產(chǎn)生創(chuàng)意的方法詳解

1、（優(yōu)選）產(chǎn)生創(chuàng)意的方法課件第一頁，共四十八頁。產(chǎn)生創(chuàng)意有什么方法？第二頁，共四十八頁。在此之前，我們要明確什么是創(chuàng)意？大家說說什么是創(chuàng)意？第三頁，共四十八頁。創(chuàng)意就是創(chuàng)造性主意，創(chuàng)意就是能在商業(yè)運作中達到銷售目的的獨特主意；創(chuàng)意是策略的精準、精彩甚至神奇的表現(xiàn)。經(jīng)典定義第四頁，共四十八頁。沒有創(chuàng)意，世界將停滯不前：+=蒸汽機馬車汽車+=打印機電話機傳真機第五頁，共四十八頁。美國廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”第六頁，共四十八頁?？梢哉f，創(chuàng)意是廣告的中心、創(chuàng)意是廣告的靈魂 、創(chuàng)意

2、是廣告的生命。第七頁，共四十八頁。請我們看看一組經(jīng)典的廣告創(chuàng)意絕對伏特加第八頁，共四十八頁。絕對伏特加酒系列廣告的成功不僅僅是數(shù)量上的成功，更重要的是在其瓶型成為廣告創(chuàng)作的基礎和源泉中所體現(xiàn)的創(chuàng)意無論以何形式出現(xiàn),“ABSOLUT”酒瓶是絕對的主角。以“ABSOLUT”酒瓶為廣告宣傳的載體,結合自然物象的特點，達到其完美的創(chuàng)意。第九頁，共四十八頁。第十頁，共四十八頁。第十一頁，共四十八頁。第十二頁，共四十八頁。第十三頁，共四十八頁。第十四頁，共四十八頁。第十五頁，共四十八頁。正是這些既具有廣度又具有深度的創(chuàng)意廣告系列，讓此品牌在世界上享受無尚的殊榮，無論是喝酒的還是不喝酒的，都認為它是“絕對完

3、美”。第十六頁，共四十八頁。創(chuàng)意是如此重要，那么產(chǎn)生創(chuàng)意有什么方法？第十七頁，共四十八頁。著名廣告大師詹姆斯韋伯揚對產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和程序的生動描述，在廣告行業(yè)中影響最大，也最適合我們在實際工作中參考。下面，讓我們看看詹姆斯韋伯揚關于產(chǎn)生創(chuàng)意的五步理論第十八頁，共四十八頁。我們必須收集的資料有兩種：特定的資料和一般的資料。特定的資料是指那些與產(chǎn)品有關的資料，以及那些你計劃銷售的對象的資料。一般的資料就是一般的生活的知識，這是一個終生的工作。第一步：為心智收集原始資料。第十九頁，共四十八頁。在收集完資料后，你就開始用心智的觸角到處加以測試，尋求那些知識之間的相互關系，使每一件事物都能像拼圖玩具那樣

4、，尋找到一個適切的組合。在這一過程中，有兩件事情會發(fā)生：一、你會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創(chuàng)意，把這些都寫在紙上，不管它們是如何荒誕不經(jīng)或者殘缺不全。這些都是真正的創(chuàng)意即將到來的預兆，把它們都記下來能促進這個過程的進展。二、漸漸地，你會對拼圖游戲感到厭倦，你不要過早地產(chǎn)生厭倦，至少要追求內(nèi)心活力的第二波。然而，不久之后，你將達到絕望的階段，你的心中一片混亂，在任何地方都不能清楚地洞察。如果你確信已經(jīng)堅持做好你的拼圖，現(xiàn)在你就可以進入第三階段了。第二步：用心智去仔細檢查這些資料。第二十頁，共四十八頁。達到第三個階段時，你就完全放棄問題，并轉(zhuǎn)向任何能刺激你的想像力和情緒的事，比如聽音樂，

5、看電影或讀小說等，這個階段，是你對前兩步所得到的結果進行消化的過程。你聽其自然，但讓胃液刺激它的流動。第三步：深思熟慮，消化和潛意識的創(chuàng)作。第二十一頁，共四十八頁。經(jīng)過了消化的步驟，創(chuàng)意很可能會突然出現(xiàn)。它會在你最意想不到，而且根本沒有期望它會出現(xiàn)的時候出現(xiàn)，刮胡子的時候，洗澡的時候，或者清晨半夢半醒的時候，也許它會在夜半時分把你喚醒。第四步：產(chǎn)生結果。第二十二頁，共四十八頁。在這一階段，你一定要把你可愛的新生創(chuàng)意拿到現(xiàn)實世界中去，你會發(fā)現(xiàn)它可能并不像你初生它時那么奇妙，它還需要你做很多耐心的工作，以適應實際狀況，不要犯把好的創(chuàng)意秘而不宣的錯誤，要把它交給深思遠慮的批評者審閱。你會發(fā)現(xiàn)，好的創(chuàng)

6、意好像具有自我擴大的本質(zhì)，它會刺激那些看過它的人對它加以增補。第五步：形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應用。第二十三頁，共四十八頁。了解了詹姆斯韋伯揚產(chǎn)生創(chuàng)意的五步法之后，接下來，我們再來看看廣告創(chuàng)意的10種具體方法：第二十四頁，共四十八頁。1、前后效果對比 第二十五頁，共四十八頁。第二十六頁，共四十八頁。2、舊元素新組合第二十七頁，共四十八頁。第二十八頁，共四十八頁。第二十九頁，共四十八頁。3 、簡單重復的力量 重復也是吸引眼球的一種很好的方法，一個原本平淡無奇的元素，重復后可能具有相當?shù)臎_擊力。不能為重復而重復，這一式的精髓在于：先引起注意，在引起思考。第三十頁，共四十八頁。第三十一頁，共四十

7、八頁。4、 夸張必到極點 夸張是一種相當吸引人，相當有沖擊力的廣告手法，它把給消費者的利益點放大，USP一望便知。第三十二頁，共四十八頁。第三十三頁，共四十八頁。第三十四頁，共四十八頁。5 、逆向思維的運用第三十五頁，共四十八頁。第三十六頁，共四十八頁。6、 威懾恐嚇也無妨第三十七頁，共四十八頁。第三十八頁，共四十八頁。7、編個故事打動人 多想想日常生活中有哪些場合可以讓產(chǎn)品成為主角，讓平淡的生活加入產(chǎn)品后有意外的改變。或讓目標對象以全新角度看事務，創(chuàng)造戲劇效果，看到一些我們原本認為理所當然的東西那有趣的一面。（立白-陳佩斯篇）第三十九頁，共四十八頁。第四十頁，共四十八頁。8、性暗示類廣告第四十一頁，共四十八頁。第四十二頁，共四十八頁。9、自相矛盾見真相 第四十三頁，共四十八頁。潤滑劑廣告第