電臺網(wǎng)站合作協(xié)議 廣播網(wǎng) 傳媒網(wǎng)站合作

1、XX電臺網(wǎng)站合作策劃書尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好！首先很感謝您在百忙中抽空來閱讀我們XX傳媒網(wǎng)和貴臺的合作方案。為讓您對我們的XX傳媒網(wǎng)以及我們合作前景有具體、細(xì)致的了解，下面我們將為您詳細(xì)介紹。XX傳媒網(wǎng)是根據(jù)現(xiàn)有的XX電臺的欄目量身定做、精心打造。我們的宗旨是：“打造XX第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺，為電臺欄目注入新鮮、互動的元素，豐富電臺欄目”。經(jīng)過兩個(gè)多月的艱苦奮斗，我們XX傳媒網(wǎng)的綜合排名不斷攀升，如今在百度 HYPERLINK / 、谷歌 HYPERLINK 等搜索引擎只要輸入“XX傳媒”關(guān)鍵字，即可在該搜索引擎第一位顯示本網(wǎng)站。一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體分析近幾年來，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了較快的成長態(tài)勢，但傳統(tǒng)媒

2、體依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。兩大媒體之間也有它們各自的優(yōu)勢與劣勢，也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭與合作愈來愈激烈。傳統(tǒng)媒體是由電視、報(bào)紙、廣播三大媒體組成，而網(wǎng)絡(luò)媒體是一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，也是人們稱的“第四媒體”。. 網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息（包括新聞、知識等信息）的文化載體，又被稱為“第四媒體”。簡單地說網(wǎng)絡(luò)媒體就是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)作的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于媒介或信息傳播的產(chǎn)物。作為媒介或媒體機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、宣傳教化、商務(wù)廣告、休閑娛樂等多種功能。 （一） 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)1、覆蓋域 任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，廣播媒體的覆蓋面廣，傳播對

3、象廣泛，適合不同文化程度的廣大受眾。2、并讀性 它是指同一媒體被更多的人閱讀或收聽，廣播是并讀性較高的媒體，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播的發(fā)展，使得更多的人離開收音機(jī)而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了聽眾，降低了收音機(jī)的并讀性，廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化，收音機(jī)趨于小型化，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽，實(shí)際上使并讀性下降。 3、注意率廣播媒體的最大優(yōu)勢是范圍廣泛，有些節(jié)目有一定的特定聽眾，并易于記憶而注意率最高。但同一電臺不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇時(shí)還應(yīng)結(jié)合聽眾的喜好進(jìn)行具體分析和選擇。比如，很多聽眾都只在自己

4、喜愛的節(jié)目時(shí)間段才打開收音機(jī)收聽節(jié)目。我們現(xiàn)在的廣告商，廣告主就會選擇在自己的廣告對象喜歡的節(jié)目前后做廣告，來引起受眾的注意。4、權(quán)威性 不同的媒體因其級別、受眾群體、性質(zhì)、傳播內(nèi)容等不同，而具有不同的權(quán)威性，比如電視媒體，中央臺與地方臺的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播同樣如此，權(quán)威性同時(shí)是受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1、信息的開放性 在傳統(tǒng)的大眾傳播中，因?yàn)榉N種原因，人們在真正接觸到傳媒的信息時(shí)，它往往失去了“廬山真面目”，而網(wǎng)絡(luò)媒體 因?yàn)楦鞣N各樣的受眾隨時(shí)可能成為傳播者，并且任何一條信息的發(fā)布不需大規(guī)模，有組織的專業(yè)設(shè)備和審核程序，因此形成了網(wǎng)上信息

5、資源的極大豐富，增加人們對信息選擇的自由度。2、輿論的自由和統(tǒng)一 在傳統(tǒng)傳播學(xué)中，有兩項(xiàng)理論是用來解釋輿論的形成的，其中一項(xiàng)是“沉默的螺旋”理論（注：沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會（有時(shí)會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。）而在網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)人的意見占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，并不是受了媒介的宣揚(yáng)，而是受了人們主題意

6、識認(rèn)可的影響。 3、文化的多元與整合 媒介流通手段直接以文化交流為目的，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大促進(jìn)了這一現(xiàn)象的發(fā)展，促進(jìn)了真正的“地球村”的形成和實(shí)現(xiàn)，這種文化傳播的全球化使人類社會多種文化形態(tài)的接觸與碰撞變得更廣泛和深刻，它帶來全球各種文化的沖突和協(xié)調(diào)，發(fā)展到最后便“君子和而不同的狀態(tài)。（三）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢比較1、網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體傳播速度快，我們現(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡上網(wǎng)，查找資料，玩游戲，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體方便，能夠及時(shí)找到我們想要的東西，也能夠帶給青年人許多好玩的游戲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體傳播范圍廣，它毫無地域限制，你河南的新聞我XX不可能知道，因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺的是新聞。

7、2、網(wǎng)絡(luò)媒體信息的覆蓋面相當(dāng)廣，而電臺更多的只是在城市，尤其是地方電臺很難走出本地城市，讓在外的游子無法收聽到自己家鄉(xiāng)的信息節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)全國化、甚至全球化。比如說，XX有很多特產(chǎn)，當(dāng)它要傾銷到全國的時(shí)候，你選擇什么媒體？中央電視臺？肯定可以，但是價(jià)格太高。本地的報(bào)紙？不行，因?yàn)槠骄矫總€(gè)城市的時(shí)候量就不高了。但網(wǎng)絡(luò)媒體可以選擇，還可以在網(wǎng)上開設(shè)展示廳等。讓更多人了解，接受這方面的內(nèi)容。3、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富，而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更全面，一個(gè)專題，我們可以看到很多評論，有專家觀點(diǎn)，也有網(wǎng)友觀點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體。4、傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)

8、量眾多的高小型專業(yè)新聞人才，他們深譜觀察、組織、分析、發(fā)布新聞信息的專業(yè)化工作，而網(wǎng)絡(luò)媒體是后繼出現(xiàn)的媒體，所以與之相比差一點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體品牌的邏輯延伸，在人們生活中早已具有舉足輕重的影響力，傳統(tǒng)媒體的品牌，在網(wǎng)絡(luò)空間也同樣具有無以綸比的號召力，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初級階段，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無比挑戰(zhàn)的，與那些在網(wǎng)絡(luò)上白手起家的提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體有一個(gè)較高的起點(diǎn)，公眾對其品牌較易認(rèn)同。5、傳統(tǒng)媒體有充裕的人力資源儲備，隨著競爭的加劇，國內(nèi)各臺根據(jù)自身的情況都在推進(jìn)不同形式的人事制度改革，這種以版面調(diào)整、部門重組及實(shí)行各種崗位考核制度為先導(dǎo)的改革，激發(fā)了采編人員的積

9、極性，而網(wǎng)絡(luò)媒體在人力資源儲備當(dāng)中難以與傳統(tǒng)媒體比較。6、傳統(tǒng)媒體擁有自我推借能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體只能純粹的在網(wǎng)上宣傳自己。不過，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，卻擁有傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的交叉支持，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告是互聯(lián)網(wǎng)上捷足先登的網(wǎng)絡(luò)的最終訴求之一，這些網(wǎng)站在廣告的征集與發(fā)布方面已經(jīng)做了大量工作，投入了相當(dāng)?shù)娜肆Γ〉昧艘欢ǖ某尚?，但由于網(wǎng)上廣告市場本身還沒有發(fā)育，因此，基本上處于起步階段，.而傳統(tǒng)媒體的廣告的發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，影響力較大?，F(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒體的步步緊逼，傳統(tǒng)媒體不得不發(fā)出最后的吼聲了。網(wǎng)絡(luò)媒體不會淘汰傳統(tǒng)媒體，只會淘汰那些不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，所以，傳統(tǒng)媒體必須找到適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展路徑

10、才能夠生存。而這條路徑就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，共同發(fā)展，互惠互利。鑒于此，XX傳媒希望能和XX人民廣播電臺通力合作，共同發(fā)展。二、資源與內(nèi)容（一）整合資源 目前，XX電臺共有一路同行、越聊越開心、歲月留聲、生活廣場、吃在XX、幸運(yùn)向前沖等直播節(jié)目都可以做成網(wǎng)絡(luò)在線直播，而現(xiàn)在許多資源除了在我們電臺本頻道通過傳統(tǒng)方式傳播外，沒有實(shí)現(xiàn)二次傳播。通過我們XX傳媒網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)二次傳播，吸引更多聽眾。節(jié)目資源 XX電臺有許多優(yōu)秀的節(jié)目，而且很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播，如越聊越開心、吃在XX、幸運(yùn)向前沖等新聞資源 XX電臺作為媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但

11、是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、動畫的產(chǎn)品?？梢越璐藬U(kuò)大電臺的知名度資訊資源 XX電臺擁有多媒體網(wǎng)站進(jìn)軍市場的許多獨(dú)特資源：如交通路況信息、短時(shí)天氣預(yù)報(bào)資源、生活廣場信息資源、文藝娛樂影視訊息等資源。（二）二次傳播 網(wǎng)站構(gòu)架內(nèi)容組建網(wǎng)站的最大功能就是實(shí)現(xiàn)了電臺資源的二次傳播以及與網(wǎng)民（受眾）的全方位互動。通過對資源的整合進(jìn)行傳播，吸引更多聽眾，進(jìn)一步提高XX電臺的知名度和收聽率。1、網(wǎng)站的框架內(nèi)容：一套全新的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目將電臺節(jié)目資源整合成另外一套或者多套節(jié)目，采用單獨(dú)的網(wǎng)上自動播出系統(tǒng)，供網(wǎng)民選擇。 一個(gè)全新的聲音產(chǎn)品展示平臺除了電臺優(yōu)秀節(jié)目的在線直播外，還可以將彩鈴、音樂、廣播劇、等產(chǎn)品

12、存放于網(wǎng)站，供網(wǎng)民在線收聽和下載。一種全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播將新聞資源和資訊資源進(jìn)行有效的整合，通過重新的編排和包裝，形成新聞資訊（尤其是資訊）的快速發(fā)布通道一個(gè)全新的博客（播客）平臺以電臺背景為依托，可以吸納眾多的博客（播客）愛好者加入其中。一家全新的物品交易平臺網(wǎng)絡(luò)購物方興未艾，但是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)購物確是一種新的模式，依托傳統(tǒng)廣播的推廣優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)的廣播的交易節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)外延。包括開通以物易物，等等，吸引眾多網(wǎng)民變成聽眾、聽眾變成網(wǎng)民來參與到節(jié)目中。一種全新的交友點(diǎn)歌平臺：海量的交友點(diǎn)歌信息，必將吸引更多人的眼球來參與網(wǎng)站中，后期可以開通，征婚、網(wǎng)上交友、網(wǎng)上送祝福等等VIP服務(wù)。

13、2、網(wǎng)站的贏利點(diǎn)傳統(tǒng)廣告XX電臺與XX傳媒網(wǎng)合作，利用彼此各自的平臺優(yōu)勢，互相宣傳對方的廣告資源，傳統(tǒng)廣告方式在網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目以及網(wǎng)站中都可體現(xiàn)。XX電臺所有文字、動畫廣告全部由XX傳媒網(wǎng)根據(jù)廣告客戶要求全程免費(fèi)制作、發(fā)布。而通過網(wǎng)站接收來的廣告套餐則由XX電臺來發(fā)布。付費(fèi)服務(wù)征婚廣告（付費(fèi)用戶征婚廣告可以多次在電臺播出三次）、點(diǎn)歌送祝福（付費(fèi)用戶可以在電臺免費(fèi)發(fā)布）、美食推介收費(fèi)（付費(fèi)用戶可以得到網(wǎng)站的重點(diǎn)全程文字+圖片推廣以及在電臺的幾次發(fā)布機(jī)會）交易中介費(fèi)以會員的方式吸引二手物品中介機(jī)構(gòu)參與，比如二手房產(chǎn)，二手車行，通過傳統(tǒng)廣播的推廣，對這些中介機(jī)構(gòu)收費(fèi)。3、網(wǎng)站的運(yùn)行方式（1）網(wǎng)站的模板

14、、制作、帶寬、網(wǎng)站服務(wù)器、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站技術(shù)維護(hù)全部由XX傳媒網(wǎng)提供。（2）網(wǎng)站的欄目、欄目資源、欄目活動支持等由XX電臺提供支持。比如各個(gè)主持人每天主持節(jié)目的電子稿件，由各個(gè)主持人進(jìn)到自己的后臺，及時(shí)發(fā)布到網(wǎng)站或者自己的博客上。主持人每天拿出來幾分鐘時(shí)間，來回復(fù)一下網(wǎng)站上網(wǎng)友們提出的各種問題即可。（3）開通文字直播聊天室，讓主持人在直播節(jié)目的同時(shí)，可以與聽眾以及網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動，聊天室可以實(shí)現(xiàn)更好的管理功能，對于那些不想出現(xiàn)在聊天室里的文字內(nèi)容、搗亂人員可以屏蔽，踢出功能、4、網(wǎng)站推廣策略網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。XX電臺的多媒體網(wǎng)站可采用如下推廣策略：A：電臺本身廣播推廣XX電臺可

15、以依托自身所具有的影響力，在廣播頻率中實(shí)時(shí)進(jìn)行推廣；B：網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）推廣 目前包括百度、谷歌知名搜索引擎，搜索“XX傳媒”關(guān)鍵字即可在該搜索引擎排名第一的位置查找到。C：活動推廣網(wǎng)站組建初期，即可結(jié)合XX電臺的優(yōu)勢，策劃活動進(jìn)行推廣，如讓聽眾網(wǎng)友與主持人見面會，開通群眾投票平臺，組織大型征婚交友活動，增加電臺以及網(wǎng)站的知名度。聽眾網(wǎng)友或者主持人如果有什么好的點(diǎn)子,或者想做什么活動，在雙方意向一致的情況下，XX傳媒網(wǎng)都可以作為獨(dú)家網(wǎng)站來進(jìn)行支持，并保證在支持過程中全力以赴地去推廣，在活動的前期、中期、后期大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。如果活動影響力足夠大，還可以采用去現(xiàn)場圖文或視頻直播的形式，即時(shí)體現(xiàn)我

16、們的合作盛況，共同把我們的活動做好。5、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電臺直播事實(shí)上，電臺早早就成為網(wǎng)上廣播的主角。在北美，電臺上網(wǎng)率為100%。就連單獨(dú)進(jìn)行網(wǎng)上音頻節(jié)目的個(gè)人網(wǎng)上電臺，也突破了2萬個(gè)。在國內(nèi)，最早的一聽網(wǎng)絡(luò)電臺、貓撲電臺、銀河電臺等等眾多網(wǎng)絡(luò)電臺都擁有一大批的忠實(shí)聽眾。幾十個(gè)先知先覺的電臺在這一兩年也開始了網(wǎng)上廣播，尤其在省內(nèi)的青島電臺、鄒平電臺進(jìn)行了電臺的網(wǎng)絡(luò)直播，并且邁出了重要的一步。有關(guān)專家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)電臺擁有多種網(wǎng)上廣播形式，比如，欄目/主持的文字圖片介紹、歌曲點(diǎn)播/下載、在線直播、音頻新聞點(diǎn)播等等。在開拓新的節(jié)目表現(xiàn)形式方面，動足了腦筋。但同時(shí)，各電臺也面對多種問題。比如，節(jié)目內(nèi)容

17、單調(diào)、節(jié)目互動體現(xiàn)不足、人工維護(hù)量大、內(nèi)容版權(quán)無保證、沒有做好迎接寬帶用戶的準(zhǔn)備等等。那么應(yīng)該如何解決這些問題，辦好電臺網(wǎng)上廣播呢？咱們可以從以下幾個(gè)方面著手：第一、充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性網(wǎng)上廣播是雙向互動的。這意味著可以一改單向被動的收聽方式，大大拓寬了聽眾參與節(jié)目的渠道?；与p方，可以是電臺與網(wǎng)上聽眾，也可以是一起在線的網(wǎng)上聽眾?；有问娇梢允蔷W(wǎng)上聊天、論壇、投票、排行榜等等。然而，每一種形式都必須與廣播節(jié)目的內(nèi)容緊密相關(guān)。沒有緊密的結(jié)合，互動與節(jié)目就失去了應(yīng)有的感撼力。與傳統(tǒng)的電話互動相比，網(wǎng)上互動有更大的地域范圍、有更多的反饋形式、有更多的互動聽眾，所以網(wǎng)上互動更有生命力。同時(shí)，網(wǎng)上互動

18、與電話互動并不矛盾。這兩種形式相互補(bǔ)充更有吸引力。第二、打破音頻的限制人的90%的外界信息是通過眼睛獲得。某些電臺節(jié)目也不例外，但苦于傳統(tǒng)的電臺廣播僅僅是音頻的廣播，因而精彩程度大打折扣。在網(wǎng)上的廣播就完全不一樣了。現(xiàn)在的流媒體技術(shù)可以讓視頻內(nèi)容輕松地在互聯(lián)網(wǎng)上廣播。即使是家庭的ADSL半兆用戶的接入速度，也能讓網(wǎng)上聽眾把內(nèi)容看得明白。而且，在寬帶接入已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用階段的情況下，沒有理由不增加視頻節(jié)目，沒有理由不搶奪新的聽眾。第三、增加網(wǎng)上新節(jié)目如果仍然照搬傳統(tǒng)的微波頻道的節(jié)目，那么，網(wǎng)上廣播的吸引力之低就可想而知?，F(xiàn)在情況不同了，利用靈活自動的最新網(wǎng)上制作技術(shù)，在網(wǎng)上增加前所未有的新節(jié)目就成為現(xiàn)實(shí)。新增節(jié)目可以是“行風(fēng)在線”、“聽眾留言”、“熱門話題”、“網(wǎng)上專訪”等等。譬如“行風(fēng)在線”欄目，有很多聽眾可能不喜歡打電話，讓別人聽見自己的聲音，而通過網(wǎng)絡(luò)留言，就可以留住很大一部分聽眾，讓這一部分聽眾在網(wǎng)絡(luò)里表達(dá)自己的心聲。第四、減少人工維護(hù)量越少的人工維護(hù)量，就意味著越低的運(yùn)營成本。一個(gè)出色的網(wǎng)上電臺廣播系統(tǒng)，可以根據(jù)系統(tǒng)設(shè)置，結(jié)合顯示模版，自動生