（通信產(chǎn)業(yè)分析）上半年我國(guó)手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)33.4

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告上半年我國(guó) 銷量同比增長(zhǎng)33.4 今年以來(lái)，我國(guó) 產(chǎn)業(yè)在上年快速進(jìn)展的根底上連續(xù)保持了穩(wěn)步健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷連接良好，出口大幅增加，拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的作用進(jìn)一步增加。 主要特點(diǎn) (一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大。1-6月我國(guó) 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入1610.8億元，同比增長(zhǎng)29.6%，占全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.3%，比上年提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。1-6月全國(guó) 產(chǎn)品銷售總量26680萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)33.4%。其中：G網(wǎng) 銷售22725萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)31.1%；C網(wǎng) 銷售3955萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)48.7%。 (二)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)領(lǐng)先。今年以來(lái)，我國(guó) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)保持平穩(wěn)進(jìn)展，銷售利潤(rùn)率始

2、終高于全行業(yè)平均水平。1-6月 產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)率3.22%，高于全行業(yè)0.56個(gè)百分點(diǎn)。其中外資企業(yè)效益增長(zhǎng)更加明顯，1-6月實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)率高于全行業(yè)0.64個(gè)百分點(diǎn)，高于國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)2.26個(gè)百分點(diǎn)(今年國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)銷售利潤(rùn)率僅為1.04%)，比2021年底又提高了1.28個(gè)百分點(diǎn)。 (三)出口快速增長(zhǎng)。 出口在上年高速增長(zhǎng)的狀況下連續(xù)保持了快速進(jìn)展，1-5月我國(guó) 出口13098萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)26.5%。其中國(guó)內(nèi)品牌 出口更是好于上年，1-5月國(guó)內(nèi)品牌 出口1695.3萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)49.6%，占全部出口的13%，比去年提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)。另外國(guó)際市場(chǎng)仍是C網(wǎng) 銷售的主要方向，1-5月我

3、國(guó)完成C網(wǎng) 出口2740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%，占全部C網(wǎng) 銷量的84%，比上年提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)。增長(zhǎng)最快的是中興通訊股份，1-5月出口C網(wǎng) 485萬(wàn)部，是上年銷售的3倍，占全部C網(wǎng) 出口的18%。 (四)新品開發(fā)頻率加快。為適應(yīng) 市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng),很多企業(yè)都加大了開發(fā)新機(jī)型的力度，力求產(chǎn)品以差異化和精致化參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。累計(jì)到今年5月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新上市 近900款，同比增長(zhǎng)1倍多，其中大局部企業(yè)的新機(jī)型都超過(guò)20款以上。多媒體 技術(shù)性能不斷提高，今年。 (五)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明顯提升。1-6月國(guó)內(nèi) 銷售10290萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)51%，高于出口增幅32.8個(gè)百分點(diǎn)，占全部銷量的45.3%，比上年內(nèi)銷

4、比例提高了7.3個(gè)百分點(diǎn)。1-5月我國(guó) 出口13098萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)24.1%，占全部銷量由上年61.8%下降到49.1%。主要緣由：一是我國(guó)不斷加快推動(dòng)新農(nóng)村步伐，提高農(nóng)夫收入水平，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)一步活潑。二是低端 快速增長(zhǎng)，激發(fā)了城鎮(zhèn)低收入人群的購(gòu)置力。三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)換機(jī)率提高較快，累計(jì)到4月底已由上年的50%提高到70%。四是運(yùn)營(yíng)業(yè)的定制 明顯提升。 (六)企業(yè)集中度進(jìn)一步增加。1-5月排名前四家企業(yè)累計(jì)銷售G網(wǎng) 14460萬(wàn)部，占全部銷量的77%，比上年提高了3.7個(gè)百分點(diǎn)。其中除摩托羅拉 銷售增速同比下降外，其余三家均超過(guò)90%以上，增幅最高的是三星 達(dá)100.9%。特殊是諾基亞公司，今年

5、以來(lái)進(jìn)一步增加企業(yè)營(yíng)銷策略，擴(kuò)大市場(chǎng)掩蓋面，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使 銷售快速增長(zhǎng)，累計(jì)到5月份其G網(wǎng) 銷售占全國(guó) 銷量比重由上年的25.1%快速提升到36.6%，提高了11.5個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)了三分天下，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也由上年的10.5%提升到18.1%，提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)。 (七)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式快速調(diào)整。近年來(lái)我國(guó)已呈現(xiàn)出一批上規(guī)模、上水平的代工企業(yè)進(jìn)行貼牌組裝或來(lái)料加工生產(chǎn) 。目前很多國(guó)內(nèi) 定點(diǎn)企業(yè)都在與代工企業(yè)合作生產(chǎn)，不斷推動(dòng)著我國(guó) 產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的快速調(diào)整。累計(jì)到2021年底，我國(guó)已呈現(xiàn)出數(shù)十家 代工企業(yè)，全年共代工生產(chǎn) 10299.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)35%，占全年 生產(chǎn)量的22.9%。其中

6、年產(chǎn)代工 超過(guò)100萬(wàn)部以上的有7家，上1000萬(wàn)部的有3家，代工規(guī)模最大的企業(yè)是華寶通訊(南京)，2021年月工生產(chǎn) 達(dá)5413萬(wàn)部，占全部 產(chǎn)量的10.4%。 存在問(wèn)題 (一)國(guó)內(nèi)品牌 市場(chǎng)份額連續(xù)下降。累計(jì)到今年5月份國(guó)內(nèi)品牌 生產(chǎn)企業(yè)有34家(不含臺(tái)資企業(yè))，共銷售G網(wǎng) 3806.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)10%，占全部 銷量的20.1%。1-5月國(guó)內(nèi)品牌 的內(nèi)銷量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為33.8%，比2021年底又下降了2個(gè)百分點(diǎn)。主要緣由：一是大局部國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)不把握核心技術(shù)，生產(chǎn)本錢下降困難，累計(jì)到5月份國(guó)內(nèi)品牌 的平均售價(jià)比國(guó)外品牌平均售價(jià)僅低5-7個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，難以形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

7、二是產(chǎn)品更新速度較慢，市場(chǎng)品種較少，同時(shí)缺少差異化、精細(xì)化和效勞創(chuàng)新，品牌形象較弱，難以贏得消費(fèi)者的青睞。1-5月國(guó)內(nèi)品牌 上市的新品占全部新品機(jī)的36%，比外資品牌機(jī)少近30個(gè)百分點(diǎn)。三是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，近兩年 生產(chǎn)企業(yè)由許可制改為核準(zhǔn)制后，雖然國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)快速增加，但大局部企業(yè)都在打短線產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)銷售率難以提高。1-5月國(guó)內(nèi)品牌企業(yè) 銷售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)近5家，占全部國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)總量的14.7%，銷售100萬(wàn)臺(tái)以上的有16家，占47%，銷售50萬(wàn)臺(tái)以下的有18家，占52.9%。四是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度仍有待于提高。 (二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，價(jià)格下降速度加快。目前， 價(jià)格優(yōu)勢(shì)

8、已成大局部生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。1-5月全行業(yè) 平均售價(jià)比上年下降了近4-7個(gè)百分點(diǎn)，排名前四家企業(yè)的平均售價(jià)比上年下降了近10個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)下降了15-20個(gè)百分點(diǎn)。 (三)黑 市場(chǎng)依舊存在，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)管理需進(jìn)一步提高。 全年猜想 2021年， 產(chǎn)銷將連續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。一是依據(jù)IDC估計(jì)，2021年全球 出貨量將增長(zhǎng)10%以上，總量超過(guò)11億部，將連續(xù)拉動(dòng)我國(guó) 出口快速增長(zhǎng)。二是依據(jù)電信運(yùn)營(yíng)業(yè)猜想，國(guó)內(nèi)新增移動(dòng)用戶將連續(xù)保持在6000萬(wàn)戶左右，隨著國(guó)家加大對(duì)農(nóng)村建設(shè)的投入，農(nóng)村市場(chǎng)將連續(xù)升溫，低端 市場(chǎng)潛力較大；大中城市隨著人民生活水平的提高， 更新?lián)Q代將連續(xù)加快，城市換機(jī)率將由上年的40%-50%提高到70%-75%。三是新一代移動(dòng)通信進(jìn)展和3C融合的步伐將日益加快，在國(guó)家“十一五規(guī)劃中，明確提出要大力推動(dòng)“3網(wǎng)融合，并在IPTV、 電視等領(lǐng)域做了很多嘗試，為盡快推動(dòng)“3網(wǎng)融合奠定了根底。四是隨著技術(shù)與業(yè)務(wù)模式的變化，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)將更為簡(jiǎn)