中職平面設(shè)計(jì)-房產(chǎn)廣告篇第4章 亞新家園報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課件

1、(中職）平面設(shè)計(jì)房產(chǎn)廣告篇第4章 亞新家園報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)ppt課件第4章 亞新家園報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目 錄4.1 廣告設(shè)計(jì)概論4.2 亞新家園報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)本章小結(jié)及項(xiàng)目提升退出演示返回本書目錄4.1.1 廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向4.1.2 廣告的視覺流程4.1.3 廣告的基本構(gòu)圖4.1.4 廣告構(gòu)圖中的字體組合設(shè)計(jì)與排列4.1.5 廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素4.1.6 廣告的設(shè)計(jì)程序返回本章目錄4.1 廣告設(shè)計(jì)概論4.1.1 廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向1展示法直接展示廣告間接展示廣告2對(duì)比法3夸張法對(duì)比法廣告夸張法廣告4聯(lián)想法5幽默法聯(lián)想法廣告幽默法廣告6懸念法7運(yùn)用情感法懸念法廣告情感共鳴廣告8比喻法9選擇偶像法10系列法比喻

2、法廣告偶像效應(yīng)廣告系列廣告返回本節(jié)目錄8比喻法9選擇偶像法10系列法比喻法廣告偶像效應(yīng)廣告系列廣告返回本節(jié)目錄每當(dāng)我們?cè)谛蕾p藝術(shù)作品的時(shí)候，自然會(huì)有一個(gè)共同視覺流動(dòng)的順序。首先通觀全畫，對(duì)整個(gè)畫面有一個(gè)初步的印象（但這個(gè)過程很短）。然后，視線就迫不及待地停留在某一點(diǎn)上（這一點(diǎn)自然是讀者最感興趣的），接著便是視線的移動(dòng)，最后讀遍全畫，這一過程就是所謂的視覺流程。4.1.2 廣告的視覺流程1畫面的視覺中心在畫面上，視覺中心往往是對(duì)比最強(qiáng)的地方，稀有的因素往往因?yàn)閷?duì)比的原因而異常突出。2視線流動(dòng)的基本順序視線的流動(dòng)是有趣的，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖安排，完全可以左右人們的視線。水平線誘使人們的視線左右移動(dòng)；垂

3、直線則使視線上下流動(dòng)；斜線因有不安定的感覺，往往更吸引視覺。相同的基本形，做兩次以上的連續(xù)排列時(shí)，視線會(huì)更自然地流動(dòng)；相同的圖形如果按大小排列時(shí)，視覺的流動(dòng)會(huì)更自如，方向性更強(qiáng)烈。3視覺流程的種類（1）單向視覺流程。一般按照常規(guī)的視覺習(xí)慣從左到右或從上到下，引導(dǎo)受眾視覺隨編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性、有序快速地觀看（2）斜向視覺流程。是一種動(dòng)態(tài)的構(gòu)圖，視線一般從左上角向右下角移動(dòng)，或從右上角向左下角移動(dòng)，給人動(dòng)態(tài)的不穩(wěn)定感及速度感。單向視覺流程廣告斜向視覺流程（3）曲線視覺流程。是各視覺要素隨弧線編排，例如圓形或弧線形，給人以節(jié)奏韻律感或幽雅柔美的感受，營(yíng)造輕松隨意的閱讀氣氛。（4）導(dǎo)

4、向視覺流程。通過誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者的視線向一定方向的順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把版面各構(gòu)成元素串聯(lián)起來形成一個(gè)整體，使其重點(diǎn)突出、條理清晰、發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。曲線視覺流程廣告導(dǎo)向視覺流程廣告（5）散點(diǎn)視覺流程。散點(diǎn)視覺流程是指版面的圖文呈無規(guī)律、自由分散排列，呈現(xiàn)一種非常規(guī)、無序的、極其個(gè)性化的形式，閱讀時(shí)讀者有很大的自主性，視線隨意地在畫面中流動(dòng)。散點(diǎn)視覺流程常給人以凌亂、活躍、跳動(dòng)、自在的視覺體驗(yàn)。適宜感性、個(gè)性化的題材。返回本節(jié)目錄散點(diǎn)視覺流程廣告4.1.3 廣告的基本構(gòu)圖構(gòu)圖應(yīng)具備新穎性、合理性、統(tǒng)一性。標(biāo)準(zhǔn)式構(gòu)圖標(biāo)題式構(gòu)圖圓圖式構(gòu)圖中軸式構(gòu)圖傾斜式構(gòu)圖全圖式構(gòu)圖重復(fù)變化式構(gòu)圖文字

5、主導(dǎo)式構(gòu)圖平行式構(gòu)圖指向式構(gòu)圖散點(diǎn)式構(gòu)圖交叉式構(gòu)圖返回本節(jié)目錄左右式構(gòu)圖4.1.4 廣告構(gòu)圖中的字體組合設(shè)計(jì)與排列1以字體意蘊(yùn)確立商品形象2圖形文字設(shè)計(jì)文字主打型廣告圖文并茂型廣告3編排組合設(shè)計(jì)（1）齊頭。（2）齊尾。（3）虛實(shí)。（4）前后。（5）居中。（6）分割。返回本節(jié)目錄4.1.5 廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素（1）標(biāo)題。（2）正文。（3）廣告語。（4）插圖。（5）商標(biāo)、標(biāo)志。（6）公司名稱。（7）輪廓。（8）色彩。返回本節(jié)目錄4.1.6 廣告的設(shè)計(jì)程序1做好三個(gè)方面的調(diào)研2設(shè)計(jì)定位3弄清廣告的訴求關(guān)系返回本章目錄4.2 亞新家園報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)4.2.1 報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)4.2.2 報(bào)紙的劣勢(shì)4.2.3

6、 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式4.2.4 制作亞新家園報(bào)紙廣告返回本章目錄4.2.1 報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)（1）傳播面廣，傳播迅速。（2）報(bào)紙版面容量大，篇幅多，可登全頁整版廣告，所以凡是要向消費(fèi)者作詳細(xì)介紹的廣告，利用報(bào)紙做廣告是極為有利的，而且可以造成相當(dāng)大的聲勢(shì)。（3）報(bào)紙具有特殊的新聞性，將新聞與廣告混排可增加廣告的閱讀率。（4）權(quán)威性的報(bào)紙?jiān)黾恿讼M(fèi)者對(duì)其廣告內(nèi)容的信任感。（5）報(bào)紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活，所以對(duì)廣告的改稿、換稿和投稿都比較方便。（6）報(bào)紙廣告便于保存和查找，無閱讀時(shí)間限制。（7）報(bào)紙廣告費(fèi)用較低。（8）選擇性強(qiáng)。（9）文字表現(xiàn)力強(qiáng)。返回本節(jié)目錄4.2.2 報(bào)紙的劣勢(shì)（1）時(shí)

7、效性短。（2）報(bào)紙廣告易被讀者忽略。（3）現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，無時(shí)間詳細(xì)閱讀，加之由于版面限制，廣告擁擠，使人感到眼花繚亂，更無心主動(dòng)地接受廣告訴求了。返回本節(jié)目錄4.2.3 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式1文字表現(xiàn)形式2插圖的表現(xiàn)形式卡通插圖廣告文字大小體現(xiàn)節(jié)奏3抽象的表現(xiàn)形式4系列的表現(xiàn)形式返回本節(jié)目錄抽象廣告表現(xiàn)系列廣告4.2.4 制作亞新家園報(bào)紙廣告返回本章目錄本章小結(jié)及項(xiàng)目提升本章小結(jié)一幅完善的設(shè)計(jì)作品，不僅僅是軟件的熟練使用，更多的是對(duì)美學(xué)的認(rèn)知、感受和領(lǐng)悟，在廣告設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)就是圖片、文字、色彩、版式，有了這四個(gè)保證，才能設(shè)計(jì)出比較美觀的作品。本章介紹的廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向、廣告是視覺流程、廣告的基本構(gòu)圖以及構(gòu)圖中的文字組合設(shè)計(jì)等內(nèi)容，只能起到拋磚引玉的作用，更多的需要我們?cè)趯?shí)際生活中不斷地收集、總結(jié)、歸納，最終形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。項(xiàng)目提升項(xiàng)