技性，而其真正內(nèi)核正在于它所反映的人類(lèi)科技開(kāi)展的進(jìn)程和真實(shí)性。信息社會(huì)里人們已能從多種媒介接觸到多元化的科技內(nèi)容，但仍然去現(xiàn)代科技館正在于科技開(kāi)展的真實(shí)性?？梢?jiàn)，這種真實(shí)性應(yīng)是開(kāi)發(fā)者所必須具有的價(jià)值觀和倫理觀，更是指通過(guò)旅游表達(dá)應(yīng)反映科技開(kāi)展本質(zhì)的真實(shí)，雖小中見(jiàn)大，卻是本質(zhì)整體典型的概貌。(2)先進(jìn)性原那么科技旅游強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)科技的先進(jìn)性，如通過(guò)構(gòu)建虛擬空間形式開(kāi)發(fā)出合適不同年齡客源的豐富多彩的工程，這在國(guó)內(nèi)的主題

8、公園現(xiàn)代科技館的工程開(kāi)發(fā)中都是保持著領(lǐng)先地位的。(3)參與性原那么參與性工程最大的優(yōu)點(diǎn)在于其因參與者不同而產(chǎn)生的結(jié)果的不可知性和多樣性，這種不確定性對(duì)旅游者產(chǎn)生最大的吸引力。因此，融環(huán)境工程旅游者為一體的參與性工程是開(kāi)發(fā)工程時(shí)必需要考慮的。(4)娛樂(lè)性原那么娛樂(lè)性強(qiáng)調(diào)科技旅游工程能保證足夠的信息刺激，重視高潮的安排與充分的情節(jié)積累空間。工程的設(shè)計(jì)不能是呆板地說(shuō)教式的，要在娛樂(lè)活動(dòng)中提升科技的主題形象，以?shī)蕵?lè)的手段來(lái)渲染主題，給旅游者較強(qiáng)烈的感受。(5)持續(xù)開(kāi)發(fā)性原那么科技旅游開(kāi)展要強(qiáng)調(diào)持續(xù)開(kāi)發(fā)，不斷出新。一是指無(wú)論是新工程的開(kāi)發(fā)，還是原有產(chǎn)品的組合經(jīng)營(yíng)，都要注意與其他工程的銜接，與主題的統(tǒng)一；

9、二是工程的開(kāi)發(fā)要與其所在區(qū)域的自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境相一致。(6)市場(chǎng)導(dǎo)向性原那么工程的開(kāi)發(fā)要表達(dá)市場(chǎng)的需求變化，工程的組合應(yīng)該是針對(duì)開(kāi)展新市場(chǎng)，或是穩(wěn)固老市?？驮词袌?chǎng)不同的年齡出游動(dòng)機(jī)出游態(tài)度欣賞才能科技文化沉淀等指標(biāo)分析在工程活動(dòng)開(kāi)發(fā)的前期要充分調(diào)查和考慮。二遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新途徑(一)科技旅游的主要開(kāi)發(fā)方式科技旅游作為專(zhuān)項(xiàng)旅游的一種，有其自身的特點(diǎn)和開(kāi)發(fā)方式。從國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，目前科技旅游主要采用以下幾種開(kāi)發(fā)方式：1.自然現(xiàn)象景觀游。它是以有研究意義和教育意義的奇異地貌重要地質(zhì)構(gòu)造形跡地震與火山遺跡等為旅游吸引物。自然現(xiàn)象景觀游更近于我國(guó)過(guò)去提出的科普旅游，從范圍上看，科普旅游是科技旅游

10、的一部分，但這種純科普性質(zhì)的自然科考游在我國(guó)開(kāi)展得還不多。2.人工科技場(chǎng)館游。包括科技館科研院所科學(xué)實(shí)驗(yàn)基地等，這些科技類(lèi)場(chǎng)館一直是很受歡送的參觀游覽地，因此目前也是開(kāi)展科技旅游最主要的載體。科技館博物館科技活動(dòng)中心等強(qiáng)調(diào)科學(xué)普及與旅游并重，最大限度地貫徹了寓教于樂(lè)的原那么。隨著科技旅游的開(kāi)展，這類(lèi)場(chǎng)館還逐漸衍生出休閑娛樂(lè)功能，以滿足游客多層次的需要。3.會(huì)展科技游。包括科技博覽會(huì)展覽會(huì)等，一些大型的展覽會(huì)，如世界博覽會(huì)集中展示一些最新的科技成果科技產(chǎn)品，這將成為一大旅游吸引物，吸引眾多游客去現(xiàn)場(chǎng)一飽眼福。4.現(xiàn)代科技園區(qū)游。包括參觀游覽一些具有科技性質(zhì)的工業(yè)農(nóng)業(yè)。這種形式的科技旅游涵蓋了一部

11、分工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)容，如采用先進(jìn)技術(shù)培植的果園一些高科技的工業(yè)，都可以成為重要的科技旅游吸引物。5.科技夏令營(yíng)?？萍枷牧顮I(yíng)兼顧教育和娛樂(lè)，它可以依托以上所提到的各種場(chǎng)所開(kāi)展，并組織豐富多彩的活動(dòng)。科技夏令營(yíng)不是傳統(tǒng)意義上的青少年的活動(dòng)，而是一種團(tuán)體科技旅游組織形式。(二)遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)方式的創(chuàng)新遼寧省在運(yùn)用上述形式開(kāi)展科技旅游的同時(shí)，還要根據(jù)科技旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和遼寧省科技旅游開(kāi)展現(xiàn)狀，從以下幾方面對(duì)科技旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)展創(chuàng)新(如圖1所示)：1.開(kāi)發(fā)具有吸引力的科技旅游工程和產(chǎn)品科技旅游能否成功的關(guān)鍵是如何開(kāi)發(fā)具有吸引力的工程和產(chǎn)品，在表現(xiàn)形式上應(yīng)力求新穎，增強(qiáng)參與性，充分發(fā)揮科技旅游產(chǎn)品體驗(yàn)

12、性強(qiáng)的特點(diǎn)，從而滿足旅游者“求新求奇重體驗(yàn)的旅游需求。例如，美國(guó)波士頓科學(xué)博物館以角色扮演的舞臺(tái)化形式來(lái)組織科技旅游工程，旅游者在活動(dòng)過(guò)程中以科學(xué)家的身份參與科學(xué)實(shí)驗(yàn)，從理論論證到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)操作都要親身經(jīng)歷。一般來(lái)看，詳細(xì)的互動(dòng)的工程在吸引力和持續(xù)力上有更大的優(yōu)越性。2.針對(duì)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題性產(chǎn)品主題開(kāi)發(fā)的形式實(shí)際上是針對(duì)特定的客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特定的產(chǎn)品，主題性展示是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)主流。在科技旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)注意保持開(kāi)發(fā)工程或產(chǎn)品的主題性，如大連“海洋之旅沈陽(yáng)“將來(lái)之旅等，把相關(guān)類(lèi)型的場(chǎng)館結(jié)合起來(lái)，打造共同的主題產(chǎn)品。另外，應(yīng)力求做到主題差異化。這主要是針對(duì)遼寧省科技旅游工程少，而又嚴(yán)重雷同化的現(xiàn)象

13、。差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不僅滿足了目的細(xì)分市場(chǎng)的需求，獲得良好的市場(chǎng)效益，而且有利于深度挖掘主題產(chǎn)品的內(nèi)涵，形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。3.加強(qiáng)行業(yè)間合作和區(qū)域合作主題化的科技旅游強(qiáng)調(diào)旅游線路的整合，這需要科技旅游景點(diǎn)加強(qiáng)與旅行社的溝通與合作。開(kāi)展科技旅游較早的江蘇省，曾推出“科技旅游熱線，即是科技館與省內(nèi)多家旅行社簽下協(xié)議，共同促銷(xiāo)科技旅游產(chǎn)品。對(duì)于遼寧省來(lái)說(shuō)，可以把科技旅游產(chǎn)品加進(jìn)遼寧省旅游景點(diǎn)“總菜譜，結(jié)合科技館科技產(chǎn)業(yè)與旅行社合作，一方面進(jìn)步本地知名度，另一方面也可拓展外地和境外客源。另外，科技旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，需要發(fā)揮眾多科技場(chǎng)館的“集群效應(yīng)把它做大做強(qiáng)。遼寧省科技旅游資源多樣，包括各類(lèi)博

14、物館實(shí)驗(yàn)室科技基地高科技產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)等近百處，如能充分發(fā)揮各自不同的特色，整合為假設(shè)干條科普游線路，將可以極大拓展科技旅游市常三遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的保障措施資源的良好運(yùn)作是科技旅游持續(xù)開(kāi)展的必要保證。為了確保遼寧科技旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，必須在運(yùn)作方式上進(jìn)展創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)組織觀念管理形式促銷(xiāo)形式三大轉(zhuǎn)變。(一)遼寧科技旅游運(yùn)作方式創(chuàng)新的兩大形式科技旅游創(chuàng)新形式指在科技旅游的詳細(xì)運(yùn)作方面，可針對(duì)遼寧省實(shí)際，創(chuàng)新科技旅游的運(yùn)作形式，主要包括：1.品牌化經(jīng)營(yíng)形式遼寧目前尚無(wú)名牌科技旅游產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)尤其注意塑造自己的品牌。首先，應(yīng)實(shí)現(xiàn)科技旅游產(chǎn)品化。目前，遼寧的科技旅游還未形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品狀態(tài)，類(lèi)型運(yùn)

15、作方式各異。要實(shí)現(xiàn)品牌化，產(chǎn)品必須有一個(gè)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，并在此標(biāo)準(zhǔn)上加以整合創(chuàng)新，打造自己的品牌。其次，實(shí)現(xiàn)制度化。主要是建立和完善科技旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)體系。要使科技旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新成為一種制度，只有創(chuàng)新才能不斷為科技旅游增添活力。而這種創(chuàng)新不應(yīng)局限于景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)部，更需要在行業(yè)間以及相關(guān)行業(yè)內(nèi)得到擴(kuò)散。最后，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)化經(jīng)營(yíng)。這里主要指的是科技旅游品牌的注冊(cè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2.市場(chǎng)化運(yùn)作形式科技旅游的開(kāi)發(fā)與運(yùn)作應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，構(gòu)建市場(chǎng)化的運(yùn)作形式。目前，大多數(shù)科技旅游景點(diǎn)如科技館展覽館等還是以政府投資為主，這種經(jīng)營(yíng)形式在景點(diǎn)，景區(qū)的經(jīng)營(yíng)前期可以有力地促進(jìn)景點(diǎn)的開(kāi)展，但一旦形成固定的形式，將有礙于

16、景點(diǎn)的進(jìn)一步開(kāi)展。行政資源一旦走進(jìn)市場(chǎng)，便成為一種市場(chǎng)資源。但這種資源具有一次性和超常性，一旦失去這種力量的支持，景區(qū)將急劇走向衰敗，很難再次適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境下的運(yùn)作與競(jìng)爭(zhēng)。所以，科技旅游場(chǎng)館應(yīng)盡快走向市場(chǎng)化。鑒于科技旅游開(kāi)展的實(shí)際情況，可以采用漸進(jìn)式推進(jìn)方式。(二)遼寧科技旅游運(yùn)作方式創(chuàng)新要實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變1.組織觀念的轉(zhuǎn)變科技旅游景點(diǎn)包括科技館展覽館等，一般均由政府旅游職能部門(mén)負(fù)責(zé)，這種方式不僅給政府帶來(lái)相當(dāng)大的資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，而且政府主導(dǎo)的科技旅游工程不能很好地滿足市場(chǎng)化的開(kāi)展需要，政府在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有很大的局限性，不利于科技旅游的長(zhǎng)期開(kāi)展。實(shí)現(xiàn)科技旅游的市場(chǎng)化，要求政府積極進(jìn)展職能轉(zhuǎn)變和功能定位，從最初的主導(dǎo)變?yōu)橐龑?dǎo)協(xié)調(diào)和宏觀控制，這樣既給政府減負(fù)，又有更大的開(kāi)展空間。2.管理形式的轉(zhuǎn)變由于科技旅游市場(chǎng)份額比擬小，政府可以在前期給予相應(yīng)協(xié)助，由政府或相關(guān)部門(mén)管理轉(zhuǎn)為旅游詳細(xì)部門(mén)管理。但隨著科技旅游的開(kāi)展，應(yīng)將投標(biāo)贊助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等工作交予企業(yè)自身運(yùn)作。3.促銷(xiāo)形式的轉(zhuǎn)變要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，主要還要依靠科技旅游企業(yè)自身的運(yùn)作，構(gòu)建多元化促銷(xiāo)形式。從目前來(lái)看，科技旅游的促銷(xiāo)方式比擬單一，多為單體單一工程促銷(xiāo)，不利于科技旅游的開(kāi)展壯大。實(shí)現(xiàn)多元化促銷(xiāo)，一方面指促銷(xiāo)方式多元化，如大連科技館在2022