價格理論與實務(wù)（第五版）第一章價格概論

1、第一章 價 格 概 論第一章 價 格 概 論本章重點1.1 價格概述1.2 價格機制與價格職能知識小結(jié) 基本實訓(xùn)本章重點 價格概述、起源、 特性、功能 價格是隨著商品交換的發(fā)展、貨幣的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，四種價值形式：簡單價值形式、擴大價值形式，一般價值形式和貨幣價值形式 價格的本質(zhì)決定價格具有五大內(nèi)在功能：價值表現(xiàn)職能、效益核算職能、經(jīng)濟調(diào)節(jié)職能、信息傳遞職能、收入分配職能 價格可分為：狹義價格和廣義價格；買價、賣價和成交價；出廠價、收購價、批發(fā)價和零售價；政府定價、政府指導(dǎo)價和市場調(diào)節(jié)價學(xué)習(xí)目標職業(yè)知識:了解消費心理和消費行為的基本概念及二者的關(guān)系,認識消費者行為研究的重要性，并了解市場細分的意

2、義與方法；能用其指導(dǎo)與解答“基本訓(xùn)練”中“知識訓(xùn)練”相關(guān)題型中的各種問題。職業(yè)能力：能夠運用價格機制及價格職能的原理分析經(jīng)濟生活中的價格現(xiàn)象和價格問題；通過搜集、整理與綜合“價格的職能”的前沿知識，撰寫、討論與交流“價格的職能”最新文獻綜述，培養(yǎng) “價格概論”中“自主學(xué)習(xí)”的通用能力。職業(yè)道德：結(jié)合“價格機制與價格職能”的教學(xué)內(nèi)容，依照行業(yè)規(guī)范或標準，分析企業(yè)與從業(yè)人員運用價格機制或價格職能改變銷售行為的善惡，強化職業(yè)道德素養(yǎng)。背景與情境：2015年12月15日，根據(jù)國際油價的走勢，國內(nèi)成品油價格本應(yīng)調(diào)低。但發(fā)改委暫緩調(diào)整國內(nèi)成品油價格。理由是：霧霾 太大，不降低油價，可減少污染？問題：案例反

3、映了價格的哪些特點和職能？引例 價格緩調(diào)折射價格的特征與職能 1.1.1 價格的表象 在世界各國各種各樣的商品和勞務(wù)交易場所，人們能見到各種各樣的商品和勞務(wù)價格。從表象上看，價格是一個數(shù)值，數(shù)值后面是貨幣單位的名稱，例如一塊香皂3元人民幣、一個玩具3英鎊、一件衣服100美元、一臺冰箱400盧布、理發(fā)一次300日元等等。當然，各個國家在不同時期由于貨幣及其名稱不同，價格數(shù)值后面的貨幣名稱也是隨其變化的，如在中國歷史上就曾用1克黃金、3兩白銀等形式來標明商品或勞務(wù)的價格。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步，人們不僅使用紙幣，而且使用各種電子貨幣進行商品和勞務(wù)的交易。第一節(jié) 價格概述第一節(jié) 價格概述1.1.

4、2 價格的起源 四種價值形式 1）簡單價值形式 2）擴大的價值形式 3）一般價值形式 4）貨幣價值形式 第一節(jié) 價格概述1）簡單價值形式 在原始社會末期，生產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，于是部落之間出現(xiàn)了個別的、偶然的商品交換。這種交換是以物易物的直接交換，一種商品的價值直接以另一種商品的使用價值來表現(xiàn)，這種價值的表現(xiàn)形式叫做簡單的、偶然的價值形式 2）擴大的價值形式隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，用于交換的產(chǎn)品不斷增多，交換的范圍不斷擴大，一種商品不僅僅用來換一種東西，而且用來換其他東西，這樣一種商品的價值不再是偶然地表現(xiàn)在另一種商品上，而是表現(xiàn)在多種商品上，這種價值形式稱為擴大的價值形式 第一節(jié) 價格概

5、述 3）一般價值形式 隨著商品交換的日益發(fā)展，人們?yōu)榱隧樌麑崿F(xiàn)換取自己所需商品的愿望，就到市場上先把自己的商品換成一種經(jīng)常出現(xiàn)并為大家普遍樂于接受的商品，然后用這種商品去換取自己需要的商品，這種能被人們樂于接受的商品，就成了特殊商品，它從普通商品中分離出來，充當一切商品的一般等價物，一切商品的價值就共同表現(xiàn)在充當一般等價物的商品上，這時擴大的價值形式就過渡到了一般價值形式 4）貨幣價值形式歷史上充當一般等價物的商品在不同地區(qū)、不同時期是不同的，牲畜、貝殼、珍珠、布帛、銅等都曾充當過一般等價物。在商品交換的不斷發(fā)展過程中，充當一般等價物的商品經(jīng)過長期的選擇集中到了黃金白銀身上，貨幣由此產(chǎn)生了。這

6、時，一般價值形式就過渡到了貨幣價值形式。 第一節(jié) 價格概述 1.1.3 價格的本質(zhì)與特性 價格的本質(zhì) 價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，是商品與貨幣交換的比例價格的特性 1. 同一性 2. 運動性 3. 相關(guān)性 4. 分配性從價格的起源可以看出，價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，是商品與貨幣交換的比例。這就是價格的本質(zhì)。價格的本質(zhì)告訴我們：價值是價格的實體，是決定價格內(nèi)在的因素；貨幣是度量價值的尺度，貨幣價值也直接影響價格；價格是度量出來的標志，是價值的表現(xiàn)形式。盡管價格的表象在不同歷史時期和不同國度有所不同，但它們反映的本質(zhì)是共同的第一節(jié) 價格概述 價格的本質(zhì)價格的特性是指價格本身所具有的特征和習(xí)性，它是由

7、價格本質(zhì)決定的。了解價格的特性，有利于我們?nèi)嬲J識價格問題，正確運用價格手段。第一節(jié) 價格概述價格的特性 第一節(jié) 價格概述同一性 價格的同一性也稱一物一價法則，是指同一種商品的價格在同一時間、同一市場上必然趨于同一的特性。這是因為決定價格的價值在同一時間、同一市場是同一的，也就是說對于同一商品，不論各個生產(chǎn)者、經(jīng)營者的勞動耗費有何不同，決定價值的標準社會必要勞動耗費只有一個，這種價值的同一性必然表現(xiàn)為價格的同一性。當然，價格的同一性并不排斥企業(yè)實行差別定價策略。 2. 運動性價格的運動性是指價格是運動和變化著的。在市場交換活動中，買賣商品的價格時漲時跌、起伏不定、不斷變化的過程就是價格運動。價

8、格之所以有運動性，是因為價格形成的基礎(chǔ)價值，以及影響價格形成的因素，如貨幣價值、供求關(guān)系、財政稅收、貨幣政策等是不斷變化的。由于眾多的因素從不同角度直接或間接地影響價格，推動著價格運動，從而使價格成為市場經(jīng)濟條件下一個非常靈敏、易變的經(jīng)濟元素，并能夠綜合反映整個國民經(jīng)濟的運行狀況。第一節(jié) 價格概述3. 相關(guān)性 價格的相關(guān)性是指各種商品價格之間相互銜接、相互聯(lián)系的特性。這是因為國民經(jīng)濟各部門、各地區(qū)、各環(huán)節(jié)的經(jīng)濟活動是緊密聯(lián)系的，價格作為經(jīng)濟活動的連接者，相互之間必然也是緊密聯(lián)系的。一個部門的商品價格變動往往引起相關(guān)部門商品價格的變動，一個地區(qū)商品價格的變動往往帶動其他地區(qū)商品價格的變動，一個流

9、通環(huán)節(jié)的價格變動往往促使其他流通環(huán)節(jié)價格的變動，這正是價格相關(guān)性帶來的連鎖反應(yīng)。 4 .分配性 價格的分配性是指價格的變動使參與商品交換的各方的經(jīng)濟利益此消彼長的特性。這是因為在商品經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟利益的分配基本上是通過貨幣收入的分配來實現(xiàn)的，在國民收入總額既定的情況下，由于價格的變動，會使一些人在交換中少支付貨幣而買到較多的商品，而有些人賣出相同數(shù)量的商品而獲得較少的貨幣收入等等。價格的變動雖然沒有改變國民收入總量，卻改變了國民收入在商品交換者之間的分配結(jié)構(gòu)，從而使交換各方的經(jīng)濟利益此增彼減。 第一節(jié) 價格概述 1.1.4 價格的一般分類 1）狹義價格、廣義價格 2）買價、賣價、成交價 3）

10、出廠價、收購價、批發(fā)價、零售價 4）管制價格、自由價格狹義價格、廣義價格 商品有狹義、廣義之分，所以價格就有狹義價格和廣義價格的不同。所謂狹義商品是指有形的物質(zhì)商品，包括農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)消費品和工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料三大類。狹義商品價格就是指包括農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)消費品和工農(nóng)生產(chǎn)資料在內(nèi)的工農(nóng)業(yè)商品價格；所謂廣義商品是指在市場上進行交換的所有商品，包括工農(nóng)業(yè)商品、服務(wù)商品、要素商品三大類，與此相適應(yīng)，廣義商品價格就由工農(nóng)業(yè)商品價格、服務(wù)商品價格和要素商品價格構(gòu)成。其中服務(wù)商品價格主要包括運輸業(yè)價格、飲食業(yè)價格、服務(wù)業(yè)價格、旅游業(yè)價格、公用事業(yè)價格等；要素商品價格是指通過市場進行交換的生產(chǎn)要素的價格，主要包括資本

11、價格、勞動力價格、土地價格、技術(shù)和信息價格、企業(yè)家（才能）價格等。第一節(jié) 價格概述買價、賣價、成交價 買價是指購買者購買商品時愿意支付的價格，從實際購買過程來看，消費者購買商品愿意支付的價格是一個區(qū)間，在這個區(qū)間的最高值以下，購買者都愿意支付；賣價是指銷售者出售商品時愿意接受的價格，這同樣是一個區(qū)間，在這個區(qū)間的最低值以上，銷售者才愿意出售商品；成交價是購買者與銷售者交易達成時的價格，它既是購買者購買商品愿意支付的價格，也是銷售者出售商品愿意接受的價格。第一節(jié) 價格概述出廠價、收購價、批發(fā)價、零售價從商品流轉(zhuǎn)的順序看，價格可分為工業(yè)品出廠價，農(nóng)產(chǎn)品收購價，工農(nóng)業(yè)品批發(fā)價和零售價。工業(yè)品出廠價格

12、是工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)向商業(yè)及其他企業(yè)單位銷售工業(yè)品的價格；農(nóng)產(chǎn)品收購價格是商業(yè)及其他企業(yè)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者收購農(nóng)產(chǎn)品的價格，也就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者向商業(yè)等企業(yè)出售農(nóng)產(chǎn)品的價格。出廠價格和收購價格都屬于生產(chǎn)者價格。批發(fā)價格是商業(yè)批發(fā)企業(yè)向零售企業(yè)或其他企業(yè)單位、個人大批量出售商品的價格；零售價格是零售企業(yè)向消費者出售商品的價格。批發(fā)價格和零售價格都屬于經(jīng)營者價格。 第一節(jié) 價格概述【同步業(yè)務(wù)11】根據(jù)商品流轉(zhuǎn)的順序，對當?shù)厣a(chǎn)的某商品價格進行分類，并調(diào)查當?shù)卦撋唐返母黝惥唧w價格?！就剿伎?1】國家定價與市場調(diào)節(jié)價是兩種不同的價格形成方式,由此形成的價格之間有沒有聯(lián)系?為什么?第一節(jié) 價格概述管制價格、自由價格

13、 根據(jù)價格形成方式的不同，商品價格可區(qū)分為管制價格和自由價格。管制價格是指某些商品價格的形成要受到政府主管部門的管制，或者由政府主管部門直接制定，其表現(xiàn)形式就是政府定價和政府指導(dǎo)價，如某些公用事業(yè)價格、少數(shù)緊缺原材料價格等；自由價格是指商品的價格由生產(chǎn)經(jīng)營者根據(jù)各種因素自主制定或由買賣雙方協(xié)商決定，正常情況下政府不進行直接干預(yù)，其表現(xiàn)形式就是市場調(diào)節(jié)價，目前我國絕大多數(shù)商品價格都屬于市場調(diào)節(jié)價。第一節(jié) 價格概述價格分類及其關(guān)系 第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.1 價格機制 1）價格機制的含義 價格機制是指價格形成及其運行的內(nèi)在規(guī)律，以及人們運用其規(guī)律管理價格、調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟活動的過程與形式

14、。價格機制是市場機制的主體內(nèi)容，主要包括：價格形成的方式及影響價格形成因素；價格形式的采用和各種價格形式之間的關(guān)系；價格體系與價格結(jié)構(gòu)和價格總水平的運動；市場價格的制定、調(diào)整和管理以及各種管理手段的相互聯(lián)系；價格與其他經(jīng)濟杠桿的聯(lián)系以及對社會經(jīng)濟活動的調(diào)節(jié)等等。第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.1 價格機制2）價格機制的構(gòu)成 1）價格形成機制 2）價格運行機制 3）價格約束機制 4）價格調(diào)控機制第二節(jié) 價格機制與價格的職能【同步思考12】價格運行機制與市場運行機理是什么關(guān)系?【教學(xué)互動11】互動問題:我國政府歷來都非常重視對房價的調(diào)控，尤其在房價快速上漲時期，各項調(diào)控政策密集出臺。我國曾在

15、2010-2011年期間，陸續(xù)對全國72個城市實施史上最嚴厲的調(diào)控措施-住房限購令（即限制對房屋購買），直到2014年，呼和浩特才成為第一個取消限購的城市。請問,你贊同限購令調(diào)控房價嗎?為什么?第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.2 價格的職能1. 價值表現(xiàn)職能 價值表現(xiàn)職能簡稱表價職能，就是指價格通過貨幣來表現(xiàn)和度量商品價值量大小的功能。價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，是用貨幣這把價值尺度去衡量商品價值的結(jié)果。表價職能的基本要求是使價格盡量準確地反映商品的內(nèi)在價值量，因而它是價格最基本的一種職能。不過，現(xiàn)實經(jīng)濟生活中價格常常不能準確地反映價值，有時高于或低于價值，但不能以此說明表價職能的存在與否

16、。價格對商品價值的表現(xiàn)是相對的，其中包含了價格和價值之間量的不一致的可能性?！就剿伎?3】價格的表價職能與貨幣的價值尺度職能有區(qū)別嗎?為什么?第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.2 價格的職能效益核算職能 價格的效益核算職能是指價格被用來計量和核算經(jīng)濟效益的功能。在市場經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)和經(jīng)營必須講究經(jīng)濟核算，經(jīng)濟核算通常是用實物指標和價值指標來進行的，其中價值指標更能綜合反映經(jīng)濟效果情況。由于價值無法直接計算，而價格又具有表價職能，價格就必然成為經(jīng)濟核算的工具，企業(yè)利用價格計算成本、利潤、稅金、評價微觀經(jīng)濟效益；政府也利用價格確定各種經(jīng)濟指標，制定經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，核算宏觀經(jīng)濟效益。第二節(jié) 價

17、格機制與價格的職能 1.2.2 價格的職能 3. 經(jīng)濟調(diào)節(jié)職能 價格的經(jīng)濟調(diào)節(jié)職能是指價格對各種經(jīng)濟活動進行自動調(diào)節(jié)的功能。價格的這種職能是建立在表價職能基礎(chǔ)上，通過價格與價值的一致或偏離來實現(xiàn)的。當商品價格高于價值，利潤增加時，會促使生產(chǎn)規(guī)模擴大，導(dǎo)致供給增加而需求減少；反之，如果商品價格下降，甚至低于價值，利潤減少，以致虧損，會使生產(chǎn)規(guī)?？s減，從而供給減少而需求增加。價格就是這樣通過自身的漲跌來調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費，使之不斷符合社會需要，并推動經(jīng)濟向前發(fā)展，引導(dǎo)資源配置趨于優(yōu)化。第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.2 價格的職能信息傳遞職能價格的信息傳遞職能是指價格作為一種信息載體，通過其高低

18、漲落傳遞各種經(jīng)濟信息的功能。價格具有綜合反映性的特點，社會再生產(chǎn)過程中的許多因素的變化，都往往通過價格的高低漲落表現(xiàn)出來。價格的信息傳遞職能，主要表現(xiàn)在三個方面：一是向生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)傳遞供求、成本、盈利等方面的信息，為企業(yè)經(jīng)濟決策提供依據(jù)；二是向政府決策機構(gòu)傳遞社會總供給與總需求、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、消費水平與消費結(jié)構(gòu)等方面的信息，為政府宏觀決策提供情報；三是向消費者傳遞信息，引導(dǎo)消費者作出購買選擇。第二節(jié) 價格機制與價格的職能 1.2.2 價格的職能 5）收入分配職能價格的收入分配職能是指價格對國民收入再分配的功能。國民收入再分配是通過財政、稅收、利率、工資、企業(yè)財務(wù)等多種形式共同進行的，而價格的分配性

19、使得價格也成為國民收入再分配的重要形式。如在其他條件不變的情況下，價格上升，賣方收入增加，而買方支出相應(yīng)增加，反之則相反；再如，政府提高某些農(nóng)產(chǎn)品收購價格，又維持銷售價格不變，或者同時提高銷售價格并給消費者補貼，這樣就會增加生產(chǎn)這部分農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民收入?？梢?，價格的內(nèi)在分配功能是在商品交換過程中，通過價格的漲落隱蔽地進行的，這一功能是市場經(jīng)濟條件下不容忽視的，但運用價格這一功能也須慎重。第二節(jié) 價格機制與價格的職能同步案例1-1 彩電降價現(xiàn)象透視價格職能背景與情境：20世紀70年代末80年代初,電視開始步入我國家庭,一家人攢好幾年錢買上一臺十幾寸的黑白電視機就不錯了,當時普通家庭做夢也不敢奢望看上29寸的大彩電 問題：彩電的大幅降價反映了價格的哪些特征?體現(xiàn)了價格的什么職能?價格各個職能之間的相互關(guān)系 價格的各個職能之間既是統(tǒng)一的、相互聯(lián)系的，又是獨立的、相互制約的。具體表現(xiàn)在以下幾個方面： （1）價格的各個職能不是并列的。其中價值表現(xiàn)職能是最基本的職能，其他職能是在這一基本職能的基礎(chǔ)上派生的。 （2）價格的各個職能是統(tǒng)一的。統(tǒng)一的基礎(chǔ)是同一種商品的同一種價格，即