化妝品策劃方案

1、化妝品策劃方案化妝品策劃方案3篇化妝品策劃書(shū)方案篇1一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。 在20世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷(xiāo) 售額不足5億元。1990年，全國(guó)化妝品銷(xiāo)售總額也僅為40億元。近 年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展o 2000年 底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷(xiāo)售總額達(dá)217億元。 改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速 度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng) 速度，由此可見(jiàn)，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，

2、化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是 在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后， 我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成 本將會(huì)降低，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；一些中低檔化妝品 也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中 低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出 現(xiàn)更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析：我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知 彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化妝品生產(chǎn)

3、企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集 中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng) 爭(zhēng)力。從總體上分析。國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是：規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌 裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10 人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技 術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品 質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。 此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必 要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的

4、 “瓶頸”。品牌知名度低：目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400 多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨(dú)資 企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外 化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生 產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng) 低，從而嚴(yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的 提升。另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的 歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般 只有幾年或十幾年的歷史，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀 上都存在著很大

5、的差距。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的 知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi) 化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了 解，同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的 成本等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)：成本價(jià)格：國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略。 目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高 檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝 品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其 優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌

6、有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó) 內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群，這部分人約占 城市人口的1%，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能 適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這 方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外， 隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī) 限制逐步取消后，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降 低，價(jià)格也必然會(huì)有所下降。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖 入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。消費(fèi)者偏好：國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一 般的消費(fèi)者外還

7、擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入 的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口 的2.5%。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌 無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外 國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很 短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。三、我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)：我國(guó)已經(jīng)入世，國(guó)外化妝品企業(yè)隨著我國(guó)各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加 快進(jìn)入我國(guó)市常國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對(duì)策，迎接挑戰(zhàn)。進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位：目前，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化 妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多

8、把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí) 尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)工薪階層的消費(fèi) 水平。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)占領(lǐng)中低檔化妝品市場(chǎng)，而且由 于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國(guó) 際競(jìng)爭(zhēng)力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)發(fā)展。注重品牌宣傳：廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重 要手段。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少， 從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效 益不佳。很多外國(guó)企業(yè)的化妝品價(jià)格高于同檔次的國(guó)內(nèi)化妝品數(shù)倍甚 至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很 大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告

9、引導(dǎo)時(shí)尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別 細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)化妝 品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識(shí)，吸收國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)良好的企 業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢(shì)。提高科技水平：化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，最終還 是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科 技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。國(guó) 內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外企業(yè)，致使產(chǎn)品的 科技含量低，缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。科技水平低已經(jīng)成為制約我國(guó)化妝 品生產(chǎn)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的“瓶頸”。我國(guó)入世后，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須 把科技開(kāi)發(fā)

10、放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)打好堅(jiān)實(shí)的基矗轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念：在化妝品觀念的營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺(tái)銷(xiāo) 售的銷(xiāo)售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營(yíng)銷(xiāo)方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有 的市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專(zhuān)業(yè)美容院的場(chǎng)地、網(wǎng) 絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營(yíng)銷(xiāo) 模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)大眾， 以達(dá)到雙贏。四、媒介策略：（一）廣告目標(biāo)1、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較 高的接觸頻次。2、擴(kuò)大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。3、樹(shù)立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。（二）廣告市

11、場(chǎng)：全國(guó)（三）廣告目標(biāo)群五、媒介目標(biāo)：1、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩(shī)雪”、“百慕“和” 碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。2、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。3、通過(guò)一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名 度。（二）隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)， 據(jù)cnnic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬(wàn)人，其中45歲 以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群， 再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的低廉，不失為物美價(jià)廉的載體，所以建議客戶(hù) 在適當(dāng)時(shí)機(jī)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的投放。六、招商廣告媒體選擇：中國(guó)之翼、東方航空、南方航空、首都機(jī)場(chǎng)集萃中國(guó)科學(xué)美容、

12、世界婦女博覽、中國(guó)化妝品健康與美容、美容化妝造型七、品牌廣告媒體選擇：女性大世界好主婦中國(guó)婦女中國(guó)女性靚麗活膚志新娘八、媒體排期：媒體名稱(chēng)規(guī)格mm刊例價(jià)格時(shí)間合計(jì)3月4月5月中國(guó)之翼600001期1期1期東方航空400001期1期1期南方航空550001期1期1期首都機(jī)場(chǎng)集萃210*285500001期1期1期中國(guó)化妝品1期1期1期世界婦女博覽215*285350001期1期1期中國(guó)科學(xué)美容210*2801期1期1期美容化妝造型1期1期1期健康與美容1期1期1期女性大世界2期2期2期好主婦210*280500001期1期1期中國(guó)婦女205*280480001期1期1期新娘214*2857000

13、01期1期1期靚麗活膚志1期1期1期中國(guó)女性1期1期1期化妝品策劃書(shū)方案篇2一、建設(shè)網(wǎng)站市場(chǎng)分析隨著人們生活水平的提高，化妝品已經(jīng)成為廣大女性必不可缺的 日常用品。并且有些高收入男士為了自身形象以及工作需要，也開(kāi)始 使用化妝品?？梢哉f(shuō)使用化妝品已經(jīng)不是那些女性的專(zhuān)利了。而在市場(chǎng)上，有許許多多的商店出售化妝品。要么是雜貨店里不 知真假的廉價(jià)品，要么是專(zhuān)賣(mài)店里昂貴的奢侈品。無(wú)論那種都需要人 們花大量時(shí)間選購(gòu)。而且還要付出不少金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。時(shí)間是寶貴的，人們更愿意花最少的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)最適合的產(chǎn)品。因此，一個(gè)化妝品網(wǎng)站可以更好的作到這一點(diǎn)。他具有以下優(yōu)勢(shì)：1）網(wǎng)上商店的優(yōu)質(zhì)低價(jià)的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)網(wǎng)上購(gòu)物，具有價(jià)格低廉

14、、高效、方便、種類(lèi)齊全的特點(diǎn)，而且 與傳統(tǒng)的商店經(jīng)營(yíng)模式相比，網(wǎng)上商店可以節(jié)省商場(chǎng)租金，員工管理 工資，商品流通損耗等一大批成本費(fèi)用，顯然，這將為網(wǎng)上商店提供 了低價(jià)格銷(xiāo)售商品的基礎(chǔ)，2）網(wǎng)上商店傳遞速度快隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上商店有了可靠的發(fā)展空 間，這將為購(gòu)買(mǎi)者提供很大的方便，購(gòu)買(mǎi)者可以足不出戶(hù)在網(wǎng)上挑選 自己中意的商品，在網(wǎng)上訂購(gòu)，與網(wǎng)上商店進(jìn)行在線交流，直接與網(wǎng) 上商店訂購(gòu)，網(wǎng)上商店在接到購(gòu)買(mǎi)者的真實(shí)信息后，馬上為購(gòu)買(mǎi)者送 貨。由于物品配送的迅速性，不會(huì)讓購(gòu)買(mǎi)者等太久。這將顯示出物流 配送的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)上購(gòu)物的相結(jié)合。使網(wǎng)上購(gòu)物能夠面對(duì)更多的購(gòu)買(mǎi)者。3）網(wǎng)上商店所面對(duì)的購(gòu)買(mǎi)顧

15、客群我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)上人數(shù)將達(dá)到8000萬(wàn)人，其中大部分為30歲以 下，在校大學(xué)生的范疇，占60%以上。這個(gè)范疇用戶(hù)群中，大多數(shù)人 喜歡在網(wǎng)上查閱信息，容易接受新事物，接受網(wǎng)上購(gòu)物，從而形成新 時(shí)期購(gòu)買(mǎi)的潮流，將會(huì)形成了一個(gè)極大的目標(biāo)市場(chǎng)。在價(jià)格上要求低 價(jià)便宜，這正對(duì)網(wǎng)上的低價(jià)銷(xiāo)售的胃口。而其余的30歲以上的上網(wǎng)者，大多是網(wǎng)絡(luò)工作者或公司白領(lǐng)。 他們有較高的文化水平。對(duì)價(jià)格不會(huì)太在意，更注重化妝品的品牌及 功能。愿意花費(fèi)一些金錢(qián)來(lái)減少選購(gòu)化妝品的時(shí)間。4）化妝品網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)化妝品網(wǎng)站大多是名牌化妝品公司單獨(dú)介紹自身產(chǎn)品的網(wǎng) 站，消費(fèi)者只能一個(gè)個(gè)打開(kāi)觀看。關(guān)于各種品牌不好選購(gòu)。把各種化 妝品信息

16、統(tǒng)一在一起的網(wǎng)站很多，但出名形成規(guī)模，打出名聲為人所 知的很少。二、網(wǎng)站目的及功能定位目的：化妝品網(wǎng)站建設(shè)的目的是在為廣大消費(fèi)者提供各類(lèi)化妝品 信息，以及日常用品信息。在服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)獲得利潤(rùn)。功能定位：為廣大消費(fèi)者提供各類(lèi)化妝品信息，以及日常用品信 息的電子商務(wù)網(wǎng)站。網(wǎng)站的目標(biāo)和作用網(wǎng)站應(yīng)該達(dá)到把化妝品網(wǎng)站讓全世界的人知道，讓客戶(hù)了解我們 網(wǎng)站的各種產(chǎn)品和網(wǎng)站的特點(diǎn)。（1）協(xié)助企業(yè)建立全球、全國(guó)、地區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)。（2）建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，解決生產(chǎn)銷(xiāo)售信息發(fā)布，收集，服務(wù)。（3）減少企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，減少商品 流通環(huán)節(jié)。（4）減少銷(xiāo)售與交易成本。（5）為交易雙方商品交易和網(wǎng)上談判

17、提供方便。三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案1）服務(wù)器自建、租用虛擬主機(jī)或主機(jī)托管這三種服務(wù)器解決方案，我選擇 盈利前租用虛擬主機(jī)租用虛擬主機(jī)，節(jié)省費(fèi)用。盈利后選擇服務(wù)器托 管，整機(jī)托管經(jīng)濟(jì)、快捷而且實(shí)用。整機(jī)托管提供了一個(gè)重要的技術(shù) 手段：遠(yuǎn)程控制。2）操作系統(tǒng)系統(tǒng)采用Win2000Server+IIS+SQLServer+APS作為平臺(tái)，開(kāi)發(fā)成 本低、功能強(qiáng)大，完全滿足客戶(hù)需求，將客戶(hù)的理想轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)，取得 較好的經(jīng)濟(jì)效益。3）網(wǎng)站安全措施，防黑、防病毒方案第一步：選好操作系統(tǒng)如果你已經(jīng)使用了 Windows2000/XP系統(tǒng)，也不要忽視安全口令 的設(shè)置，一旦別人獲得系統(tǒng)

18、的超級(jí)用戶(hù)密碼，你的機(jī)器可就距離末日 不遠(yuǎn)了。在設(shè)置口令的時(shí)候盡可能復(fù)雜，單純的英文或者數(shù)字很容易 被暴力破解。要注意，某些系統(tǒng)服務(wù)功能有內(nèi)建賬號(hào)，應(yīng)及時(shí)修改操 作系統(tǒng)內(nèi)部賬號(hào)口令的缺省設(shè)置，防止別人利用默認(rèn)的密碼侵入系統(tǒng)。第二步：補(bǔ)丁升級(jí)沒(méi)有不透風(fēng)的墻，即使采用了最新的操作系統(tǒng)，這也不意味著你 的計(jì)算機(jī)已經(jīng)放進(jìn)了一個(gè)保險(xiǎn)箱中，所以我們還要時(shí)刻關(guān)注微軟官方 站點(diǎn)發(fā)布的補(bǔ)丁程序。通常在微軟公司發(fā)現(xiàn)了某些有可能影響系統(tǒng)安 全的漏洞之后，都會(huì)在它的官方網(wǎng)站中發(fā)布系統(tǒng)補(bǔ)丁，這時(shí)應(yīng)該在第 一時(shí)間中下載安裝最新的補(bǔ)丁，及時(shí)堵住系統(tǒng)漏洞。比如 Windows2000Server就有SP4補(bǔ)丁包，安裝了之后能

19、夠大大提升計(jì)算 機(jī)的安全性能；而WindowsXP安裝了 SP1之后也可以大幅度提升系統(tǒng) 的安全性。另外，使用Windows2000/XP過(guò)程中還需要經(jīng)常查看系統(tǒng)日志文 件，因?yàn)檫@個(gè)文件會(huì)完整記錄一段時(shí)間之內(nèi)所有的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)情況，通 過(guò)查看系統(tǒng)日志能夠得知是否有人對(duì)系統(tǒng)嘗試攻擊以及攻擊的結(jié)果， 便于我們進(jìn)行針對(duì)性的彌補(bǔ)。第三步：關(guān)閉無(wú)用的服務(wù)第四步：隱藏你的IP地址第五步：查找本機(jī)漏洞但是，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上給別人掃描你的計(jì)算機(jī)提供了便利的條件， 怎樣才能有效防護(hù)呢？首先必須知道計(jì)算機(jī)中存在的安全隱患，因此 我們可以借助系統(tǒng)掃描軟件來(lái)找出這些漏洞。就拿XScan來(lái)說(shuō)，它可 以采用多線程方式對(duì)本機(jī)所有

20、的端口進(jìn)行安全漏洞檢測(cè)，并且將掃描 結(jié)果以文件方式保存起來(lái)，這樣我們就可以很輕松地找到計(jì)算機(jī)的漏 洞，并且程序還會(huì)給出一些已知漏洞的細(xì)節(jié)描述，利用程序及解決方 案，我們就能夠直接對(duì)漏洞進(jìn)行修補(bǔ)來(lái)增強(qiáng)系統(tǒng)安全性。第六步：防火墻軟件保平安即使我們完成了上述操作，這也只是部分防護(hù)措施而已，最行之 有效的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)手段就是安裝一款防火墻軟件。目前這種防火墻 軟件很多，比如天網(wǎng)防火墻、NortonInternetFirewall、ZoneAlarm 等，它們不僅可以防Ping、防止惡意連接，而且在遇到惡意攻擊的時(shí) 候還會(huì)有獨(dú)特的警告信息來(lái)引起你的注意，并且把所有的入侵信息記 錄下來(lái)，讓你有案可查。因此

21、，為了徹底確保上網(wǎng)沖浪時(shí)候不受外來(lái) 的侵?jǐn)_，還是選擇一款合適的網(wǎng)絡(luò)防火墻軟件讓你和MM聊天的時(shí)候 擁有一個(gè)好心情吧。不過(guò)需要提醒大家注意：安裝了防火墻軟件并不 意味著萬(wàn)事大吉，為了避免防火墻軟件變成為徒有虛名的馬其諾防線， 最好每隔一段時(shí)間還要在線升級(jí)更新，這樣網(wǎng)絡(luò)防火墻軟件才能更好 地抵御最新的網(wǎng)絡(luò)攻擊。5網(wǎng)絡(luò)防病毒方案設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部設(shè)置一臺(tái)防病毒主控服務(wù)器，負(fù)責(zé)病毒定義碼的分發(fā) 和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)防病毒軟件的管理。各地以分部為基礎(chǔ)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)帶寬和 系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)模，以100-600個(gè)用戶(hù)為單位安裝一個(gè)防病毒二級(jí)服務(wù)器， 客戶(hù)端安裝到相應(yīng)的服務(wù)器上。主控服務(wù)器與二級(jí)服務(wù)器之間、服務(wù)器與客戶(hù)端之間每二小時(shí)

22、 （可配置）自動(dòng)通訊一次，檢查是否有最新的病毒定義碼文件，防病 毒系統(tǒng)配置是否修改。如果有新的變化，則自動(dòng)從服務(wù)器獲取最新配 置并修改本機(jī)配置。服務(wù)器與客戶(hù)端的掃描每周五中午時(shí)間全面掃描 一次，可以根據(jù)用戶(hù)需求修改配置。實(shí)時(shí)監(jiān)控保護(hù)系統(tǒng)在日常運(yùn)行中 不受病毒侵害。防病毒管理中心可以對(duì)單臺(tái)電腦、整個(gè)服務(wù)器及所帶的客戶(hù)端或 整個(gè)防護(hù)體系分別作系統(tǒng)配置，極大的簡(jiǎn)化了系統(tǒng)維護(hù)工作。5）相關(guān)程序開(kāi)發(fā)使用ASP，因?yàn)镈reamweaver對(duì)ASP的支持比較成熟，用它開(kāi)發(fā) 簡(jiǎn)單的ASPWeb應(yīng)用程序幾乎不用編程。將一些的指令嵌入到HTML文 件中，就實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的功能。數(shù)據(jù)庫(kù)使用SQLServer，因?yàn)樗m

23、合 于開(kāi)發(fā)投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)的較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。4、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃1、根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn) 品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等內(nèi)容。2、提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢(xún)、定單 確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等服務(wù)功能。3、因?yàn)榫W(wǎng)站欄目比較多，考慮采用網(wǎng)站編程專(zhuān)人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無(wú)內(nèi)容或不實(shí)用的信息不 會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客。因此我們可以事先對(duì)人們希望閱讀的信息進(jìn) 行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時(shí)調(diào)整 網(wǎng)站內(nèi)容。五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與

24、整體形 象一致，要符合CI規(guī)范。注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃， 保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性?？紤]采用類(lèi)似淘寶網(wǎng)或阿里巴巴商務(wù)網(wǎng)的形 式。2、由于化妝品針對(duì)的是20-30歲經(jīng)常使用電腦的網(wǎng)民以及家里 有電腦的人群。人群分散，網(wǎng)絡(luò)暢通，追求新潮時(shí)尚的心理。因此考 慮采用圖文結(jié)合，注意使用文字說(shuō)明。以及明星廣告。3、制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，根據(jù)需要以及新客戶(hù)的增加及最新化妝 品的不斷推出及老商品的退出。及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站更新維護(hù)。半年到一年 時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版。六、網(wǎng)站維護(hù)建站容易維護(hù)難。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只有不斷地更新內(nèi)容，才能保 證網(wǎng)站的生命力，否則網(wǎng)站不僅不能起到應(yīng)有的作用，反而會(huì)對(duì)自身 形象造成不良影響。

25、這要求我們要及時(shí)對(duì)服務(wù)器及相關(guān)軟硬件進(jìn)行維 護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。具體如下：1、建立信息收集系統(tǒng)包括：訪問(wèn)者信息收集系統(tǒng)，企業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)，產(chǎn)品（信息） 管理系統(tǒng)，供求信息發(fā)布平臺(tái)，BBS論壇等。2、對(duì)信息的及時(shí)更新調(diào)整。根據(jù)需要制定更新計(jì)劃。如2天一更新或一星期一更新，對(duì)網(wǎng)站 信息及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。3、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)。這是網(wǎng)站維護(hù)的重要部分，數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)了網(wǎng)站的重要信息，及時(shí) 有效的維護(hù)可以保證網(wǎng)站有序高效的運(yùn)行。關(guān)于這方面我們要及時(shí)使 用維護(hù)軟件進(jìn)行維護(hù)，制定維護(hù)計(jì)劃，如半年一維護(hù)。并且對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù) 信息進(jìn)行備份，防止病毒破壞后數(shù)據(jù)缺失。4、網(wǎng)站防火墻更新。及時(shí)進(jìn)行防火墻的更新補(bǔ)丁

26、下載安裝，可以有效防止病毒破壞網(wǎng) 站。5、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，制定更新時(shí)間表，使網(wǎng)站維護(hù)制 度化、規(guī)范化七、網(wǎng)站測(cè)試網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。采 用的主要測(cè)試內(nèi)容有：一、功能測(cè)試包括：1、鏈接測(cè)試2、表單測(cè)試3、Cookies測(cè)試4、設(shè)計(jì)語(yǔ)言 測(cè)試5、數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試二、性能測(cè)試包括：1、連接速度測(cè)試2、負(fù)載測(cè)試3、壓力測(cè)試三、接口測(cè)試包括：1、服務(wù)器接口 2、外部接口 3、錯(cuò)誤處理四、可用性測(cè)試包括：1、導(dǎo)航測(cè)試2、圖形測(cè)試3、內(nèi)容測(cè)試4、整體界面測(cè)試五、兼容性測(cè)試包括：1、平臺(tái)測(cè)試2、瀏覽器測(cè)試3、視頻測(cè)試4、Modem/連接 速率測(cè)試5、打印機(jī)測(cè)試6、組合測(cè)試六

27、、安全測(cè)試七、代碼合法性測(cè)試八、文檔測(cè)試通過(guò)以上測(cè)試，保證網(wǎng)站的運(yùn)行。八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣1、在百度，google等進(jìn)行網(wǎng)站推廣，最好能有網(wǎng)站排名。以便 于別人能在第一時(shí)間在搜索引擎上找到。2、與流量大的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，方便消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入。3、以及以彈窗的發(fā)表方式在各類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。4、采用電子郵件的形式，進(jìn)行推廣。5、在bbs論壇進(jìn)行文章發(fā)表，推廣網(wǎng)站。6、通過(guò)一些手段比如QQ,MSN，宣傳自己的網(wǎng)站。九、費(fèi)用明細(xì)盈利前，租用虛擬主機(jī)50-100元/年。申請(qǐng)域名5元/第一年。一年后30-100元。盈利后，選擇服務(wù)器托管：網(wǎng)站宣傳費(fèi)2000元/年，網(wǎng)站維護(hù)費(fèi) 用2500元/年，域名申請(qǐng)費(fèi)200元/

28、年?；瘖y品策劃書(shū)方案篇3一、市場(chǎng)背景美麗是人類(lèi)一直追求的目標(biāo)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放30多年的今天人 民生活水平的不斷提高，個(gè)人消費(fèi)水平不斷上升，尤其是女性的消費(fèi) 水平占到了家庭生活開(kāi)銷(xiāo)的1/3之多，是男士消費(fèi)水平的2至4倍。 于是化妝品行業(yè)在這幾年迅猛發(fā)展，以專(zhuān)買(mǎi)店、品牌店為主的化妝品 店如雨后春筍般地遍地開(kāi)花，經(jīng)營(yíng)的品牌有國(guó)際品牌“歐萊雅（法 國(guó)）”、“雅芳（美國(guó)注、“妮維雅（德國(guó)注、“玫琳凱（美國(guó)）”、“玉蘭油（寶潔（中國(guó)）有限公司）”、“DHC蝶翠詩(shī)（日本）”以及 國(guó)產(chǎn)品牌“自然堂”、“丸美”、“佰詩(shī)集”“相宜本草”“丁家宜” 等等。以零售連銷(xiāo)店經(jīng)營(yíng)的有“紅顏”“百媚”等，在成都有“美顏 坊”

29、、“美時(shí)美刻”等等，我們?cè)谶@些成功的門(mén)店中可以看出，人們 的消費(fèi)需求發(fā)生變化，成都的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟，此時(shí)正是進(jìn) 軍化妝品行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。二、市場(chǎng)調(diào)研本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：消費(fèi)群體，市場(chǎng) 品牌定位、居民消費(fèi)習(xí)慣分析、顧客消費(fèi)心理解構(gòu)。消費(fèi)群體人們經(jīng)常會(huì)說(shuō)：“世上沒(méi)有丑女，只有惰女”，意思說(shuō)只要女人 長(zhǎng)期堅(jiān)持打扮自己，沒(méi)有不漂亮的。這也給我們道出了女性是化妝品 消費(fèi)的主力軍，20至40歲的女性是購(gòu)買(mǎi)化妝品的主要對(duì)象，20歲左 右的女性思想活躍更易追求美麗，是很注重時(shí)尚和潮流的消費(fèi)群體， 40左右的女性，歲月已經(jīng)在她們的臉上留下足跡，年青的后輩們個(gè)個(gè) 花姿招展，這對(duì)她們是

30、一種威脅、是一種挑戰(zhàn)，所以她們更希望能抓 住青春的尾巴，使自己更顯年青漂亮，由于她們經(jīng)濟(jì)能夠自主，也是 購(gòu)買(mǎi)化妝品的主要群體。近年來(lái)男士化妝品的需求也在不斷上升，和 嬰幼兒用品一樣，以保濕護(hù)膚類(lèi)為主。市場(chǎng)品牌定位目前市面上國(guó)際化妝品依然占據(jù)主導(dǎo)地位，歐美和韓國(guó)以及日本 的化妝品發(fā)展比較早，工藝和效果影響消費(fèi)者信賴(lài)。但是它們的價(jià)格 是我們消費(fèi)水平偏低的人群望而卻步，我國(guó)人均收入在2000元/月左 右，而消費(fèi)水平和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是沒(méi)法相比的。目前國(guó)產(chǎn)品牌逐漸成 熟，價(jià)格也成為競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)，以“相宜本草”、“自然堂”、“丁 家宜”等品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓，消費(fèi)群體在選擇質(zhì)量，比較價(jià)格的同時(shí)也 推動(dòng)的國(guó)產(chǎn)品牌

31、的前進(jìn)。綜上所訴我們新開(kāi)店應(yīng)以綜合消費(fèi)水平去考慮品牌的組合。既要有高端國(guó)際品牌，也要主推 國(guó)內(nèi)成熟的品牌，多種品牌組合，多種品類(lèi)展示，才能滿足不同的消 費(fèi)群體，給顧客多種選擇的機(jī)會(huì)，給自己創(chuàng)造更多的效益。3、居民消費(fèi)習(xí)慣分析；目前人們都愿意去大型商場(chǎng)超市購(gòu)物，因?yàn)樵谀抢锷唐俘R全，能 一站式購(gòu)買(mǎi)自己所需要的物品，而且不同品牌的商品有不同的價(jià)格， 能有充分的選擇機(jī)會(huì)，于是化妝品是每一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)必有的業(yè)態(tài)。還有 就是步行街上的專(zhuān)賣(mài)店也是顧客愿意去的地方，因?yàn)樗齻冎缹?zhuān)賣(mài)店 是專(zhuān)業(yè)供貨渠道，專(zhuān)一品牌服務(wù)，是值得信賴(lài)的店。但有它們的缺點(diǎn)， 那就是品種單一，沒(méi)有給顧客選擇的余地，所以品類(lèi)齊全的化妝品店 是目

32、前顧客所期待的，但一定是裝飾高檔的店，特別是連鎖專(zhuān)營(yíng)店是 顧客的首選。消費(fèi)心理解構(gòu)化妝品是直接在臉部、皮膚上用的產(chǎn)品，它的質(zhì)量好壞是消費(fèi)者 首先考慮的問(wèn)題，偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)著實(shí)傷害過(guò)許多消費(fèi)者，使她們?cè)?選擇產(chǎn)品時(shí)更為謹(jǐn)慎。一個(gè)店的裝飾布局，服務(wù)員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)也成為 衡量品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們開(kāi)店不僅要考慮地理位置，更要裝飾好店 面，培訓(xùn)好服務(wù)員，使企業(yè)店面形像在顧客心目中產(chǎn)生信賴(lài)。三、市場(chǎng)前景與市場(chǎng)戰(zhàn)略成都是我國(guó)西南的經(jīng)濟(jì)交通中心、也是大西南物流集散地，人口 多弧射面廣，適合企業(yè)形象店、品牌店的打造，適合企業(yè)與門(mén)店的物 流配送和管理，化妝品行業(yè)正面臨小門(mén)店向連鎖經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變契機(jī)，以 品牌旗艦店為中心

33、在成都立足，面向整個(gè)大西南弧射，逐漸豎立品牌 形象開(kāi)拓市場(chǎng)。做好一家專(zhuān)業(yè)的化妝品連鎖店要做到，統(tǒng)一的店面形 象、優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的貨品、專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員、良好的售后服務(wù)、以及新穎的 促銷(xiāo)活動(dòng)和醒目的宣傳，只有做好綜上所訴才能贏得市場(chǎng)。首先要立 足成都，弧射整個(gè)大西南、逐步發(fā)展至全國(guó)都有連鎖店也是完全有可 能的。四、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案事項(xiàng)1）品牌定位品牌的確定是企業(yè)的總體方向，是走高端消費(fèi)還是中端消費(fèi)，是 獨(dú)立產(chǎn)業(yè)還是連鎖經(jīng)營(yíng)，是綜合商店還是專(zhuān)營(yíng)店，這些都是開(kāi)店前就 就應(yīng)該想好的。大家都知道國(guó)際品牌是高端消費(fèi)，顧客購(gòu)買(mǎi)的能力有 限，利潤(rùn)中間也很有限，但是如果是在高端的別墅群里開(kāi)店，那將是 不錯(cuò)的選擇。否則

34、以中端商品為主，高端商品補(bǔ)充的綜合性較強(qiáng)的路 線。以?xún)r(jià)格吸引消費(fèi)，以品質(zhì)保證銷(xiāo)售，以服務(wù)穩(wěn)定客源。2）選址落戶(hù)選址是開(kāi)店最重要的前期工作，選址要求對(duì)門(mén)店周?chē)南M(fèi)群體 做一個(gè)調(diào)研，包括人員層次與分部的調(diào)研，收支水平的調(diào)研，交通路 線與分部；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研，包括商品的進(jìn)貨渠道，商品的品質(zhì)與價(jià) 格，商品暢銷(xiāo)品與滯銷(xiāo)品，貨品陳列與維護(hù)；人員管理的調(diào)查，包括 工人的薪酬福利待遇，管理制度等;硬件設(shè)施的調(diào)查，包括店面形象、 營(yíng)業(yè)面積、店內(nèi)色調(diào)與燈光。門(mén)店最好選在人流量多的步行街、超市 商場(chǎng)旁邊，離廣場(chǎng)或公園較近的地方。3）店名店面選好門(mén)店的地址緊跟著就要給店起名了，一個(gè)好的店名會(huì)讓顧客 很容易記住并且傳

35、送的，比如百媚、紅顏、美顏坊等等，給顧客一聽(tīng) 就知道是賣(mài)女性用品的店，可以取名“魅色”、“唯美”、“美滋源”、 “美麗時(shí)刻”、”佳人有約”等等。店面裝飾要整潔大方，給顧客第 一感覺(jué)是值得信賴(lài)的店，以潔白的主調(diào)點(diǎn)綴一些紫色使店內(nèi)給人們以 時(shí)尚的感受。燈光和地板要明亮些，會(huì)給顧客認(rèn)為這是一家高檔的化 妝品店。4）貨品貨源貨品的品質(zhì)保證了門(mén)店的口碑，也是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，貨品 在門(mén)店陳列也很關(guān)鍵，分類(lèi)整齊擺放在無(wú)形中提升了品牌的品質(zhì)。貨 源是品質(zhì)的保障也是商品利潤(rùn)的關(guān)鍵，商品既要保證品質(zhì)，也需要強(qiáng)調(diào)價(jià)格空間，還是保障長(zhǎng)期的穩(wěn)定性，這也是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)。5）員工培訓(xùn)與分配商品能順利銷(xiāo)售給顧客是和員工分不開(kāi)的，優(yōu)秀的導(dǎo)購(gòu)員