市場(chǎng)營(yíng)銷第五章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析

1、第五章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析 ( B 篇 )一、本章學(xué)習(xí)方法廈學(xué)習(xí)活動(dòng)建議本章的教學(xué)內(nèi)容分為三部分，即：1 食品項(xiàng)優(yōu)秀廣告作品評(píng)析：2 飲料項(xiàng)優(yōu)秀 廣告作品評(píng)析：3 家庭用品項(xiàng)優(yōu)秀廣告作品評(píng)析。第一部分，食品項(xiàng)優(yōu)秀廣告評(píng)析。學(xué)生除了體會(huì)每一篇的創(chuàng)意評(píng)論與技巧分析以外，還要依次了解：1 喜劇因素2 夸張的技法3 廣告歌曲4 廣告訴求重點(diǎn)5 景別與鏡頭運(yùn)用6 道具的使用7 故事情節(jié)8 影視廣告對(duì)觀眾的刺激形式9 語(yǔ)言的韻律等第二部分，飲料項(xiàng)優(yōu)秀廣告評(píng)析。學(xué)生除了體會(huì)其中的創(chuàng)意評(píng)論和技巧分析之外，還要依法了解：1 剪輯的技巧2 諧音技法使用3 符合傳統(tǒng)倫理道德觀4色彩技法的運(yùn)用5 鏡頭快與慢結(jié)合運(yùn)用6 體

2、育與廣告7 “廣告之中有廣告”的技巧8 促銷技巧9 民族風(fēng)情10 懸念的運(yùn)用11 圖畫動(dòng)畫技法第三部分，家庭用品項(xiàng)優(yōu)秀廣告評(píng)析。學(xué)生除了體會(huì)其中的創(chuàng)意評(píng)論和技巧分析之外，還要依次了解：1 廣告演員的選擇2 親情的運(yùn)用3 色調(diào)與畫面的美感采用學(xué)習(xí)與觀摩結(jié)合的方法，開展討論。引導(dǎo)學(xué)生做廣告作品評(píng)析的作業(yè)。做好本輔導(dǎo)所提供的評(píng)析訓(xùn)練題，認(rèn)真做好評(píng)析作業(yè)。開展課堂討論。二、觀摩與評(píng)析訓(xùn)練( 一 ) 奧妙洗衣粉一一 “紅番茄篇”(30 秒 ) 上海靈獅廣告公司1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論 這則廣告成功之處有以下幾個(gè)方面。第一，選擇家庭主婦介紹一一可信程度高。洗衣粉是一種大眾消費(fèi)品，生活中不可缺少。在

3、一般家庭中，洗衣服以家庭主婦居多，且都是由她們從商店里購(gòu)買洗衣粉。廣告選擇由家庭主婦介紹洗衣粉，讓人感到親近。廣告中的家庭主婦就像自家的大嫂或姐妹，可以信賴。第二，強(qiáng)調(diào)不用于搓吸引消費(fèi)者。人們對(duì)沾在衣物上的污漬最為頭疼，洗衣機(jī)通常洗不掉，還需用手搓。經(jīng)常洗衣服的人都有這一體會(huì)。廣告做了動(dòng)畫設(shè)計(jì)，讓一群奧妙小白人去搓掉污漬，既讓污漬搜索因子形象化，又使洗衣去污具體化，從而使觀眾加深了印象，提高購(gòu)買的欲望。第三，廣告以一個(gè)紅番茄貫穿全篇：頑皮的紅番茄飛速旋轉(zhuǎn)從天而降，弄臟了女孩的衣服，闖了禍。在遭遇奧妙之后，紅番茄的傲氣一掃而光，在奧妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情節(jié)設(shè)計(jì)得詼諧幽默，增加了故事性，使

4、枯燥的產(chǎn)品介紹變得生動(dòng)。廣告的開頭和結(jié)尾相呼應(yīng)，是精彩的創(chuàng)意。3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 二 ) 青蛙王子篇 (30 秒 ) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司廣州分公司 1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論與技巧分析俗說(shuō)話：好的開始是成功的一半。第一個(gè)畫面即是花環(huán)透視的錦繡花園。繽紛鮮艷的色彩，美麗自然的景象，給人很強(qiáng)的視覺刺激。鏡頭拉近，花園中一位白衣公主在蕩秋千。白色的衣服，美麗的身姿，清新翻麗，超凡脫俗。第二個(gè)鏡頭描寫公主興致正濃地蕩秋千，忽覺不適，面有痛苦狀。廣告中悠然、安逸的氣氛出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，引起了人的注意。青蛙王子出現(xiàn)了。公主定睛注視，手捧青蛙，輕吻，吃驚，青蛙王子的頭發(fā)滿是頭皮屑，使人感覺很好笑

5、。海飛絲洗發(fā)露以一個(gè)特寫鏡頭在綠野萍蹤中顯現(xiàn)。廣告創(chuàng)意借助了一個(gè)歐洲神話故事，以幽默的方式道出了廣告的主題。海飛絲洗發(fā)露擠于青蛙頭上，清洗頭發(fā)，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一氣宇軒昂，長(zhǎng)發(fā)飄逸。王子以手捋發(fā)，持皇冠而立，與剛才滿發(fā)頭屑的感覺形成鮮明對(duì)比，緊扣“非常清新感覺”這一主題語(yǔ)句。完美的愛情結(jié)局，使廣告劇情步入了高潮。青年王子與自衣裙公主同蕩秋千，熱吻。海飛絲廣告“青蛙王子篇”借用了一個(gè)歐洲的神話愛情故事，以幽默的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的功效。( 三 ) 中華牙膏“Energy”系列一 (30 秒 ) 上海靈獅廣告公司1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 四

6、) 中華牙膏“Energy”系列二 (30 秒 ) 上海靈獅廣告公司1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 五 ) 長(zhǎng)虹電池系列一 (30 秒 ) 上海靈獅廣告公司1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 六 ) 讓希望到永遠(yuǎn) (60 秒 ) 鹽城廣播電視局廣告中心 1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 八 ) 小學(xué)生減負(fù)篇 (35 秒 ) 牡丹江市廣電集團(tuán)廣告公司 1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)( 九 ) 老年人“展示你的美”系列“老歌”(30 秒 ) 北京凱普九歌廣告有限公司1. 廣告作品腳本2. 創(chuàng)意評(píng)論請(qǐng)學(xué)生自評(píng) 3. 技巧分析請(qǐng)學(xué)生自評(píng)三、自測(cè)題及答案( 一 ) 簡(jiǎn)述題1. 夸張技巧在影視廣告中的應(yīng)用。提示：闡述夸張的定義，情節(jié)的夸張，商品的夸張，人物的夸張。 2. 評(píng)析“萬(wàn)家燈火篇”廣告歌曲的創(chuàng)作。提示：簡(jiǎn)潔的歌詞，溫馨的情詞，童聲：重點(diǎn)體會(huì)廣告歌曲的立意。( 二 ) 論述題1. 評(píng)析“福瑞集鹽水鴨鴨腿篇”的廣告定位。提示：老字號(hào)