東風(fēng)悅達(dá)起亞K5上市方案課件

1、 東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU西安上市儀式策劃草案 感謝東風(fēng)悅達(dá)起亞為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)銷商提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 本方案是在我們理解東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，結(jié)合我們對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車上市活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意。（本方案不得泄露給第三方） 致謝！目錄1活動(dòng)流程2現(xiàn)場(chǎng)布置3活動(dòng)細(xì)節(jié)4 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題引領(lǐng)時(shí)尚， 彰顯科技K5 汽車體現(xiàn)

2、了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展步伐，它既是科技的化身，也是生活水平的象征。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，汽車已經(jīng)步入千家萬戶，作為代步工具，汽車已不可阻擋的趨勢(shì)走進(jìn)了我們的生活。繼K5全國(guó)新車發(fā)布會(huì)后，東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求推出了K5NU，增進(jìn)東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品線，來吸引更多的消費(fèi)者 通過此次K5NU在西安市場(chǎng)的上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)的成功舉辦，使更多古城西安及周邊城市了解東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU的科技魅力及全新的動(dòng)力；提升東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車在人們心目中的地位；活動(dòng)背景及目的時(shí)間及地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2012年3月11日活動(dòng)地點(diǎn)：西安康隆高爾夫俱樂部參加人員：部分K5車主、潛在客戶、4S店 及廠家領(lǐng)導(dǎo)、 媒體朋友等活動(dòng)地點(diǎn)之所以

3、選擇高爾夫球場(chǎng)是因?yàn)镵5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群，他們獨(dú)具品位、尊享格調(diào)，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動(dòng)感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質(zhì)、格調(diào)、時(shí)尚的汽車生活。體現(xiàn)K5時(shí)尚前衛(wèi)的理念； 西安市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)唐延路陜西省體育訓(xùn)練中心的陜西康隆高爾夫俱樂部，是西北地區(qū)第一家集運(yùn)動(dòng)、休閑、健身、娛樂為一體的大型水上高爾夫俱樂部。俱樂部占地面積58000平方米，水上主球道全長(zhǎng)260碼并設(shè)有4個(gè)水上果嶺，擊球區(qū)設(shè)有三層56個(gè)打位及真草果嶺推桿區(qū)。她以占地面積1500畝的運(yùn)動(dòng)型綠地為背景，與專業(yè)化的大型

4、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館為伍，偎依著唐代古城墻遺址公園，環(huán)境優(yōu)美、交通便利。 俱樂部配套設(shè)施一流，會(huì)所一樓設(shè)有西北地區(qū)規(guī)模最大、品類最全的高爾夫用品專賣店，高爾夫球具咨詢維修人員可為球員提供完善的球具服務(wù)；二樓設(shè)有棋牌休息室和茶座茶藝；俱樂部聘請(qǐng)知名專業(yè)教練及職業(yè)球員駐場(chǎng)指導(dǎo)、授課，為球友們提供與眾不同的個(gè)性教練服務(wù)；諸多甲級(jí)球僮現(xiàn)場(chǎng)為球友們提供高水準(zhǔn)的服務(wù)；俱樂部還按球友們的要求提供全國(guó)各地高爾夫球場(chǎng)旅游訂場(chǎng)服務(wù)。地址： 西安高新區(qū)唐延路省體育訓(xùn)練中心內(nèi)“康隆高爾夫俱樂部” 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地圖片展示PART B演出PART A亮相PART C交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、 亮相儀式內(nèi)容：品味演出

5、關(guān)鍵詞：小提琴、魔術(shù)、現(xiàn)代舞內(nèi)容：高爾夫比賽關(guān)鍵詞：打高爾夫、冷餐飲料活動(dòng)主體流程時(shí)間項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注13：0013：30簽到嘉賓簽到、同時(shí)小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40暖場(chǎng)循環(huán)播放K5型中國(guó)、k5全國(guó)上市會(huì)視頻、K5品鑒會(huì)視頻，13：4113：43主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)13：4313：48領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞13：4813：49TVC播放TVC播放13：4913：51車輛揭幕車輛揭幕配合動(dòng)感小提琴13：5113：55領(lǐng)導(dǎo)合影領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：5513：58產(chǎn)品介紹播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品13：5813：59價(jià)格公布播放價(jià)格公布PPT13：5914：10自由拍照&結(jié)束自由拍

6、照&參觀、洽談14：1014：30安全培訓(xùn)試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn)新車揭幕主背景5*4演講臺(tái)液晶電視顯示墻2*4舞臺(tái)樓梯-代表綠色植物組合音響組合音響觀眾坐席區(qū) 紅地毯-簽到區(qū)-空飄-刀旗-鮮花拱門：（注解）平面規(guī)劃圖 藤椅輕巧大方，那些細(xì)密交織的藤條古樸、清爽。人們已經(jīng)厭倦了現(xiàn)代都市的喧囂與冷漠，越來越深刻地體會(huì)到反璞歸真的可貴，渴望與大自然親密融合，布置一間洋溢著田園氣息的居室，給自己另一種居住的體驗(yàn)。從這個(gè)意義上來說，自然才是時(shí)尚。桌椅推薦現(xiàn)場(chǎng)物料實(shí)體圖 鮮花拱門 簽到臺(tái) 柱形空飄調(diào)音設(shè)備調(diào)音臺(tái)返聽音箱主音箱 刀旗同時(shí)配有電子禮賓花、煙霧機(jī)、泡泡機(jī)讓這一刻更加隆重。節(jié)目類 主持人 推薦從事汽

7、車行業(yè)多年，并且多次在10.1汽博會(huì)豪華展臺(tái)亮相的年輕主持人“熊熊”；并且與K5冷艷的外表，高貴的氣質(zhì)相結(jié)合精彩魔術(shù)表演精彩的魔術(shù)表演能與觀眾席形成歡快互動(dòng)，并且能零距離感受魔術(shù)師帶來的神奇體驗(yàn)，使現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛保持在愉悅氛圍；舞蹈表演 明快曲風(fēng)的現(xiàn)代音樂，一群身穿現(xiàn)代服裝的舞蹈演員上臺(tái)，開始跳起現(xiàn)代舞，在輕松音樂的伴奏下，用舞蹈展示現(xiàn)代都市人生活的方方面面。 時(shí)尚、動(dòng)感。展現(xiàn)K5讓目標(biāo)層更加瀟灑、更富激情的追逐人生夢(mèng)想。樂隊(duì)表演強(qiáng)烈的節(jié)奏感，韻律感，能和K5時(shí)尚東風(fēng)外觀和激情的動(dòng)力相結(jié)合；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)問答游戲，凡是參與答題者都有不同禮品相送；禮品推薦試乘試駕試駕地點(diǎn)選在高爾夫球

8、場(chǎng)內(nèi)部，試駕道路兩邊采用KT板制成的三角形路牌。區(qū)分分類內(nèi)容數(shù)量尺寸/材質(zhì)試乘試駕物料試駕主背板1桁架、噴繪搭建，作為試駕車輛展示區(qū)背景6*4橫幅10.8*7旗幟布寫真指示牌（T板）4KT板制作X展架4800 x1800mm 寫真畫面試駕物料體驗(yàn)高爾夫在體驗(yàn)完K5NU為我們帶來的享受之后，我們準(zhǔn)備了高爾夫比賽游戲，凡參與東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU上市活動(dòng)的所有來賓及媒體朋友都可以參與其中，冷餐在參與高爾夫比賽的同時(shí)，為各位來賓準(zhǔn)備豐富風(fēng)冷餐，飲料等本次活動(dòng)宣傳在時(shí)間上共分為三個(gè)階段：本次活動(dòng)宣傳在渠道上分為幾部分進(jìn)行：1、活動(dòng)提前半個(gè)月為活動(dòng)預(yù)熱期，在活動(dòng)結(jié)束后連續(xù)報(bào)道宣傳活動(dòng)，為活動(dòng)影響造勢(shì)并 召

9、集意向客戶；2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道及電臺(tái)連線進(jìn)行宣傳；3、后續(xù)宣傳期，主要宣傳網(wǎng)絡(luò)和平面媒體車型；1、報(bào)紙負(fù)責(zé)宣傳舞蹈大賽比賽活動(dòng)、同時(shí)宣傳易行、易享、易駕的人車生活理念，擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)品牌知名度和影響力，以硬廣和軟文的形式宣傳報(bào)道；2、電視臺(tái)負(fù)責(zé)宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌和K5NU車型特點(diǎn)，進(jìn)而提升到購車標(biāo)準(zhǔn)和車型特點(diǎn)（專題資訊）；3、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)在眾多車友中引導(dǎo)話題，并召集意向客戶參與活動(dòng)和及時(shí)報(bào)道活動(dòng)情況；活動(dòng)媒體宣傳活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量?jī)r(jià)格備注LED主背景6*42419200元運(yùn)輸、搭建主背景兩側(cè)KT板1*44 *2400元制作玻璃舞臺(tái)5*525 2000元運(yùn)輸、搭建車臺(tái)3*515 520元運(yùn)輸、

10、搭建簽到背景（含畫面）2*2600元設(shè)計(jì)、制作、搭建簽到桌（包含桌布）200元桌布購買，租用簽到本，簽到筆各2只110元購買音響一套1500元租用、調(diào)音師一名帕燈10個(gè)燈1500元租用、搭建項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量?jī)r(jià)格備注煙霧機(jī) 泡泡機(jī)各1個(gè)600元租用含運(yùn)輸新車揭幕氣球1個(gè)2000元租用嘉賓座椅含通道紅地毯30把900元租用含運(yùn)輸主持人1人1500元邀請(qǐng)車模2人1200元邀請(qǐng)禮儀 4人800元邀請(qǐng)樂隊(duì)4人2000元邀請(qǐng)水鼓4人2000元邀請(qǐng)魔術(shù)1人1200元邀請(qǐng)抽獎(jiǎng)箱150元制作亞克力簽到花，演講臺(tái)臺(tái)花2個(gè)500元購買場(chǎng)地費(fèi)200 13000元租用含電費(fèi)稅金10%51880總計(jì)51880*10%=5188（稅金）57068 活動(dòng)當(dāng)天如遇到下雨、地震 、戰(zhàn)爭(zhēng)等不可抗拒的因素造成活動(dòng)無法如期舉行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任。 活動(dòng)過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭(zhēng)吵現(xiàn)象，如果有意外出現(xiàn)，由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)解決。 在現(xiàn)場(chǎng)，如因天災(zāi)或人為情況，出現(xiàn)的火災(zāi)等危險(xiǎn)情況，要及時(shí)控制。應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備必要的消防器材。 起亞方面應(yīng)設(shè)立專門的安保人員，一切活動(dòng)以安全為第一，備齊常備藥品?；顒?dòng)過程中出現(xiàn)受傷等情況及時(shí)自救，并求助當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療部門。與當(dāng)?shù)卣块T和公安機(jī)關(guān)隨時(shí)保持聯(lián)系，以保證安全