融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)李新

1、融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主講人：李新目錄CONTENTS 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)概念篇01 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例篇02融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容篇03融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形態(tài)篇04融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技術(shù)篇05融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運營篇064融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形態(tài)篇4.1圖文類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1. 圖文類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)請在此處添加小標(biāo)題1.1 概念爆款圖文來說一般是指閱讀量10w+的文章。一篇爆文就能帶來大量的流量和粉絲，能夠為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)奠定良好的用戶基礎(chǔ)，同時也能擴大內(nèi)容的影響力和塑造內(nèi)容的品牌力。 010203適應(yīng)傳播是關(guān)鍵俗話說，好酒也怕巷子深。在人人為媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在階層被圈化的時代，必須讓內(nèi)容適應(yīng)傳播，才能使內(nèi)容的效應(yīng)最大化，成為真正的爆款

2、。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是原點 內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)會決定最終內(nèi)容傳播的廣度、深度和長度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是爆款文章的原點。爆款文章一般有一些內(nèi)容共性： 有獨特且正確的價值觀、能夠引發(fā)永恒的情感共鳴、具有不斷迭代的創(chuàng)造力。滿足用戶是核心文章要成為爆款，核心還是要滿足用戶的需求。尤其是要滿足用戶的熱點、痛點、興趣點和利益相關(guān)點，這些是用戶愿意閱讀的基礎(chǔ)。1.2 特征爆款圖文的特征明星娛樂類明星本來就有龐大的粉絲群，明星都是“自帶流量體”，加上娛樂充滿趣味，關(guān)注基數(shù)相對比較大，相對來說，明星娛樂類的文章容易成為爆款文章。生活實用類生活就是茶米油鹽醬醋茶，生活實用類文章與受眾的生活非常接近，利益密切相關(guān)，所以更感興趣，更容易被打

3、動重大時事類重大時事由于影響范圍廣，意義重大，從價值角度比較顯要。同時重大時事與不同領(lǐng)域、不同職業(yè)的受眾都息息相關(guān)，從受眾角度比較普遍。因此，重大時事類選題的文章容易成為爆款文章。情感共鳴類情感是人對價值的主觀反映，情感是最能打動人的東西，情感會讓人潸然淚下，情感會引發(fā)強烈的共鳴，爆款也就自然水到渠成了。1.3類型爆款圖文的主要類型01020304實戰(zhàn)演練去微信公眾號找10篇10萬+的文章，分析其選題，主要受眾，寫作模式結(jié)合自己所選的內(nèi)容領(lǐng)域，模仿寫一篇爆款文章。01024新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺篇4.2短視頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1. 短視頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)請在此處添加小標(biāo)題1.1 概念短視頻，即短片視頻，一般

4、指播出時長在 5 分鐘以內(nèi)，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播載體的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播模式。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。1.2短視頻特征0102創(chuàng)作門檻低短視頻的制作門檻具有生產(chǎn)流程簡單、制作周期短、受眾參與度高等特點。和制作成本動輒數(shù)十萬乃至上百萬的微電影相比，短視頻由于無需進(jìn)行完整的特定表達(dá)，對團隊配置要求也大幅縮減，因此成本和微電影相比，幾乎可以忽略不計。只要擁有一部智能手機便可簡單上手、快速拍攝并分享。社交屬性強和長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更強，成為消費者表達(dá)自我的一種社

5、交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費。03碎片化一方面，快節(jié)奏的生活使人們更易于接受碎片化、快餐式的文化消費形式，地鐵上、午餐時，甚至是排隊的間隙，都是難得休閑放松的時刻，于是即看即走、無需掛心的短視頻成為流行也就不足為怪。另一方面，大部分短視頻受限于上傳者的技術(shù)水平，通常是由長視頻剪輯而成或是UGC手機隨拍，主觀性、隨意性較強，內(nèi)容以單一情節(jié)、知識點或簡單片段為主，碎片化特征明顯。1.3短視頻的類型以諸多美食、旅游、健身等作為內(nèi)容的分享型短視頻也擁有較多的關(guān)注度。分享型12345利用剪輯和影視特效技術(shù)，輔以優(yōu)秀的創(chuàng)意，制作出或精美、或震撼、或搞笑的短視頻內(nèi)容，

6、有的還加入解說和評論等元素，成為了短視頻內(nèi)容輸出的一個重要組成部分。創(chuàng)意剪輯型一條、二更作為較早出現(xiàn)的短紀(jì)錄片平臺，因其制作水準(zhǔn)精良，在短視頻興起初期，就已經(jīng)獲得了大量的關(guān)注，并且其成功的運營渠道開啟了短視頻最初變現(xiàn)的商業(yè)模式，因此很早就獲得了資本的青睞，并成為短視頻內(nèi)容制作的頭部平臺。短紀(jì)錄片搞笑類的短視頻應(yīng)該算短視頻平臺上數(shù)量最大的一種類型。搞笑型這種形式也是當(dāng)下短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一。街頭采訪型6網(wǎng)紅IP型以 papi 醬、辣目洋子等為代表。010202快手快手的用戶大多處于三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，是為普通人打造的生活記錄和分享平臺。抖音抖音是今日頭條旗下一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，立志

7、做專注新生代的音樂短視頻社區(qū)。1.4短視頻的主要平臺4新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺篇4.3音頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1. 音頻類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1.1 概念移動音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式，利用智能手機、車載音響、智能家居等終端收聽音頻的業(yè)務(wù)總稱。主要包括有聲讀物、移動電臺、語音直播等形式。內(nèi)容上涵蓋了有聲小說、人文歷史、相聲評書、商業(yè)財經(jīng)、教育培訓(xùn)等多個類型無限性移動音頻由于采用互聯(lián)網(wǎng)模式，因此在內(nèi)容上具有無限延展性，擁有更為海量、豐富的信息。主動性移動音頻是一種傳播者與受眾雙向的互動式傳播伴隨性移動音頻可以在多種場景中伴隨用戶，集合碎片時間，隨時隨地提供信息內(nèi)容，如上下班途中、開車、做家務(wù)、運動健身等場景

8、中，人們用聽來獲取信息會更加舒適和方便1.2音頻類特征010203語音直播語音直播于2016年登場，2017年逐漸形成了以互動類音頻內(nèi)容為主的打賞模式，早期階段集中于PC端，后逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，商業(yè)模式以主播與聽眾進(jìn)行語音互動獲取打賞為主。移動電臺移動電臺是以娛樂類音頻內(nèi)容為主的模式，早期主要是音頻的分發(fā)渠道，如今呈現(xiàn)平臺化，更多參與和延伸到上游內(nèi)容制作以及下游場景分發(fā)中。有聲讀物有聲讀物是以出版類長音頻內(nèi)容為主的版權(quán)模式，早期主要表現(xiàn)為上游環(huán)節(jié)的有聲內(nèi)容生產(chǎn)，包括出版物、網(wǎng)絡(luò)小說等內(nèi)容的有聲制作，現(xiàn)階段部分內(nèi)容制作方也自建了分發(fā)渠道。1.3類型音頻類類型荔枝主打“人人都是播客”，以“UGC強

9、互動模式”構(gòu)建青年人的音頻社交平臺。2018年1月10日，荔枝FM正式更名為“荔枝”，轉(zhuǎn)向語音直播的差異化競爭。荔枝FM考拉FM憑借其母公司優(yōu)勢平臺率先搶占車載音頻市場。母公司車語傳媒旗下業(yè)務(wù)包括全國電臺汽車節(jié)目愛車天天匯，覆蓋全國200多個城市，并獨家運營和代理眾多電臺和頻率，建立了深度合作關(guān)系?？祭璅M在睡前場景中，蜻蜓FM著力頭部資源獨家版權(quán)，發(fā)力場景差異化營銷，成為“睡前”贏家。蜻蜓FM喜馬拉雅FM作為移動音頻領(lǐng)域的早期玩家，依托先發(fā)者的海量用戶及播講人數(shù)量紅利，奠定了“人海戰(zhàn)術(shù)”優(yōu)勢，領(lǐng)跑音頻付費市場。喜馬拉雅FM1.4主要平臺4新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形態(tài)篇4.1直播類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)1. 直播

10、類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)請在此處添加小標(biāo)題1.1 概念網(wǎng)絡(luò)直播主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)流媒體技術(shù)，在現(xiàn)場將事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)程實時拍攝并傳遞給受眾，其本身能夠進(jìn)行雙向互動的信息發(fā)布方式。010203直觀性 網(wǎng)絡(luò)直播讓受眾直觀地在網(wǎng)絡(luò)直播平臺與主播進(jìn)行交流。通過視頻與主播面對面交流，在這種直播方式下，信息的交流與反饋不再單單只是文字的轉(zhuǎn)換，而是讓聲音與畫面同步出現(xiàn)，這就給視聽帶來了非常強烈的刺激，讓互動反饋獲得了更好的效果，也讓傳播有了更好的真實性。現(xiàn)場感 網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)就是通過全面互動帶給受眾真實的現(xiàn)場感。快捷而又方便的直播方式能夠讓反饋互動同時進(jìn)行，做到近乎零時間差，讓粉絲們更好的互動并參與進(jìn)來。第一時間性 通過

11、實時的彈幕平臺交流打破了時間和空間的界限，受眾能夠第一時間接受傳者所傳播的內(nèi)容，傳者也可以即刻收到受眾的反饋信息。1.2特征直播的特征1.3類型0102泛娛樂直播平臺游戲電競直播、演藝直播、明星直播垂直領(lǐng)域直播平臺體育賽事、電商、財經(jīng)、旅游03版權(quán)直播平臺電視直播、活動現(xiàn)場直播。WSOT斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內(nèi)容。斗魚直播虎牙直播產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動三端，擁有包括網(wǎng)游競技、單機游戲、手游休閑、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容虎牙直播bilibili現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)嗶哩嗶哩直播淘寶直播間是淘寶網(wǎng)服務(wù)于淘寶會員的視頻新媒體，關(guān)注淘寶掌柜背后的故事，