李寧公司形象塑造方案

1、李寧公司形象塑造方案李寧公司背景介紹1990 年，李寧在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委1995 2022 年，李寧公司連續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺.產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品德業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的根底。李寧公司2022成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品公司；2022 年，李寧公司與香港中文十五年的探究，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，進(jìn)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力躋身23 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。和治理體系，使公司組織運(yùn)作順暢無(wú)阻，戰(zhàn)略執(zhí)行堅(jiān)決快速。目前，李寧公司正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以ERP 為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供給鏈、渠

2、道、零售等資源，進(jìn)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)作效率和品牌形象。“推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變我們的生活”，是李寧公司成立的初衷。李寧公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。從1990 年支持助，同時(shí)也制造了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)時(shí)機(jī)。棒，使全部的供給商、經(jīng)銷商、效勞商成為合作伙伴，讓全部的員工合力同心。李寧人信任：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)供給李寧公司領(lǐng)先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系；2022年，李寧公司領(lǐng)先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)

3、計(jì)開(kāi)發(fā)中心；2022 年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；2022聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)； 2022年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2022年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。生活方式的傳播者、推動(dòng)者。我們正以累積而來(lái)的自信，把握歷史賜予我們以體育激發(fā)人們突破的渴望和力氣！方案籌劃2022奧會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在場(chǎng)戰(zhàn)略”沖刺將來(lái)的市場(chǎng)。寧都應(yīng)當(dāng)抓住各種世界級(jí)體育大賽的時(shí)機(jī)，借此來(lái)擴(kuò)大自己的知命馬上降臨的競(jìng)賽中將有很大潛力的個(gè)國(guó)家的隊(duì)伍，表現(xiàn)出李寧的“

4、一切皆有可能”的品牌理念。方案實(shí)施日前，李寧公司成為蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，并贊助蘇2022表隊(duì)。由此，李寧公司成功“借勢(shì)發(fā)力”，為其全球范圍內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)世錦賽等的賽事?tīng)I(yíng)銷大戰(zhàn)積蓄籌碼。20移，蘇丹隊(duì)將是一支強(qiáng)勁之旅，必將取得好的成績(jī)。跑步運(yùn)動(dòng)系列目大力支持和幫助，可謂如虎添翼，必將大大提升隊(duì)員們的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。品的專業(yè)屬性。20226，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國(guó)人的驕傲與傲慢涌上心頭。更深了一步。而就在今年不久前的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70472022年這支西班牙“超級(jí)航母”將連續(xù)穿著李寧品牌產(chǎn)品征戰(zhàn)2022界籃球錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)。還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)

5、成為擺在中國(guó)體育品牌進(jìn)展道路上的一道難題。李寧公司應(yīng)通過(guò)加大贊助國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和國(guó)外運(yùn)發(fā)動(dòng)塑造國(guó)際化品牌 形象。2022 年第三十屆奧運(yùn)會(huì)，由中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、西班牙男女籃球隊(duì)，以及7 支國(guó)家隊(duì)組成的“李寧代表隊(duì)”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)人將為之傲慢和驕傲。2022 年第三十屆奧運(yùn)會(huì)，或許將會(huì)有更多的海外國(guó)家代表隊(duì)參加到“李寧軍團(tuán)”中來(lái)。預(yù)期效果李寧公司憑借良好的品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、渠道銷售力量以及供給鏈治理的提升，加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，維持高速增長(zhǎng)。此外，公司應(yīng)連續(xù)實(shí)施多品牌進(jìn)展策略成功推出品牌這些措施不僅能推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)還能為公司建立良好的平臺(tái)。隨著李寧公司加強(qiáng)

6、產(chǎn)品專業(yè)性，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入高科技元素鞋類產(chǎn)品銷售較去年同期上升 44.5%。服裝產(chǎn)品銷售取得36.3%增長(zhǎng)，主要是由于清楚定位各產(chǎn)11.4%的增長(zhǎng)。20224月推出了品牌“動(dòng)”28,022,000元人民幣的營(yíng)業(yè)收入。此外，專營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)AIGLE艾高6,239,00023.9%， 這主要是2022AIGLE削減開(kāi)特許零售店鋪，業(yè)務(wù)策略重點(diǎn)在于提升零售店效，這一經(jīng)營(yíng)策略目前已到達(dá)預(yù)期效果。定位和提升品牌形象。奧運(yùn)為契機(jī)的營(yíng)銷工作。240 名經(jīng)銷商，他們?cè)谥袊?guó)各地經(jīng)營(yíng)4,188 個(gè)“李寧”、“動(dòng)”AIGLE 13 個(gè)114 個(gè)直接經(jīng)營(yíng)“李寧”AIGLE280 個(gè)特約專柜。今年上半年，李寧公司通過(guò)建立店鋪銷售代表(DSR) 團(tuán)隊(duì)以及針對(duì)全國(guó)店鋪的訪問(wèn)機(jī)制，協(xié)作其它各項(xiàng)舉措提升店鋪表現(xiàn)，共同促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。多項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)同店增長(zhǎng)和店鋪擴(kuò)大結(jié)合的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。工作，運(yùn)用創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、品牌溝通和產(chǎn)品打算，期盼契機(jī)，實(shí)現(xiàn)用品市場(chǎng)領(lǐng)