優(yōu)衣庫品牌建議課件

1、優(yōu)衣庫UNIQLO目錄UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是獨特的服裝倉庫 日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌堅持將現(xiàn)代，簡約自然，高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者倡導(dǎo)百搭理念，摒棄不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購 物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品衣服是配角，穿衣服的人才是主角，突出以人為本的穿衣理念 品牌概念品牌認識品牌認識UNIQLO品牌的迅銷公司成立于1963年 1982年，創(chuàng)始人柳井正，在美國考察，受到美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲式銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲式自助購物的方式

2、出售衣服，并在日本首次引進賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃，開發(fā)和銷售體系實現(xiàn)店鋪運作的低成本化。 2009年，柳井正以61億美元的身價成為新的日本首富 誕生歷程理念與目標定位模式競爭服務(wù)競爭管理競爭目標高性價比低成本自助服務(wù)精細管理利潤率以合理可信的價格，提供任何時間，任何地點，任何人都可以穿著的，具備一定時尚性的高品質(zhì)的休閑服降低成本將生產(chǎn)和銷售兩大環(huán)節(jié)迅速合理聯(lián)系起來將目標定位于營業(yè)額和收益的高度成長，最終成為世界一流的休閑服裝零售企業(yè)最大限度的考慮并分析顧客的需求實現(xiàn)最高水準的顧客服務(wù)為所有員工提供愉快輕松的工作環(huán)境，消除官僚主義，全體員工齊心協(xié)力，所有部門密切配合經(jīng)營產(chǎn)品種類

3、男裝部分MEN產(chǎn)品種類女裝部分WOMEN 產(chǎn)品種類童裝部分BABY消費群體優(yōu)衣庫在創(chuàng)立之初就確定了讓所有人都能穿的休閑服的經(jīng)營理念滿足兒童，青年，中年，老年和不同性別人的穿著通過對不同主題系列的服裝，以經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料，超群的功能性，為不同年齡層的消費者喜愛和支持在中國優(yōu)衣庫主要的消費群體在535歲之間 消費習(xí)慣 走進優(yōu)衣庫整潔寬敞的店鋪里，消費者即可提著購物籃隨心挑選自己心儀的商品；沒有店員的刻意推銷，讓顧客更能感受到獨特的自選式購物樂趣，而店內(nèi)也陳列了多種搭配方式供消費者參考選購，消費者能輕松體驗如何將簡約時尚且高品質(zhì)的服裝結(jié)合在一起，穿出自我的個性風(fēng)格自助式服裝倉庫的店鋪經(jīng)營模式-

4、購物的人們，只需拿起一個購物籃，像采購日用品一樣，選購衣服。黑色網(wǎng)格透明拎包，輕盈而時尚。 購買因素優(yōu)衣庫的定價足夠低它的價位廣泛，使它能夠更好的吸引那些從高價品牌轉(zhuǎn)到中檔價品牌，而不只是那些尋找便宜貨的消費者優(yōu)衣庫定位于中產(chǎn)階級優(yōu)衣庫品牌為時尚男女提供平價休閑服，并以其基礎(chǔ)時裝和鮮艷的色彩著稱，產(chǎn)品分為童裝，男裝，女裝，配件適合535歲年齡層的消費者優(yōu)衣庫讓更多人實現(xiàn)百搭的服裝穿法優(yōu)衣庫堅持走自己的服飾風(fēng)格，是在樸素的款式當(dāng)中，體現(xiàn)獨有的設(shè)計元素，通過易于輕松購買，性價比高，非常容易搭配的特色，給個人一種舒適輕松的感覺，使得消費者自然而然地把優(yōu)衣庫當(dāng)作生活中的一部分顧客因素 購買因素優(yōu)衣庫與

5、來自全世界的設(shè)計師和藝術(shù)家合作，結(jié)合世界各地不同的文化因素，傾力打造的UT印花T恤系列，將不同的文化背景巧妙的與簡約百搭的高品質(zhì)服裝相結(jié)合，其豐富多樣的款式展開，鮮明的個性特點，廣為時尚潮流一族所推崇優(yōu)衣庫聯(lián)名品牌及設(shè)計師文化因素營銷策略 優(yōu)衣庫最著名的營銷活動之一莫過于WORLD UNIQLOCK,是UNIQLO進行成功霸占用戶桌面，主要是因為它基于網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則中Intereting 趣味原則。base promotion.UNIQ根據(jù)自己的品牌為全世界的博客們制作的一個功能性widget，把美女、音樂、舞蹈融合到時鐘這么一個工具上，以時鐘為舞臺展示品牌,從而建立起受眾與品牌之間的鏈

6、接通道。來源用FLASH做成的畫面上，跳著大大的數(shù)字顯示著目前的時間，每跳五秒，便進入一段隨機出現(xiàn)的五秒影片，這段影片是可愛的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節(jié)奏律動著。她們穿著UNIQLO今季主打的服裝，五秒影片過后，再度進入下一個十秒周期。每時每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈POSE，這既有趣又令人印象深刻，再配上好聽的音樂,看著獨特的畫面，這個創(chuàng)意實在太讓人欲罷不能!WORLD UNIQLOCK營銷策略代言美女營銷策略 顧客發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫除了極小字體的注意事項外，再也找不到與優(yōu)衣 庫相關(guān)的任何顯性的標識了。優(yōu)衣庫始終以現(xiàn)代，簡約，自然和高品質(zhì) 享譽業(yè)界，服飾上無LOGO也

7、使其在休閑時尚服裝界獨樹一幟隱品牌營銷 視覺標識企業(yè)標志 標志以字母組成，以紅色為標準色英文和片假名的標志充滿合理性和低調(diào)的張力，沉穩(wěn)的胭脂紅色鮮艷奪目，具有傲人的品質(zhì)。并帶有日本極簡設(shè)計風(fēng)格的品牌形象給人印象深刻。盡顯東方氣質(zhì) 。視覺標識 設(shè)計師優(yōu)衣庫的標識是由日本知名設(shè)計師佐藤可士和的。他曾為麒麟極生啤酒廣告、NTT Docomo的手機產(chǎn)品擔(dān)任過設(shè)計師 在佐藤可士和的著作佐藤可士和的超整理術(shù)中設(shè)計師闡述了自己的設(shè)計理念，在與社長柳井正的交談中，了解到許多關(guān)于優(yōu)衣庫的歷史、趣聞以及它對優(yōu)衣庫的理解，柳井先生認為Uniqlo買到是零件，怎樣組合是消費者自己的自由，這鐘有別于其他品牌的主張非常特別。佐藤可士和總結(jié)出Uniqlo的設(shè)計應(yīng)該是“具有美學(xué)意識的超合理性”，指出品牌原本變得模糊的本質(zhì)，佐藤可士和在標志設(shè)計中加入日本品牌氣概。視覺標識視覺標識視覺標識視覺標識無處不在的優(yōu)衣庫評價及建議 優(yōu)衣庫不管是在其獨特的品牌理念上，