（家電行業(yè)分析）一季度凈水器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年一季度凈水器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 越來(lái)越多的的經(jīng)營(yíng)者感覺(jué)到了凈水器的巨大潛景，紛紛參加到了凈水器市場(chǎng)的行業(yè)中來(lái)，但是，目前大多數(shù)廠家都是一些小作坊式經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員和生產(chǎn)設(shè)備，沒(méi)有正規(guī)的生產(chǎn)場(chǎng)地和檢測(cè)方法，沒(méi)有完善的管理方法和營(yíng)銷(xiāo)體制，導(dǎo)致水處理市場(chǎng)混亂。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境利好企業(yè)應(yīng)緊抓渠道售后 1Q市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2021年的房產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)疲軟雙重沖擊后，2021年國(guó)家出臺(tái)利好政策，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)暖。經(jīng)濟(jì)方面，央行為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)兩次降準(zhǔn)降息，而對(duì)于低迷的房市，降低二套房首付比例，刺激房產(chǎn)銷(xiāo)售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度我國(guó)一線城市房產(chǎn)成交量同比增長(zhǎng)8.8%。在各種利好

2、政策的刺激下，凈水器市場(chǎng)活力盡顯，2021年一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)出貨224萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。 傳統(tǒng)渠道占比擬大：據(jù)了解，凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道相對(duì)復(fù)雜和多樣化，包含傳統(tǒng)渠道電器城、超市等KA賣(mài)場(chǎng)、代理商、工程、建材城、專賣(mài)店、社區(qū)店等。其中一二線城市的凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)幾種渠道共存的局面，然而在三四線城市以及廣闊農(nóng)村區(qū)域，傳統(tǒng)渠道難以覆蓋完全，代理商、專賣(mài)店那么占據(jù)市場(chǎng)主力，并成長(zhǎng)為掌控當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)走向的一股洪流。 產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)渠道占比最大，其他渠道比方經(jīng)銷(xiāo)商、代理商盡管目前占比擬小，但也是行業(yè)不可或缺的力量，從增幅來(lái)看，各種渠道表現(xiàn)不一，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)明顯，開(kāi)展較快，而其他渠

3、道那么受區(qū)域和市場(chǎng)限制，反而阻礙重重。 電商地位逐漸穩(wěn)固。與線下市場(chǎng)相比，線上市場(chǎng)時(shí)效性強(qiáng)、無(wú)區(qū)域限制，是企業(yè)快速布局搶占市場(chǎng)的便捷通道。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年電商渠道占比已到達(dá)15%，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，增幅遠(yuǎn)超線下市場(chǎng)。盡管電商渠道存在著競(jìng)爭(zhēng)劇烈、售后效勞難以保障的弊端，依舊無(wú)法阻擋企業(yè)對(duì)線上的布局。 目前凈水器電商平臺(tái)主要是天貓、京東、蘇寧，其他平臺(tái)相對(duì)占比擬小。基于各電商平臺(tái)的不同屬性，企業(yè)的運(yùn)作方式也采取不同策略。天貓商城的銷(xiāo)售在很大程度上受制于企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)能力，品牌集中度最低;而京東商城、蘇寧以及垂直電商更考驗(yàn)企業(yè)的渠道合作能力及品牌號(hào)召力。 企業(yè)應(yīng)嚴(yán)把售后關(guān)。對(duì)企業(yè)和經(jīng)

4、銷(xiāo)商來(lái)講，售前效勞決定著銷(xiāo)量和利潤(rùn)，而售后才是決定長(zhǎng)期利益和企業(yè)形象的關(guān)鍵。凈水機(jī)不同于其他家電，每個(gè)濾芯都有其使用期限，需要定期更換，而有些廠家那么無(wú)視售后，甚至產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題后消費(fèi)者找不到銷(xiāo)售人員，這種情況在三四線市場(chǎng)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，這類(lèi)事件也打亂了市場(chǎng)秩序。 目前凈水市場(chǎng)雜亂無(wú)序，品牌繁雜，充滿著眾多中小品牌，未來(lái)必將經(jīng)歷幾番大浪淘沙，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的多重考驗(yàn)，才能生存下來(lái)，才能成為強(qiáng)者。 外銷(xiāo)市場(chǎng)揚(yáng)眉吐氣新興市場(chǎng) 2021年我國(guó)凈水器出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而稍有停滯，進(jìn)入2021那么一反頹勢(shì)，一季度同比增長(zhǎng)47%。我國(guó)凈水器出口一直以美亞歐三地區(qū)為主，2021年歐洲地區(qū)形勢(shì)見(jiàn)好，出口量增長(zhǎng)77%，其中英國(guó)、芬蘭、俄羅斯增長(zhǎng)最為明顯。 亞洲區(qū)雖然增幅到達(dá)46%，但主流市場(chǎng)已有轉(zhuǎn)移跡象，數(shù)據(jù)顯示，出口日本的凈水器產(chǎn)品在經(jīng)歷了幾年的瘋狂增長(zhǎng)后，2021年已進(jìn)入調(diào)整期，面臨23%的下滑幅度;其他國(guó)家如印度、伊拉克、阿聯(lián)酋三個(gè)國(guó)家那么趁勢(shì)大幅增長(zhǎng)，主要由于開(kāi)展中國(guó)家的環(huán)境污染相