導(dǎo)入CI戰(zhàn)略 促進(jìn)學(xué)院發(fā)展

1、導(dǎo)入CII戰(zhàn)略促促進(jìn)學(xué)院院發(fā)展B0668貴港職業(yè)業(yè)學(xué)院成成立于知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)意識(shí)強(qiáng)強(qiáng)烈、科科技高速速發(fā)展的的21世紀(jì)紀(jì)20003年12月30日。作為為新世紀(jì)紀(jì)的產(chǎn)物物，她應(yīng)應(yīng)當(dāng)具有有新世紀(jì)紀(jì)這一時(shí)時(shí)代的時(shí)時(shí)代特征征，才能能立于不不敗之地地，否則則她將落落后于這這個(gè)時(shí)代代。學(xué)院院領(lǐng)導(dǎo)也也意識(shí)到到這一點(diǎn)點(diǎn)的重要要性，學(xué)學(xué)院成立立一年來來，開展展了一系系列的活活動(dòng)，要要求全體體教職工工進(jìn)行“解放思思想、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變觀念念”的大討討論，探探討學(xué)院院今后發(fā)發(fā)展的謀謀略。筆筆者認(rèn)為為，導(dǎo)入入CI戰(zhàn)略略不僅能能促進(jìn)學(xué)學(xué)院各方方面發(fā)展展，而且且能幫助助學(xué)院朝朝著健康康、正確確的方向向循序漸漸進(jìn)、穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展展，逐漸漸建

2、成一一所有品品位、有有規(guī)模、有影響響力的高高等職業(yè)業(yè)院校。一、什么么是C？、的概念念是英英文Coorpooratte IIdenntitty的縮縮寫，漢漢語的意意思是“企業(yè)的的統(tǒng)一性性”，現(xiàn)在在已經(jīng)成成為“企業(yè)形形象識(shí)別別系統(tǒng)”代號(hào)。她是企企業(yè)（或或一個(gè)機(jī)機(jī)構(gòu)）為為塑造自自身的形形象建立立起來的的整體傳傳達(dá)溝通通系統(tǒng)，通過這這個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)將將企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念、企業(yè)業(yè)文化傳傳遞出去去，體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的個(gè)性與與精神，加強(qiáng)企企業(yè)與社社會(huì)的雙雙向溝通通，使公公眾產(chǎn)生生認(rèn)同感感和價(jià)值值觀，從從而達(dá)到到形成良良好的企企業(yè)形象象和促銷銷產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)系系統(tǒng)。她她產(chǎn)生于于上世紀(jì)紀(jì)的五六六十年代代的西方方。其中中可

3、口可可樂是最最突出的的個(gè)案：該公司司聘請(qǐng)當(dāng)當(dāng)時(shí)最美美國(guó)著名名的設(shè)計(jì)計(jì)師為其其進(jìn)行CCI策劃劃，設(shè)計(jì)計(jì)公司經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查，花費(fèi)了了數(shù)月的的時(shí)間，在數(shù)以以百計(jì)的的方案中中選擇了了現(xiàn)在流流行的標(biāo)標(biāo)志正方形形中配置置Cocca-CCoIaa書寫體體標(biāo)準(zhǔn)字字并伴有有緞帶般般線條，紅色與與白色的的對(duì)比使使標(biāo)志具具有強(qiáng)烈烈的視覺覺沖擊力力。標(biāo)志志極其隨隨之而來來開展的的應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)，獲獲得公司司認(rèn)可并并正式推推出可口口可樂新新形象，以“風(fēng)云際際會(huì)在770年代代”為主題題，舉行行了聲勢(shì)勢(shì)浩大的的形象推推廣活動(dòng)動(dòng)，震驚驚了世界界飲料界界，掀起起了導(dǎo)入入CI的熱熱潮?！翱煽诳煽蓸贰笔堑谝灰患业街兄袊?guó)的外外國(guó)公司司

4、，主營(yíng)營(yíng)碳酸型型飲料也就就是汽水水。多年年的品牌牌積累，人們已已經(jīng)不說說“我喝可可口可樂樂碳酸型型飲料”，而是是“我喝可可口可樂樂”。同樣樣，我們們也已經(jīng)經(jīng)習(xí)慣的的稱“勞力士士”、“麥當(dāng)勞勞”、“奔馳”，而不不是 “勞力士士手表”、“麥當(dāng)勞勞快餐店店”或“奔馳牌牌汽車”。品牌牌已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入了我我們的語語言習(xí)慣慣，品牌牌存在于于我們生生活的每每個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)。CII的意義義在于通通過有效效的傳播播得到公公眾的認(rèn)認(rèn)可，并并樹立良良好的形形象，以以此推動(dòng)動(dòng)企業(yè)的的發(fā)展，她被成成為現(xiàn)代代企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，已成成為企業(yè)業(yè)界的共共識(shí)，許許多企業(yè)業(yè)實(shí)施CCI的成成功事實(shí)實(shí)充分證證明了這這一點(diǎn)。2、MII、BI、 V

5、II的關(guān)系系CI內(nèi)涵涵豐富的的系統(tǒng)由由三個(gè)子子系統(tǒng)組組成：理理念識(shí)別別（Miind Ideentiity）、行為為識(shí)別（Behhaviior Ideentiity）和視覺覺識(shí)別（Vissuall Iddenttityy）,分別簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱MII、BI、 VII。理念識(shí)別別MI包括括經(jīng)營(yíng)觀觀念、企企業(yè)文化化、精神神標(biāo)語、方針策策略等，她奠定定了整個(gè)個(gè)系統(tǒng)的的理論基基礎(chǔ)和行行為準(zhǔn)則則，是CCI的核核心。行為識(shí)別別BI規(guī)劃劃企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的管管理、教教育以及及企業(yè)所所從事的的一切活活動(dòng)，理理念識(shí)別別系統(tǒng)是是它的基基礎(chǔ)和原原動(dòng)力。視覺識(shí)別別VI是運(yùn)運(yùn)用視覺覺傳達(dá)方方法，通通過企業(yè)業(yè)識(shí)別的的符號(hào)來來展示企企業(yè)獨(dú)特

6、特形象的的設(shè)計(jì)系系統(tǒng)。其其的作用用可分為為基礎(chǔ)和和應(yīng)用兩兩大部分分?；A(chǔ)礎(chǔ)部分包包括企業(yè)業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色色彩等；應(yīng)用部部分包括括辦公用用品、產(chǎn)產(chǎn)品及其其包裝、交通運(yùn)運(yùn)輸工具具、工作作服、廣廣告設(shè)施施等方面面的應(yīng)用用設(shè)計(jì)。理念識(shí)別別、行為為識(shí)別和和視覺識(shí)識(shí)別是一一個(gè)有機(jī)機(jī)的整體體，同時(shí)時(shí)又各有有區(qū)別。理念識(shí)識(shí)別是整整個(gè)識(shí)別別系統(tǒng)的的主導(dǎo)內(nèi)內(nèi)容，有有了理念念識(shí)別，才能確確立企業(yè)業(yè)的主體體性，指指導(dǎo)企業(yè)業(yè)的發(fā)展展方向；行為識(shí)識(shí)別是建建立整個(gè)個(gè)識(shí)別系系統(tǒng)的關(guān)關(guān)鍵，她她是一種種動(dòng)態(tài)的的形式，強(qiáng)調(diào)一一種行為為過程，有了行行為系統(tǒng)統(tǒng)，企業(yè)業(yè)的理念念才能落落到實(shí)處處，推動(dòng)動(dòng)

7、企業(yè)良良性發(fā)展展；視覺覺識(shí)別是是企業(yè)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)內(nèi)容，是實(shí)施施CI的中中心環(huán)節(jié)節(jié)和重點(diǎn)點(diǎn)所在，因?yàn)橛杏辛艘曈X覺系統(tǒng)，才能及及時(shí)的、鮮明的的向社會(huì)會(huì)傳達(dá)企企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的信息息，使公公眾在視視覺上產(chǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈烈的刺激激，最終終樹立企企業(yè)的形形象。CI識(shí)別別系統(tǒng)文文化結(jié)構(gòu)構(gòu)圖理念識(shí)別別（MII）行為識(shí)別別（BII）視覺識(shí)別別（VII）經(jīng)營(yíng)信信條精神標(biāo)標(biāo)語座右銘銘企業(yè)性性格經(jīng)營(yíng)策策略等企業(yè)內(nèi)部部企業(yè)外部部基本元素素應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)干部教教育員工培培訓(xùn)生產(chǎn)福福利工作環(huán)環(huán)境生產(chǎn)設(shè)設(shè)備研究發(fā)發(fā)展等市場(chǎng)調(diào)調(diào)查產(chǎn)品開開發(fā)公共關(guān)關(guān)系促銷活活動(dòng)流通活活動(dòng)公益文文化活動(dòng)動(dòng)等企業(yè)名名稱企業(yè)、品牌標(biāo)標(biāo)志企業(yè)、品牌標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體

8、體企業(yè)專專用印刷刷字體企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造造型、象象征圖形形企業(yè)標(biāo)標(biāo)語口號(hào)號(hào)市場(chǎng)行行銷報(bào)告告書等辦公事事物用品品企業(yè)招招牌、標(biāo)標(biāo)志與建建筑環(huán)境境交通運(yùn)運(yùn)輸產(chǎn)品包包裝廣告媒媒體服裝服服飾贈(zèng)送禮禮品網(wǎng)頁(yè)、印刷出出版物等等時(shí)間指定性時(shí)間 階段性時(shí)間局部性時(shí)間時(shí)間階段：年。月。日。時(shí)。分。秒空間無限空間國(guó)界。地域。指定范圍有限空間形式組織國(guó)家。軍隊(duì)。企事業(yè)。學(xué)校。公司。工廠。集體。個(gè)人高級(jí)人才 中級(jí)人才 一般人才人才土地、建筑、工具物資硬件條件精神理念（最高綱領(lǐng)、最低綱領(lǐng)）。管理模式（法治、人治）。標(biāo)示系統(tǒng)（符號(hào)、聽覺、文字）軟件資金投資。信貸。集資。債卷市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)需求商戰(zhàn)情報(bào)CI戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)圖市場(chǎng)設(shè)計(jì)

9、手段單一設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)建筑 服飾 圖騰宗教 文字 語言民族特色接受心理需要 情感 策動(dòng)運(yùn)作主動(dòng)促銷免費(fèi)樣品 半價(jià)樣品被動(dòng)順序漸進(jìn)一步到位市場(chǎng)需求電視、電臺(tái)報(bào)紙、刊物專著、海報(bào)說明書名片、信封信紙流動(dòng)型推廣手段宣傳視覺聽覺嗅覺借鵝生蛋固定型借助：體育、歌星名人參加重要活動(dòng)、會(huì)議、博覽會(huì)、展覽會(huì)特型建筑戶外燈箱戶外招貼戶外標(biāo)示專用服裝落實(shí)全部落實(shí)部分落實(shí)低于預(yù)期 合乎預(yù)期 高于預(yù)期活動(dòng)型交通工具效益內(nèi)部（同行業(yè)）外部（其他領(lǐng)域）發(fā)展一般企業(yè)業(yè)或機(jī)構(gòu)構(gòu)都制定定自己的的VI識(shí)別別系統(tǒng)（VI手冊(cè)冊(cè)）。例例如南鐵鐵電務(wù)工工貿(mào)公司司VI分支支圖對(duì)照CII識(shí)別系系統(tǒng)文化化結(jié)構(gòu)圖圖和南鐵鐵電務(wù)工工貿(mào)公司司VI分支

10、支圖，就就可以知知道我們們貴港職職業(yè)學(xué)院院作為新新時(shí)代新新成立的的高職大大專院校校在某些些方面確確實(shí)做得得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。二、CII戰(zhàn)略對(duì)對(duì)學(xué)院有有哪些作作用？導(dǎo)入CII戰(zhàn)略，通過有有效的傳傳播，能能把學(xué)院院領(lǐng)導(dǎo)的的辦學(xué)理理念、意意圖和宗宗旨用通通俗易懂懂的形式式概括出出來、宣宣傳出去去，讓社社會(huì)各界界認(rèn)識(shí)、了解、接受、認(rèn)可；能讓學(xué)學(xué)生、家家長(zhǎng)感受受到貴港港職業(yè)學(xué)學(xué)院是一一所能讓讓學(xué)生受受到正規(guī)規(guī)的、良良好的教教育、學(xué)學(xué)到真本本領(lǐng)、工工作有保保障的大大專院校校，從而而產(chǎn)生報(bào)報(bào)考貴港港職業(yè)學(xué)學(xué)院的愿愿望；又又能讓用用人單位位感受到到貴港職職業(yè)學(xué)院院是一所所治學(xué)嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，有有品位的的大專院院校，他他們

11、培養(yǎng)養(yǎng)的學(xué)生生肯定是是受到了了正規(guī)的的、良好好的教育育、能學(xué)學(xué)到真本本領(lǐng)的。從而產(chǎn)產(chǎn)生錄用用貴港職職業(yè)學(xué)院院畢業(yè)生生的愿望望。最終終形成良良性循環(huán)環(huán)，促進(jìn)進(jìn)學(xué)院的的發(fā)展。戰(zhàn)略中的的MI能確確定學(xué)院院的主體體、靈魂魂辦學(xué)學(xué)宗旨、學(xué)院定定位、校校訓(xùn)、辦辦學(xué)信念念、方針針、戰(zhàn)略略。有了了這些才才能指導(dǎo)導(dǎo)學(xué)院各各個(gè)系、各個(gè)部部門開展展工作。名牌產(chǎn)品品都有自自己特色色的口號(hào)號(hào)，體現(xiàn)現(xiàn)自己的的個(gè)性和和特色。比如“金利來來”“男人人的世界界”，“李寧”“一一切皆可可能”，“7牌男裝裝”“讓女女人心動(dòng)動(dòng)的男人人”；著名名大學(xué)都都有自己己的特色色的校訓(xùn)訓(xùn)或格言言。如清清華大學(xué)學(xué)“自強(qiáng)不不息，厚厚德載物物”等。戰(zhàn)

12、略中的的BI能規(guī)規(guī)范學(xué)院院的管理理模式。戰(zhàn)略中的的VI能幫幫助學(xué)院院樹立良良好的形形象。VI的基基礎(chǔ)是標(biāo)標(biāo)志，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字字及其發(fā)發(fā)展元的的象征、吉祥物物。在瞬瞬息萬變變的今天天，標(biāo)志志的瞬間間沖擊力力是十分分重要的的。VII的基礎(chǔ)礎(chǔ)一旦奠奠定，就就會(huì)衍生生出一棵棵巨大的的VI樹。大到建建筑物，小到信信封信紙紙名片；從各種種文件證證件（學(xué)學(xué)生證、畢業(yè)證證、榮譽(yù)譽(yù)證、出出入證等等等）出出版物到到招生宣宣傳和各各種戶外外廣告、影視廣廣告；從從干部員員工的服服裝到各各種交通通工具構(gòu)成成一個(gè)有有序的整整體，產(chǎn)產(chǎn)生“場(chǎng)外效效應(yīng)”，產(chǎn)生生強(qiáng)大的的內(nèi)聚力力和外張張力。用CI的的眼光去去回顧學(xué)學(xué)院成立立一年來來的工作作，不難難發(fā)現(xiàn)我我們?cè)谛涡蜗笮麄鱾鬟@方面面顯得那那么雜亂亂無章，展現(xiàn)給給社會(huì)的的形象是是多么的的模模糊糊糊，“貴港職職業(yè)學(xué)院院是什么么？”我們?cè)谠诨卮饎e別人時(shí)總總要加上上“原貴港港時(shí)師范范學(xué)校啊啊”。過去去的一年年，我們們?cè)谙蛏缟鐣?huì)宣傳傳我校時(shí)時(shí)，沒有有CI戰(zhàn)略略的意識(shí)識(shí)，隨意意性很大大，個(gè)人人主義強(qiáng)強(qiáng)，各部部門領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)喜歡叫叫誰設(shè)計(jì)計(jì)就叫誰誰設(shè)計(jì)，喜歡用用什