中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果營銷發(fā)展趨勢課件

1、阮京文Michael中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果營銷發(fā)展趨勢 Internet Research, Insight Research2009年12月艾瑞咨詢集團(tuán) 上海北京廣州中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢穩(wěn)步增長2007Q3-2009Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)高速增長品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升Source: iResearch，2009.10主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放均呈上漲態(tài)勢09Q3，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類一躍成為季度投放費(fèi)用最多的行業(yè)；其快速增長主要由購物網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動；09Q3服飾類投放費(fèi)用下調(diào)主要由于09Q2該行業(yè)投放費(fèi)用高速增長93.2%；IT產(chǎn)品類和金融服務(wù)類09

2、Q3投放費(fèi)用止跌反彈，增幅分別為36.1%和67.1%。Source: iResearch，2009.10主要行業(yè)09Q3廣告投放費(fèi)用平均增長率（%） 消費(fèi)電子類 84.50%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類69.20%金融服務(wù)類 67.10%食品飲料類62.10%IT產(chǎn)品類36.10%通訊服務(wù)類 23.90%交通類18.00%房地產(chǎn)類17.80%零售及服務(wù)類 2.50%服飾類 -14.50%09Q3廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6% 2009Q3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)廣告主數(shù)量占比2009Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比iAdTracker-08Q1-09Q3中國品牌廣告主數(shù)量Source: iResearch，200

3、9.1009Q3，中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%至6027個；房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類廣告主數(shù)量位居行業(yè)前五；繁榮發(fā)展背后，廣告主需求？ Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得網(wǎng)絡(luò)廣告哪些因素吸引廣告主？精準(zhǔn)營銷是尋求網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑網(wǎng)民媒體選擇多元化 行為軌跡復(fù)雜化廣告主投放日趨理性 效果營銷需求進(jìn)一步增強(qiáng)廣義效果營銷：即目的主要以追求廣告效果的營銷方式，如在以CPS、CPA等計價方式的聯(lián)盟網(wǎng)站上的廣告、在門戶和垂直網(wǎng)站上進(jìn)行的以促銷產(chǎn)品為主的廣告形式甚至包括通過精準(zhǔn)定位人群以追求廣告產(chǎn)品品牌深化效果的品牌廣告；狹義效果營

4、銷：即以CPS、CPA等以最終計價方式的網(wǎng)絡(luò)營銷；以CPS、CPA計價為主的網(wǎng)盟搜索引擎營銷以追求精準(zhǔn)的品牌效果營銷通過消費(fèi)者行為研究和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)效果營銷通過消費(fèi)者主動搜索進(jìn)行精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)效果營銷通過結(jié)果計價實(shí)現(xiàn)效果營銷效果營銷需求下的發(fā)展趨勢？中國效果付費(fèi)模式市場規(guī)模發(fā)展空間巨大2008上半年，美國按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)模式占總網(wǎng)絡(luò)廣告收入的52%，且其增勢明顯；目前，中國以效果付費(fèi)的CPA模式只占到整體市場的3.8%，其未來上升空間巨大；CPA/CPM將成為主力增長點(diǎn)不同營銷目的下的計價方式的優(yōu)劣對于品牌廣告價值比對：CPMCPCCPA 對于產(chǎn)品廣告價值比對：CPA/CPSCPCCPM 對于促銷廣告價值比對：CPA/CPSCPMCPC 對于活動廣告價值比對：CPA/CPSCPCCPM 隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深，CPA/CPM等將成為主力增長