長安汽車4S店開業(yè)方案 素材

1、長安汽車幸福啟航長安汽車4S店開業(yè)方案前 言開業(yè)慶典標志著長安汽車在東莞有一個新的起點。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表一個企業(yè)的風范與實力。開業(yè)慶典不只是一個簡單的程式化的活動?？陀^上來看，一個單位的開業(yè)慶典就是這個單位的實力與社會地位的展露。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造以及慶典活動的整體效果，都會給人一個側(cè)面的詮釋。 對于東莞志誠來說，它的開業(yè)宣傳應采取最為有效的整合營銷戰(zhàn)略，把媒介傳播、廣告推廣、促銷、公共關(guān)系等手段納入視野并綜合應用以形成整體計劃。 我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動在東莞區(qū)域達到轟動效應，努力營造經(jīng)銷商、廠家、消費者三贏的效果。一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開

2、業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目 錄孕育品牌文化氣息凝聚長安汽車汽車品牌的文化內(nèi)涵，借此塑造本店品牌文化形象。突出品牌個性優(yōu)勢以產(chǎn)品、服務、文化作為塑造長安汽車品牌的突破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品、服務。技術(shù)優(yōu)勢。展露品牌個性隆重、獨特的開業(yè)方式，展現(xiàn)出4S店鮮明的個性。凝聚人氣、積累客戶資源攜手媒體，整合多方客戶資源，提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進現(xiàn)場銷售。一、開業(yè)活動目的一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、

3、費用預算目 錄 前期在主要媒體上做宣傳，我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動在東莞區(qū)域達到轟動效應，預計將傳播超過50萬市民。通過對現(xiàn)場進行精心的布置，達到熱烈、隆重、喜慶的開業(yè)氛圍。通過媒體宣傳和意向客戶邀約，開業(yè)當天將吸引超過200名潛在客戶到場看車。通過設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，促銷政策配合增加到場訂車數(shù)量，初步預計現(xiàn)場有20名訂車客戶，開業(yè)前一個月訂車合計200臺。二、開業(yè)活動預期目標一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目 錄慶典流程時間：2011年5月1日（擬定）地點：東莞市志誠志通汽車服務有限公

4、司主辦：東莞市志誠志通汽車服務有限公司目標客戶：年輕上班族時尚人士（單身一族）新聞媒體同行業(yè)汽車經(jīng)銷商四、1. 慶典流程活動思路從時間上來看，前期進行媒體宣傳，后期舉辦開業(yè)慶典活動。慶典活動分為外場布置、外場布置、活動接待、開業(yè)儀式、后期互動安排。現(xiàn)場布置：現(xiàn)場布置主要是為了烘托慶典儀式現(xiàn)場的氣氛，讓各位領(lǐng)導和來賓從視覺上直觀地感受到熱烈、喜慶、吉祥的慶典場面。從而達到吸引顧客、擴大宣傳的活動效果。來賓接待：來賓接待通過禮儀小姐的專業(yè)服務，井然有序的來賓接待體現(xiàn)本次活動的組織能力和員工素質(zhì)。我們的接待在使每一位來賓備受尊重的同時，更讓來賓能乘興而來，滿意而歸。塑造其服務品牌。開業(yè)儀式：伴隨著精

5、彩的開場舞和熱鬧的舞獅隊表演，無色的彩帶漫天飄下，各位領(lǐng)導盛裝登場，整個慶典儀式進入高潮?，F(xiàn)場布置舞臺為了能夠顯示出層次感，更好的展示領(lǐng)導嘉賓的形象，更方便于新聞媒體的工作，在舞臺前方用綠色之五和盆花設(shè)計漂亮的造型，使舞臺顯得更大大氣隆重。背景活動主題，使嘉賓一目了然。入口布置拱門、空飄、橫幅等烘托開業(yè)儀式的火熱氣氛，地面鋪上紅色地毯，顯示開業(yè)儀式的隆重，彰顯活動嘉賓的尊貴。廣場及道路兩邊插置印有LOGO的刀旗彩旗，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情，同時又是有效的宣傳品。主會場放置簽到處，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料和禮品。入口處放置帶有慶祝賀詞的花籃和花牌，五彩繽紛，讓每位來賓倍感榮耀。禮儀小姐青春貌美，身

6、披綬帶，笑容可掬的迎接各位嘉賓，是慶典場上的一道亮麗的風景。一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目 錄1.布置參考外場布置拱門：4S店入口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀長安汽車4S店5月1日隆重開業(yè)”；大花藍：放置也拱門兩旁，烘托出當時的活動氣氛；外場布置紅地毯：鋪設(shè)于道路以及嘉賓臺處；升空氣球： 布置于整個現(xiàn)場，條幅內(nèi)容則是各單位的祝詞；接待區(qū)參考入口兩側(cè)擺放高大的鮮花花柱，并鋪設(shè)酒紅色。地毯，撒上金色的熒光粉，營造星光大道的氛圍。外場布置舞臺參考內(nèi)場布置內(nèi)部裝飾：廣告畫 、海報、鮮花

7、以及氣球進行裝飾；新車展示+模特展示在店內(nèi)一角布置下午茶。甜點展示：在休息處擺放相關(guān)甜點，供到場的客戶享用用COCO臺擺放相關(guān)長安汽車精品。舞獅剪彩為達到熱烈、隆重的開業(yè)喜慶主旨，儀式間通過主持人生動的串辭，介紹到場各位來賓，并示意來賓為醒獅點睛，待舞臺上剪彩嘉賓就緒。當在剪彩瞬間，皇家禮炮同時施放。伴隨鑼鼓聲，6頭醒獅歡欣躍動，漫天飛舞的彩帶把慶典儀式推向高潮。開業(yè)啟動 剪彩 領(lǐng)導剪彩，4S投人使用啟動主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導一同慶賀“4S店開放” 剪彩。由6名禮儀帶領(lǐng)嘉賓上舞臺進行剪彩。外場布置舞臺：周圍設(shè)有綠色盆景、嘉賓致辭臺。舞獅：彰顯現(xiàn)場隆重氣氛；禮賓炮：喜慶活動的喜慶氛圍當在剪彩瞬間，皇

8、家禮炮同時施放。漫天飛舞的彩帶把慶典儀式推向高潮。主持推薦姓 名：糜佳身 高：175cm體 重：50kg專 業(yè)：播音主持2008年7月在玉蘭大劇院主持“邀您打開藝術(shù)之門”新聞發(fā)布會主持 208年第八屆國際汽車展擔任“風行汽車”的主持人2008年12月24日擔任“圣佐治品酒窖”的圣誕晚會的主持等2.節(jié)目參考節(jié)目參考開場舞節(jié)目參考燈籠舞作為活動輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛 備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞節(jié)目參考現(xiàn)代舞表演：俏花旦：作為活動輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛。備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞自助餐建議到場的嘉賓、客戶自由使用自助餐。相關(guān)領(lǐng)導和特約嘉賓到酒店用餐。 3.開業(yè)活動現(xiàn)場布局

9、外場平面布置圖空飄皇家禮炮歡迎拱門指示牌刀旗室內(nèi)布置圖嘉賓休息區(qū)一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目 錄廣告宣傳 為了使開業(yè)信息廣泛傳播，傳遞到所有的潛在客戶的目標，我司計劃在開業(yè)前通過全面的、立體的廣告方式，最大限度的項貴司的開業(yè)信息宣傳到位。主流媒體選擇：以東莞交通音樂頻道為主打宣傳，乘座公交人士傳播。以東莞日報、南方都市報為主流媒體配合，項企事業(yè)單位人員傳播。以東莞陽光網(wǎng)為網(wǎng)絡宣傳，面向各類上班族進行傳播。在城區(qū)繁華路段選擇T牌、LED進行投放，將信息傳遞給眾多的人士。在開業(yè)前一周，向店周

10、邊發(fā)送短信，邀請潛在客戶到店鑒賞新車，促成交。廣宣安排及預算類別媒介欄目投放時間投放主題投放計劃單價（元）折扣單位數(shù)量小計（元）網(wǎng)絡媒體陽光汽車網(wǎng)首頁4月15月31日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)?；影嫱?0009折周428800平面媒體東莞日報普通版4月14月30日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/2版硬廣2次550008.2折次290200南方都市報東莞版4月14月30日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/4版硬廣2次320008.2折次252480廣電媒體東莞交通音樂臺插播廣告8：00前，12：30，18

11、:30，19：00前宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放30天，15秒廣告5次/天,共180次9108.5折次150116025戶外廣告LED硬廣4月14月30日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。15秒投放30天810008折月164800T牌廣告硬廣4月14月30日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放一個月1000008折月180000短信移動平臺短信宣傳4月25-30日宣傳主題：長安汽車幸福啟航 賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。3次，每次20000條0.10周600006000合計（元）438305活動執(zhí)行預算類別 序號 制作名稱制

12、作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元舞臺區(qū)1背景桁架規(guī)格：長12m高3.5m；戶外燈布噴繪,四周用桁架固定。7010070002背景噴繪規(guī)格：長12m高3.5m；戶外燈布噴繪,702517503橫幅規(guī)格：高0.8m寬16m；16254004舞臺上領(lǐng)導桌長桌尺寸：1.8M*12張;供20名領(lǐng)導坐位。加桌布。10張1010005領(lǐng)導坐椅高級酒店專用椅，加紅色椅套，供20位領(lǐng)導坐。20張255006領(lǐng)導臺盆花鮮花插制，水平形狀。每排5盆。10盆30030007主持臺水晶主持臺1座7007008主持臺花鮮花插制，特殊造形1盆5505509舞臺邊插花鮮花插制，20米。12米400480010皇家禮炮慶典專用

13、禮炮，噴彩屑6門1000600011電子禮炮儀式環(huán)節(jié)中使用，噴彩屑6座15090012冷焰火電子控制，小型冷焰火，放在在舞臺前端的地面上。8支10080013醒獅8頭醒獅，配鑼鼓，含點睛物料6頭1000600014拉桿啟動臺長拉桿啟動臺，桿長約3米，（20人拉桿）1座60060015花藍西式雙層花藍，鮮花制作12個2503000外場其他布置16地毯觀眾區(qū)普通后面紅色地毯，長度20米，寬15米。30030900017地毯膠用于固定舞臺地毯、觀眾區(qū)地毯、迎賓區(qū)地毯。40卷1560018膠椅折疊椅+套紅布，每排擺放20張，共擺放10排。200張8160019桌子長桌尺寸：1.8M*10張，加桌布。1

14、0張12120舞臺區(qū)費用（元）48320類別 序號 制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元店內(nèi)布置20休息區(qū)桌子用于擺放茶點，長1.2米，寬0.8米，鋪紅桌布。8張10080021休息區(qū)膠椅30張由于領(lǐng)導進場等候休息，30張由于司機休息。60張20120022茶點水果、糕點和飲料1項8000800023氣球五彩氣球，包安裝1項1000100024泡泡機舞蹈使用1臺1000100025抽獎物料抽獎箱、獎券、易拉寶1項60060026coco臺展示長安汽車精品，相片，含插花2套800160027背景桁架店內(nèi)主背景板，規(guī)格：長6m高3m；戶外燈布噴繪,桁架安裝。1860108028背景噴繪規(guī)格：

15、長12m高3.5m；戶外燈布噴繪,1825450費用小計（元）15730簽到區(qū)29背景桁架長6米*高3米，桁架搭建。1860108030簽到背景版長6米*高3米KT板制作183563031簽到臺專用簽到臺,2張長桌,加紅綢布1項505032簽到本高級簽到本含高級簽到筆2套408033簽到臺花鮮花制作1盆35035034胸花紅玫瑰20朵2040035宣傳板KT板+拉網(wǎng)展架制作，高2.5，寬2.5米；共4塊。用于項目宣傳展示。25601500簽到區(qū)費用（元）4090類別 序號 制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元人員服務類36音響專業(yè)調(diào)操臺，配咪麥架兩個，4個買，一名工作人員。1套20002

16、00037主持人主持過開業(yè)活動的相關(guān)經(jīng)驗的專業(yè)主持。1人3000300038禮儀小姐專業(yè)級，經(jīng)驗豐富，身高1.69米以上，著唐裝（喜慶、高貴）6名500900039開場舞6名專業(yè)演員6名1500900040現(xiàn)代舞6名專業(yè)演員6名1500900041四重奏4名專業(yè)演員4名1500600042策劃執(zhí)行費用項目提案、物料設(shè)計、公關(guān)執(zhí)行、5人現(xiàn)場執(zhí)行小組1項50005000人員類費用（元）34000類別 序號 制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元外圍布置43拱門雙龍拱門，電機充氣，跨18米，雙面絲印字幅標語1座35035044空飄高級PE球；充氫氣，紅底黃字絲印條幅；8個300240045彩旗絲綢旗面（高1.5m寬0.6m）（包竹桿），紅色、黃色、藍色、綠色、橙色五種顏色，絲印單色標語，100面10100046背景桁架長4米*高2.5米，桁架搭建。106060047簽到背景版長4米*高2.5米，戶外燈布噴繪制作102525048雪糕桶用于停車場提醒和警戒作用40個1248049警戒線用于連結(jié)雪糕桶20卷1530050橫幅紅布絲印字，紅底黃字，掛于