互聯(lián)網(wǎng)營銷概論2022春 廣東開放大學(xué)

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷概論2022春1、影響消費需求變化的最活躍的因素是（）。選擇一項：a. 可任意支配收入b. 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值c. 個人收入d. 個人可支配收入2、適合于網(wǎng)絡(luò)營銷的商品主要有三大類，即實體商品、軟件商品和（）。選擇一項：a. 在線服務(wù)b. 無線商品c. 有形商品d. 硬件商品3、（）就是企業(yè)的目標市場，是企業(yè)服務(wù)的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。選擇一項：a. 利潤b. 顧客c. 市場細分d. 產(chǎn)品4、大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和（）做出購買決策。選擇一項：a. 智慧b. 經(jīng)驗c. 感覺d. 能力5、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準確的是（）。選擇一項：a. 網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營

2、銷的一切方式b. 網(wǎng)絡(luò)營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式c. 網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式d. 網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合6、網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品。錯7、企業(yè)只有建立自己的網(wǎng)站平臺，才能夠開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。錯8、消費需求的基本屬性是（）。選擇一項：a. 可變性、多樣性、關(guān)聯(lián)性b. 層次性、均等性、多樣性c. 可變性、均等性、多樣性d. 層次性、均等性、單一性9、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的經(jīng)濟性，就是要求采集的商務(wù)信息價格比較低廉。錯10、網(wǎng)絡(luò)廣告最根本特性在于它的（）。選擇一項：a. 可監(jiān)測性b. 互動性c. 有效性d. 低廉性11、網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)

3、上，因而企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷也必須要有技術(shù)投入。對12、網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。對13、互聯(lián)網(wǎng)的前身源自于（）。選擇一項：a. ARPANetb. NSFNetc. CNNICd. TCP/IP14、網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是（）。選擇一項：a. 品牌建設(shè)b. 顧客服務(wù)c. 渠道建立d. 網(wǎng)站推廣15、要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的（）。選擇一項：a. 需求特征、購買行為模式和購買地點b. 購買行為模式、購買時間和購買動機c. 需求特征、購買行為模式和購買時間d. 需求特征、購買行為模式和購買動機1、以營銷的

4、為中心的電子商務(wù)模式的主要功能有選擇一項或多項：a. 產(chǎn)品報價，產(chǎn)品展示、營銷策劃b. 交易撮合c. 售前/售中/售后和技術(shù)服務(wù)d. 理念傳播、趨勢引導(dǎo)2、現(xiàn)代營銷學(xué)的核心是選擇一項：a. 使用新型的互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體，優(yōu)化營銷效果b. 根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品c. 強調(diào)營銷而不是銷售；營銷要從顧客出發(fā)，而不是從產(chǎn)品出發(fā)d. 通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶3、創(chuàng)建驅(qū)動市場型的營銷準則有選擇一項或多項：a. 注重對顧客隱性需求的挖掘b. 融入企業(yè)特色、文化、核心技術(shù)等c. 建設(shè)企業(yè)試探型的營銷機制d. 建立創(chuàng)新機制，鼓勵營銷創(chuàng)新4、下面哪一個關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯誤的選擇一項：a. 企業(yè)可以同時

5、申請多個域名b. 域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標c. 網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個相同的域名d. 域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)5、傳統(tǒng)營銷手段對保持客戶的所受限制的方面：選擇一項或多項：a. 傳播范圍b. 溝通環(huán)境c. 營銷人員數(shù)量和素質(zhì)d. 所產(chǎn)生績效6、客戶的購買模式有：選擇一項或多項：a. 沖動性購買b. 有計劃/目的性購買c. 重復(fù)購買d. 初次購買7、市場營銷工作中最重要的一環(huán)是選擇一項：a. 分銷b. 促銷c. 定價d. 產(chǎn)品研發(fā)8、下列適合傳統(tǒng)零售的有：選擇一項：a. 誘導(dǎo)性購買b. 有目的性購買c. 無目的性購買d. 重復(fù)購買9、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的選擇一項：a. 愿望競爭者b. 一般競爭者c. 品牌競爭者d. 產(chǎn)品形式競爭者10、商品從生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移如商品的運輸和保管，即商品的生產(chǎn)和消費的 場所間隔和時間間隔則需要通過（ ）來進行溝通選擇一項：a. 商流b. 資金流c. 流通d. 物流11、營銷成功的基礎(chǔ)越來越取決于_的力量選擇一項：a. 信息b. 產(chǎn)品c. 銷售d. 顧客12、關(guān)于電子商務(wù)信息的傳遞以下正確的是選擇一項：a. 由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時、傳遞速度快、只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息