中小企業(yè)做網(wǎng)站的意義與步驟

1、中小企業(yè)做網(wǎng)站的意義網(wǎng)站建設是涵蓋企業(yè)定位考慮，從營銷角度立意而進行一個建設網(wǎng)站的全程完整過程，其中包括了前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁面溝通等戰(zhàn)略性調(diào)研確立后，去域名注冊、空間租用、網(wǎng)站風格設計、網(wǎng)站代碼制作五個部分，這個過程需要網(wǎng)站策劃人員、美術設計人員、WEB程序員共同完成。網(wǎng)站可以分為政府、事業(yè)單位網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站，個人網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站等等。 網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶的新平臺、新天地，進而可以通過電子商務開拓新的市場，以極少的投入獲得極大的收益和利潤。 網(wǎng)站建設分為8步一、申請域名（域名備案）；二、申請空間；三、定位網(wǎng)站；四、分析網(wǎng)站功能和需求（網(wǎng)站策劃） 五、網(wǎng)站

2、風格設計；六、網(wǎng)站代碼制作；七、測試網(wǎng)站；八、FTP上傳網(wǎng)站；九、網(wǎng)站維護 網(wǎng)站建設對公司的好處企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站，不可能也沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務，網(wǎng)站的內(nèi)容理應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設置。企業(yè)網(wǎng)站不應當只是一個擺設，網(wǎng)站是最有用的營銷工具。當然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢？ 這個問題是做網(wǎng)站規(guī)劃首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內(nèi)容。一般來說，一個企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經(jīng)銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的

3、現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網(wǎng)站內(nèi)容應該重點滿足的對象。至于供應商，除去那些具備B TO B功能的綜合性電子商務網(wǎng)站來說，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到，因此，也不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點內(nèi)容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網(wǎng)站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發(fā)布有關內(nèi)容時應該給予適當?shù)摹胺纻洹?，而不是讓競爭者滿載而歸。 既然公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網(wǎng)站的重點照顧對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。以一個電視機生產(chǎn)企業(yè)為例，一個用戶/潛在用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進行對比、查

4、詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網(wǎng)上訂購，用戶自然也希望了解與此相關的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內(nèi)容應該作為網(wǎng)站的重點。 一、樹立公司形象，擴大業(yè)務宣傳。包括公司總體介紹，如公司規(guī)模、公司結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品、公司文化、公司理念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營目標、價值觀、遠景規(guī)劃、公司曾經(jīng)所獲得的榮譽、公司現(xiàn)在在研究的一些新產(chǎn)品、公司未來的發(fā)展趨勢、公司的產(chǎn)品或服務所具有的與眾不同的特點和市場定位等等。另外也可附加一些公司的優(yōu)質(zhì)服務等等。公司資料不僅包含文字資料，也包含一些圖片資料，比如公司建筑圖片，公司員工圖片，特別是公司產(chǎn)品圖片等等，使得公司更逼真，更具有

5、說服力地展現(xiàn)在客戶面前。盡可能讓客戶對公司了解的更全面，更細致。 二、收集客戶反饋，加強客戶服務。通過公司的網(wǎng)站，可以建立統(tǒng)一的資料發(fā)送和接收系統(tǒng)，增強了安全性、穩(wěn)定性、及時性，保證客戶的利益。提高了服務質(zhì)量，并能以一種快捷、方便的方式提供公司及其產(chǎn)品的信息和客戶所需的服務。運用先進的傳播擴展手段，增大公司的用戶數(shù)量。大大提高了商務通信速度，擴大了通道的功能。拉近了公司與客戶的距離，增強了與客戶的關系。公司可全天候24小時地服務我們的客戶，與我們的客戶保持售后聯(lián)系，傾聽客戶意見，回答客戶經(jīng)常提出的問題，并可以及時的收到客戶各種反饋信息，及早發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。 三、網(wǎng)上市場調(diào)查，開展網(wǎng)絡營銷。

6、通過網(wǎng)站實現(xiàn)縮短推出新產(chǎn)品和打開新市場的周期阿姨公司的產(chǎn)品銷售活動，最大程度滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利的目的。公司將自己的產(chǎn)品信息及經(jīng)銷商信息發(fā)布在網(wǎng)站上，各客戶根據(jù)情況可申請加入該公司的銷售網(wǎng)，也可直接通過網(wǎng)站訂單系統(tǒng)向公司下銷售訂單；公司收到訂單后對其進行確認，然后為客戶提供資料。開展網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容主要有：1、產(chǎn)品信息：將公司銷售的資料在網(wǎng)站進行宣傳介紹，并按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行分類，以利于客戶查閱購買。2、客戶信息：主要用于收集和管理銷售客戶的相關信息，便于對客戶的推薦和跟進，以促進公司的銷售活動。3、銷售訂單：實現(xiàn)公司和客戶之間銷售訂單的網(wǎng)上提交及管理。4、經(jīng)銷商信息：將公司銷售

7、業(yè)務辦公室及主要經(jīng)銷商的電話、地址、傳真、業(yè)務人員姓名、負責領域或產(chǎn)品項目公布在網(wǎng)站上，以促進銷售。 四、建立信息數(shù)據(jù)庫，實施電子商務。建立公司完整的信息數(shù)據(jù)庫，一個對內(nèi)，一個對外。對內(nèi)，在公司內(nèi)最大限度的達到對信息資源的利用和共享，進行對信息的保存、搜索、查看、再利用等；對外，讓客戶盡可能多的了解公司性質(zhì)和業(yè)務特征，將信息進行分類，便于客戶搜索和查看。另外，訪問者通過網(wǎng)站了解公司的資料，如果有訂閱的意向，可以在線提交資料訂單，管理者可以根據(jù)條件查看、檢索、管理訂單，并反饋到營銷部門，及時的與制訂訂單的客戶取得聯(lián)系，實現(xiàn)簡單的電子商務。 五、直接實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售好的企業(yè)網(wǎng)站不但對企業(yè)的形象是一個良

8、好的宣傳，同時可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以通過網(wǎng)絡直接幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡營銷基本上已實現(xiàn)網(wǎng)上信息發(fā)布、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上結(jié)算，甚至網(wǎng)上配送的網(wǎng)絡營銷活動。直接促進了企業(yè)與客戶直接見面，消費者可以直接從網(wǎng)上直接搜集到真實的第一手市場信息，同時也可以進行多方分析，哪一個企業(yè)是我們所需要的。給買賣雙方都帶來了直接的經(jīng)濟利益。 什么是網(wǎng)站建設服務商網(wǎng)站建設服務商就是提供域名注冊，空間租用，網(wǎng)站開發(fā)與網(wǎng)站建設有關的企業(yè)組織。國內(nèi)從事網(wǎng)站建設業(yè)務的企業(yè)有很多，幾乎每個網(wǎng)絡公司都在開展網(wǎng)站建設業(yè)務，只是業(yè)務所占比重各有不同。 第一類，行業(yè)門戶網(wǎng)站。許多行業(yè)門戶網(wǎng)站，在其VIP會員服務項目當中，包含了為

9、VIP企業(yè)會員提供網(wǎng)站建設的服務，像阿里巴巴網(wǎng)站，慧聰網(wǎng)，瀛商網(wǎng)等公司，吸引了大批行業(yè)類的企業(yè)注冊成為他們的VIP會員，獲得包括網(wǎng)站建設和維護在內(nèi)的多種服務項目。行業(yè)門戶網(wǎng)站的企業(yè)建站服務占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設服務市場的 20%； 第二類，網(wǎng)絡綜合應用服務公司，提供包括網(wǎng)絡基礎應用服務（如域名、主機、郵箱）和網(wǎng)絡增值應用服務（如網(wǎng)站建設和推廣）等業(yè)務在內(nèi)的綜合應用服務公司，企業(yè)網(wǎng)站建設是重要業(yè)務之一，業(yè)務總量占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設市場的40%。通過網(wǎng)絡綜合應用服務業(yè)務的宣傳與拓展，在業(yè)界具有良好的形象和口碑，提供的網(wǎng)站建設服務也普遍為客戶所接受。 第三類，專業(yè)網(wǎng)站建設服務公司，以網(wǎng)站建設業(yè)務為公司

10、主要業(yè)務，突出個性化制作和客戶長期跟蹤服務，業(yè)務總量占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設市場的40%。 網(wǎng)站建設前期準備工作網(wǎng)站建設前期準備工作相當重要，這決定你建站的目的，以及日后維護網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站發(fā)揮作用等是相當?shù)闹匾?。在設計網(wǎng)站前，必須先準備好以下工作： 1.網(wǎng)站框架頻道網(wǎng)站頻道就是網(wǎng)站的大框架，也就是主體部分，比如：首頁，公司簡介，新聞動態(tài)，產(chǎn)品展示，在線留言，聯(lián)系我們等，這是標準的企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容。如果你有特定的框架，請您一一列出，這樣方便我們設計。 2.網(wǎng)站風格要求您必須知道您網(wǎng)站的目的，是以廣告形式、還是僅給現(xiàn)有的老客戶觀察？是功能型的，還是展示型的？風格定位要準確，功能型的是，網(wǎng)站在美工設計上

11、可能不適合大塊圖片，在數(shù)據(jù)功能上比較強大，比如搜索，會員注冊等，一般大型企業(yè)網(wǎng)、購物網(wǎng)、大型門戶、交友網(wǎng)等都是屬于功能型的，如果是展示型的，這種類型的網(wǎng)站可能大部分追求視覺上的美麗，對功能要求不高。那在美工上面，設計上就得有強烈的視覺感了。這種網(wǎng)站一般屬于：美容業(yè)、女性用品、服飾等。 3.網(wǎng)站的針對對象在設計網(wǎng)站前，您必須告訴我們您的網(wǎng)站所針對的人群、區(qū)域、國家等。如果能提供某種行業(yè)的更好，這樣我們在設計上就會針對這種人群的瀏覽習慣特別定制您的網(wǎng)頁。 4.網(wǎng)站的預算如果您對您的網(wǎng)頁不清楚，沒經(jīng)驗，不要緊，您最好告訴我們您所最大程序所承受的設計費用，我們可以全程為您策劃。 網(wǎng)站的定義網(wǎng)站分靜態(tài)網(wǎng)

12、站與動態(tài)網(wǎng)站 靜態(tài)網(wǎng)頁，動態(tài)網(wǎng)頁主要根據(jù)網(wǎng)頁制作的語言來區(qū)分： 靜態(tài)網(wǎng)頁使用語言：HTML（超文本標記語言）或XML（可擴展標記語言） 動態(tài)網(wǎng)頁使用語言：HTMLASP 或HTML+ASP,NET或 HTMLPHP 或 HTMLJSP 等。 什么是靜態(tài)網(wǎng)頁？靜態(tài)網(wǎng)頁有哪些特點？在網(wǎng)站設計中，純粹HTML格式的網(wǎng)頁通常被稱為“靜態(tài)網(wǎng)頁”，早期的網(wǎng)站一般都是由靜態(tài)網(wǎng)頁制作的。 靜態(tài)網(wǎng)頁的網(wǎng)址形式通常為： 也就是以.htm、.html、.shtml、.xml等為后后綴的。在HTML格式的網(wǎng)頁上，也可以出現(xiàn)各種動態(tài)的效果，如.GIF格式的動畫、FLASH、滾動字母等，這些“動態(tài)效果”只是視覺上的，與下

13、面將要介紹的動態(tài)網(wǎng)頁是不同的概念。 我們將靜態(tài)網(wǎng)頁的特點簡要歸納如下： （1）靜態(tài)網(wǎng)頁每個網(wǎng)頁都有一個固定的URL，且網(wǎng)頁URL以.htm、.html、.shtml等常見形式為后綴，而不含有“？”； （2）網(wǎng)頁內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布到網(wǎng)站服務器上，無論是否有用戶訪問，每個靜態(tài)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是保存在網(wǎng)站服務器上的，也就是說，靜態(tài)網(wǎng)頁是實實在在保存在服務器上的文件，每個網(wǎng)頁都是一個獨立的文件； （3）靜態(tài)網(wǎng)頁的內(nèi)容相對穩(wěn)定，因此容易被搜索引擎檢索； （4）靜態(tài)網(wǎng)頁沒有數(shù)據(jù)庫的支持，在網(wǎng)站制作和維護方面工作量較大，因此當網(wǎng)站信息量很大時完全依靠靜態(tài)網(wǎng)頁制作方式比較困難； （5）靜態(tài)網(wǎng)頁的交互性較差，在功能方面有

14、較大的限制 好像看懂了,第一看后綴名,第二看是否能與服務器發(fā)生交互行為 靜態(tài)網(wǎng)頁是相對于動態(tài)網(wǎng)頁而言，是指沒有后臺數(shù)據(jù)庫、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁。你編的是什么它顯示的就是什么、不會有任何改變。靜態(tài)網(wǎng)頁相對更新起來比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。另外,如果擴展名為.asp但卻沒有連數(shù)據(jù)庫,完全是靜態(tài)的頁面,那也是靜態(tài)網(wǎng)站.只是.asp擴展名。 什么是虛擬主機虛擬主機（Virtual Host/ Virtual Server）是使用特殊的軟硬件技術，把一臺計算機主機分成一臺臺“虛擬”的主機，每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的Internet服務器功

15、能。在同一臺硬件、同一個操作系統(tǒng)上，運行著為多個用戶打開的不同的服務器程序，互不干擾；而各個用戶擁有自己的一部分系統(tǒng)資源（IP地址、文件存儲空間、內(nèi)存、CPU時間等）。 虛擬主機的訪問速度由哪些因素決定 服務器的硬件配置(包括服務器的類型、CPU、硬盤速度、內(nèi)存大小、網(wǎng)卡速度等) 服務器所在的網(wǎng)內(nèi)環(huán)境與速度 服務器所在的網(wǎng)絡環(huán)境與Internet骨干網(wǎng)相聯(lián)的速率 ChinaNet的國際出口速率 訪問者的ISP (Internet接入服務提供商)與ChinaNet之間的專線速率 訪問者的ISP (Internet接入服務提供商)向客戶端開放的端口接入速率 訪問者計算機的配置，Modem的速率、電

16、話線路的質(zhì)量等 總結(jié)： 看完以上介紹，相信大家對如果從無到有打造一個站點已經(jīng)有所了解，篇幅所限，我們不能針對每一個問題深入探討下去，相關的詳細資料還希望大家多上搜索引擎進行查找，網(wǎng)絡本來就是一種高效而強大的工具，大家應該充分利用好它。最后，希望各位早日擁有自己的站點！ 創(chuàng)建一個網(wǎng)站需要的條件1. 網(wǎng)頁設計課程，教你如何設計網(wǎng)站。 2. 一個所見即所得的軟件程序來幫助你創(chuàng)建網(wǎng)站。 3. 建站的模板。目前互聯(lián)網(wǎng)上有很多免費的模板可供選擇。 4. 一個網(wǎng)站托管公司（空間、主機、服務器、虛擬主機等）。 5. 一個域名。 2010年企業(yè)網(wǎng)站建設趨勢1，網(wǎng)站建設水平要求要高，符合WEB2.0 標準；w3c

17、標準 2，網(wǎng)站建設符合用戶體驗，讓用戶信賴企業(yè)網(wǎng)站 3，網(wǎng)站必須進行SEO網(wǎng)站優(yōu)化 4，網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷，這樣網(wǎng)站才能擺上用場 5，專人對網(wǎng)站進行維護，更新，在線咨詢 繼電器城、名鞋館、運動館、淘特萊斯等垂直網(wǎng)絡平臺之后，近期淘寶商城家裝館正式上線，吹響了向家居行業(yè)進軍的沖鋒號。 解讀 在過去的30年里，中國家具行業(yè)借成本優(yōu)勢，在家居賣場里廣建專賣店，得到迅猛發(fā)展，但是隨著網(wǎng)絡等科技手段的逐漸滲透，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售模式面臨著成本提升、管理粗放的瓶頸，優(yōu)勢正在削弱乃至消失。淘寶商城對家居行業(yè)的切入，意味著以前流行的企業(yè)自建網(wǎng)站和渠道商網(wǎng)上分銷這兩種家居電子商務模式將受到?jīng)_擊，家居行業(yè)的競爭熱點也

18、將從傳統(tǒng)的線下地盤征戰(zhàn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上的空間征戰(zhàn)。目前淘寶網(wǎng)上有14萬個家居店，3700萬種產(chǎn)品，今年8月份交易額達12.8億元，平均每天銷售額達4200多萬元。淘寶商城家居館上線顯尷尬 看得多、買得少作者： HYPERLINK l # | 出處： HYPERLINK l # 新京報(北京) | 2010-11-11 08:56:07 | 閱讀 3690 次 本月初，淘寶商城宣布旗下新的垂直平臺家裝館成立，淘寶商城正式進軍家裝行業(yè)。這一切似乎預示著，又一輪電子商務的浪潮正在家居建材行業(yè)席卷開來。記者了解到，目前家居建材企業(yè)所參與的電子商務網(wǎng)站主要分為兩種類型，一種是企業(yè)自發(fā)搭建的網(wǎng)絡商城，另一種則是企

19、業(yè)與淘寶、愛居者、新浪家居商城等平臺式網(wǎng)站合作搭建渠道。本月初，淘寶商城宣布旗下新的垂直平臺家裝館成立，淘寶商城正式進軍家裝行業(yè)。在其頁面上，記者看到包括科勒衛(wèi)浴、圣象地板、曲美家具、多喜愛床品等在內(nèi)的眾多知名品牌已紛紛落戶。這一切似乎預示著，又一輪電子商務的浪潮正在家居建材行業(yè)席卷開來。市場競爭態(tài)勢的日趨白熱化，金融危機帶來的出口受阻，樓市調(diào)控的沖擊，以及企業(yè)自身市場拓展能力的薄弱，令家居建材行業(yè)面臨著嚴峻的壓力。在此背景下，尋求新渠道成為了業(yè)界的共識。近兩年來，眾多家居企業(yè)紛紛向電子商務吹起了沖鋒號。然而，電子商務究竟是香甜可口的蛋糕，還是看上去很美的鏡花水月？網(wǎng)絡平臺“看得多，買得少”據(jù)

20、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年家居網(wǎng)絡銷售市場的交易規(guī)模是112億元，占整體網(wǎng)購市場規(guī)模比例4.7%，而網(wǎng)銷市場用戶規(guī)模達到6000多萬人，占整體網(wǎng)民比例的19.4%。如此具有潛力的市場也吸引著家居建材網(wǎng)購平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。記者了解到，目前家居建材企業(yè)所參與的電子商務網(wǎng)站主要分為兩種類型，一種是企業(yè)自發(fā)搭建的網(wǎng)絡商城，另一種則是企業(yè)與淘寶、愛居者、新浪家居商城等平臺式網(wǎng)站合作搭建渠道。電子商務平臺對于企業(yè)銷售業(yè)績將會起到多大的提升與拉動作用呢？在調(diào)查中記者幾乎聽到了一致的聲音，即目前家居網(wǎng)站主要被企業(yè)當作一個展示家居產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象的平臺，而不是一個實現(xiàn)交易和銷售的平臺。這些網(wǎng)站一般提供家

21、居建材、設計方案、家居產(chǎn)品的展示，不少家居網(wǎng)站的門面也裝修得很別致。但用戶網(wǎng)上購買家居建材產(chǎn)品的習慣還沒有普遍養(yǎng)成，并且家居建材產(chǎn)品具有標準化程度較低、訂制性較強的特點，因此導致這些網(wǎng)購平臺看得多、買得少。而企業(yè)則希望把網(wǎng)絡平臺聚攏的人氣轉(zhuǎn)化為線下銷售與交易?！凹みM者”已開始試水雖然在短期內(nèi)，電子商務對于家居建材行業(yè)實際的推動作用還較為有限，但實創(chuàng)裝飾集團董事長孫威卻認為，電子商務將是未來行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。在眾多企業(yè)中，部分較為激進者已然開始了在電子商務領域的試水，通過網(wǎng)絡渠道來提升品牌的美譽度，拉近與消費者的距離。而穩(wěn)健者則大多仍在觀望著同行業(yè)其他企業(yè)的成敗，試圖從中汲取經(jīng)驗或總結(jié)教訓。雖

22、然電子商務門檻較低，投入成本也較少，但也并非所有企業(yè)均適宜貼上電子商務的標簽。曲美家具總裁趙瑞海表示，家具行業(yè)涉足電子商務領域，必須要解決物流、配送、售后問題，因為消費者不能因為貪圖價格便宜失去服務和品質(zhì)的保障。歐派櫥柜市場部經(jīng)理李婷婷認為，欲向電子商務領域進軍的企業(yè)，首先應當具備完善的線上、線下產(chǎn)業(yè)鏈體系，真正地為消費者實現(xiàn)便利性。中國家具協(xié)會秘書長朱長嶺稱，國內(nèi)的家居建材行業(yè)若想在電子商務領域長遠發(fā)展，首當其沖要解決商業(yè)信譽問題，產(chǎn)品質(zhì)量、售前售中售后服務等破壞商業(yè)信譽的事件仍時有發(fā)生。只有提升商業(yè)信譽，電子商務市場才有望成為未來家居建材行業(yè)蓬勃發(fā)展的著力點。家居團購越推越火不少家居企業(yè)為

23、了搶市場，更是跟上了“潮流”，開始大力推廣網(wǎng)上團購業(yè)務。據(jù)第一次推出家居團購的馬可波羅負責人向記者介紹，團購業(yè)務剛推出就在市場中獲得相當不錯的反響，“訂單量遠超過我們預期?！蹦壳埃揖訄F購已成為市場銷售一個新的亮點。家居企業(yè)推出團購業(yè)務，可以說是適時而為。目前房地產(chǎn)市場被打壓，以往家居企業(yè)以房企大集團大項目為銷售目標的策略不得不作出修正，而改為直接面對市場，針對個人進行營銷。目前的團購潮流，產(chǎn)品打出的價格相對于單體購買要便宜很多，正好適應了目前剛需市場的要求。據(jù)專家介紹，目前眾多家居企業(yè)所做的團購僅僅是一種嘗試和推廣，其目的是為了應對今后幾年市場變化而作的準備。在保障安居工程被政府大力推廣的情

24、況下，市場中家居消費群體的單體購買力并沒有以往的豪宅、高端住宅市場消費者那么高。因此壓低價位，以規(guī)模效應推銷產(chǎn)品也是占領家居企業(yè)搶占未來市場份額的一種可推廣措施。不過專家也提醒，由于團購市場目前環(huán)境比較復雜，行業(yè)內(nèi)針對這一方面的規(guī)范和行業(yè)準則仍沒有落實到位?！叭绻麑嵙Σ粔虻钠髽I(yè)勉強進行相對利潤較低的團購領域，很容易出現(xiàn)各種各樣的問題，從而引起客戶與家居企業(yè)的買賣糾紛?！比绾我?guī)范家居團購市場是目前首要解決的問題。 當人們還在措手不及地應付金融危機帶來的負面影響時，房地產(chǎn)市場的急速回暖讓所有人出其不意。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2009年北京新房和二手房的交易總量超過了50萬套，這一數(shù)字是往年的五倍。與此同

25、時，2009年的房價飛漲，再次創(chuàng)下歷史新高。年初溫總理口中的“最困難的一年”出人意料地成為了中國房地產(chǎn)最輝煌的一年。作為下游產(chǎn)業(yè)， HYPERLINK t _blank 家居行業(yè)的繁榮往往較房產(chǎn)滯后三至六個月的時間。房產(chǎn)交易量的大幅度提升使得家居行業(yè)的市場容量進一步擴充，如何服務好這一大批購房者的 HYPERLINK t _blank 裝修工作，使他們的家居生活朝著更加環(huán)保、更加人性化、更高性價比的方向邁進，是家居行業(yè)在2010年面臨的新課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，以及家居企業(yè)對網(wǎng)絡運用地逐漸深入，像 HYPERLINK o 家具 t _blank o 家具 家具這樣的大件家居用品已經(jīng)實現(xiàn)

26、了網(wǎng)上銷售。對于家居企業(yè)來說，電子商務不僅可以幫助企業(yè)實現(xiàn)增收，還可以擴大品牌的市場份額，可謂一舉多得。與此同時，網(wǎng)絡銷售降低了企業(yè)的營運成本，能讓消費者買到更加物美價廉的產(chǎn)品。然而，家居電子商務并不是每個企業(yè)都能有實力涉足的，它對企業(yè)的品牌知名度、誠信度、管理能力、服務能力都提出了更高的要求。家居電子商務初現(xiàn)端倪近年來，很多家居企業(yè)都逐步加大了網(wǎng)絡營銷的力度，不過這些嘗試大都停留在“營”的層面，“銷”的任務仍然落在實體店上。這一局面在2009年被兩個家具企業(yè)所打破，家居產(chǎn)品的B2C網(wǎng)絡銷售得以實現(xiàn)。高調(diào)宣布網(wǎng)絡直銷的是 HYPERLINK t _blank 曲美家具。2009年6月25日，

27、HYPERLINK o 曲美 t _blank o 曲美 曲美家具e世界網(wǎng)絡商城正式上線。在這一網(wǎng)絡平臺上，消費者不僅可以瀏覽家具產(chǎn)品的圖片，還可以直接下訂單購買，此舉打破了在店面買家具的傳統(tǒng)消費方式，開啟了家居企業(yè)從事電子商務的先河。經(jīng)過將近半年的運營，曲美e世界網(wǎng)絡商城業(yè)績表現(xiàn)不俗。據(jù)曲美家具網(wǎng)絡營銷總監(jiān)楊洋透露，目前曲美家具在北京、上海等一線城市的銷售額有40%來源于網(wǎng)絡商城，二三級城市的比重更高達60%。在自身搭建的B2C電子商務平臺初見成效之時，曲美家具乘勝追擊迅速作出反應，并于12月初正式入駐淘寶商城，期望借助淘寶網(wǎng)更加成熟優(yōu)秀的平臺進一步擴充網(wǎng)絡渠道、推廣產(chǎn)品。先于曲美一步，9月

28、15日喜夢寶家具就正式與淘寶網(wǎng)展開了合作。喜夢寶電子商務總監(jiān)楊斌告訴記者，目前喜夢寶的淘寶店單月銷售額已經(jīng)超過了50萬，不少產(chǎn)品都賣到了斷貨。據(jù)了解，為了保證淘寶店的順利運營，喜夢寶做了一年多的前期市場調(diào)研，目前安排了十多位工作人員組成電子商務部專攻此方向。曲美家具12月初正式入駐淘寶商城補充傳統(tǒng)渠道擴大份額毫無疑問，家居企業(yè)在電子商務方面精耕細作的根本動機是要挖掘更多潛在的商機。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺指出，目前家具行業(yè)的品牌集中度還很低，企業(yè)在市場份額的占有率上還可以大有作為，而網(wǎng)絡渠道不失為一個好的突破口。如今80后正逐漸成為網(wǎng)絡消費的主力軍，他們的消費喜好、消費習慣與大眾消費有所差異，對于家居企業(yè)來說，把握好這部分群體意味著能夠鎖定更多的目標客戶，創(chuàng)造更多市場空間。在喜夢寶電子商務總監(jiān)楊斌看來，家居電子商務已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，所需的只是人們消費觀念的轉(zhuǎn)變?！叭迥昵?，很多人對于在網(wǎng)上買衣服還不能接受，購買的產(chǎn)品都是以一些小飾品為主，而今年淘寶網(wǎng)服裝的成交數(shù)量超過了一億件。所以我相信家具也是一樣，人們會逐步認可網(wǎng)上購買的方式?！迸c此同時，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺認為，作為家居業(yè)發(fā)展的參照行業(yè)， HYPERLINK t _blank 家電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了成功的電子商務案例，因此未來家居業(yè)電子商務的潛力不容小覷。面對勢不可擋的家