市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)電大機(jī)考復(fù)習(xí)題庫

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) - 電大最新機(jī)考復(fù)習(xí)題庫 一,多項(xiàng)題 【1 】 影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多,在以下哪種情形下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最?。海?）； A ,知名度高的名牌產(chǎn)品 B,缺少替代品,且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品 C,消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量 變化的必定結(jié)果的產(chǎn)品 D,與生活關(guān)系不特別親熱,且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品 E,與生活關(guān)系親熱的必需 品 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,E 【2 】 廣播媒體的優(yōu)越性是（ ）； D ,制作簡(jiǎn)潔,費(fèi)用較低 E,聽眾廣泛 A ,較高的靈敏性 B,針對(duì)性強(qiáng),有的放矢 C,傳播快速,準(zhǔn)時(shí) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,D,E 【3 】 以下哪些屬于關(guān)稅措施：（ C,出口許可證 ）； E

2、,進(jìn)口稅 A ,進(jìn)口許可證 B ,進(jìn)口附加稅 D ,出口稅 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,D,E 【4 】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要有（ C,銷售促進(jìn) ）； E,信息收集 A ,信息發(fā)布 B ,網(wǎng)址推廣 D ,愛惜產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,E 【5 】 下面哪些是產(chǎn)品治理型組織的優(yōu)點(diǎn)：（ ）； A ,企業(yè)可依據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營(yíng)銷活動(dòng) B ,為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員供應(yīng)正確方案 C,產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上顯現(xiàn)的問題能準(zhǔn)時(shí)作出反應(yīng) D ,行政治理簡(jiǎn)潔 E,產(chǎn)品經(jīng)理可和諧他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,E 【6 】 下面哪幾個(gè)是產(chǎn)品治理型組織的優(yōu)點(diǎn) . A ,產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在

3、市場(chǎng)上顯現(xiàn)的問題能準(zhǔn)時(shí)作出反應(yīng) B,行政治理簡(jiǎn)潔 C,為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員供應(yīng)正確方案 D ,企業(yè)可依據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營(yíng)銷活動(dòng) E,產(chǎn)品經(jīng)理可和諧他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,E 【7 】 年度方案把握主要有哪些步驟 .（ ） E,評(píng)估執(zhí)行結(jié)果 A ,診斷執(zhí)行結(jié)果 B,實(shí)行修正措施 C,總結(jié)提高 D ,確立目標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,D,E 【8 】 品牌是一種集合概念,蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息,其中最長(zhǎng)期并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌 可編輯 word, 供參考版！ 第 1 頁,共 5 頁的（ ）； A ,個(gè)性 B,利益 C,價(jià)值 D ,屬性 E,文化 標(biāo)準(zhǔn)答案

4、： A,C,E 【9 】 以下哪種情形適宜實(shí)行普遍性銷售策略：（ ）； C,產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) D ,產(chǎn)品體積大 A ,企業(yè)生產(chǎn)量大,營(yíng)銷才能強(qiáng) B,產(chǎn)品易腐易損,需求時(shí)效性強(qiáng) E,產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,E 【10 】 以下（ ）情形下,新產(chǎn)品可實(shí)行滲透定價(jià)策略； A ,企業(yè)生產(chǎn)才能強(qiáng) B,生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低 C,產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小 D ,新產(chǎn)品無明顯特色,且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先 E,新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)猛烈 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,D,E 【11 】 以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范疇的有（ D ,競(jìng)爭(zhēng)者 ）； A ,政治環(huán)境 B,經(jīng)銷商 C,社會(huì)文化環(huán)境等 E,經(jīng)濟(jì)

5、環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,E 【12 】 下面哪幾個(gè)是產(chǎn)品治理型組織的優(yōu)點(diǎn) . A ,產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上顯現(xiàn)的問題能準(zhǔn)時(shí)作出反應(yīng) B,為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員供應(yīng)正確方案 C,產(chǎn)品經(jīng)理可和諧他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略 D ,企業(yè)可依據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營(yíng)銷活動(dòng) E,行政治理簡(jiǎn)潔 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C 【13 】 企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中,（ ）； C,要明白競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng) A ,要爭(zhēng)論目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 B,要躲開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 定位 D ,要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,E E,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和特別形象 【14 】 以下哪種情形適宜

6、接受人員推銷？（ ） D ,企業(yè)推銷能 A ,價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 B ,企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場(chǎng)銷售 C,技術(shù)性強(qiáng),消費(fèi)者和用戶集中 力強(qiáng) E,當(dāng)企業(yè)處于介紹期時(shí) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D 【15 】 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由（ ）構(gòu)成的； D ,市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) E,市場(chǎng)營(yíng)銷信息分 A ,內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B ,市場(chǎng)營(yíng)銷決策系統(tǒng) C,市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) 析系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D 【16 】 銷售觀念的特點(diǎn)主要有（ ）； A ,仍未脫離“以產(chǎn)定銷以生產(chǎn)為中心的范疇 B,大力施展推銷與促銷技術(shù) C,產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng) 可編輯 word, 供參考版！ 第 2 頁,共 5 頁過渡期間 D ,制造質(zhì)

7、量好的產(chǎn)品 E,通過中意消費(fèi)者需求,來開拓市場(chǎng),擴(kuò)大銷售 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C 【17 】 以下（ ）情形下,新產(chǎn)品可實(shí)行滲透定價(jià)策略； A ,企業(yè)生產(chǎn)才能強(qiáng) B,生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低 C,新產(chǎn)品無明顯特色,且市場(chǎng) 已被他人領(lǐng)先 D ,新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)猛烈 E,產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D 【18 】 企業(yè)的多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略有哪幾種具體途徑？（ D ,同心多角化 ） A ,水平多角化 B,集中多角化 C,分散多角化 E,復(fù)合多角化 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,D,E 【19 】 新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（ ）等方面； D ,企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員 E,分銷商和 A

8、 ,購(gòu)買者 B,報(bào)刊雜志,高校和科研機(jī)構(gòu) C,競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)者 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D,E 【20 】 企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中,（ ）； A ,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和特別形象 B,要爭(zhēng)論目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C,要躲開競(jìng)爭(zhēng) 者的市場(chǎng)定位 D ,要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) E,要明白競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,E 【21 】 包裝的作用表現(xiàn)在（ ）； D,傳遞產(chǎn)品信息 E,增加產(chǎn)品的有用性 A ,便利使用 B,便于識(shí)別商品 C,愛惜產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D 【22 】 與實(shí)體產(chǎn)品相比,服務(wù)主要有哪些方面的特性？（ E,無形性 ） A ,普遍性 B,不行分別

9、性 C,不行儲(chǔ)存性 D,可變性 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D,E 【23 】 以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略：（ C,季節(jié)折扣 ）； E,正面攻擊 A ,開創(chuàng)產(chǎn)品的新用途 B,提高市場(chǎng)占有率 D ,陣地防范 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,D 【24 】 典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法的關(guān)系是 ； C,二者都是選擇性調(diào)查 A ,抽樣調(diào)查是依據(jù)確定的科學(xué)方法抽取樣本 B,二者都是市場(chǎng)調(diào)研的方法 D ,二者均適用于受條件限制,不行能進(jìn)行全面調(diào)查的情形 的 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D,E E,典型調(diào)查的選擇是依據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定 【25 】 以下（ ）情形下,新產(chǎn)品可實(shí)行滲透定價(jià)策略； A ,產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小 B,

10、生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低 C,企業(yè)生產(chǎn)才能強(qiáng) D ,新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)猛烈 E,新產(chǎn)品無明顯特色,且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先 可編輯 word, 供參考版！ 第 3 頁,共 5 頁標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,D,E 【26 】 以下哪些屬于關(guān)稅措施：（ ）； E,進(jìn)口稅 A ,進(jìn)口許可證 B,出口稅 C,進(jìn)口附加稅 D,出口許可證 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,E 【27 】 以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范疇的有（ D ,經(jīng)銷商 ）； A ,經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B,政治環(huán)境 C,社會(huì)文化環(huán)境等 E,競(jìng)爭(zhēng)者 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C 【28 】 以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略：（ ）； A ,陣地防范 B,開創(chuàng)產(chǎn)品的新用途 C

11、,正面攻擊 D ,季節(jié)折扣 E,提高市場(chǎng)占有率 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,E 【29 】 企業(yè)的多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略有哪幾種具體途徑？（ D ,分散多角化 ） A ,集中多角化 B,水平多角化 C,同心多角化 E,復(fù)合多角化 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,E 【30 】 一個(gè)國(guó)家的亞文化群主要有（ ）； D ,語言亞文化群 E,宗教亞文化群 C,愛好亞文化群 A ,地域亞文化群 B,民族亞文化群 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,D,E 【31 】 以下哪些內(nèi)容屬于市場(chǎng)營(yíng)銷總體環(huán)境的范疇 . D ,生產(chǎn)資料購(gòu)買者 E,人口與收入 A ,社會(huì)文化狀況 B,國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì) C,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,E 【32 】以下哪些

12、內(nèi)容屬于市場(chǎng)營(yíng)銷總體環(huán)境的范疇 . E,人口與收入 A ,生產(chǎn)資料購(gòu)買者 B,社會(huì)文化狀況 C,國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì) D ,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,E 【33 】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要有（ C,信息發(fā)布 ）； A ,網(wǎng)址推廣 B,銷售促進(jìn) D ,愛惜產(chǎn)品 E,信息收集 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,C,E 【34 】影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多,主要應(yīng)考慮的因素有（ ）； A ,現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況 B,推或拉的策略 C,市場(chǎng)細(xì)分 D ,產(chǎn)品生命周期的階段 E,產(chǎn)品類型與特 點(diǎn) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,D,E 【35 】企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中,（ ）； A ,要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) B,要爭(zhēng)論目標(biāo)

13、顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和特別形象 D ,要明白競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 E,要躲開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 標(biāo)準(zhǔn)答案： B,C,D 【36 】密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（ ）； A ,市場(chǎng)滲透 B,價(jià)格折扣 C,市場(chǎng)開發(fā) D ,同心多角化 E,產(chǎn)品開發(fā) 可編輯 word, 供參考版！ 第 4 頁,共 5 頁標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,E 【37 】競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)通常表達(dá)在以下方面 ； A ,資金實(shí)力 B,廣告的頻率 C,產(chǎn)品 D ,銷售渠道 E,市場(chǎng)營(yíng)銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,D,E 【38 】消費(fèi)者購(gòu)買行為中,探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)：（ ）； D ,商品一般 C,消

14、費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不明白 A ,消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)受 B,商品差異不大 價(jià)格高,購(gòu)買頻率低 E,不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,C,D 【39 】企業(yè)面臨環(huán)境威逼的計(jì)策有哪些？（ ） A ,減輕策略 B,強(qiáng)化策略 C,撤退策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,D,E D,轉(zhuǎn)移策略 E,對(duì)抗策略 【40 】年度方案把握主要有哪些步驟 .（ ） E,評(píng)估執(zhí)行結(jié)果 A ,實(shí)行修正措施 B,診斷執(zhí)行結(jié)果 C,總結(jié)提高 D ,確立目標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A,B,D,E 二,單項(xiàng)題 【41 】 市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng) ； . D,向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn) A ,跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者 B,攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者 C,不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng) 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 【42 】 人員推銷活動(dòng)的主體是（ ）； A ,推銷人員 B,推銷市場(chǎng) C,推銷條件 D ,推銷品 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 【43 】 年度方案把握過程的第一步是 D ,選擇目標(biāo)市場(chǎng) A ,確定目標(biāo) B,規(guī)定企業(yè)任務(wù) C,評(píng)估執(zhí)行情形 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 【44 】 企業(yè)促銷的實(shí)質(zhì)是（ ）； A ,細(xì)分