海爾智慧球洗衣機2013營搜狐it行業(yè)通案n.e

1、2014 搜狐IT行業(yè)解決方案NativeEventWeMediaThe New ITN E W 搜狐觀點2014IT行業(yè)趨勢直擊未來1移動化行業(yè)趨勢IT Trend用戶無時不刻都在使用手機在路上吃飯時睡覺前3.5 小時/天4.64 億用戶上網(wǎng) 11 次/天數(shù)據(jù)來源：DCCI3多屏化行業(yè)趨勢IT Trend電視時代s90電腦時代s00s10手機時代多元化時代2智能化行業(yè)趨勢IT Trend智能設(shè)備個性化需求凸顯手機、平板、美食、汽車、房產(chǎn)、用戶只關(guān)注自己感興趣的NOW.行業(yè)的變遷帶動用戶習慣的改變促使互聯(lián)網(wǎng)媒體進入碎片化時代未來核心是繼續(xù)搶渠道or做內(nèi)容？門戶、社交、視頻內(nèi)容信息源多形態(tài)碎片化

2、，內(nèi)容重要性凸顯內(nèi)容源自傳統(tǒng)媒體，媒體形態(tài)單一，搶占入口即可獲得用戶傳播渠道稀缺化 爭奪入口傳播渠道碎片化 爭奪內(nèi)容 Content PAST：內(nèi)容附庸時代NOW：內(nèi)容碎片時代多元化時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為跨屏流轉(zhuǎn)影像用戶的關(guān)鍵所在。FUTURE：內(nèi)容原生時代互聯(lián)網(wǎng)時態(tài)：進入內(nèi)容影響用戶的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)豐富，終端輸出多屏化，只有內(nèi)容才能高效流通，進而影響用戶！NEW搜狐全新IT頻道以內(nèi)容為核心，推出六大全新戰(zhàn)略，打通三端渠道，建立以“人”為中心的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)報道互動平臺新精品內(nèi)容 | 新報道模式 | 新品牌活動 自媒體化移動媒體化以人為本以互動為本資源重塑渠道擴展以新聞客戶端為平臺，PC端、W

3、ap端為流量池，構(gòu)建IT自媒體生態(tài)圈全員自媒體化，未來頻道80%內(nèi)容來自自媒體人；目前擁有300個多活躍且有影響力的自媒體人用手機產(chǎn)生內(nèi)容，為手機生產(chǎn)內(nèi)容。 以新聞客戶端為平臺，利用手機的天然特性，生產(chǎn)符合移動閱讀習慣的內(nèi)容，重構(gòu)媒體內(nèi)容的操作模式鎖定優(yōu)質(zhì)目標用戶：CEO、決策者、自媒體、意見領(lǐng)袖 利用4類人深度影響用戶綁定目標用戶的立體維度互動：互動、訪談、活動、直播間、沙龍、約稿等 平臺內(nèi)：新聞客戶端、PC、WAP的渠道建設(shè)平臺外：微博、微信、論壇等社會化渠道（搜狐+搜狐編輯+自媒體人+極客達人）整合資源，采用三端三段模式大事件報道模式精品內(nèi)容及活動標準化，緊密結(jié)合客戶需求以搜狐新聞客戶端

4、為核心，PC端和WAP端為流量池，構(gòu)建自媒體生態(tài)圈通過自媒體的形式產(chǎn)生符合手機用戶閱讀習慣和移動媒體傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重構(gòu)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)模式和渠道分發(fā)模式2014搜狐IT報道模式全新升級 全面鋪開自媒體化 移動媒體化PC、WAP、客戶端三端全覆蓋同步報道獨家優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容手機搜狐網(wǎng)搜狐門戶導流自媒體人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容目前IT擁有300個多活躍且有影響力的自媒體人，2014年底預(yù)計達1000個活躍優(yōu)質(zhì)自媒體，且形成部分品牌自媒體，如三表等用戶交流直播間約稿訪談活動個性化移動閱讀移動傳播精簡IT頻道全新改版，雙屏同步，以信息流形式呈現(xiàn)全原創(chuàng)內(nèi)容以行業(yè)CEO、決策者、自媒體人、意見領(lǐng)袖 4類人為中心，借知

5、名人士影響用戶，通過互動形式產(chǎn)出最能影響用戶的獨家優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，（如訪談、活動、直播間、沙龍、約稿等）內(nèi)容基點 以人為本 以互動為本決策者意見領(lǐng)袖自媒體人CEO+訪談+直播+沙龍+演講+活動+約稿獨家優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播重整搜狐IT資源，將精品內(nèi)容結(jié)合自媒體資源進行欄目化，培養(yǎng)用戶閱讀習慣，搜狐渠道內(nèi)，打通三端（PC+APP+WAP）資源，三端立體化傳播；同時利用搜狐編輯自媒體身份及合作自媒體人原有社會化資源，全面建設(shè)站外社會化傳播渠道（微信、微博、論壇），擴大內(nèi)容影響力內(nèi)容呈現(xiàn)資源重塑 渠道擴展欄目化運作多平臺傳播評測對話無窮俱樂部賞機會極客實驗室數(shù)碼FUN聚會數(shù)碼大片發(fā)布廳三表龍門陣達人體驗團

6、平臺內(nèi)平臺外顯性：搜狐IT+編輯隱性：自媒體+KOL整合結(jié)合欄目化多平臺搜狐IT平臺自媒體資源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搜狐站內(nèi)站外社會化三端同步IT N.E.W. 產(chǎn)品搜狐IT 運營模式的改變，帶來全新的三大類內(nèi)容產(chǎn)品Native | Event | WeMedia原生內(nèi)容事件活動自媒體NativeEventWeMedia將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容欄目化，周期性產(chǎn)出，培養(yǎng)用戶閱讀習慣，長保粘性；挖掘產(chǎn)品特點和營銷需求，與欄目緊密結(jié)合，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容！行業(yè)事件品牌活動王牌欄目用戶活動精準內(nèi)容全新的三端三段式報道模式，立體化觸達用戶，增強事件影響力；品牌借助行業(yè)大事件及品牌活動影響力，以贊助和定制的形式進行的借勢傳播

7、！讓行業(yè)名人發(fā)展成媒體，建立自媒體營銷生態(tài)圈，利用自媒體人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)精準內(nèi)容，并進行互動，影響各自精準受眾，同時通過搜狐渠道進行擴散傳播，精準受眾N.E.W.【火爆期】爭做4G潮人（2-5月）自媒體： 1.重點報道內(nèi)容： 1）大數(shù)據(jù) 2）智能家電 3）穿戴 4）4G相關(guān) IT頻道2014年上半年計劃Roadmap大事件營銷口碑營銷內(nèi)容營銷美國CES【直擊賭城】1.7-10巴塞羅那MWC【全球移動通信大會】2.24-272014年Q1全球最新產(chǎn)品發(fā)布搜狐IT攜自媒體全力出擊移動三端報道戰(zhàn)略JanFeb專注于移動通信領(lǐng)域的展覽會全面鋪開自媒體化 移動媒體化Mar極客大本營：華語互聯(lián)網(wǎng)頂尖數(shù)碼極客玩家

8、的匯聚平臺，通過對新、奇、潮的消費電子產(chǎn)品試用，發(fā)布有深度、有思想、有觀點的體驗報告，幫助網(wǎng)友更深入全面了解電子產(chǎn)品，2014年搜狐IT頻道重點打造?；A(chǔ)建設(shè)達到：微信平臺：【階段目標】10W粉絲入駐用戶：【階段目標】3000人 VIP級以上用戶90%用戶關(guān)注微信賬號2月啟動預(yù)熱，搜集4G產(chǎn)品，確定運營商合作千臺4G手機免費送！活動 MWC-【機皇傳說】旗艦手機雙城記展前：針對旗艦機客戶的系列資源新機議會視頻+活動 預(yù)測機皇展中：全程直播MWC品牌旗艦機發(fā)布，自媒體評測、體驗展后2014機皇評選頒獎獨家策劃專題：你4G了嗎？話題：政策補貼、網(wǎng)絡(luò)覆蓋內(nèi)容：千元4G手機對比、推薦、導購活動：千款千

9、元智能手機試用團【啟動期】首期案例：谷歌glass2代全國體驗季將有百個微博、微信大號參與討論互動傳播預(yù)計報名人數(shù)過萬2.重點欄目：1）三表龍門陣每周一期；合作方式：口播、內(nèi)容植入、品牌植入。IT頻道2014年上半年計劃Roadmap大事件營銷口碑營銷內(nèi)容營銷2014年Q2全球最新產(chǎn)品發(fā)布搜狐IT攜自媒體全力出擊移動三端報道戰(zhàn)略AprMay 專注于移動通信領(lǐng)域的展覽會全面鋪開自媒體化 移動媒體化Jun 【第二屆智運會】：搜狐與合作伙伴共同打造中國智能終端領(lǐng)域行業(yè)第一的權(quán)威活動展會平臺、網(wǎng)友真正的嘉年華。4月開始招商，主題：結(jié)合今年世界杯賽事和4G熱點展開；品牌合作、線下產(chǎn)品植入517聯(lián)通網(wǎng)購節(jié)

10、：主題：4G來啦?。ùǎｎ}報道【智能足球世界杯巡回賽】：搜集與客廳、看世界杯相關(guān)產(chǎn)品；部分產(chǎn)品采用線上、線下相結(jié)合； 頻道欄目賞機會數(shù)碼Fun升級-極客球迷們的新玩法； 與世界杯、生活相關(guān)的15類特色產(chǎn)品上線，20場極客領(lǐng)袖 組織的小型、地域Fun聚會4K極致世界杯、4G極致世界杯：在世界杯期間，今年IT達人們將用什么看？4K電視？高清的效果傳遞身臨其境的感官體驗；4G手機網(wǎng)速更快，隨時隨地的觀看 不會錯過每一場精彩角逐。目標客戶：電視、手機、運營商獨家策劃專題：你4G了嗎？自媒體：2.重點欄目： 2）近未來欄目近期確定報道內(nèi)容智能眼鏡和電視產(chǎn)品；合作形式：品牌露出、欄目贊助；每月一期 3

11、）自媒體觀察團采訪和參觀知名企業(yè)、公司；在參觀時相互進行交流溝通。每月一期 6.15廣州天翼交易會：定制專題 6.26上海亞洲通信展：專題報道話題：政策補貼、網(wǎng)絡(luò)覆蓋內(nèi)容4G手機介紹：千元4G手機大PK導購活動：千款千元智能手機使用圖采訪：高通、nv、mtk、中華酷聯(lián)、三大運營商【火爆期】爭做4G潮人（2-5月）發(fā)動投票等互動調(diào)查、問答等形式 引導網(wǎng)友參與體驗維度自定義，引導用戶寫作方向【火爆期】爭做4G潮人（2-5月）目標：1.4G覆蓋地域用戶招募 10大城市 2. 不同人群選擇 千名達人3.線下沙龍：無窮俱樂部線下沙龍活動定期舉辦IT頻道2014年上半年手機新品發(fā)布季全球最新產(chǎn)品發(fā)布搜狐I

12、T攜自媒體全力出擊移動三端報道戰(zhàn)略Apr JanFebMarMay Jun 三星HTC索尼華為中興 64位手機芯片 Note Pro Gear 2 Galaxy BandS5國內(nèi)新note8.0ONE 2代 Butterfly 2Edge平板ONE 2代國內(nèi) Butterfly 2國內(nèi) Sirius mate2 P6s mate2國內(nèi) P6s國內(nèi)智能手表新品發(fā)布3端聯(lián)動，【PC+移動端】 雙屏進行傳播影響行業(yè)營銷變革！為改變產(chǎn)品營銷而來！N.E.W.NativeEventWeMedia滿足產(chǎn)品不同階段營銷需求造勢階段1發(fā)布階段2推廣階段3體驗階段4促銷階段5搜狐IT全新內(nèi)容，滿足不同階段營銷需

13、求。移動模塊中國智能手機運動會E.W.自媒體W.N.無窮俱樂部對話發(fā)布廳評測數(shù)碼大片極客實驗室CES/MWC數(shù)碼fun聚會達人體驗團賞機會抽獎優(yōu)惠券閃購價格競猜E.N.N.N.N.N.N.N.N.N.N.N.N.N.三表龍門陣W.N.E.W.NativeEventWeMedia造勢SOHU.對話 | 無窮俱樂部造勢發(fā)布推廣體驗促銷滑輪輕滾翻頁雜志式呈現(xiàn)造勢電視級制作標準時尚人物大片雙屏同步推廣聚焦行業(yè)高層極具可讀性內(nèi)容頻道傾力打造 高端視頻訪談封面頁：對本期主題定性，輔以簡要的精彩內(nèi)容提示和嘉賓介紹。視頻頁：20分鐘左右的成片，默認采用超清模式播放。文案頁： 對視頻精彩內(nèi)容進行提煉與延展升華，

14、重新成文， 配合嘉賓平面大片刊發(fā)。企業(yè)決策者講述行業(yè)發(fā)展故事和人生歷程，發(fā)現(xiàn)變革的力量，深度傳遞企業(yè)理念和精神。人物事跡企業(yè)成長戰(zhàn)略剖析產(chǎn)品解讀行業(yè)熱點頁面結(jié)構(gòu)Native參考鏈接： 滑輪輕滾翻頁雜志式呈現(xiàn) 目標客戶成功案例售賣建議：注重品牌推廣；期望打造氣質(zhì)型品牌；適合領(lǐng)導人有營銷需求的客戶More演講造勢WeMediaNative無窮俱樂部無窮創(chuàng)意無限激情無邊世界搜狐IT基于強大的明星自媒體資源庫，傾力打造的中國版TED！高端人群的創(chuàng)意展現(xiàn)與聚集場所，每人15分鐘的主題演講，視頻專題呈現(xiàn)，雙屏聯(lián)合推廣，名人二次傳播1個主題+4位嘉賓精剪視頻專題雙屏推廣+名人傳播引爆社會話題關(guān)注主題演講精品

15、內(nèi)容推廣傳播社會效應(yīng)智能手表？大數(shù)據(jù)？ 開門見山，觀點響亮，看法新穎，由于演講者對于自己所從事的事業(yè)有一種深深的熱愛，他們的演講也往往最能打動聽者的心，并引起人們的思考與進一步探索。 演講特點日常演講年度演講 年度演講為一年一次的公開演講，以“大科技”為概念，區(qū)別于純粹的行業(yè)會議，符合當下互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)結(jié)合加深的大趨勢。從一年內(nèi)的優(yōu)秀演講者挑選嘉賓，是一次日常演講的加強版，觀眾規(guī)模在500人以上。參考鏈接： 每期4人，每人15分鐘， 1個主題，由對該主題研究深刻的自媒體人主持。場地屬于封閉型，觀眾規(guī)模約20人，邀請制，主要由媒體人、從業(yè)人員等專業(yè)人士組成，在演播室內(nèi)操作。 目標客戶成功案例售賣建

16、議：聚焦高端人群權(quán)威性口碑傳播，適合展現(xiàn)前衛(wèi)，高科技范兒MoreN.E.W.NativeEventWeMedia發(fā)布SOHU發(fā)布廳造勢發(fā)布推廣體驗促銷APP+WAPPC發(fā)布廳三端整合，三段傳播，打造全新線上發(fā)布模式三端整合發(fā)布PC to PC321三端用戶互動三端同步直播三端內(nèi)容模式M to M產(chǎn)品發(fā)布當天PC 、APP、WAP 三端直播碎片化時代，迅速最大化覆蓋網(wǎng)民打通三端評論體系讓網(wǎng)友針對相同內(nèi)容無縫交流互動同時邀請行業(yè)自媒體人與網(wǎng)友互動搜狐IT頻道整合【三端渠道】優(yōu)勢，匹配搜狐IT【自媒體】資源，以【全新】的形式發(fā)布呈現(xiàn)。個性化內(nèi)容產(chǎn)出模式符合用戶閱讀習慣及媒體傳播規(guī)律使內(nèi)容形成更強的傳

17、播力和影響力PC+APPWeMedia 網(wǎng)友自媒體PC+APP+WAPNativeWeMedia參考鏈接： 三段傳播發(fā)布發(fā)布前發(fā)布時發(fā)布后發(fā)起話題炒作、行業(yè)調(diào)查等組織自媒體發(fā)表觀點和預(yù)測PC、APP、WAP三端同步直播（圖文+視頻）行業(yè)自媒體人做客直播間，產(chǎn)生獨到內(nèi)容邀請極客達人現(xiàn)場產(chǎn)品體驗，輸出報告企業(yè)高層獨家訪談，深度解讀三端平臺用戶打通互動交流發(fā)布會報道專題整合呈現(xiàn)媒體全方位解讀、信息圖傳播行業(yè)自媒體深度點評，吸引網(wǎng)友熱議預(yù)熱曝光影響文章自媒體預(yù)測炒作媒體調(diào)查發(fā)布廳三端整合，三段傳播，打造全新線上發(fā)布模式搜狐IT頻道整合【三端渠道】優(yōu)勢，匹配搜狐IT【自媒體】資源，以【全新】的形式發(fā)布呈

18、現(xiàn)。發(fā)布前+發(fā)布時+發(fā)布后三端直播自媒體觀點產(chǎn)品體驗領(lǐng)導訪談自媒體點評發(fā)布會專題全面解讀信息圖NativeWeMedia參考鏈接： 案例分享發(fā)布發(fā)布廳三端整合，三段傳播，打造全新線上發(fā)布模式搜狐IT頻道整合【三端渠道】優(yōu)勢，匹配搜狐IT【自媒體】資源，以【全新】的形式發(fā)布呈現(xiàn)。NativeWeMediaiPhone 5S全球發(fā)布會三端三段式報道- 數(shù)據(jù)結(jié)果 -PC端專題：首頁UV：70萬，總UV：214萬 WAP端專題：專題首頁UV：168萬專題總UV：548萬 客戶端報道：總共40篇原創(chuàng)文章，總UV：93萬 共生產(chǎn)原創(chuàng)新聞多達 125篇- 報道思維 -前、中、后期報道三段論，多角度全方位解讀

19、：前段| 預(yù)熱，文章、調(diào)查、直播預(yù)熱、業(yè)內(nèi)專家/開發(fā)者做客訪談中段|PC/客戶端/手機搜狐網(wǎng)三端同步直播，專題，新聞、圖賞大片、評測體驗后段|專家、開發(fā)者分析，自媒體專稿，業(yè)界評論，全球評測，視頻，深度解讀三端同步直播- 數(shù)據(jù)結(jié)果 -PC端直播：實時在線人數(shù)55,865 WAP端直播：實時在線最高：296,554人，直播總在線人數(shù)：154萬人客戶端直播：24.3萬人在線- 特色 - 專家、自媒體互動共邀請6位知名專家自媒體參與客戶端直播互動訪談,持續(xù)時間12個小時，橫跨美國和中國兩場發(fā)布會N.E.W.NativeEventWeMedia推廣評 測 | 數(shù)碼大片 | 極客實驗室 | IT怪獸 |

20、 CES/MWC SOHU.造勢發(fā)布推廣體驗促銷Step 1.The First Time推廣評測旗艦產(chǎn)品第一時間的四段式評測第一時間體驗式評測資深編輯2分鐘簡單上手視頻信息圖社會化傳播直觀展現(xiàn)產(chǎn)品賣點及優(yōu)勢產(chǎn)品全方面專業(yè)解讀挖掘產(chǎn)品亮點，通俗易懂呈現(xiàn)上手體驗視頻KOL專家專業(yè)測評專題產(chǎn)品信息圖Step 2.Step 3.Step 4.KOL視頻評測針對主推功能進行視頻評測外觀系統(tǒng)配置音質(zhì)拍照符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的簡短視頻，快速覆蓋用戶，使其初步了解產(chǎn)品知名媒體權(quán)威解讀，讓用戶 深入了解產(chǎn)品亮點及全面信息專為社交傳播而策劃的媒體內(nèi)容，帶動社會化用戶影響用戶KOL產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，借圈內(nèi) 名人影響用戶選

21、擇，PC/移動全媒體傳播NativeWeMedia參考鏈接： 售賣建議：適合展現(xiàn)客戶旗艦型產(chǎn)品的高端技術(shù)，希望到達深度玩機用戶，展現(xiàn)產(chǎn)品超強性能和獨特功能，通過玩機高手的口碑效應(yīng)影響大眾用戶目標客戶成功案例MoreDIGI 夢工廠推廣數(shù)碼大片互聯(lián)網(wǎng)最具時尚品質(zhì)屬性的數(shù)碼大片產(chǎn)出平臺故事 自然植入 賦予調(diào)性 引起共鳴 強化記憶.經(jīng)典電影橋段呈現(xiàn) 視覺沖擊 增強感染 激發(fā)消費.雜志大片風格視覺系故事圖+大傳播強制作+傳播通欄焦點圖 圖文位置.視覺資源力推一流時尚雜志級別的創(chuàng)作團隊制作最范兒模特個性攝影師前衛(wèi)后期制作專業(yè)策劃團隊.國內(nèi)頂級團隊還原流行影視作品中的經(jīng)典橋段數(shù)碼產(chǎn)品自然地融入其中，令人感

22、覺相識進而產(chǎn)生強烈共鳴。采用商業(yè)攝影大片的風格和手法拍攝極具質(zhì)感的雜志大片，讓人一眼難忘IT數(shù)碼頻道核心大曝光資源傾情投入Native參考鏈接： 售賣建議：希望展現(xiàn)品牌獨特品味，引起用戶對品牌的情感共鳴，注重調(diào)性的客戶。目標客戶成功案例More主題GEEK LAB推廣極客實驗室國內(nèi)第一檔聚焦數(shù)碼極客實驗的原創(chuàng)視頻欄目結(jié)合當前熱點事件及人物，將產(chǎn)品適度植入，借勢傳播極限引關(guān)注熱點易傳播搜狐IT原創(chuàng)類實驗視頻節(jié)目，力爭做中國極客實驗視頻欄目最有影響力的品牌平臺！海納最時尚最年輕的數(shù)碼元素和人群，讓極客帶頭人獨特解讀數(shù)碼產(chǎn)品，實驗數(shù)碼酷玩的新鮮玩法！不斷挑戰(zhàn)世界極客極限，這里是最新科技、尖端數(shù)碼展現(xiàn)

23、傳播的最佳平臺例：4K電視清晰度能提升多少？例：手機金剛玻璃膜暴力破壞測試例： 4K電視技術(shù)清晰度輕松辯偽鈔？例：京城烤串哥造4K驗鈔機神器利用用戶對極限內(nèi)容的獵奇心理，吸引用戶眼球用極客行為解讀產(chǎn)品亮點最新科技、尖端數(shù)碼調(diào)性酷&新鮮&時尚&極限結(jié)合熱點全網(wǎng)借勢傳播形成5-10分鐘精剪視頻Native參考鏈接： 售賣建議：適合關(guān)注創(chuàng)新，想通過極客玩家技術(shù)流的炫技事件引爆話題，形成病毒式傳播的客戶。目標客戶成功案例More推廣Native三表龍門陣WeMedia大型IT直噴型脫口秀視頻欄目，搜狐IT聯(lián)合知名自媒體人、語言暴力藝術(shù)家“三表”聯(lián)合打造！自媒體人“三表”原創(chuàng)“漫畫+吐槽”秀，針對行業(yè)熱

24、點事件，發(fā)布評論，用風趣幽默的形式輸出言論。吐槽趣味幽默易信iphone 5s智能手表明星手機智能電視根據(jù)客戶產(chǎn)品傳播話題，結(jié)合當期欄目主題，軟性植入客戶元素，PC/移動多平臺傳播特點內(nèi)容說書人腔調(diào)極具個人風格手繪漫畫視頻自媒體原創(chuàng)行業(yè)熱點話題易傳播頻率：兩周一期參考鏈接： 售賣建議：注重自媒體、social media人群口碑傳播的客戶目標客戶成功案例More MWCCES推廣CES / MWC2004年至今10年豐富的報道經(jīng)驗官方指定中文互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴采用三端三段式報道模式CES美國國際消費電子展MWC世界移動通信大會2014年2月2014年1月世界上最大、影響最為廣泛的消費類電子技術(shù)年展

25、，也是全球最大的消費技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會一年一度的行業(yè)大會，全球最具影響力的移動通信領(lǐng)域的展覽會，“全球移動大獎”借勢傳播前段| 預(yù)熱，文章、調(diào)查、直播預(yù)熱、業(yè)內(nèi)專家/開發(fā)者做客訪談中段|PC/新聞客戶端/手機搜狐網(wǎng)三端同步直播，專題，新聞、圖賞大片、評測體驗后段|專家、開發(fā)者分析，自媒體專稿，業(yè)界評論，視頻，深度解讀雙屏冠名、全程自媒體、三端直擊現(xiàn)場、需求定制搜狐優(yōu)勢報道計劃合作模式EventWeMedia參考鏈接： N.E.W.NativeEventWeMedia體驗數(shù)碼FUN聚會 | 達人體驗團 | 賞機會SOHU.造勢發(fā)布推廣體驗促銷體驗數(shù)碼FUN聚會用整棟摩天樓玩泡泡龍Leap Motion

26、手機拍攝懸浮照三星ATIV有多輕？依托前沿產(chǎn)品/技術(shù)進行創(chuàng)意策劃，組織網(wǎng)友和名人進行線下集體創(chuàng)作，形成高傳播性視頻內(nèi)容呈現(xiàn)傳播構(gòu)思策劃網(wǎng)友招募線下活動邀請達人真人秀類視頻+創(chuàng)意型產(chǎn)品體驗+線下解謎游戲+名人互動根據(jù)當期主題定向邀請3-5個業(yè)內(nèi)知名人士參與a、精剪視頻加入旁白、線上專題傳播b、參與者作品專題展示、網(wǎng)絡(luò)票選優(yōu)勝者根據(jù)產(chǎn)品特性確定party主題并進行創(chuàng)意策劃潮流創(chuàng)意趣味神秘主辦人匯聚2000+數(shù)碼達人&名人資源覆蓋2500萬潮流數(shù)碼愛好者 神秘面具人以PARTY主辦者的身份線上發(fā)出神秘邀請函，篩選出10-15人參與活動線上邀約前期造勢科技 a、現(xiàn)場公布主題，發(fā)揮創(chuàng)意，用現(xiàn)場設(shè)備完成作

27、品 b、現(xiàn)場活動全程視頻記錄，精剪視頻現(xiàn)場自由創(chuàng)作精剪視頻+旁白場地根據(jù)主題及創(chuàng)意而定創(chuàng)意策劃作品票選圖文策劃全程視頻記錄NativeWeMedia售賣建議：產(chǎn)品定位相對高端，注重創(chuàng)意型體驗的客戶目標客戶成功案例More體驗體驗者由業(yè)界IT數(shù)碼消費電子的KOL組成，他們是搜狐IT極客大本營達人庫中的精英，高密度地和數(shù)碼公社、微博、新聞客戶端自媒體互動、參與活動，影響力覆蓋發(fā)燒友人群達上千萬。國內(nèi)頂尖KOL參與的最詳盡、最專業(yè)數(shù)碼產(chǎn)品體驗測試雙平臺招募邀約制或報名制篩選達人下發(fā)產(chǎn)品體驗過程發(fā)布體驗文章PC/移動同步推廣每天：2條產(chǎn)品體驗圖文微博1周：初步體驗報告1個月：深度試用報告搜狐IT極客大

28、本營精英KOL影響力覆蓋人群上千萬數(shù)碼愛好者達人報告每期5-8位達人NativeWeMedia參考鏈接： 全平臺傳播售賣建議：擁有高端產(chǎn)品且期望提升產(chǎn)品調(diào)性和層次的客戶目標客戶成功案例More體驗賞機會第一時間試玩熱門消費電子產(chǎn)品的成熟體驗平臺！項目流程：線上招募線下賞機會（產(chǎn)品經(jīng)理訪談+網(wǎng)友體驗+產(chǎn)品外拍+社交媒體互動） 報道專題網(wǎng)友評測全新的產(chǎn)品體驗、獨特的產(chǎn)品分析讓廠商與網(wǎng)友親密接觸，第一時間感受最新產(chǎn)品帶來的全新享受。3年超過700萬參與人數(shù)81期精心制作其中57期全國首發(fā)產(chǎn)品體驗 現(xiàn)場講解互動抽獎產(chǎn)品外拍網(wǎng)友體驗賞機會現(xiàn)場線上傳播四大革新報道專題全程視頻網(wǎng)友評測全國多地復制 | 人群

29、更加優(yōu)質(zhì)報道更加專業(yè) | 輸出品質(zhì)升級Native售賣建議：主推新產(chǎn)品并注重線下真實口碑的客戶目標客戶成功案例More極客大本營：極客廣泛傳播產(chǎn)品實力派本色Step 1.搜狐固定入口導流分發(fā)產(chǎn)品，用戶試用體驗專業(yè)選擇，保證評測者影響力搜狐發(fā)布招募令報告海量擴散選擇影響力網(wǎng)友極客試用體驗Step 2.Step 3.Step 4.外觀系統(tǒng)配置音質(zhì)拍照參考鏈接： 熱門產(chǎn)品解讀和使用數(shù)量簡介用戶自主申請使用。根據(jù)用戶的自我介紹和IT領(lǐng)域的影響力，搜狐從專業(yè)角度選擇最具影響力的專業(yè)評測者。搜狐派發(fā)試用商品，入圍極客在固定時間內(nèi)，試玩體驗產(chǎn)品，定期輸出個性化評測報告。極客個人自媒體搜狐IT海量入口，推廣評

30、測報告多渠道推送評測報告N.E.W.NativeEventWeMedia促銷抽獎 | 閃購 | 優(yōu)惠券 | 價格競猜SOHU.造勢發(fā)布推廣體驗促銷UEC促銷抽獎Native 客戶發(fā)布抽獎活動（轉(zhuǎn)盤、砸金蛋） ，用戶參與抽獎，中獎?wù)攉@得兌換憑證；開發(fā)中，敬請期待客戶發(fā)布優(yōu)惠券贈送活動，用戶參與，系統(tǒng)生成優(yōu)惠券唯一碼，用戶領(lǐng)取，并在規(guī)定時間內(nèi)使用；優(yōu)惠券閃購價格競猜客戶發(fā)布閃購活動，明確開始搶購時間，以低價格限量的形式，吸引用戶關(guān)注，用戶前往minisite參與提前填寫手機、地址等信息，并在在搶購開始時間，進行低價搶購，搶完即止；客戶發(fā)布價格競猜活動，明確公布價格時間，用戶填寫產(chǎn)品猜想價格，最接近

31、實際價格的用戶，獲得獎品；用戶互動產(chǎn)品基于搜狐全站互動屬性最強的評論體系，研發(fā)符合用戶行為的互動活動User Engaged content評論框活動展現(xiàn)用戶參與抽獎用戶獲得獎品抽獎 | 閃購 | 優(yōu)惠券 | 價格競猜固定發(fā)表評論有機會獲得聯(lián)通優(yōu)惠券浮層文章最終頁圖片最終頁視頻最終頁活動海量曝光N.E.W.NativeEventWeMedia移動模塊龍頭粉絲會 | 圖片自媒體 | 移動接龍SOHU.UEC移動模塊User Engaged content龍頭粉絲會 | 圖片自媒體 | 移動接龍以企業(yè)大佬、業(yè)界精英為核心嘉賓，通過移動直播間模式，與網(wǎng)友實時在線深度對話，讓高端專訪更具親和力和互動性

32、。龍頭粉絲會圖片自媒體移動接龍純移動、模塊式自媒體營銷，靈活延伸產(chǎn)品各階段營銷需求促銷NativeWeMedia數(shù)碼發(fā)燒友第一時間體驗新產(chǎn)品的開箱照模特達人自拍符合產(chǎn)品調(diào)性的視覺組圖讓產(chǎn)品以用戶角度瞬間曝光在自媒體平臺數(shù)碼發(fā)燒友模特達人開箱照+自拍達人開箱美女自拍共同創(chuàng)作，移動論壇版根據(jù)客戶推廣需求，設(shè)定內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)則，KOL及網(wǎng)友便捷參與，緊密互動共同完成內(nèi)容創(chuàng)作高互動高參與用戶影響用戶智運會搜狐IT頻道年度大型品牌活動SOHU造勢 | 發(fā)布 | 推廣 | 體驗 | 促銷中國智能手機運動會中國智能手機運動會這將是一場集結(jié)領(lǐng)軍企業(yè)、門戶媒體、廣大用戶，將行業(yè)權(quán)威性和用戶參與性緊密結(jié)合的智能手機嘉

33、年華。移動化浪潮風起云涌的年代，搜狐破冰打造國內(nèi)首個智能手機領(lǐng)域的行業(yè)盛會！手機創(chuàng)意挑戰(zhàn)吉尼斯智能手機競技大賽千人線下手機嘉年華數(shù)碼產(chǎn)品展會創(chuàng)意手機大賽活動手機競技名人堂Event參考鏈接： Influence國內(nèi)智能終端行業(yè)影響力最大的權(quán)威活動權(quán)威影響力中國智能手機運動會首屆智運會搜狐站內(nèi)4.3億人次的超強曝光度活動專題曝光8000+萬人次2個吉尼斯紀錄挑戰(zhàn)成功現(xiàn)場1000位極客網(wǎng)友60+家頂級廠商加盟超過200家家媒體廣泛報道2家電視媒體（含央視）近200家網(wǎng)絡(luò)媒體，10家平面媒體40多家企業(yè)高層嘉賓67893位網(wǎng)友線上報名步步高、HTC深度合作谷歌眼鏡、三星、聯(lián)系等展出聯(lián)通世界上最大動態(tài)

34、手機拼圖步步高世界最大手機樂團Event時間：20136 20137Marketing極具營銷價值中國智能手機運動會創(chuàng)造一個平臺讓企業(yè)搶占行業(yè)制高點找到一種方式讓產(chǎn)品的亮點全面展現(xiàn)提供一次機會讓品牌與極客親密接觸智能手機行業(yè)最大型、最權(quán)威的年度盛會之一線上線下聯(lián)動，以創(chuàng)意極限的形式，傳遞產(chǎn)品亮點人影響人的時代，率先影響最有影響力的那批人國際化標準：權(quán)威機構(gòu)：指導單位：業(yè)界名流：中國首次啟用國際化的評選標準引進吉尼斯進行戰(zhàn)略合作國家體育總局文化發(fā)展中心業(yè)內(nèi)知名人士參與評選吉尼斯紀錄創(chuàng)意極限根據(jù)產(chǎn)品亮點進行創(chuàng)意策劃，挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄，借助吉尼斯影響力進行傳播挑戰(zhàn)極限，借助王牌欄目，進行精品內(nèi)容策劃和

35、傳播；千人線下手機嘉年華定制符合產(chǎn)品賣點活動產(chǎn)品展現(xiàn)，網(wǎng)友體驗官方指定產(chǎn)品EventExample成功營銷案例中國智能手機運動會聯(lián)通：戰(zhàn)略合作伙伴vivo：手機終端合作伙伴 為配合vivo手機全新影音旗艦Xplay手機的上市，智運會為Xplay量身打造一場挑戰(zhàn)“世界上最大手機樂團”吉尼斯世界紀錄的手機音樂會。223名音樂愛好者，現(xiàn)場使用vivo Xplay手機演奏指定曲目，挑戰(zhàn)“世界上最大的手機樂團”。吉尼斯音樂會視頻累計播放近400萬次利用此事件造勢進行全媒體宣傳，累計總曝光1.5億次專題鏈接： 世界最大手機樂團搜狐站內(nèi)4.3億人次的超強曝光度活動專題曝光8000+萬人次世界最大動態(tài)手機拼圖智運會全程最高冠名權(quán)益體現(xiàn)挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄最大動態(tài)手機拼圖7大智能手機競技大賽終端手機支持千人線下盛典21M網(wǎng)絡(luò)支持王牌欄目精品內(nèi)容極客實驗室神器榜首屆中國智能手機運動會Event影響EventLocation地方版智運會中國智能手機運動會Another Team智運會AT城市分布圖注：此圖僅為