(廣場秀)推介會執(zhí)行手冊

1、統(tǒng)一飲料商品推介會執(zhí)行手冊商品推介會執(zhí)行手冊-目錄 1、活動目的 6、組織構(gòu)架 2、活動產(chǎn)品 7、活動動線圖 3、活動內(nèi)容 8、促銷人員招聘 4、現(xiàn)場活動 9、注意事項 5、分工細則/進度表 10、效果評估 一、商品推介會執(zhí)行手冊-活動目的 借此推介會,做品牌宣傳告知,提高統(tǒng)一飲 料產(chǎn)品知名度; 借現(xiàn)場造勢活動之優(yōu)勢,突顯飲料及產(chǎn)品個 性, 帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷量； 二、商品推介會執(zhí)行手冊-活動產(chǎn)品（1）產(chǎn)品包裝 TP:學(xué)名利樂無菌環(huán)保包裝,是未來的流行包裝 由內(nèi)而外,共有7層,能完全隔絕外界空氣, 隔絕病菌.PET:學(xué)名聚脂瓶,是目前正在流行的一個時尚 包裝（2）產(chǎn)品知識統(tǒng)一綠茶J廣告語:親近自

2、然J純天然茶葉淬取JRO純水泡制J二次結(jié)晶工藝J富含茶多酚-茶葉中特有的天然物質(zhì),能清 除人體過量自由基、抗氧化、抗衰老避免疾 病誘發(fā)。統(tǒng)一冰綠茶J廣告語:綠茶檸檬+蜜蜂加起來更合拍J純天然茶葉淬取J RO純水泡制J二次結(jié)晶工藝J綠茶+檸檬+蜂蜜統(tǒng)一冰紅茶J廣告語:年輕無極限J調(diào)味茶J二次結(jié)晶工藝J統(tǒng)一冰紅茶大學(xué)生歌手選拔賽統(tǒng)一祁門紅茶J祁門紅茶是具有英倫浪漫風(fēng)格的經(jīng)典紅茶J獨有的祁門香（融砂糖香/蘋果香/蘭花香于 一體）J祁門紅茶為世界三大高香紅茶之一J茶葉來自安徽祁門J純紅茶J二次結(jié)晶工藝統(tǒng)一鮮橙多J廣告語：J采用進口濃縮原漿制成,高溫瞬時滅菌,保留 了營養(yǎng)成份J純水J富含豐富維他命C、E

3、可防缺 鐵性貧血，維他命C，是重要 的抗氧化劑多喝多漂亮J二次結(jié)晶瓶封裝J熱充填灌裝，高溫殺菌J絕不含防腐劑J更添加了-胡蘿卜素，可 防皮膚粗糙，保護人體低 氧部位如：眼球、肺部統(tǒng)一鮮橙多（續(xù)1）統(tǒng)一蜜桃多J廣告語: J二次結(jié)晶工藝J多果汁原汁原漿在零下18攝氏度 以下低溫保存其成分不至被破壞多喝蜜桃多、漂亮如蜜桃統(tǒng)一蜜桃多(續(xù)1）J蜜桃多顏色為淡色，采用粉色水蜜桃，果皮 為粉紅色，果肉為白包。市面上有些蜜桃飲 品顏色為黃色，為什呢？因為是采用黃桃制 作， 而黃桃是用來制作罐頭營養(yǎng)價值不高三、商品推介會執(zhí)行手冊-活動內(nèi)容產(chǎn)品推介：公司介紹、產(chǎn)品介紹及游戲參 與規(guī)則介紹歌舞表演：請表演隊、歌手唱

4、歌、跳舞。以 通俗歌、現(xiàn)代舞為主 如表演隊將人潮吸引至舞臺處 產(chǎn)品知識介紹 特賣訊息告知 特賣時間（按具體情況執(zhí)行）產(chǎn)品特賣：分公司自定消費者互動： 1、試飲：要求一瓶PET飲料至少試飲10人以 上；掌控好試飲對象； 2、游戲:內(nèi)容定期更新 3、有獎問答（各單位自備禮物，以現(xiàn)有贈 品為主）聯(lián)合促銷：目的：激發(fā)消費者購買欲望，形成沖動購買行為 方式：1、一元大換贈:憑DM或兌換券，加一元 可換統(tǒng)一PET一瓶，每人每場限換一 瓶，每場限換200瓶； 2、在活動前與聯(lián)合單位進行洽談。如與 婚紗店時裝秀等聯(lián)合促銷；四、商品推介會執(zhí)行手冊-現(xiàn)場活動活動時間：節(jié)假日、大型商場開張、 店慶 日、周六或周日亦

5、為較佳時間活動地點：大型商場門口開闊地或重要口 岸、人潮多的居民區(qū)等。贈品設(shè)置：最好利用現(xiàn)有贈品及公司規(guī)則 的贈品五、商品推介會執(zhí)行手冊-分工細則/進度表現(xiàn)場活動分工細則:名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注背景布的張掛 平整、干凈 廣告公司、舞臺組 進入會場 第一項工作 舞臺 平穩(wěn)、安全 廣告公司、舞臺組 橫幅 平整、干爭、 廣告公司、舞臺組音響 1套 廣告公司、舞臺組 含2只無線話筒主持人 公司人員、舞臺組 掌握現(xiàn)場氣氛 注意調(diào)控、形 象氣質(zhì)佳五、商品推介會執(zhí)行手冊-分工細則/進度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注 歌手及表演隊 廣告公司、舞臺組 通過表演吸引人潮， 便馬上宣傳產(chǎn)品及 活動動方式，盡量

6、 增加試購機會。企業(yè)碟 布置好后全天播放 舞臺組舞臺區(qū)堆頭 要求與主題一致 舞臺組、特賣組雨篷 配合活動主題內(nèi) 特賣組 至少準(zhǔn)備2個 容不掉配件 特賣桌 產(chǎn)品擺放一致 特賣組 至少準(zhǔn)備6張 （要求主推產(chǎn)品 擺放2/3位置）五、商品推介會執(zhí)行手冊-分工細則/進度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注大太陽傘 高度和角度一致 特賣組 至少要求放置10把海報 張貼 特賣組 T型架、陳列架 特賣組 手繪POP/掛旗 主題清楚、不破損 特賣組 應(yīng)在活動前一天完成制作試飲杯 特賣組 促銷服 與主題產(chǎn)品一致 特賣組 冰桶 保持冰塊 總務(wù)組 及時添買冰塊夜場應(yīng)急燈 充電、使用照明 總務(wù)組 每特賣桌1臺零錢 備足、找零

7、 總務(wù)組購物袋 數(shù)量充足 特賣組 每特賣處需放置五、商品推介會執(zhí)行手冊-分工細則/進度表名稱 核定標(biāo)準(zhǔn) 責(zé)任方 備注垃圾袋 垃圾及時清理干凈 總務(wù)組贈品 數(shù)量充足 換贈組 事前贈品分配、 事后贈品清點 游戲道具 采購、清潔干凈、 游戲組 保養(yǎng)獎票 制作、不能丟失， 換贈組 核對與贈品數(shù)量 及時回收 是否相符抽獎箱 制作、維護 換贈組P-T人員主動性 主動導(dǎo)購 特賣組 每2分鐘，拍手兩次， P-T人員不多于6人 六、商品推介會執(zhí)行手冊-組織架構(gòu)組織架構(gòu)巡游組：統(tǒng)一著裝，沿要道散發(fā)DM及講解， 吸引人潮至活動現(xiàn)場；特賣組：*負責(zé)現(xiàn)場特賣區(qū)及堆箱特賣，吸引 消費者沖動性購買； *提供現(xiàn)場免費試飲，促

8、成購買行為； 布置物的擺放。換贈組：負責(zé)兌換工作，對換贈對象進行有效 控管，領(lǐng)用制作物登記、回收；舞臺組：*與表演隊，主持人溝通，作好現(xiàn)場表 演安排； *現(xiàn)場音樂、廣告帶之播放； *舞臺產(chǎn)品MIT陳列?？倓?wù)組：負責(zé)工作人員之中餐、晚餐、零鈔準(zhǔn) 備、飲品發(fā)放及特賣組對帳工作等；運輸組：協(xié)助活動道具、布置物進場、退場；保衛(wèi)組：維護現(xiàn)場序秩及安全?；顒涌傊鲗?dǎo)：各當(dāng)區(qū)業(yè)務(wù)或主管處理突發(fā)事件、 會場掌控及人員協(xié)調(diào)安排等；七、商品推介會執(zhí)行手冊-活動動線圖 事先應(yīng)到會場具體勘察，手繪會場活動動線布置圖八、促銷人員招聘從大批工讀生中選擇性格外向、五官端正、反 應(yīng)快、能吃苦的人員；對臨時人員培訓(xùn)、培養(yǎng)一批熟練

9、人員，并建立 臨時促銷人員資料庫。九、商品推介會執(zhí)行手冊-注意事項活動前期：1、活動7天前應(yīng)先提出簽呈；前期場地勘察、 動線規(guī)劃應(yīng)到位，事前向街道辦、市容辦 理好相關(guān)手續(xù)。 2、與場地租用單位協(xié)商解決好電源、水、貨 車停車問題； 3、活動前加強樣板街鋪貨、商場MIT陳列（需 配導(dǎo)購）； 4、活動時貨源、品項是否充足，是向商場借 貨或是自行帶貨應(yīng)事先理清； 5、活動前作好工作人員培訓(xùn)，清楚產(chǎn)品知識 及活動內(nèi)容；工作職掌及分工、薪資說明、 行為規(guī)范等； 6、活動前兩天召開活動行前會議，協(xié)調(diào)各方 面事項（如職責(zé)分工）； 7、活動當(dāng)天須提前（至少3個小時）進場布 置； 8、物品清單準(zhǔn)備列一份盡可能詳細

10、的清單。活動中期1、現(xiàn)場節(jié)目注意文藝表演、統(tǒng)一知識介紹與 消費者互動游戲的穿插，提高其參與興致； 表演開始及結(jié)束時工作人應(yīng)鼓掌、吹口哨。 2、商品MIT陳列同時突顯贈品魅力。 a、舞臺兩邊商品MIT陳列及舞臺贈品魅力的 展示陳列； b、特賣處的商品陳列及突顯贈品魅力（注意 主推產(chǎn)品占排面2/3位置）。3、活動會場秩序的維護。活動后期 1、活動撤場人員及運輸安排； 2、所有制作物、特賣量、贈品及道具務(wù)必列 冊清點清楚；推介會結(jié)束后應(yīng)總結(jié)得失， 傳真與 事業(yè)部以利于下次工作順利開展十、商品推介會執(zhí)行手冊-效果評估效果評估格式：活動目的活動時間/地點現(xiàn)場執(zhí)行情況（特賣/贈品對換狀況）問題點及建議費用統(tǒng)計試飲堆箱特賣陳列效果推介會現(xiàn)場布置內(nèi)容總結(jié)統(tǒng)一飲料。J綠茶+檸檬+蜂蜜。J獨有的祁門香（融砂糖香/蘋果香/蘭花香于。為粉紅色，果肉為白包。產(chǎn)品推介：公司介紹、產(chǎn)品介紹及游戲參。1、試飲：要求一瓶PET飲料至少試飲10人以。目的：激發(fā)