標(biāo)志分析課件

1、中國銀行從1987 年起，中國銀行開始使用“中行”這一醒目的行徽，它的設(shè)計者是現(xiàn)任香港設(shè)計師協(xié)會主席靳埭強先生。 這個標(biāo)志，“以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。中字代表以中國資本的聯(lián)營集團；古錢象征銀行服務(wù)；圓角的方孔是現(xiàn)代化電腦的聯(lián)想，上下連串的直線則象征聯(lián)營服務(wù)?！保ń娬Z） 早在1980 年，靳埭強先生應(yīng)香港美術(shù)社（國營）的委托，為在香港的中國銀行等13 家中國資本的銀行設(shè)計一個用于電腦提款機上的統(tǒng)一標(biāo)志，以作為它們的客戶在這13 家銀行及其下屬的百多家支行內(nèi)提存款項時的識別符號。這一標(biāo)志設(shè)計出來后，得到了13 家銀行負責(zé)人的好評，予以采納。后來，中國銀行（集團）也采用了這個標(biāo)志作為它的行

2、徽。 1981 年，這個標(biāo)志獲得了美國傳達藝術(shù)（CA）年鑒設(shè)計獎。 標(biāo)志中象形的“中”字代表中國;標(biāo)志外沿的圓形寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。中國銀行的中文行名由郭沫若先生題寫。創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進行簡單的切割。標(biāo)志立意準確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有現(xiàn)代氣息，造型簡練，富有個性，帶個人們古樸淳厚，組織嚴整，穩(wěn)健有力的視覺感受，顯示出極強的中國文化特色。安踏安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)

3、最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。 整個標(biāo)志為字母A的變形體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而成，整體圖簡潔大方，富于動感，“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現(xiàn)無比胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘式奧林匹克運動會的發(fā)源地，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標(biāo)識展現(xiàn)出國際化、民族化、專業(yè)化。鮮紅色代表活力、進取，A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中優(yōu)美結(jié)合，寓意追求卓越、超越自我的理念。資生堂資生堂的名稱源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。1872年，他研讀中國易經(jīng)中的“至哉坤元

4、，萬物資生”而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。1872年，在東京銀座開設(shè)了日本第一間西式藥房，名為資生堂。1888年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了當(dāng)時流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的本土企業(yè)。1897年資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思），一種美顏護膚化妝水，開始了資生堂塌入化妝品世界的第一步。關(guān)鍵字母變形，以突出品牌特點。以標(biāo)準字體為基礎(chǔ)，用鋼筆工具創(chuàng)建“S”曲線文字，最后在重新排列組合。資生堂名稱雖來自中國的古典文獻，但標(biāo)志設(shè)計則采用西化的方式。字體瀟灑、雅致、，如夢如詩，富于靈性，標(biāo)志中“S”的處理，體

5、現(xiàn)出設(shè)計師對女人獨到的見解，給人一種優(yōu)美的視覺感受，突出了資生堂致力于提升生活品質(zhì)及追求完美的企業(yè)目標(biāo)。天津美術(shù)學(xué)院以“天”、“美”及“天津美院主樓”形象相互結(jié)合組成一 “美”字。 從文字“天、美”和形象（天津美院主樓）， 從文字和形象兩個角度去綜合反映天津美術(shù)學(xué)院。院徽以“美”字作為主體， 突出地反映出了美術(shù)學(xué)院 的特點，也強化了與其它類型學(xué)院的識別性。另外，將 “主樓”形象與抽象的文字字巧妙地結(jié)合又增強天津美術(shù)學(xué)院與其它同類美術(shù)學(xué)院的識別性?！爸鳂恰弊鳛樘旖蛎佬g(shù)學(xué)院極具標(biāo)志性的建筑，它伴隨著學(xué)院的興起與發(fā)展，也是學(xué)院百年的歷史寫照，是學(xué)院的象征。以其為標(biāo)志的主圖旨在從形象的角度生動地反映出

6、了天津美術(shù)學(xué)院悠久、光輝的歷史。以此激勵所有美院學(xué)子繼承和弘揚民族優(yōu)良傳統(tǒng)，為學(xué)院的發(fā)展而不懈努力。院徽的設(shè)計采用嚴謹、規(guī)整的線條，旨在突出地反映出學(xué)院嚴謹、規(guī)范的治學(xué)傳統(tǒng)。院徽采用銀灰和沉靜的深藍兩色，“藍、灰”兩色均是極具國際性的顏色，可使人聯(lián)想到寬闊的海洋與無垠的天空，表明出天津美院的對外開放與交流。同時藍色又象征著理想，也表明“天美”學(xué)子對理想的不懈追求。通用別克別克（BUICK）商標(biāo)中那形似“三顆子彈”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三顆顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；

7、它表示別克分部采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。國際羊毛局標(biāo)志體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達到以形傳意，形意相融的效果。通過鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過旋轉(zhuǎn)，復(fù)制實現(xiàn)。標(biāo)識高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國際純羊毛制品的質(zhì)量標(biāo)志，受到大眾的信賴。此外，標(biāo)識采用光效應(yīng)的旋轉(zhuǎn)手法來烘托主題內(nèi)涵。光效應(yīng)藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術(shù)魅力。中國鐵路中國鐵路標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀50年

8、代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，標(biāo)準幾何圖形為基礎(chǔ)，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點評：設(shè)計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字進行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。豐田豐田公司的三個橢圓的標(biāo)志是從1990年初開始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于

9、未來，對未來的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，對顧客的保證，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。 奔馳1909年，戴姆勒公司將一顆大三叉星和四顆小三叉星及梅賽德斯置于圓環(huán)之中；1923年，又將三叉星置于發(fā)動機散熱器之上。從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。1909年6月申請戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑迹鉃榇髂防丈a(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。北京保

10、成地質(zhì)工程公司創(chuàng)意來自于建筑界專業(yè)術(shù)語 正負零（+ - 0），富有秩序美感 的圖形結(jié)構(gòu)，象征著企業(yè)層層進取、 穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)營理念；黑與黃的對 比形成強烈的視覺沖擊力，見解的 圖形元素具有很強的概括力；同時 體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)在向心力和外在張力 及追求至善至美的深刻內(nèi)涵。蓮花LOTUS 蓮花車標(biāo)，是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有“蓮花”（LOTUS）字樣外，還以創(chuàng)始人查普曼姓名全稱（ACBCHAPMAN）的四個英文字母“ACBC”疊加在一起而成。杭州城市標(biāo)志該標(biāo)志以西湖著名景點六和塔塔形與杭州的英文拼寫HANGZHOU巧妙融合為主造型。點出了杭州的名稱，反映了杭州作為著名風(fēng)景旅游城市特征和悠久的歷史文化傳統(tǒng)。體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、精致與大氣的結(jié)合。六和塔寓意“和諧”，與杭州山與水、城與景、人與自然和諧的內(nèi)在氣質(zhì)相吻合。整個造型完整莊重，結(jié)構(gòu)嚴謹大方。 水源與酒研究會立意取材于酒助書力， 書發(fā)酒氣，書酒因緣難分。抽離出 書法的圖形特征，與研究會探酒尋 源、索源問酒的主旨一相疊成。酒 甕意釀造，結(jié)合圖形化文字，與自 然流暢水形對比，整體形成酒字。 識別清晰準確，充分體現(xiàn)了水源考 與釀酒史的交融關(guān)系。紅色具傳統(tǒng) 酒土壇、紅紙的包裝形象