家具品牌策劃方案

1、家具品牌策劃方案家具品牌策劃方案1 4 19 日文檔僅供參考文檔僅供參考 PAGE 5 PAGE 5 4 19 日家具品牌策劃方案【篇一：家具品牌營銷策劃書1】家具品牌營銷策劃書引言21以及房地產的蓬勃發(fā)展，同時信息高度發(fā)達的今天，消費者生活品位也越來越高，對家具等日常家居用品要求也越來越嚴格。我們必須經過大量的調查以及分析來研究我們應該生產什么樣的產 品，我們應該與時俱進的迎合消費者的需求，而且根據(jù)當下的各種信息預估未來家居產品的走向，從而引導人們對家居產品的新認識。我們經過已得到的資料進行研究。首先對市場環(huán)境、消費者、市場的細分情況進行分析；進而定位我的產品名稱以及產品屬性；最后根據(jù)我們的

2、研究制定我們的產品策略、渠道策略、價格策略以及往后的促銷策略。以此來完善我們的營銷網絡,指導我們做出優(yōu)秀的、能贏得人們認可的家居產品。一、 家具行業(yè)營銷環(huán)境分析5? 大:地域遼闊;前景巨大;賺錢的天堂。? 變:發(fā)展快;變化快;政策多變;法規(guī)不健全。? 亂:市場秩序混亂;假冒侵權嚴重;反常怪事多;信譽(商業(yè)倫理)嚴重缺乏。? 燥:短期導向;大起大落;過度競爭。? 異:區(qū)域差異;體制差異;行業(yè)差異；營銷水平差異;世代差異都很顯著。1、中國家具行業(yè)宏觀環(huán)境分析中國家具行業(yè)政治環(huán)境分析當前，中國已將“信息化帶動工業(yè)化”作為重要的戰(zhàn)略來實施。而且中國計算機信息網絡政策法規(guī)不斷完善，正在應用的政策法規(guī)包括

3、國際域名規(guī)則條例、國內域名規(guī)則條例和其它互聯(lián)網規(guī)則條例，出臺法規(guī)對網絡的發(fā)展起到規(guī)范引導的作用，有利于企業(yè)電子商務等在網絡方面的發(fā)展。在政治意義上來說，中國的互聯(lián)網可能沒有歐美國家的自由，可是，可能正是由于這個原因，中國的互聯(lián)網比歐美國家更適合電子商務。中國家具行業(yè)經濟環(huán)境分析1000速增長，中國國民經濟福利和社會進步狀況得到了極大的改進。從總體看， 國民經濟仍將保持較快增長，速度可能略低于 ，但運行更加穩(wěn)定，發(fā)展更加協(xié)調，經濟活力也進一步增強，經濟增長的上升周期會得到延長。國民生產總值經濟增長速度為近年來最快，上升趨勢明顯，全年 gdp 116694119.1199717247億元，2.56

4、177812.5%；第三產業(yè)增加376696.7%。a.國民收入11gdp又從低中等收入國家變成了中上等收入國家。社科院研究員張其仔在發(fā)布會上說中國的產業(yè)競爭力已為居全球第一，（但結構性問題非常突出）德國、美國、日本分居二、三、四位。根據(jù) 世界銀行的標準中國人均國內生產總值已經達到中上等收入國家水世行如何化分各國收入：人均國民收入（gdp）低于97697638553856110511906家。r=消費支出中用于食物部分/消費總支出；? r和=50%，貧困；? 50%r和= 30%，溫飽；? 30%r和= 20%，小康；? 20%r和= 15%，富裕；? 15%r，很富裕。 b.人口13增長。人口發(fā)展的三大趨勢是：增長迅速、家庭小戶型化、老齡化?；ヂ?lián)網正在改變著中國的經濟， 是中國互聯(lián)網絡獲得較快發(fā)展的一8.04280416014.6%；cn4366.954