關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（通用17篇）

1、實(shí)用文檔Word格式、可編輯打印 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通用17篇 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通用17篇 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇1 華為技術(shù)是一家消費(fèi)銷售設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司，總部位于中國(guó)廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者供給硬件設(shè)備、軟件、效勞和解決方案。華為于1987年在中國(guó)深圳正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資本2.1萬(wàn)元。現(xiàn)任總裁為任正非，董事長(zhǎng)為孫亞芳。華為手機(jī)作為全球第三大手機(jī)制造商，其在全球有著較高的知名度。據(jù)IDC的信息極大的豐富化、便利化了，在這種劇烈的外部刺激的作用下，

2、同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力也得到了進(jìn)步。 總的說(shuō)來(lái)，同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力是維持在一個(gè)較高程度上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費(fèi)過(guò)程中的學(xué)習(xí)，就會(huì)導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動(dòng)機(jī)的進(jìn)展。 同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)過(guò)程對(duì)其消費(fèi)需求的明確，消費(fèi)動(dòng)力的強(qiáng)化，同學(xué)手機(jī)族漸漸形成了詳細(xì)的購(gòu)置動(dòng)機(jī)。同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可分為以下四種： 第一.務(wù)實(shí)購(gòu)置動(dòng)機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，同學(xué)消費(fèi)者在購(gòu)置手機(jī)時(shí)，最注意的還是質(zhì)量與有用功能：39的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的;此外，還有9的人認(rèn)為手機(jī)的售后效勞質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購(gòu)置動(dòng)機(jī)的緣由，除了受他們最根本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)絡(luò)的影響外，很大程度上還在于受他們

3、依靠性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏閱歷，購(gòu)置力量弱等因素的影響。 第二.求新購(gòu)置動(dòng)機(jī)。同學(xué)消費(fèi)者在購(gòu)置手機(jī)時(shí)，大局部被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí)，有61%的同學(xué)盼望擁有為高校生量身訂做的手機(jī)。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量牢靠、設(shè)計(jì)輕松、款式新奇、顏色時(shí)尚、功可以炫的手機(jī)。同學(xué)手機(jī)族這一購(gòu)置動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，與同學(xué)消費(fèi)者特別的消費(fèi)心理是分不開的。由于同學(xué)消費(fèi)群的成員大多處于19-25歲，這一人生中思想最活潑、最善變的黃金青春期，熱忱、開朗、奔放、崇尚自由的率直共性，現(xiàn)代社會(huì)生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速進(jìn)展，各種觀念、

4、思潮的風(fēng)起云涌，給予了他們劇烈的冒險(xiǎn)精神與理論精神，對(duì)于新事物、新觀念的關(guān)注與學(xué)習(xí)，漸漸形成了他們求新、求異的消費(fèi)心理，而這種消費(fèi)心理直接影響到了他們求新購(gòu)置動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。 第三.求便購(gòu)置動(dòng)機(jī)。根據(jù)前面對(duì)同學(xué)手機(jī)族的分析，得知大多數(shù)同學(xué)消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)的真正目的在于便利與家人、伴侶、用人單位聯(lián)絡(luò)。對(duì)于購(gòu)置手機(jī)與家人聯(lián)絡(luò)這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)同學(xué)手機(jī)族的父母均持確定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)同學(xué)手機(jī)族購(gòu)置動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有局部接近畢業(yè)的高校生怕漏過(guò)任何聘請(qǐng)信息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)置動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。 第四.求廉購(gòu)置動(dòng)機(jī)。大多數(shù)同學(xué)手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000-1500元之間。也就

5、是說(shuō)，他們需要的是中低檔的手機(jī)?？偟恼f(shuō)來(lái)，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng)，人均消費(fèi)程度偏低有著親密聯(lián)絡(luò)。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依靠性消費(fèi)階段的同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)力量，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把目光放在中低價(jià)格的機(jī)型上。另外，為了到達(dá)經(jīng)濟(jì)有用的目的，他們通常還會(huì)選擇免月租或月租較低的充值卡來(lái)使用。但值得留意的是，此種求廉的購(gòu)置動(dòng)機(jī)并非只是一味的追求低價(jià)，以省錢為目的，更多時(shí)候只要價(jià)格到達(dá)了同學(xué)手機(jī)族心中合理的低價(jià)時(shí)，動(dòng)機(jī)就產(chǎn)生了。 一般狀況下，同學(xué)手機(jī)族的這四種消費(fèi)動(dòng)機(jī)不是獨(dú)立存在的，而是互相交織，共同推動(dòng)他們的消費(fèi)行為進(jìn)一步的發(fā)生。實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生才意味著消費(fèi)

6、手段、消費(fèi)目的等一系列消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的發(fā)生，這對(duì)于同學(xué)手機(jī)族來(lái)說(shuō)也不例外。因此，同學(xué)手機(jī)族四種互相交織的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在得到進(jìn)展以后，緊接著結(jié)合在動(dòng)機(jī)上行動(dòng)盼望得到的結(jié)果，就會(huì)進(jìn)展出一系列滿意消費(fèi)動(dòng)機(jī)的目的，從而最終做出購(gòu)置打算。 7.同學(xué)手機(jī)族的目的確立分析:在這一階段，同學(xué)手機(jī)族所做的大局部工作在于評(píng)價(jià)與選擇，在同學(xué)手機(jī)族的購(gòu)置動(dòng)機(jī)產(chǎn)生之后，為了進(jìn)一步滿意需求，他們會(huì)開頭搜集與購(gòu)置有關(guān)的信息。在調(diào)查中覺(jué)察，37.5%的同學(xué)是通過(guò)網(wǎng)上獲得與手機(jī)相關(guān)信息的。但一般狀況下，所搜集到的產(chǎn)品信息會(huì)消失重復(fù)、相異、相反或抵觸的狀況低端手機(jī)在高校生中最為普遍 和觀看調(diào)查法。 市場(chǎng)進(jìn)展定位不夠高，不適應(yīng)當(dāng)前

7、社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的需要。作為中南地區(qū)的商貿(mào)集散地，玉林有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的商業(yè)進(jìn)展前景。而建材市場(chǎng)的建立和進(jìn)展，由于熟悉上的局限性，其進(jìn)展戰(zhàn)略定位不是很高。表如今二個(gè)方面：一是市場(chǎng)建立檔次不高，大局部建材經(jīng)銷商雖可以歸行入市，但是經(jīng)營(yíng)方式仍停留在攤位式經(jīng)營(yíng)，商品以低、劣居多;二是市場(chǎng)銷售掩蓋面不廣，目前市場(chǎng)上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城，知名度低，輻射范圍不廣，銷售量有限，影響力低下。 (二)政策法規(guī)配套跟不上，進(jìn)一步進(jìn)展受阻。表現(xiàn)為：一是行政引導(dǎo)不力，造致了市場(chǎng)分散。當(dāng)前玉林市區(qū)內(nèi)還有許多建筑材料店鋪未能歸行入市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，工業(yè)品市場(chǎng)四周的管材店和燈飾

8、店，清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場(chǎng)的分散既不利于市場(chǎng)的管理，也不利于市場(chǎng)的良性進(jìn)展，更不利于市場(chǎng)品位的提升。二是征費(fèi)政策過(guò)緊，各種征費(fèi)過(guò)高。行內(nèi)業(yè)主普遍反映，本市場(chǎng)與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名以及區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類市場(chǎng)相比，同類征費(fèi)偏高，這無(wú)疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信念，很大程度上阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步進(jìn)展。 (三)市場(chǎng)設(shè)施不配套，效勞質(zhì)量不高。主要表如今：一是門店(貨位)面積大小不一，不適宜。業(yè)主普遍反映是小戶不夠用，大戶用不完。二是鋼材貨位場(chǎng)地沒(méi)有硬化，場(chǎng)地沆洼不平，積水疏排不暢，雨天一身泥，晴天一身灰。三是無(wú)地磅設(shè)施。四是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施不配套，倉(cāng)庫(kù)容量遠(yuǎn)不能滿意業(yè)主的

9、需要。五是缺乏對(duì)裝運(yùn)隊(duì)的有效管理。六是生活設(shè)施不配套。 (四)地理位置已不相適應(yīng)城市進(jìn)展要求。市場(chǎng)建成之初，其地理位置尚屬城郊。隨著二環(huán)路的建成以及城區(qū)的擴(kuò)展，目前市場(chǎng)已進(jìn)入市區(qū)之中。承載建材商品的重(大)型貨運(yùn)車輛將不再相宜進(jìn)出市區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)，在市區(qū)內(nèi)設(shè)置建材市場(chǎng)，一方面對(duì)其自身進(jìn)展是一個(gè)限制，另一方面影響到城區(qū)居民的正常生活，影響到城市的品位和檔次。 (一)建立新的建材市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)考慮的幾個(gè)問(wèn)題。 1、市場(chǎng)定位。新建市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)立足如今，著眼將來(lái)的要求，建立成為玉林城區(qū)范圍內(nèi)唯一的綜合性建材經(jīng)營(yíng)地，成為特地、集中、門類廣泛、品種齊全、管理統(tǒng)一、效勞優(yōu)質(zhì)的專業(yè)市場(chǎng)，成為憑借玉林傳統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，充分呈

10、現(xiàn)嶺南商貿(mào)都會(huì)魅力，有品位、上檔次、有影響力的專業(yè)建材市場(chǎng);進(jìn)一步建立成為兩廣及中南地區(qū)以建筑材料為主，集展現(xiàn)、交易、信息、倉(cāng)儲(chǔ)、效勞為一體的建材貿(mào)易集散中心。 2、新建市場(chǎng)選址。建議選擇設(shè)置在二環(huán)路北流路口至秀水收費(fèi)站之間路段的北側(cè)或在苗園路石子嶺四周。主要是因?yàn)榻ú漠a(chǎn)品多屬體重量大產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)輸條件要求較高，而該地段鐵路和大路運(yùn)輸交通便利，空地較多，便于建立和使用，同時(shí)也可拉動(dòng)該地段的經(jīng)濟(jì)富強(qiáng)和勞動(dòng)就業(yè)。此外，新建市場(chǎng)近鄰的新體育館，對(duì)今后組織開展商品會(huì)展活動(dòng)也相當(dāng)有利。 3、建立規(guī)模。新建材市場(chǎng)占地15萬(wàn)平方米，其中營(yíng)業(yè)面積4.5萬(wàn)平方米，倉(cāng)庫(kù)面積3萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)門店設(shè)計(jì)為二層，上面為辦公

11、室、住房，下層為經(jīng)營(yíng)門店，倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)為單層。新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)門店為1500個(gè)，年銷售額為5億元人民幣，產(chǎn)品主要銷往桂南及粵西地區(qū)。 4、新建市場(chǎng)投資。新市場(chǎng)估計(jì)總投資4500萬(wàn)元，其中置地費(fèi)用約1100萬(wàn)元，建筑費(fèi)用約3400萬(wàn)元，建立資金可由市場(chǎng)效勞中心獨(dú)立投資興建，也可通過(guò)招商引資，實(shí)行股分制進(jìn)展經(jīng)營(yíng)。 5、市場(chǎng)的管理和經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)的管理既可保持原有形式，連續(xù)由市場(chǎng)效勞部負(fù)責(zé)，或是實(shí)行股份制，由股東董事會(huì)負(fù)責(zé)施行經(jīng)營(yíng)管理。經(jīng)營(yíng)方式實(shí)行先進(jìn)的放開式、超市式經(jīng)營(yíng)，里面經(jīng)營(yíng)商品齊全，根底設(shè)施配套齊備，實(shí)現(xiàn)“一站式選購(gòu)，供給細(xì)致周到的售后效勞。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇11 和機(jī)箱電源相比，在過(guò)去的20

12、xx年，散熱器產(chǎn)品線顯得相對(duì)安靜。根據(jù)中關(guān)村在線ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示，20 xx年電源品牌的關(guān)注度相較往年變化不大。下面，我們來(lái)透過(guò)這份調(diào)研報(bào)告對(duì)過(guò)去一年的散熱器市場(chǎng)進(jìn)展一番深度剖析。 一：九州風(fēng)神、超頻三關(guān)注份額超五成/酷冷至尊、Tt引領(lǐng)第二梯隊(duì) XX年中國(guó)散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 得益于多年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營(yíng)，九州風(fēng)神、超頻三以及酷冷至尊始終是品牌關(guān)注度方面表現(xiàn)最為活潑的三個(gè)品牌。不過(guò)最近幾年，酷冷至尊開頭漸漸落伍，而且隨著電商平臺(tái)的崛起，從前三強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)開頭漸漸變?nèi)酰@也給了其他散熱廠商可乘之機(jī)。此消彼長(zhǎng)，所以，我們不難解釋為何最近幾年，包括Tt、安鈦克、嬉戲悍

13、將等其他品牌的關(guān)注度呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 -20 xx年中國(guó)散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例比照 首先是傳統(tǒng)三強(qiáng)，九州風(fēng)神和酷冷至尊品牌關(guān)注度由小幅提升，而超頻三那么掉了3個(gè)百分點(diǎn)。究其緣由，我們不難覺(jué)察，九州風(fēng)神過(guò)去一年的新品較多，而且均為重頭產(chǎn)品，比方說(shuō)船長(zhǎng)系列一體式散熱器，而酷冷至尊在一體式水冷產(chǎn)品線的表現(xiàn)同樣搶眼。超頻三在20 xx年根本沒(méi)有散熱器產(chǎn)品線更新，關(guān)注度下降也在情理之中。此外，Tt、安鈦克、ID-COOLING的品牌關(guān)注度有所提升，安耐美、海盜船小幅下降，嬉戲悍將憑借著一體式水冷強(qiáng)勢(shì)擠入前十。 二：一體式水冷入圍最受關(guān)注產(chǎn)品排行前三甲 從20 xx年中國(guó)散熱器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名可以看出，最受

14、關(guān)注的十款散熱器一共來(lái)自五家廠商，其中九州風(fēng)神一共有4款入圍。此外，Tt雖然只有一款產(chǎn)品入圍產(chǎn)品關(guān)注排行TOP10榜單，但是Water 3.Performer榜眼之位重量十足。此外，酷冷至尊和超頻三各有兩款入圍。 值得留意的是，排名前三的產(chǎn)品中有兩款上市時(shí)間超過(guò)4年之久，紅海nini更是20 xx年的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，散熱器產(chǎn)品線的進(jìn)展還是相當(dāng)緩慢的，當(dāng)然這與整個(gè)產(chǎn)業(yè)不景氣也有肯定關(guān)系。此外，嬉戲悍將憑借一款一體式水冷躋身前十，這也從側(cè)面說(shuō)明，就產(chǎn)品而言，沒(méi)有打破性的設(shè)計(jì)而僅僅局限于新瓶裝舊酒的話，是很難得到用戶認(rèn)可并持續(xù)關(guān)注的。 XX年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中，有八款采納風(fēng)冷散熱，兩款一體式水冷，

15、而且這兩款水冷產(chǎn)品都是20 xx年的新品。這反映出，散熱用戶關(guān)注度正在向水冷轉(zhuǎn)變，而且可以預(yù)見(jiàn)的是，一體式水冷的產(chǎn)品數(shù)量還會(huì)持續(xù)增加。此外，8款風(fēng)冷產(chǎn)品中僅一款采納下壓式設(shè)計(jì)(無(wú)熱管)。由此可見(jiàn)，目前，用戶最為關(guān)注的還是風(fēng)冷+熱管的產(chǎn)品。 熱管數(shù)量方面，在7款熱管散熱器中，有3款采納的是4熱管設(shè)計(jì)，比例到達(dá)了43%。此外，采納2、3、6、8熱管設(shè)計(jì)的產(chǎn)品各一款，關(guān)注度較為分散。價(jià)格方面，十款產(chǎn)品的價(jià)格在29元到599元不等，299元以上高端產(chǎn)品有三款，49元以下入門級(jí)產(chǎn)品有兩款。 三：百元以下價(jià)格段關(guān)注比例接近六成 再來(lái)看價(jià)格。百元以內(nèi)的產(chǎn)品關(guān)注比例接近六成，其中50元以下和50-99元兩個(gè)價(jià)

16、格段的關(guān)注比例根本持平，均略多于29%。此外，100-199元價(jià)格段的關(guān)注比例為17.9%，200-399元和400以上關(guān)注比例分別為12.3%和11.1%。 隨著核心配件制程工藝的不斷提升，新一代主流級(jí)別的CPU發(fā)熱量得到很好的掌握，所以對(duì)于主流用戶而言，一款99元的4熱管全塔散熱器、甚至49元以下的雙熱管散熱器已經(jīng)綽綽有余。不過(guò)，終究百元以內(nèi)的產(chǎn)品單價(jià)過(guò)低，就廠商端而言，假設(shè)不能起量的話，意義不大，所以過(guò)去兩年，許多廠商都在重推299元起售的一體式水冷，這也在肯定程度上提升了200元以上價(jià)格段的關(guān)注度。 和20 xx年相比，20 xx年百元以下(包括50元以下和50-99元兩個(gè)段位)產(chǎn)品的

17、關(guān)注比例有所提升。究其緣由，一是因?yàn)镃PU整體發(fā)熱量得以掌握，二是隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各廠商在價(jià)格一再拉低的狀況下不斷提升產(chǎn)品規(guī)格，致使百元以內(nèi)的產(chǎn)品散熱性能過(guò)剩。 此外，100-199元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例有大幅下降。何解?隨著一體式水冷單品售價(jià)一再觸底，許多用戶寧愿多花50-100元去選擇249-299元的一體式水冷也不會(huì)去考慮100-200元的熱管散熱器。200-399元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注大幅提升也是最好的佐證，因?yàn)?00-299元區(qū)間內(nèi)大局部都是一體式水冷。最終，400元以上段位的關(guān)注度下降了6個(gè)百分點(diǎn)。 第4頁(yè)：風(fēng)冷類型占肯定優(yōu)勢(shì) 水冷開頭走紅 四：風(fēng)冷占肯定優(yōu)勢(shì) 水冷開頭走紅 在散熱產(chǎn)品

18、類型方面，20 xx年，CPU散熱器的關(guān)注比例到達(dá)了63.8%，而排在第第三位的水冷散熱器和筆記本散熱器的關(guān)注比例分別只有18.1%和9.8%。此外，包括顯卡散熱器和風(fēng)扇在內(nèi)的其他散熱產(chǎn)品關(guān)注比例都在5%以內(nèi)。 近年來(lái)，平板電腦搶了筆記本不少市場(chǎng)份額，從這份調(diào)研數(shù)據(jù)上我們也能看出端倪。目前，筆記本散熱器的關(guān)注比例已經(jīng)缺乏10%。此外，水冷散熱器近年來(lái)開頭走紅，再加之單品毛利高，很對(duì)廠商一再重推，如今其關(guān)注比例已經(jīng)接近兩成。 目前，散熱用戶最為關(guān)注的當(dāng)屬風(fēng)冷產(chǎn)品，其關(guān)注比例在九成以上，而且與20 xx相比，20 xx年風(fēng)冷產(chǎn)品的關(guān)注比例上升至了98.5%。在水冷不斷走紅的今日，風(fēng)冷的關(guān)注比例還能

19、逆勢(shì)增長(zhǎng)確實(shí)出人意料。此外，熱管散熱器關(guān)注比小幅增長(zhǎng)，而散熱片(下壓式無(wú)熱管)和水冷的關(guān)注度那么有大幅提升。 總結(jié)： 在品牌構(gòu)造方面，九州風(fēng)神和超頻三的關(guān)注比例雖然照舊高達(dá)六成，但是相較前年已經(jīng)大幅縮水了20個(gè)百分點(diǎn)。究其緣由，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的減弱讓它們的產(chǎn)品點(diǎn)名度在線下大幅削減并直接表達(dá)在線上搜尋，影響關(guān)注度。不過(guò)九州風(fēng)神因?yàn)榇L(zhǎng)系列等新品的推出還是讓其關(guān)注度有了肯定的反彈，而超頻三20 xx年全年新品乏力，導(dǎo)致品牌關(guān)注度縮水。 產(chǎn)品關(guān)注榜方面，排名前三的產(chǎn)品中有兩款為4年之前的產(chǎn)品，包括4年前玄冰400和6年前的紅海mini，這也從肯定程度上反映出散熱器市場(chǎng)更新節(jié)奏較慢，當(dāng)然這與散熱器產(chǎn)品屬

20、性有肯定的關(guān)系。此外，Tt的Water 3.Performer是一款20 xx年的新品，但是一居沖到了產(chǎn)品關(guān)注排行榜第二位，可見(jiàn)一體式水冷的關(guān)注度還是特別高的。 在售價(jià)方面，百元以下的關(guān)注度照舊是占大頭。不過(guò)需要留意的是，100-199元價(jià)位關(guān)注度大幅下降，這與200-399元段位關(guān)注度提升有直接關(guān)系，因?yàn)榍罢邊^(qū)間內(nèi)清一色的熱管風(fēng)冷產(chǎn)品，而200-399元主要集中的是一體式水冷產(chǎn)品，而相當(dāng)一局部散熱用戶好似更情愿多花50-100元去嘗試入門級(jí)一體式水冷，而非199元的中高端風(fēng)冷產(chǎn)品。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇12 智能家居實(shí)在太火，智能家居也實(shí)在太慘淡。只要有做這方面市場(chǎng)的廠商都 會(huì)有這個(gè)感

21、受，概念很火，用戶在哪里始終是個(gè)迷?目前的智能家居市場(chǎng)從嚴(yán)格 意義上可以分為兩類，一類是走群眾消費(fèi)型渠道(電子市場(chǎng)、電商)，一類那么是走 房地產(chǎn)開放商渠道，據(jù) as 調(diào)研覺(jué)察，后者 20 xx 年設(shè)備市場(chǎng)達(dá) 8 億元。雖然市 場(chǎng)不大，但據(jù) as 調(diào)研覺(jué)察，超八成樓宇對(duì)講、防盜報(bào)警、門禁廠商紛紛認(rèn)為智 能家居是將來(lái)企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，終究這個(gè)未開啟的市場(chǎng)為何這么受安防廠商的歡 迎? 第一，從智能家居的組成系統(tǒng)說(shuō)起，智能家居主要由照明掌握、中央掌握系 統(tǒng)、平安防護(hù)、醫(yī)療保健、視聽/消遣、家電掌握、節(jié)能掌握、通信網(wǎng)絡(luò)根底設(shè) 施八局部構(gòu)成，安防切入智能家居市場(chǎng)，確實(shí)有其淵源，但與專業(yè)市場(chǎng)不同，民 用消費(fèi)者

22、的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止平安防護(hù)，目前來(lái)看，今年的產(chǎn)品及解決方案都較為前 幾年的單品思維更為成熟。 第二，據(jù) as 調(diào)研，20 xx 年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 286.1 億，較前一年 增長(zhǎng) 39.36%，這樣的數(shù)字背后的吸引力，是推動(dòng)安防廠商轉(zhuǎn)型進(jìn)展的動(dòng)力，但據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示才，超六成的消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)能才是智能家居最有價(jià)值的產(chǎn)品，超 四成的消費(fèi)者認(rèn)為重新裝修房屋時(shí)會(huì)選用可調(diào)光的照明設(shè)備。這對(duì)于樓宇對(duì)講廠 商而言，或許是個(gè)好消息，但也給廠商反應(yīng)了一個(gè)信息，消費(fèi)者的需求其實(shí)很簡(jiǎn)潔。 將來(lái)智能家居市場(chǎng)將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)，一為與國(guó)際廠商接軌，詳細(xì)表現(xiàn)為蘋果、 谷歌、三星成熟的平臺(tái)對(duì)接，并關(guān)注家庭聯(lián)網(wǎng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)展;二

23、為更多效勞商 的參戰(zhàn)，智能硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作將更加嚴(yán)密，中國(guó)通訊廠商將沖出國(guó) 內(nèi)走向世界，如華為、中國(guó)電信等;三為整并投資潮將興起，阿里、360、小米、 京東、百度、騰訊等從來(lái)都擔(dān)憂分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將扮演顛覆市場(chǎng)風(fēng)云的狠角色; 四為市場(chǎng)供給鏈成形，單兵作戰(zhàn)并不合適智能家居生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)鏈的分工將更 為明確，如深圳硬蛋開頭為智能家居、智能硬件供給設(shè)計(jì)效勞等。 智能家居市場(chǎng)雖然不是鏡花水月，但也不是輕而易舉便能拿下，as 認(rèn)為， 標(biāo)準(zhǔn)仍是智能家居進(jìn)展的重大問(wèn)題，廠商未經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查便開發(fā)定位產(chǎn)品的舉措， 往往無(wú)法真正滿意市場(chǎng)需求。 無(wú)人機(jī)能助安防飛天嗎? 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前 5 個(gè)月，由深圳

24、口岸出口的民用消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)增長(zhǎng) 至 16 萬(wàn)臺(tái)，貨值到達(dá) 7.5 億元人民幣，較去年同期暴漲 69 倍和 55 倍。目前， 從深圳口岸出口的無(wú)人機(jī)占全國(guó)出口無(wú)人機(jī)的 99.9%。獲得這一成果的大背景是， 同期中國(guó)電子信息產(chǎn)品總出口額為 2946 億美元，同比下降 0.5%。不僅是在海外， 國(guó)內(nèi)的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)同樣熾熱。有分析顯示，包括研發(fā)、消費(fèi)、運(yùn)營(yíng)在內(nèi)，我國(guó)目 前有 300 至 400 家民用無(wú)人機(jī)企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)萬(wàn)人。而將來(lái)我國(guó)需要 1 萬(wàn)多 架民用無(wú)人機(jī)，以此簡(jiǎn)潔計(jì)算，將來(lái)市場(chǎng)空間高達(dá) 500 多億元。 回到安防中來(lái)，無(wú)人機(jī)在安博會(huì)之前，在安防業(yè)內(nèi)本來(lái)便是小打小鬧的產(chǎn)品， 很多安防前列的廠

25、商始終沒(méi)有進(jìn)展這類產(chǎn)品，只有在一些中小型企業(yè)的展位上才 能看到其身影，參觀者更多的是由于與安防設(shè)備格格不入才會(huì)停住腳步，矚 目產(chǎn)品。 但這樣的場(chǎng)面好似在今年被打破，其緣由主要是一線廠商也開頭玩起了無(wú)人 機(jī)。代表企業(yè)海康、大華、東方網(wǎng)力。大華雖然未在展位上展現(xiàn)產(chǎn)品，但在媒體 見(jiàn)面會(huì)上，已透露出會(huì)跟進(jìn)這樣的產(chǎn)品。但在海康及東方網(wǎng)力的展位上，無(wú)人機(jī) 產(chǎn)品成為了關(guān)注的對(duì)象。 為什么要進(jìn)展無(wú)人機(jī)?海康與網(wǎng)力相關(guān)高層的答復(fù)是全都的，目前發(fā)布的無(wú) 人機(jī)產(chǎn)品針對(duì)專業(yè)用戶，滿意用戶需求，完善整體解決方案。道理很簡(jiǎn)潔，但目 前市面上無(wú)人機(jī)打的更多是消費(fèi)市場(chǎng)招牌，而在專業(yè)領(lǐng)域確實(shí)少之又少。 無(wú)人機(jī)不僅在公安、司法、

26、能源、交通領(lǐng)域都有寬闊的運(yùn)用空間，而且最重 要的是無(wú)人機(jī)產(chǎn)品除了機(jī)載平臺(tái)，無(wú)論在掌握、傳感、視頻、構(gòu)造化信息的運(yùn)用 方面，全是監(jiān)控廠商的強(qiáng)處，延長(zhǎng)產(chǎn)品線也是順理成章。無(wú)獨(dú)有偶，在安博會(huì)之前，英特爾與索尼紛紛投入研發(fā)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，信任海 康帶起頭后，將來(lái)的中國(guó)安防市場(chǎng)將呈現(xiàn)海陸空全方位的競(jìng)爭(zhēng)，目前專業(yè)無(wú)人機(jī) 市場(chǎng)還沒(méi)有到價(jià)格戰(zhàn)的地步，要想盈利仍需對(duì)行業(yè)用戶做更深度的理解，至于消 費(fèi)市場(chǎng)，還有大疆等在那。 熱成像的百億美元市場(chǎng) 談起熱成像，信任更多人對(duì)此項(xiàng)技術(shù)并不陌生，早在 20 xx 年春天 SARS 事 件中，熱成像測(cè)溫已經(jīng)開頭走進(jìn)我們生活中。但可能許多人不知道的是，紅外熱 成像儀在最早是因?yàn)檐?/p>

27、事目的而得以開發(fā)。據(jù) as 采訪得知，熱成像目前已經(jīng)被 廣泛運(yùn)用于消防、安防、石油化工、冶金、人體測(cè)溫、醫(yī)療、夜視等行業(yè)，具有 百億美元以上的市場(chǎng)規(guī)模。 熱成像與安防有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，目前安防用戶的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再停留在 單品時(shí)代，系統(tǒng)的應(yīng)用、管理和增值效勞已經(jīng)成為新的市場(chǎng)需求，而新的熱成像 技術(shù)正是符合這些新的市場(chǎng)需求，從整個(gè)市場(chǎng)出貨量看，紅外攝像機(jī)出貨量已經(jīng) 占到整個(gè)安防監(jiān)控出貨量的 80%以上，城市視頻監(jiān)控市場(chǎng)的主力軍。 但目前市場(chǎng)的進(jìn)展仍有兩個(gè)因素不得不值得廠商關(guān)注，一為核心部件探測(cè)器 的成品率不高，導(dǎo)致熱成像儀價(jià)格居高不下，二為目前熱成像儀的主要市場(chǎng)過(guò)度 集中于軍事、電力、 消防等行

28、業(yè)，因?yàn)槭袌?chǎng)面窄、針對(duì)性強(qiáng)，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于劇烈，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，能快速增快熱成像廠商的快速進(jìn)展，仍需努力的 空間還很大。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇13 隨著人們的生活水品的進(jìn)步，對(duì)于居住環(huán)境越來(lái)越重視，人們對(duì)于日常生活必備的家具使用前提下對(duì)于審美的要求也越高，近幾天通過(guò)對(duì)南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場(chǎng)的調(diào)研。我覺(jué)察隨著家具消費(fèi)企業(yè)的增多，消費(fèi)商把戲迭出，款式多樣、顏色討巧、功能強(qiáng)大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場(chǎng)充分細(xì)化，比方，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽(yáng)迪克、洛卡伊等品牌。 各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)置

29、家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué)、擺放物件、盛放東西那么簡(jiǎn)潔。家具已經(jīng)成為一種文化，表達(dá)仆人獨(dú)特品味和審美情趣，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個(gè)家具市場(chǎng)比比皆是，民用、辦公用、賓館用也都在家具市場(chǎng)隨處可尋。下面，就舉例介紹我所在家具市場(chǎng)調(diào)研的成果吧，我把他們都經(jīng)過(guò)了分類進(jìn)展介紹。 a)歐美式風(fēng)格家具。設(shè)計(jì)方面名貴、高雅、顏色明麗、線條流暢，通常輪廓和各個(gè)拐角都是對(duì)稱的，并享有金銅，刻畫細(xì)致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強(qiáng)的裝飾性及華美性，嚴(yán)謹(jǐn)富有深沉的文化底蘊(yùn)。相比擬而言，美式家具有更強(qiáng)的有用性，不追求張揚(yáng)。歐美家具多采納框架式，面料多數(shù)為皮質(zhì)及亞麻，內(nèi)部填充以海面、太空棉為主。

30、歐美家具舒適大方，但是對(duì)于小戶型及小房?jī)r(jià)使用不是非常適宜，并且價(jià)格較高。品牌：露依莎 b)英式田園風(fēng)格。英式田園風(fēng)格又稱為英式鄉(xiāng)村風(fēng)格。設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出閑適、舒適、自然的田園生活情趣。英式田園家具作為田園風(fēng)格中的典型代表，因其自然樸實(shí)又不失高雅的氣質(zhì)倍受人們推崇。給人以自然回歸感。純手工的實(shí)木雕刻和香樟木自然的流暢的線條，無(wú)處不散發(fā)著田園沉著淡雅的生活氣息。清楚淡雅外表略帶雕花工藝，流暢的曲線，勾畫出完善的造型。品牌：溫莎情緣 c) 中式木制家具，多以明清式為主。造型渾厚洗練，穩(wěn)重大方，比例適度，線條流暢。裝飾簡(jiǎn)潔不事繁瑣雕琢，裝飾線腳細(xì)致，樸實(shí)無(wú)華，一線一面。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥魚蟲為主

31、。顏色多以黑紅為主，淺薄古雅。具有很強(qiáng)的中國(guó)民族氣息，故價(jià)格很高。品牌：年年紅 d)多功能性家具。多功能性家具造型新奇、舒適而倍受人們的寵愛(ài)。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少，功能性極強(qiáng)，具有很強(qiáng)的敏捷性，可折可伸。例如最簡(jiǎn)潔的床與沙發(fā)的結(jié)合。另外多功能性家具雖然節(jié)約了空間但是在舒適方面也充分表達(dá)了人體工學(xué)的要求，做到了舒適。另外在造型方面也特別的新奇，具有現(xiàn)代氣息。產(chǎn)品主要材質(zhì)以環(huán)保耐用的氰胺板為主。特殊符合年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、現(xiàn)代的口味。品牌全友家私 以上，就是我近幾天通過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研而做出的介紹。進(jìn)過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研我認(rèn)為如今的家具市場(chǎng)的家具琳瑯滿目，各種家具款式各不一樣

32、，對(duì)于選擇家具，每個(gè)人都要根據(jù)自己的實(shí)際狀況選取合適自己的，舒適的家具用品。當(dāng)然更要重視家具的品質(zhì)，當(dāng)然我個(gè)人我更信任品牌的力氣。 在接下來(lái)的設(shè)計(jì)中，我準(zhǔn)備做一些復(fù)古的家具，我覺(jué)得鮮亮的中國(guó)紅能擺脫沉悶的氣氛，不過(guò)我覺(jué)得搭配的數(shù)量不宜多。在素凈色彩的家具中做一下點(diǎn)綴就好。我想做一個(gè)展現(xiàn)格款式的鞋凳。中國(guó)紅色彩的漆凳，長(zhǎng)條形的款式設(shè)計(jì)不但可以滿意兩三個(gè)人一起更換，下面還設(shè)有三個(gè)收納閣，可以關(guān)心收納鞋子和其他物品。長(zhǎng)條邊機(jī)我是想擺放在門口玄關(guān)處，在空白的墻壁前擺放一張中國(guó)紅的邊機(jī)，不但顏色喜慶，更會(huì)給每個(gè)進(jìn)們的人一種喜悅之感。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇14 1.消費(fèi)狀況 據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)以電暖器為主

33、要產(chǎn)品的消費(fèi)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2021年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬(wàn)臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。 雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但消費(fèi)集中程度都特別高。特殊是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。 2.銷售狀況 據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，2021年總銷量約為71000臺(tái)。其中，銷量超過(guò)5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓五家商場(chǎng)，年銷售總量約44447臺(tái)，

34、占27家銷售總量的62.2%。 與電暖器消費(fèi)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也特別高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開發(fā)階段，大局部商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng)，把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的進(jìn)展前景。 3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)(略) 4.市場(chǎng)分析與展望(略) 產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品消費(fèi)和銷售狀況的分析(略) 5.幾點(diǎn)建議(略) 產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、效

35、勞、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、意見(jiàn)、要求、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)展望等。上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)、銷售、品牌等狀況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、比照、排位等方法分析，尤其是第四局部對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)展分析，并進(jìn)展猜想，使文章更有力度，在此根底上所提出的對(duì)策和建議，必定顯得理?yè)?jù)充實(shí)，說(shuō)服力強(qiáng)。 調(diào)查報(bào)告寫作要點(diǎn) (一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為根底 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，參加市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必需以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為根底。因此，要擅長(zhǎng)運(yùn)用詢問(wèn)法、觀看法、資料查閱法、試驗(yàn)法以及問(wèn)卷調(diào)查等方法，適時(shí)捕獲瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化狀

36、況，以獵取真實(shí)、牢靠、典型、富有說(shuō)服力的商情材料。在此根底上所撰寫出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就必定具有科學(xué)性和針對(duì)性。 (二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為根據(jù) 由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)狀況等所進(jìn)展的調(diào)查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的根據(jù)，在撰寫時(shí)要擅長(zhǎng)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，以增加市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說(shuō)服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中也可略見(jiàn)一斑。 (三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以充分有力地分析論證為杠桿 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，必需以大量的事實(shí)材料作根底，包括動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的，表象的、本質(zhì)的，歷史的、現(xiàn)實(shí)的等等，可以說(shuō)錯(cuò)綜簡(jiǎn)單，豐富

37、充實(shí)，但寫進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的內(nèi)容決不是這些事實(shí)材料的簡(jiǎn)潔排列和積累，而必需運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)展充分有力地分析歸納，只有這樣，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所作的市場(chǎng)猜想及所提出的對(duì)策與建議才會(huì)獲得堅(jiān)實(shí)的支撐。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇15 首先，消費(fèi)者為什么需要護(hù)膚品? 一.來(lái)自彩妝化裝品的副作用。(安康) 不少女性在化裝時(shí)追求時(shí)尚、講究美觀，而對(duì)各類化裝品的副作用往往重視不夠。其實(shí)，化裝品(包括各種洗發(fā)、染發(fā)劑、指甲油等)都是化學(xué)合成品，它既有對(duì)人體保護(hù)和美化的功能，也會(huì)揮發(fā)出各種有害物質(zhì)，對(duì)人體皮膚有較大的刺激作用，有的還會(huì)引起皮膚水腫、瘙癢、斑疹等化裝品皮炎。此時(shí)需要護(hù)膚品做準(zhǔn)時(shí)補(bǔ)救與日常保養(yǎng)。而由于

38、世界不同地區(qū)的人種的皮膚狀況各有不同，制定針對(duì)不同人種的護(hù)膚產(chǎn)品能進(jìn)步護(hù)膚效果。 二.來(lái)自對(duì)自身肌膚的重視，且對(duì)護(hù)膚品的需求已經(jīng)不止僅止于女性。(變美) 肌膚護(hù)養(yǎng)女人并不陌生的一個(gè)話題。?中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)?在每一年的讀者調(diào)查中都有一個(gè)調(diào)查工程，理解讀者最關(guān)心的美容工程，結(jié)果說(shuō)明，肌膚護(hù)養(yǎng)總是排在首位。同時(shí)，這份報(bào)紙?jiān)诿磕赀M(jìn)展的全國(guó)美容院消費(fèi)調(diào)查的報(bào)告中顯示，肌膚護(hù)養(yǎng)的消費(fèi)量和消費(fèi)人次也是高居榜首，這說(shuō)明白女人對(duì)肌膚護(hù)養(yǎng)的需求是最大和最迫切的。現(xiàn)今社會(huì)，人們已經(jīng)不僅僅著重于化裝后的效果，更為重視素顏美女，如今的自然系美女素顏美女受到越來(lái)越多人的認(rèn)同與欣賞，不管男女。 其次，隨著生活質(zhì)量的進(jìn)步，重視

39、外表也成為一個(gè)男人內(nèi)在修養(yǎng)的表達(dá)。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查顯示：男性對(duì)儀表的日益注意，正推動(dòng)全球個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。男性護(hù)膚美容漸成時(shí)尚，從而帶動(dòng)了個(gè)人護(hù)理用品的熱銷。近年來(lái)，全球男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅超過(guò)百分之五十，在歐美國(guó)家，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化裝品市場(chǎng)的30%以上。美國(guó)男士化裝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元。 相對(duì)于歐美國(guó)家而言，中國(guó)男性護(hù)膚品的市場(chǎng)起步相對(duì)較慢，但近幾年市場(chǎng)浸透率不斷提升，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。從消費(fèi)者的消費(fèi)構(gòu)造來(lái)看，目前中國(guó)的男性護(hù)膚品消費(fèi)還是以功能性消費(fèi)為主，消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是基于護(hù)理功能的需求。 三.其他(勸慰)。 對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)護(hù)膚品的需求照舊來(lái)價(jià)

40、格，新奇感，人群，權(quán)威人士的推舉(如美容界達(dá)人)以及對(duì)品牌的信任忠誠(chéng)度等。 綜上所述，消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的本質(zhì)動(dòng)機(jī)在于安康，變美，勸慰。于是我們對(duì)這三個(gè)因素再次綻開分析。 其次，這三個(gè)因素能否激起消費(fèi)者購(gòu)置藥妝的動(dòng)機(jī)?什么樣的藥妝是中國(guó)人真正需要的? 一.安康。 根據(jù)最新的醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)調(diào)查，因?yàn)槭褂没b品或者護(hù)膚品而對(duì)人體產(chǎn)生損害，安康方面消失問(wèn)題的案例正與日俱增，有不少的皮膚科專家提示大家，為安康著想，不要輕易使用化裝品和護(hù)膚品。同時(shí)，檢測(cè)部門也檢測(cè)出一些美其名曰采納純植物草本精華的化裝品中其實(shí)含有許多對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)。即便如此，對(duì)于女人們來(lái)說(shuō)，化裝品仍舊是生活中不行缺少的一局部，那安康問(wèn)題應(yīng)

41、當(dāng)怎么辦呢? 這就要求護(hù)膚品需要更平安，且有品質(zhì)保證。相比一般護(hù)膚品，藥妝作為由醫(yī)生配伍應(yīng)用，完全從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題的介于藥品與化裝品之間的產(chǎn)品，更具有權(quán)威性和系統(tǒng)針對(duì)性。根據(jù)市場(chǎng)狀況來(lái)看，由于使用不良化裝品、美容產(chǎn)品而導(dǎo)致漂亮不成反毀容的案例在中國(guó)時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)漸漸進(jìn)步。所以現(xiàn)代女性對(duì)于化裝品的使用特別慎重，已經(jīng)從最根本的肌膚保養(yǎng)上升到平安療效的要求，而藥妝的嚴(yán)謹(jǐn)性和平安性迎合了消費(fèi)者的需求。 (數(shù)據(jù)支持：有一項(xiàng)調(diào)查顯示：在香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的比例占到整個(gè)護(hù)膚品德業(yè)的60%70%;在國(guó)外有63%的女性每年在藥店選購(gòu)化裝品，藥妝產(chǎn)品占她們?nèi)昊?/p>

42、裝品消費(fèi)的60%;在日本，連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%?；b品消費(fèi)習(xí)慣正在向醫(yī)學(xué)護(hù)理方向轉(zhuǎn)變。在興旺國(guó)家購(gòu)置藥妝品已經(jīng)成為他們的生活習(xí)慣，也是一種時(shí)尚。隨著問(wèn)題肌膚的日趨增多，回歸大自然照舊是人們渴望化裝品純潔、平安、并能解決自己肌膚問(wèn)題美妙愿望的表達(dá)。) 二.變美 變美是一個(gè)過(guò)程，需要時(shí)間和堅(jiān)持，但最重要的是效果的好壞。換句話說(shuō)，變美的本質(zhì)在于效果。與一般護(hù)膚品相比，藥妝的效果照舊更勝一籌：藥妝品的配方精簡(jiǎn)，一般不含色素、香料、防腐劑甚至外表活性劑，有效成分的含量通常較高，成效顯著。一方面可以調(diào)理肌膚，另一方面又沒(méi)有藥物的副作用。并且我們覺(jué)察，對(duì)國(guó)人而言，假設(shè)質(zhì)量有保證的前

43、提下，國(guó)內(nèi)的藥妝效果會(huì)比國(guó)際知名藥妝更顯著。 這是因?yàn)?，一方面中?guó)幅員寬闊，歷史悠久，在這個(gè)國(guó)家里消費(fèi)者存在很多特別的使用習(xí)慣與認(rèn)知。就比方科學(xué)討論說(shuō)明，東方與中國(guó)女性與西方皮膚素不一樣：西方女性皮膚白皙，更簡(jiǎn)單年輕;東方女性皮膚偏黃，不太簡(jiǎn)單年輕。目前大多數(shù)國(guó)際藥妝品牌源自西方科技對(duì)東方皮膚需求并不能完全貼合。如中國(guó)人的崇尚的美白概念，去斑、去黃氣的需求都是特別大的;中國(guó)季節(jié)溫差及天氣變化較大，因此干、凍、裂成為秋冬季節(jié)皮膚存在的最大問(wèn)題。而中國(guó)擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的中草藥資源，很多種中草藥均具有抗皮膚年輕的成效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，很多化裝品業(yè)界常用的原料均需要從中國(guó)藥用植物中提

44、取。中國(guó)可以說(shuō)是世界藥妝原料的重要產(chǎn)區(qū)。 另一方面，我們欣喜地看到，中國(guó)藥妝行業(yè)正在興起。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20 xx年-20 xx年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-20%;20 xx年-20 xx年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)估計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率，這一數(shù)字是歐洲市場(chǎng)的兩倍;到20 xx年，我國(guó)化裝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額達(dá)480億元。如此利好的數(shù)據(jù)，使得我國(guó)許多企業(yè)都將目光投入到藥妝這一塊來(lái)。 這樣的結(jié)果消失使我們覺(jué)察，中國(guó)人需要一套合適自己的藥妝品牌，且中國(guó)的藥妝前景潛力宏大。選擇國(guó)內(nèi)企業(yè)的藥妝，在把好質(zhì)量這一關(guān)的前提下，比照

45、國(guó)際藥妝，國(guó)內(nèi)藥妝更優(yōu)廉的價(jià)位將是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更明智的選擇。 三.勸慰 這涉及到品牌知名度的問(wèn)題。目前對(duì)于藥妝的消費(fèi)，國(guó)外的藥妝品牌始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)內(nèi)需要樹立一個(gè)旗幟鮮亮有特色的外鄉(xiāng)品牌。綜上所述，這三個(gè)因素能激起消費(fèi)者購(gòu)置藥妝的動(dòng)機(jī)，中國(guó)人真正需要的。是中國(guó)外鄉(xiāng)知名藥業(yè)集團(tuán)消費(fèi)的，價(jià)格合理的，針對(duì)中國(guó)人皮膚特點(diǎn)的針對(duì)性藥妝。通過(guò)對(duì)前兩個(gè)問(wèn)題的分析，我組成員連續(xù)分析討論對(duì)象三九藥妝品牌樹立的可行性，經(jīng)過(guò)爭(zhēng)論覺(jué)察，基于中國(guó)藥妝市場(chǎng)的寬闊前景，答案是確定的，另外值得一提的是，雖然該系列的產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，但口碑很好，是一個(gè)值得信任的品牌。以下是我們的分析結(jié)果。 最終，三九藥妝是否符合消費(fèi)

46、者的核心需求? 一. 安康-確保效果的前提之下，實(shí)現(xiàn)平安性的保障。 三九藥妝所推出的珍草名方針對(duì)每一個(gè)年齡階段進(jìn)展了量身打造，可以給女人們最全面的護(hù)理，在這個(gè)前提之下，其在平安性上的效果更是有目共睹的。自從三九集團(tuán)用百年古方，交融現(xiàn)代科技，以制藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造藥妝品牌，推出了珍草名方之后，到目前還沒(méi)有收到過(guò)任何一條投訴，在經(jīng)過(guò)了很多專家檢測(cè)之后覺(jué)察，在珍草名方的全部產(chǎn)品中都不含有不含對(duì)人體和環(huán)境不利的成分。 在配方上，珍草名方結(jié)合了古代醫(yī)學(xué)古方以及現(xiàn)代皮膚科學(xué)，在技術(shù)上，它推陳出新，獨(dú)創(chuàng)了尖端中藥精華提取、靶向精準(zhǔn)傳導(dǎo)等技術(shù)，不僅保證了配方上的有效性，也保障了肌膚幾近百分之百的汲取率。除此之外，

47、大家應(yīng)當(dāng)都知道，歐洲藥品GMP質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和ISO9002質(zhì)量認(rèn)證要比中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)高出許多，三九集團(tuán)在消費(fèi)的時(shí)候，完全根據(jù)歐洲的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展研發(fā)，并且在上市之前嚴(yán)格經(jīng)過(guò)兩三年的臨床皮膚測(cè)試以及配方校對(duì)，從兩個(gè)方面同時(shí)保障珍草名方的平安性。二.變美-效果顯著，合適中國(guó)人，并為每一個(gè)年齡階段量身打造。三九集團(tuán)藥妝在研發(fā)過(guò)程中研發(fā)人員在研發(fā)之初便對(duì)每一個(gè)年齡階段的人進(jìn)展了全方位的分析，從而推出了四大套餐，有合適年輕人的祛痘套餐和美白套餐，也有合適中年人的祛皺套餐和美白套餐。祛痘套餐針對(duì)痘痘生長(zhǎng)的每一種緣由進(jìn)展了全方位的祛除，5種產(chǎn)品同時(shí)使用，強(qiáng)效解決被痘痘困擾的問(wèn)題;針對(duì)中年人的祛皺套餐從人體每一個(gè)部位全天候

48、進(jìn)展祛皺，不管是眼角這一類簡(jiǎn)單被無(wú)視的部位，還是晚上這一類不被重視的時(shí)間，都進(jìn)展了祛皺護(hù)理;要解決年輕人的美白問(wèn)題就肯定要理解年輕人的皮膚特質(zhì)，對(duì)于亞洲人來(lái)說(shuō)，年輕人之所以很難美白因?yàn)楹邳S色色素的沉積，如上圖所示的美白套餐就是針對(duì)年輕人所打造的美白特地套餐;三.勸慰-價(jià)格合理，知名度高，口碑良好。三九藥妝珍草名方目前的累積使用人數(shù)已超過(guò)90000，自問(wèn)世以來(lái)就深受女性伴侶的寵愛(ài)。它在不斷創(chuàng)新的同時(shí)轉(zhuǎn)變了藥妝行業(yè)被國(guó)外品牌所壟斷的場(chǎng)面，也給任何一個(gè)年齡階段的女性都帶來(lái)了福音，目前已經(jīng)被越來(lái)越多的人所承受，成為中國(guó)化裝品市場(chǎng)上的一顆新星。且價(jià)位在平均程度左右，更加地平民化。通過(guò)三個(gè)問(wèn)題的探究與分析

49、得出，三九藥妝的市場(chǎng)前景寬闊，其推出的四套藥妝套餐根本符合消費(fèi)者的核心需求。假設(shè)要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，我組在查閱國(guó)內(nèi)其他藥妝品牌建立歷程(如上海家化推出一款玉澤特潤(rùn)保濕乳，便是準(zhǔn)確針對(duì)防治濕疹、銀屑病、冬季瘙癢癥等皮膚病的臨床驗(yàn)證的科研成果;再如，馬應(yīng)龍推出的八寶眼霜也正是瞄準(zhǔn)眼部細(xì)分產(chǎn)品而成功突圍而出。)后提出建議，由于跨國(guó)藥妝公司在少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)要素上的優(yōu)勢(shì)有擴(kuò)大趨勢(shì)，三九企業(yè)需要田忌賽馬式的才智，樂(lè)觀覺(jué)察細(xì)分下的空缺位置，在國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)一步步成熟之時(shí)搶占先機(jī)。實(shí)行要素錯(cuò)位的不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)方式，成功地避開跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)要素，讓強(qiáng)大對(duì)手的優(yōu)勢(shì)消逝于無(wú)形 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇16 為了準(zhǔn)確把握社會(huì)庫(kù)

50、存，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，理解市場(chǎng)真實(shí)需求，搜集客戶對(duì)市局卷煙投放的意見(jiàn)和提議，從而更好地培育全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌;同時(shí)總結(jié)今年“兩節(jié)期間縣卷煙銷售市場(chǎng)存在的利與弊，為今后的工作積累閱歷，從而優(yōu)化卷煙銷售市場(chǎng)，進(jìn)步卷煙的銷售程度，以及客戶的盈利程度。山西偏關(guān)縣營(yíng)銷部根據(jù)市局的要求，對(duì)轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙構(gòu)造、品牌、庫(kù)存等綻開了調(diào)查。 一、卷煙銷售分析 1、2月份偏關(guān)縣共銷售1027、792箱，與去年同期相比增長(zhǎng)10、15%，其中一、二類煙增長(zhǎng)幅度最大，分別銷售78、644箱和5、752箱，同比增長(zhǎng)60、18%和358%。三、四類煙的銷量最大，占1、2月份總銷量的近73、4%，分別為213、976

51、箱和540、156箱，同比增加15、82%和12、55%。僅有五類煙與去年同期相比有所下降，銷售189、264箱，同比下降13、22%。而條均價(jià)從去年的54、28元條增加到62、82元條，增加了15、73%。這一可喜的成果無(wú)論從銷量還是從條均價(jià)來(lái)講都為剛剛降臨的20_年獲得了開門紅。 對(duì)偏關(guān)縣全部零售客戶社會(huì)庫(kù)存的調(diào)查顯示，2月底社會(huì)庫(kù)存共計(jì)80、53箱，其中庫(kù)存主要集中在四類煙，共46、35箱，占總庫(kù)存量的57、56%。一、二類煙庫(kù)存較少，分別為5、54箱和0、26箱，占總庫(kù)存的6、8%和0、32%。三類煙庫(kù)存15、25箱，占18、94%。五類煙13、13箱，占16、30%。戶均條數(shù)為57、

52、36條。而從各業(yè)態(tài)庫(kù)存條數(shù)來(lái)看，由于偏關(guān)縣主要以食雜店為主，所以食雜店庫(kù)存占了社會(huì)庫(kù)存的絕大多數(shù)，庫(kù)存量為71、99箱，占總庫(kù)存的89、40%，其他業(yè)態(tài)的零售戶庫(kù)存量從大到小依次為煙酒店、其它、超市、便利店、消遣效勞、商場(chǎng)。 從調(diào)查結(jié)果看，在1、2月份偏關(guān)縣實(shí)現(xiàn)了20_年的開門紅，總銷量從20_年的933、108箱增加到1027、792箱。從銷售卷煙的構(gòu)造看，主要集中在三、四類煙，與去年同期相比，一、二類煙呈現(xiàn)出較大漲幅，三、四類煙也都增加了10%以上。僅有五類煙消失了下降，降低13、22%。消失這一結(jié)果有兩方面的緣由: 1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人民的生活程度也漸漸改善了，消費(fèi)者對(duì)卷煙的需

53、求檔次也漸漸進(jìn)步了，所以，呈現(xiàn)出一、二類煙大幅增加，三、四類煙增加10%以上，僅有五類煙銷量下降的現(xiàn)象。 2、為了培育全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌，市局對(duì)各個(gè)品牌卷煙的投放量的差異，同樣也造成了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生。 從社會(huì)庫(kù)存看，偏關(guān)縣社會(huì)庫(kù)存主要集中在三、四類煙上，占了總庫(kù)存的75%以上，造成這一結(jié)果的主要緣由是客戶對(duì)消費(fèi)者對(duì)卷煙的需求檔次理解不夠。在“兩節(jié)期間，消費(fèi)者與往年相比對(duì)卷煙的消費(fèi)檔次有了很大的進(jìn)步，對(duì)于年輕消費(fèi)者，大多數(shù)選擇“芙蓉王、“云煙(福)、“云煙(紫)作為節(jié)日用煙，而那些煙齡較大，以前消費(fèi)四類煙的消費(fèi)者也在節(jié)日期間進(jìn)步了檔次，所以造成了上述現(xiàn)象。 社會(huì)庫(kù)存較大的五個(gè)品牌分別是“芙蓉

54、王、“云煙、“紅旗渠、“紅金龍、“廬山。其緣由主要是平常這五個(gè)品牌的卷煙都是市場(chǎng)上暢銷的品牌，而又加上正逢“兩節(jié)期間，客戶對(duì)這幾類卷煙的需求猜想太大，造成了許多庫(kù)存的產(chǎn)生。而庫(kù)存最大的業(yè)態(tài)客戶主要是食雜店，這主要是由于偏關(guān)縣業(yè)態(tài)類型主要以食雜店為主。從銷售數(shù)據(jù)可以看出:轄區(qū)老營(yíng)、水泉一帶的客戶卷煙銷售波動(dòng)明顯，客戶由原先的中、小型客戶大都數(shù)變成了大、中型客戶。波幅明顯，卷煙購(gòu)進(jìn)明顯加大。 二、客戶滿足度調(diào)查 經(jīng)過(guò)調(diào)查，客戶對(duì)煙草公司的效勞大都很滿足，主要包括貨源供給滿足度、對(duì)“四員效勞滿足度、投訴處理結(jié)果滿足度及客戶盈利情景。 根據(jù)市局要求，客戶經(jīng)理每月對(duì)轄區(qū)客戶進(jìn)展?jié)M足度調(diào)查，轄區(qū)零售戶滿足

55、度綜合評(píng)價(jià)為98、41%。其中客戶感到最滿足的是偏遠(yuǎn)客戶送貨效勞周到，送貨人員能準(zhǔn)時(shí)把貨源送到客戶手中;感到最不滿足的是局部偏遠(yuǎn)農(nóng)村客戶對(duì)電子結(jié)算不滿足。 三、當(dāng)前銷售工作中存在的問(wèn)題和提議 筆者認(rèn)為，當(dāng)前工作中，銷量完成和培育品牌均有必需程度的差距。究其緣由，主要是外出打工人數(shù)日漸增多和節(jié)前的需求兩旺市場(chǎng)造成節(jié)后的慘淡經(jīng)營(yíng)。 應(yīng)對(duì)這些現(xiàn)狀，我們應(yīng)借助“品牌效應(yīng)，加大對(duì)品牌的宣揚(yáng)力度，進(jìn)步品牌知名度，讓消費(fèi)者進(jìn)一步理解品牌的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)。 結(jié)合本轄區(qū)情景，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)對(duì)本地政府拉動(dòng)內(nèi)需所實(shí)行的措施(如修建高速路、改造機(jī)場(chǎng)以及擬投資開工的大型工程工程等)和行業(yè)政策導(dǎo)向?qū)︿N售卷煙的影響，并根據(jù)有關(guān)情景對(duì)今后的銷售前景做出猜想與分析。 關(guān)于手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇17 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 A、企業(yè)的宏觀環(huán)境 中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)兼白酒分會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，根據(jù)對(duì)獲證的8472家企業(yè)統(tǒng)計(jì)：全國(guó)白酒企業(yè)有職工93.84萬(wàn)人，其中技術(shù)工人10.72萬(wàn)人;年消費(fèi)力量1316萬(wàn)噸;固定資產(chǎn)6973億元;流淌資金5808萬(wàn)元。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，白酒消費(fèi)業(yè)是個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)程度較低(技術(shù)工人缺乏10%)，消費(fèi)力量大于社會(huì)需求，是典型的產(chǎn)大于求，資金占用不合理的行業(yè)。全國(guó)規(guī)模以上1000余家消費(fèi)企業(yè)，資金占1/7，而市場(chǎng)占有量到達(dá)80%以上。淘汰落后的小酒廠，加強(qiáng)白酒骨干企業(yè)在行業(yè)的主導(dǎo)地