（商貿(mào)行業(yè)分析）消費品銷量調(diào)查顯示：消費趨向名優(yōu) 品牌引領(lǐng)市場

1、Word - 4 -消費品銷量調(diào)查顯示：消費趨向名優(yōu) 品牌引領(lǐng)市場 2021年，國內(nèi)消費品市場活躍，保持穩(wěn)步快速增長態(tài)勢。居民消費質(zhì)量明顯提高，品牌消費意識增強，名優(yōu)品牌在市場中具有較強的競爭能力，獲得了六成以上的市場購買力。 據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國重點消費品市場的年度調(diào)查結(jié)果顯示，2021年，我國國內(nèi)消費品市場銷售快速增長，農(nóng)村市場銷售持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)消費差距進一步縮小；用于個人發(fā)展、享受及娛樂性消費品市場活躍，居民消費質(zhì)量明顯提高，不斷向舒適、享受型消費發(fā)展；品牌消費趨勢明顯，市場購買力向名優(yōu)品牌傾斜，品牌對消費具有較強的導(dǎo)向作用。在全國八十余種主要消費品中，銷量前十位品牌的市場平

2、均占有率達62.61%，略低于去年。分類別看，家電類消費品的市場集中度最高，達77.64%；服裝類最低，僅為34.3%。 在家電類消費品中，大家電銷量十強品牌的市場占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，達到了97.65%，以澳柯瑪為代表的前三位品牌的份額都超過了20%；彩電、洗衣機、空調(diào)、冰箱的市場集中度分別為 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。長虹仍然以超過15%的份額成為彩電市場深受消費者青睞的品牌；海爾在空調(diào)和冰箱領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，市場占有率都超過了20%；在洗衣機領(lǐng)域，小天鵝占據(jù)了25%以上的份額。在廚衛(wèi)小家電中，飲水機、浴霸的市場集中度超過了80%；電風(fēng)扇、電磁爐、

3、燃氣熱水器銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；電暖器、電飯煲的平均集中度超過了60%；燃氣灶具、電水壺銷量十強品牌的市場占有率不足55%；抽油煙機的市場購買力最為分散，為48.51%。個人生活小家電的名優(yōu)品牌最受消費者歡迎，電動剃須刀、吸塵器的前十位品牌吸引了九成多的市場購買力；超過八成的消費者選擇了銷量前十位的電吹風(fēng)品牌；電熨斗的市場集中度為76.95%。飛利浦在這四類產(chǎn)品中都處于領(lǐng)先位置，份額都超過了20%，尤其在電動剃須刀領(lǐng)域優(yōu)勢最為明顯，獲得了近五成消費者的青睞。 在食品類消費品市場，銷量十強品牌的合計份額為68.88%。市場集中度最低的是保健品，為35.3%，其次為糖果44.1

4、5%；冰淇淋、火腿腸銷量十強品牌的市場占有率都超過了80%，其中冰淇淋最高，為87.64%；液態(tài)奶、豆奶粉、啤酒銷量十強品牌的合計份額都超過了75%；超過六成多的消費者青睞食用油、奶粉、葡萄酒市場銷量前十位品牌。蒙牛在冰淇淋、液態(tài)奶市場繼續(xù)處于領(lǐng)先位置；在白酒市場，五糧液、茅臺酒占據(jù)了60%左右的市場銷售額份額，其他品牌均未超過8%；燕京在競爭激烈的啤酒市場中表現(xiàn)突出，擁有15%以上的市場購買力。 日化類消費品市場，空氣清新劑、噴殺劑、唇膏、染發(fā)用品、清潔洗滌劑銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；美發(fā)定型用品、護膚品銷量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消費者。在購買力相對較為分散的護膚品市

5、場，大寶仍然以接近15%的市場份額領(lǐng)跑市場。 在文化辦公類消費品市場，購買力最為集中的是打印機、傳真機，銷量前十位品牌的市場份額超過90%；照相機、數(shù)碼產(chǎn)品專用電池銷量前十位品牌的市場占有率都超過了80%，品勝在數(shù)碼專用電池領(lǐng)域居領(lǐng)先地位；自行車銷量前十位品牌的合計份額接近70%；電池充電器、手表的市場集中度都不足60%；電動自行車市場由于品牌眾多，購買力最為分散，市場集中度不足30%，澳柯瑪優(yōu)勢相對明顯，占據(jù)了接近9%的市場份額。 服裝紡織類消費品，由于具有個性特征以及地域差異，購買力相對較為分散。牛仔服市場的購買力最為集中，銷量十強品牌的市場占有率達到了63.19%；其次為女內(nèi)衣，市場集中

6、度為62.25%，安莉芳在這一領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先，占據(jù)了10%以上的市場份額；羽絨服銷量十強品牌的市場占有率接近60%，其中波司登優(yōu)勢最為明顯，兩成多的消費者在購買羽絨服時選擇了這一品牌；皮衣、羊絨衫銷量十強品牌的市場占有率超過了40%；在銷量十強品牌合計市場份額超過30%的品類中，金利來以接近15%的份額遙遙領(lǐng)先于領(lǐng)帶市場；在男襯衫、保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣市場，領(lǐng)先品牌的份額都沒有超過10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休閑裝、童裝、床上用品、T恤衫的市場集中度都超過20%；女裝、茄克衫的市場購買力最為分散，銷量前十強品牌的市場占有率僅僅超過了10%。 中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心分析認為，名優(yōu)品牌在長期的市場競爭中，具有了較高的信譽度，也獲得了消費者的認同，能夠給予消費者信心和保證。在為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和