電梯廣告策劃書

1、電梯廣告策劃書篇一：茂名電梯廣告計劃書電梯廣告（大拇指通信科技有限公司）電梯廣告的簡介：茂名框架電梯廣告媒體于20XX年10月融入茂名，框架廣告是第一家與市房管部門、多家物業(yè)管理公司聯(lián)合推出的廣告媒體，吸取了廣州、上海、北京、香港、珠海等城市的經(jīng)營管理模式，建立了一套完整的廣告宣傳平臺，以廣告主利益為服務(wù)宗旨，為廣告發(fā)布達(dá)到預(yù)期效果?？蚣軓V告以社區(qū)為終端宣傳媒體,是電梯平面媒體市場的佼佼者,讓客戶了解最貼近生活的終端媒體框架社區(qū)電梯媒體,為客戶產(chǎn)品的推廣和銷售提供一個全新的媒介平臺,以“多贏、奉獻(xiàn)、成長”為價值準(zhǔn)則的專業(yè)社區(qū)媒體運營商。由于03年珠?？蚣軓V告的成立，相繼在05年成立中山華逸格廣

2、告公司、08年成立江門框架廣告、肇慶電梯廣告公司，成為珠、中、江三地的最專業(yè)社區(qū)平面媒體，20XX年成立大拇指通信科技有限公司，專業(yè)茂名、湛江地區(qū)平面媒體，框架廣告是全國框架電梯平面媒體的合作伙伴。媒體形式：標(biāo)準(zhǔn)尺寸424mmX570mm;880mmX980mm;1300mmX4安裝1.3m-1.5m,與視平線平行2精致的杜邦可利耐畫框4高象素平面制作畫面電梯廣告的優(yōu)點：1.準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)中高收入消費群體52.重點突出、視覺強烈、性價比高73.沉默環(huán)境、強制閱讀04.清晰傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的利益點5.到達(dá)率高達(dá)97%，平均每天關(guān)注3次以上（6.全天24小時效應(yīng)、成本低m電梯廣告為精準(zhǔn)廣告，能清晰地把產(chǎn)品

3、的特點，性能，功效及性價比等傳遞m給消費者。）戶外廣告一般的瀏覽時間為5-10秒，宣傳的是公司形象。傳單宣傳瀏覽率低，一般人都是勉強接過轉(zhuǎn)身就扔，對貴公司形象不好，污染環(huán)境。而電梯廣告的瀏覽時間一般為15秒到2分鐘不等，能清楚地覽閱宣傳的內(nèi)容。又能體現(xiàn)了貴公司的形象，做到在恰當(dāng)?shù)臅r間，恰當(dāng)?shù)牡攸c，將詳盡的信息傳遞給適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)人群。3大承諾承諾1在3個工作日內(nèi)全部上畫完畢。承諾2上刊3天后，廣告主可隨時抽查廣告的發(fā)布。承諾3如有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過總投放量5%的，將采取1：2的比例補償（5%以內(nèi)按1：1的比例）。期望有機(jī)會與您就合作事宜作進(jìn)一步的共同探討！謝謝您的細(xì)心閱讀。篇二：一諾傳媒

4、電梯廣告招商計劃書1電梯廣告招商計劃書城市樓宇電梯廣告媒體是一個新興的媒體資源，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、iT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯廣告媒體是一個極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，而戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點方面進(jìn)行突破，由原來的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、

5、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是10個億。那么，毫無疑問，“電梯廣告”將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞”。電梯廣告是為客戶實現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)廣告媒體，具有較好的時效性、長期性、針對性、強制性。受眾群體比較廣泛，并且將流動性和固定性有機(jī)的結(jié)合。深受廣大商企的親賴。電梯廣告，是一種獨特而優(yōu)質(zhì)新媒體，它很好地利用了人們處于電梯時的時間空閑、心理空白與情緒上的煩躁等因素，使電梯廣告具有強制性、反復(fù)性、抗干擾性、時效性、長期性等特點。電梯廣告的優(yōu)勢：1、信息的輕

6、松接觸作為針對高端商務(wù)人群銷售的多媒體電話XP8100,商務(wù)樓宇幾乎在城市的生活中無處不在，每次等待電梯的時間接觸到視覺和聽覺的信息傳播，都不會讓人覺得反感，反而讓人減少了焦急等待的煩惱，很輕松的接受這種信息的傳播。2、針對性強電梯媒體廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。在電梯內(nèi)外，與受眾視線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。3、抗干擾能力強人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯

7、廣告發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費。4、訴求性強電梯媒體廣告作為新興的視覺和聽覺廣告媒體，在任何一個商務(wù)樓宇內(nèi)都能夠循環(huán)播放，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。據(jù)測算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。5、不可抗拒的視覺沖擊力電梯媒體廣告，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分

8、展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受高端商務(wù)人群注意的媒體排名，電梯媒體廣告總是排名第一、第二位。6、到達(dá)率高、針對性好電梯媒體是一種非常貼近高端商務(wù)群體的媒體，電梯媒體每天播放的時間有15小時，因此電梯廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；電梯廣告覆蓋整個市區(qū)的商務(wù)樓宇，是我司新產(chǎn)品XP8100的主要銷售對象，這樣一個媒體是任何媒體無法與之相比的，受眾面有針對性，能使信息直接地、清晰地傳播與延伸。7、直觀性及可信度高電梯媒體廣告制作周期短、能迅速直觀地宣傳企業(yè)、展示新產(chǎn)品、拓展新品市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞，認(rèn)

9、可度高，宣傳效果自然好。8、內(nèi)容的革命發(fā)布在電梯內(nèi)的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內(nèi)容，因為人員的流動性太大，傳統(tǒng)戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內(nèi)容要求盡量簡潔，如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn)，一般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。而“電梯廣告”與受眾在一定時間內(nèi)有著相對靜止的關(guān)系。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有機(jī)會相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告內(nèi)容。此時廣告刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正合適宜。在這個意義上，“電梯廣告”具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點。假設(shè)我司擁有電梯數(shù)量100臺，就將近300個廣告位。我們所開發(fā)的電梯廣告項目，要致力于創(chuàng)

10、造優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，近似零距離的視覺沖擊效果。使其即美化電梯環(huán)境又為眾多企業(yè)提供展示企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品特性的平臺。電梯廣告媒體受眾分析每部電梯每天體到達(dá)率流動人口3人X3.5人/戶X15層X30戶/層*入住率80%=3780人/天100部電梯平均每天受眾可達(dá)378000人次受眾性別特征受眾年齡特征受眾身份特征媒體優(yōu)勢強烈的視覺沖擊力近似零距離的視覺，無疑使它具有極大的畫面沖擊力，給人留下的印象更加深刻。重復(fù)的閱讀頻次據(jù)測算，凡高層住宅樓的住戶，每人每天平均至少3.7乘坐電梯，電梯廣告不可避免近四次闖入他們的視線。因而它具有其它戶外媒體所沒有的廣告閱讀的“重復(fù)

11、性”和“強迫性”。高優(yōu)質(zhì)人群高消費高學(xué)歷高收入年齡介于25-60歲3000+的人均月收入，消費能力極佳集團(tuán)購買的決策者，大宗小費的主力軍個人消費的活躍群體與其他媒體的對比電子媒體平面媒體戶內(nèi)媒體篇三：電梯媒體廣告投放策劃方案（領(lǐng)旗科技-劉敬豐20XX年9月）電梯媒體廣告投放策劃方案方案策劃主要負(fù)責(zé)人：策劃部劉敬豐為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象以及新產(chǎn)品上市的宣傳和相關(guān)的促銷政策，提升我司知名度及新產(chǎn)品多媒體電話XP8100的商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議在電梯媒體進(jìn)行為期一個月的廣告投放。以下就投放事宜作相關(guān)背景介紹：一、市場數(shù)據(jù)調(diào)查1、發(fā)

12、放調(diào)查問卷100份，主要調(diào)查白領(lǐng)人群對哪一種媒體更容易接受？更愿意接受哪一種媒體傳播的方式？對填寫問卷的人員，贈送帶有企業(yè)logo的禮包，禮包里有羅技品牌的鼠標(biāo)和帶有公司logo的鼠標(biāo)墊等。調(diào)查問卷表格見附件。發(fā)放的100份調(diào)查問卷，收回93份，從給出的備選答案來看，選中商務(wù)樓宇電視廣告媒體的達(dá)到71個，報刊認(rèn)可率19%，其它的媒體投放認(rèn)可度較小，這就是說商務(wù)樓宇的廣告媒體受歡迎率達(dá)到71%，甚至更高。2、通過銷售部門的同事，對全國主要城市50家經(jīng)銷商和代理商進(jìn)行咨詢，通過一線的銷售了解哪一種傳播媒體更容易找到目標(biāo)消費群體，對經(jīng)銷商和代理商的調(diào)查問題見附件。通過問卷調(diào)查顯示，經(jīng)銷商和代理商對電

13、梯媒體廣告認(rèn)可率在68%，對報刊雜志認(rèn)可度在22%，其它的媒體認(rèn)可度也較低。二、電梯媒體簡介：城市樓宇電梯廣告媒體是一個新興的媒體資源，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、iT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯廣告媒體是一個極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，而戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點方面進(jìn)行突破，由原來的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商

14、務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是10個億。那么，毫無疑問，“電梯廣告”將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞”。三、電梯媒體優(yōu)勢：1、信息的輕松接觸作為針對高端商務(wù)人群銷售的多媒體電話XP8100,商務(wù)樓宇幾乎在城市的生活中無處不在，每次等待電梯的時間接觸到視覺和聽覺的信息傳播，都不會讓人覺得反感，反而讓人減少了焦急等待的煩惱，很輕松的接受這種信息的傳播。2、針對性強電梯媒體廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體進(jìn)

15、行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。在電梯內(nèi)外，與受眾視線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。3、抗干擾能力強人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費。4、訴求性強電梯媒體廣告作為新興的視覺和聽覺廣告媒體，在任何一個商務(wù)樓宇內(nèi)都能夠循環(huán)播放，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告

16、受眾的數(shù)量和接觸頻率。據(jù)測算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。5、不可抗拒的視覺沖擊力電梯媒體廣告，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受高端商務(wù)人群注意的媒體排名，電梯媒體廣告總是排名第一、第二位。6、到達(dá)率高、針對性好電梯媒體是一種非常貼近高端商務(wù)群體的媒體，電梯媒體每天播放的時間有15小時，因此電梯廣告的訴求具有

17、長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；電梯廣告覆蓋整個市區(qū)的商務(wù)樓宇，是我司新產(chǎn)品XP8100的主要銷售對象，這樣一個媒體是任何媒體無法與之相比的，受眾面有針對性，能使信息直接地、清晰地傳播與延伸。7、直觀性及可信度高電梯媒體廣告制作周期短、能迅速直觀地宣傳企業(yè)、展示新產(chǎn)品、拓展新品市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。8、內(nèi)容的革命發(fā)布在電梯內(nèi)的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內(nèi)容，因為人員的流動性太大，傳統(tǒng)戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內(nèi)容要求盡量簡潔，如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn)，一般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。而“電梯廣告”與受眾在一定時間內(nèi)有著相對靜止的關(guān)

18、系。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有機(jī)會相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告內(nèi)容。此時廣告刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正合適宜。在這個意義上，“電梯廣告”具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點。四、電梯媒體廣告投放方案：1：電梯內(nèi)鏡框式廣告。（固定畫面，18萬元/月）（1）優(yōu)勢（）整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了這樣一個固定的廣告位就意味著擁有了一部電梯；同時整個商務(wù)樓宇的電梯，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)到率；一部電梯每日受眾達(dá)1000人次，按照上海

19、市500部商務(wù)電梯計算，一個月廣告受眾可達(dá)1500萬人次。（2）發(fā)布內(nèi)容主要針對我司新產(chǎn)品XP8100和整體形象進(jìn)行宣傳，企業(yè)整體形象如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。（3）效果圖示（見附件）備注：本圖為初稿，圖中人物需調(diào)整。2：樓宇視頻媒體廣告（動態(tài)循環(huán)，15萬元/月）（1）優(yōu)勢價格低，按照頻率循環(huán)播放，能夠享受視覺和聽覺的雙重廣告宣傳。不僅可以在視覺上打動消費者，也能夠在聽覺上給消費者雙重的廣告宣傳。有著很強的視覺和聽覺吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于我司短期新產(chǎn)品上市宣傳信息的輪番轟炸，針對性強、受眾廣、頻率多，可以多個畫面一起宣傳。

20、（2）發(fā)布內(nèi)容主要配合我司新產(chǎn)品上市以及相關(guān)促銷活動的宣傳，有針對、有目標(biāo)的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、突出話機(jī)特點、突出促銷重點。（3）效果圖示（見附件）五、廣告投放時間投放時間：20XX年09月01日-20*年9月30日，為期一個月。六、各地經(jīng)銷商和代理商的宣傳配合：1、合作共贏，費用補貼給各地經(jīng)銷商和代理商在贈送宣傳彩頁的同時，給予制作PoP一個和展架一支，對于有條件的經(jīng)銷商或者在商場有柜臺的代理商，按照當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，給予800-1200元墻體噴繪和廣告費用的支持。給予補貼的費用將會從經(jīng)銷商采購的話機(jī)費用中直接由財務(wù)扣除。2、答謝用戶，感恩回饋支活動期間，持20XX年12月

21、31日-20*年10月31日之間（包含31日）的領(lǐng)旗科技任何一款錄音電話機(jī)或者多媒體電話機(jī)XP8100的發(fā)票，均可在領(lǐng)旗科技全國任何一家經(jīng)銷商處和代理商以及代理店領(lǐng)取4GSd卡一張和領(lǐng)旗科技紀(jì)念版鼠標(biāo)一支。具體流程：消費者在領(lǐng)取領(lǐng)旗科技公司贈送的禮品時，須向工作人員出示規(guī)定時間內(nèi)的購機(jī)發(fā)票，方可領(lǐng)取領(lǐng)旗科技公司贈送的禮品。在領(lǐng)取禮品時，代理店工作人員會在發(fā)票做上記錄，一張發(fā)票只能領(lǐng)取一次禮品。場地布置：懸掛條幅：有柜臺和直營店面的代理商，懸掛領(lǐng)旗科技公司制作的PoP廣告，并把有多媒體電話XP8100圖片的展架擺放在店面最顯眼的地方。網(wǎng)站宣傳：在網(wǎng)站首頁將有新產(chǎn)品XP8100的圖片循環(huán)播放，并有軟文相配合。dm宣傳：各地在商場有柜臺的經(jīng)銷商，根據(jù)實際情況適時發(fā)放一些宣傳彩頁，吸引客戶前來欣賞話機(jī)，話機(jī)內(nèi)播放一些流行音樂和視頻吸引眼球。軟文宣傳：利用天極網(wǎng)、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、阿里巴巴等一些影響力較大的商務(wù)網(wǎng)站，有規(guī)律的做好軟文廣告的發(fā)布和宣傳。補充：活動期間，任何一位前來柜臺和店面咨詢的客戶均可無償獲得領(lǐng)旗科技公司贈送的20XX年精美掛歷