有一種傳播學(xué)叫普洱

1、有一種傳播學(xué)叫普洱有一種傳播學(xué)叫普洱信息時代，傳播學(xué)顯然非常重要。這種研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、開展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問，研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學(xué)，在現(xiàn)實生活中又顯得非常詳細(xì)而生動。從傳播學(xué)的角度來看，普洱茶的復(fù)興，也是一次傳播學(xué)意義上的成功?；貞浧斩璧膹?fù)興之路，我們發(fā)現(xiàn)，普洱茶的傳播方式不是單一的，而是多重和交互聯(lián)動的。比對中國其他茶葉，普洱茶的傳播方式，幾乎完全顛覆了中國茶人們發(fā)現(xiàn)，原來馬幫可以沿著古老的茶馬古道，追逐八千里路云和月馱運茶葉；原來可以給茶葉過一個節(jié)日，啟發(fā)熱鬧和歡樂；原來茶葉還可以競價拍賣，叫上天價；原來名人也喜歡普論文聯(lián)盟洱茶，甚至愛

2、屋及烏，愛上茶山；原來普洱茶有一個越來越龐大的粉絲群，漸漸遍布世界；原來茶也可以進入TV，可以很時尚在普洱茶共有的品牌故事中，有一個永遠(yuǎn)艱辛行進在山高水遠(yuǎn)中的馬幫。靜默幾十年之后，馬幫又出如今了人們的視野之中：2022年，一支由120匹騾馬，43位趕馬人和27位后勤保障人員組成的云南進京大馬幫，從普洱縣城今云南省普洱市寧洱縣出發(fā)，歷經(jīng)168天的艱辛跋涉，行程4000多公里，途經(jīng)五省一市，于10月中旬抵達北京，再現(xiàn)了300多年前云南普洱府奉命貢茶進京的歷史盛事。次年，馬幫貢茶萬里行活動4月2日從茶馬古道源頭勐臘縣易武古鎮(zhèn)啟程，4月10日在勐海舉行浩大的出征大典活動后，12日馬幫在景洪市進展穿城大

3、游演，然后繼續(xù)北上，途經(jīng)9省3市76縣，行程12000公里，耗時半年之久，最后到達北京，把普洱茶獻給中國安康扶貧工程。此后類似的馬幫活動，都在當(dāng)時產(chǎn)生過不小的影響，也讓普洱茶得到了前所未有的傳播。馬幫進京等相關(guān)籌劃案例，可圈可點?；顒拥闹埸c非常清楚，那就是通過馬幫進京來傳播茶?；顒硬坏占傲似斩铓v史和文化知識，還與群眾媒體相結(jié)合，從一開場就受到了媒體的極大關(guān)注，至始至終都有相關(guān)報道，其影響是持續(xù)深化的：宏大的場景，漫長的歷程，以及諸多溫情脈脈的細(xì)節(jié)，都緊緊抓住了眼球，引發(fā)話題。比方馬匹的到達目的地后的命運、馬幫隊伍中一條狗的情況、來自云南怒江貢山的藏族女馬鍋頭格達娜都為媒體競相關(guān)注追逐的對

4、象。而且，這是一次走出去的傳播，從云南到北京，受眾是全國的。尤為難得的是，活動的公益性非常強，組織者以馬背托起希望為主題，利用茶葉公司捐贈的普洱茶餅，在沿途城市進展義賣義拍，以籌資興建希望小學(xué)。由此，活動的商業(yè)性和公益性得到了很好的平衡，傳播效應(yīng)都到達了理想的效果。走回來的百年貢茶回歸活動，影響面也不小，團茶、七子餅和茶膏，珍稀罕見的實物和難得的真相，既殺鏡頭、麥克風(fēng)，更殺眼球。馬幫進京是普洱茶與自己歷史和文化的對接，活動新穎，既是一場行為藝術(shù)，也是一次真人秀，自然受眾代入感強，而中國其他茶葉，能借助類似的活動傳播嗎？至少在活動之前，我們沒有看到中國其他茶有如此亮眼的表現(xiàn)。說到這里，必須再次提

5、及茶馬古道馬幫進京以及相關(guān)的馬幫進藏、貢茶回歸，都以這幅至今還在存活的東方文明史上極其重要的物質(zhì)、文化、信息網(wǎng)絡(luò)為敘事活動背景，才可以如此高調(diào)登場沉著展演。假如說馬幫進京的成功不可復(fù)制，那么普洱茶節(jié)，那么是對普洱茶的持續(xù)傳播。自1993年設(shè)立中國茶節(jié)即后來的中國普洱茶節(jié)，活動保護和弘揚了中華茶文化，也為普洱茶走向世界拋磚引玉。經(jīng)過十年的開展和完善，中國普洱茶節(jié)已成為一個具有國際性、開放性、公益性的茶界盛會，提升了普洱茶的知名度與認(rèn)知度，在很大程度上促進和推動了普洱茶文化的交流，豐富了普洱茶的文化內(nèi)涵張揚文化資源、延續(xù)民俗傳統(tǒng)、傳遞地域信息，推進了普洱茶產(chǎn)業(yè)的快速開展。茶節(jié)的普洱茶品鑒環(huán)節(jié)，讓更

6、多的人直接理解和認(rèn)識了普洱茶；每兩年一次的全球普洱茶十大出色茶人評選，也在全國乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大影響，促進了普洱茶和中國茶的開展。近兩屆普洱茶節(jié)，開場舉辦高端論壇，層次高、影響大，對普洱茶文化在深度和高度的挖掘拓展，作用不可小覷。茶節(jié)中的文藝展演、茶藝表演和比賽、大規(guī)模市民品飲活動等細(xì)節(jié)，也是推波助瀾不可或缺的局部。可以說，中國普洱茶節(jié)是國內(nèi)影響力最大、受眾范圍最廣、舉辦最成熟的茶節(jié)，對其他茶也起到了積極的借鑒作用。茶節(jié)與萬物皆有靈的民族原始宗教血脈相承，還是環(huán)保意識氣氛濃烈的資源文化節(jié)日。此后各類茶節(jié)、茶會、茶葉展銷等等活動，爭相仿效而濫觴。廣告，是對產(chǎn)品和企業(yè)形象的直接傳播。普洱茶在

7、央視的廣告投入上，也領(lǐng)先其他茶。2022年11月18日，中央電視臺2022年黃金資源廣告招標(biāo)會在京舉行。除了國內(nèi)外知名企業(yè)外，一批傳統(tǒng)行業(yè)名不見經(jīng)傳的企業(yè)也同臺競標(biāo)并最終勝出，已有60多年歷史但長期保持低調(diào)的大益茶業(yè)就是其中之一。隨著云南大益茶業(yè)集團斥資5000余萬元首度中標(biāo)中央電視臺2022年黃金資源廣告，中國茶葉市場有名茶，無名牌的狀況或?qū)⒊蔀闅v史。做出這一決定需要宏大的勇氣和魄力，因為當(dāng)時普洱茶市場還相對低迷。談及此次中標(biāo)央視黃金資源廣告，大益茶業(yè)董事長吳遠(yuǎn)之說：不僅是大益茶業(yè)首次花錢投廣告，也是國內(nèi)茶葉消費企業(yè)第一次在央視黃金時段作廣告?；蛟S是受央視大益廣告的啟發(fā)，我們看到，四川論道竹

8、葉青的茶葉品牌廣告也登陸央視，福建的鳳山鐵觀音和云南的七彩云南普洱、柏聯(lián)茶莊園也緊隨其后。說起央視，有好事者集十年觀察，甚至總結(jié)出一條央視定律或者TV效應(yīng)：只要央視某頻道對普洱茶發(fā)難說三道四，第二年普洱茶必然紅火。讓人莞爾，令人噴茶。名人有自己的粉絲，而普洱茶以其獨特魅力，俘虜了大量的名人粉絲，普洱茶名人的傳播效應(yīng)，令其他茶難以望其項背。聊起普洱茶的名人粉絲，這是一個數(shù)星星的游戲：楊麗萍、張國立、王剛、蔡瀾、周立波、郭德綱、孟庭葦、黃磊、劉翔、崔永元、于丹、羅海瓊名人效應(yīng)是驚人的，喝普洱在他們的倡導(dǎo)下，成為一種時尚生活，一種低碳、環(huán)保、綠色的新生活。同樣是粉絲，一些骨灰級的茶客組成普洱粉絲團，

9、也極大地傳播了普洱茶。據(jù)觀察，全國各大城市都有普洱粉絲團，他們定期不定期舉行斗茶會、茶友會，以茶會友每人可以帶上自己喜歡的茶，讓其別人品評，可以邊喝茶邊交流心得。普洱粉絲團，已經(jīng)形成固定的圈子。他們極大地推廣了普洱茶的根本知識，傳播了普洱茶文化。我們聽過鐵觀音粉絲團、龍井粉絲團嗎？沒有。普洱粉絲團，也是喧鬧城市中一個安靜而高質(zhì)的文化群體。這些群體中的一些活潑局部，吃了雞蛋還要見識下蛋的母雞，已經(jīng)不滿足于在城市中安安靜靜對茶葉評頭論足說長道短，還熱衷于跑茶山走村寨，云南數(shù)不勝數(shù)的原生態(tài)茶山以及令人刮目相看的、豐富的少數(shù)民族茶文化、茶俗，經(jīng)由這些茶友口頭相傳或者通過媒體傳播，漸漸為人所知。談及普洱茶的傳播，?普洱?雜志不能不提。自2022年創(chuàng)刊以來，這本中國唯一專業(yè)普洱雜志已經(jīng)走過了6個年頭。作為一本發(fā)行量最大的茶類雜志，?普洱?是專為一個品類的茶而誕生的，這是其他茶所沒有的。從雙月刊改成月刊，?普洱?雜志秉承辦好最美的茶雜志的理念，在中國茶媒體中獨樹一幟。6年來，?普洱?雜志不斷普及普洱茶知識，討論普洱茶的