23直通車(chē)推廣數(shù)據(jù)采集與處理方案撰寫(xiě)

1、直通車(chē)推廣數(shù)據(jù)采集與處理方案撰寫(xiě)任務(wù)背景某淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售零食堅(jiān)果類(lèi)商品，前期由于店鋪搜索流量增長(zhǎng)過(guò)慢，無(wú)法實(shí) 現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，因此開(kāi)通了直通車(chē)推廣。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣后，領(lǐng)導(dǎo)要求對(duì)直通車(chē) 推廣效果進(jìn)行分析，重點(diǎn)分析直通車(chē)推廣轉(zhuǎn)化情況分析，進(jìn)而制定下階段的推廣 目標(biāo)。任務(wù)分析任務(wù)目標(biāo)分析 該任務(wù)中店鋪進(jìn)行了一段時(shí)間直通車(chē)推廣，需要對(duì)推廣期間的效果進(jìn)行分析 由此需求可以明確出分析需求為：分析店鋪直通車(chē)推廣效果。數(shù)據(jù)指標(biāo)確定直通車(chē)推廣是將店鋪商品或店鋪?lái)?yè)面通過(guò)直通車(chē)平臺(tái)以圖片、文字等形式根 據(jù)出價(jià)、權(quán)重等因素展現(xiàn)在相應(yīng)的廣告位上，消費(fèi)者看到廣告后點(diǎn)擊圖文信息進(jìn) 入相應(yīng)的頁(yè)面并進(jìn)行進(jìn)一步操作，因此這里的效果可

2、從以下四個(gè)方面指標(biāo)來(lái)分析（1）展現(xiàn)類(lèi)效果，展現(xiàn)類(lèi)指標(biāo)通常為展現(xiàn)量。（2）點(diǎn)擊類(lèi)效果，點(diǎn)擊類(lèi)指標(biāo)通常為點(diǎn)擊量。（3）轉(zhuǎn)化類(lèi)效果，這里轉(zhuǎn)化類(lèi)指標(biāo)是指消費(fèi)者進(jìn)入到店鋪后產(chǎn)生的有效行 為指標(biāo)，通常有加購(gòu)、收藏、支付下單三類(lèi)。（4）成本支出類(lèi)，通常有總花費(fèi)、平均花費(fèi)、展現(xiàn)花費(fèi)等。數(shù)據(jù)采集渠道確定 任務(wù)重需求為采集直通車(chē)推廣效果數(shù)據(jù)，其獲取渠道有以下兩類(lèi)：（1）直通車(chē)平臺(tái)的報(bào)表板塊，在直通車(chē)報(bào)表當(dāng)中提供了直通車(chē)推廣所產(chǎn)生 的數(shù)據(jù)信息，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、花費(fèi)、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、千次展現(xiàn)花費(fèi)、 直接成交金額等 20個(gè)指標(biāo)，可以提供所選時(shí)間段內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)下載。（2）淘寶生意參謀平臺(tái)流量板塊，生意參謀流量板塊

3、提供了各流量來(lái)源的 訪客數(shù)、下單買(mǎi)家數(shù)、下單轉(zhuǎn)化率、新訪客數(shù)、關(guān)注店鋪人數(shù)、商品收藏人數(shù)、 加購(gòu)人數(shù)、下單金額等 17個(gè)指標(biāo)所選時(shí)間整體數(shù)據(jù)下載。通過(guò)對(duì)比，明顯在直通車(chē)報(bào)表板塊提供的數(shù)據(jù)維度及指標(biāo)更加全面。因此選 擇直通車(chē)報(bào)表板塊進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。數(shù)據(jù)指標(biāo)明確 上一步明確了數(shù)據(jù)采集渠道后，可以根據(jù)采集渠道進(jìn)一步明確數(shù)據(jù)采集指標(biāo) 為：（1）展現(xiàn)類(lèi)：展現(xiàn)量。（2）點(diǎn)擊類(lèi)：點(diǎn)擊量（3）轉(zhuǎn)化類(lèi)：直接成交金額、直接成交筆數(shù)、間接成交金額、間接成交筆 數(shù)、收藏寶貝數(shù)、收藏店鋪數(shù)、總成交金額、總成交筆數(shù)、總收藏?cái)?shù)、直接購(gòu)物 車(chē)數(shù)、間接購(gòu)物車(chē)數(shù)、總購(gòu)物車(chē)數(shù)。（4）花費(fèi)類(lèi)：花費(fèi)、平均花費(fèi)、千次展現(xiàn)花費(fèi)。 除此之外，

4、也可以采集展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比等轉(zhuǎn)化效果衡 量類(lèi)或轉(zhuǎn)化率類(lèi)指標(biāo)，當(dāng)然這些指標(biāo)也可以在分析時(shí)通過(guò)以上 4 類(lèi)指標(biāo)計(jì)算得 出。數(shù)據(jù)采集工具 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)所處渠道的研究可發(fā)現(xiàn)，直通車(chē)報(bào)表中可以直接下載相關(guān)數(shù)據(jù)指 標(biāo)，下載完成后剔除掉無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)即可。表 1 直通車(chē)推廣數(shù)據(jù)采集與處理方案背景介紹某網(wǎng)店在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售零食堅(jiān)果類(lèi)商品，前期由于店鋪搜 索流量增長(zhǎng)過(guò)慢，無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，因此開(kāi)通了直通車(chē)推 廣，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣后，領(lǐng)導(dǎo)要求對(duì)直通車(chē)推廣效果進(jìn)行 分析，重點(diǎn)分析直通車(chē)推廣轉(zhuǎn)化情況分析，進(jìn)而制定下階段 的推廣目標(biāo)。分析目標(biāo)分析店鋪直通車(chē)推廣效果。數(shù)據(jù)分析指標(biāo)（1）展現(xiàn)類(lèi)：展現(xiàn)量。（2）點(diǎn)擊類(lèi)：點(diǎn)擊量。（3）轉(zhuǎn)化類(lèi)：直接成父金額、直接成父筆數(shù)、間接成父 金額、間接成父筆數(shù)、收臧寶貝數(shù)、收臧店鋪數(shù)、總成父金 額、總成父筆數(shù)、