（家電行業(yè)分析）中國智能家電遭考驗(yàn),需尋求市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國智能家電遭考驗(yàn),需尋求市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng) 2021年以來，隨著海爾推出物聯(lián)網(wǎng)冰箱、小天鵝推出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)以及美的在世博會(huì)上展示全套的物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品，家電的智能化熱潮正悄然襲來。4月底，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用委員會(huì)也宣布成立，將面向家電等輕工產(chǎn)品領(lǐng)域提供產(chǎn)品智能化的嵌入式技術(shù)研究、交流以及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用?！拔逡恍↑S金周期間，互聯(lián)網(wǎng)電視、可自動(dòng)調(diào)溫的變頻空調(diào)、可自動(dòng)添投洗衣粉的滾筒洗衣機(jī)等一系列智能家電產(chǎn)品成為新的熱點(diǎn)，受到了來自市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注與熱捧。 家電企業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來10年，以智能化為趨勢(shì)，將分散在家中的各個(gè)家電產(chǎn)品聯(lián)成一個(gè)整體控制系統(tǒng)，改變單一的被動(dòng)控制，實(shí)

2、現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行，從而對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大的沖擊，也將會(huì)全面改寫我國家電市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)格局。 現(xiàn)階段，智能化對(duì)于中國家電產(chǎn)業(yè)意味著什么智能化又將為中國家電從制造向創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型提供哪些動(dòng)力中國家電的智能化轉(zhuǎn)型還有多少路要走中國智能家電的市場(chǎng)空間和商業(yè)藍(lán)海又有多大?中國企業(yè)報(bào)?記者在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這一系列問題不僅拷問著整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)未來開展方向和升級(jí)路徑，也將成為國內(nèi)家電業(yè)領(lǐng)頭羊們?cè)谖磥硪I(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的必備內(nèi)功。 家電企業(yè)遭遇創(chuàng)新考驗(yàn) 家電產(chǎn)品的智能化，看起來非常的簡單，就是在現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)方案根底上，額外增加一套專門的嵌入式控制軟件，并配套一些控制的電子元器件和

3、零部件。不過，在中國科學(xué)院計(jì)算研究所的一位專家來看，這只是外表現(xiàn)象，雖然從計(jì)算機(jī)的軟硬件控制來看，嵌入式軟件的開發(fā)非常簡單，通過根本的計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行寫入命令代碼，就可以將現(xiàn)有許多家電變得智能化、可自動(dòng)運(yùn)行或控制。 但在產(chǎn)品的實(shí)際開發(fā)過程中，還將面臨如何將嵌入式系統(tǒng)與現(xiàn)有的家電產(chǎn)品進(jìn)行匹配，這不僅涉及到對(duì)現(xiàn)有家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、運(yùn)行模式、工作環(huán)境、使用習(xí)慣等進(jìn)行磨合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，物聯(lián)網(wǎng)、3G、三網(wǎng)融合等一系列技術(shù)環(huán)境的成熟化，家電的個(gè)體化智能還面臨著向整體化智能轉(zhuǎn)變的新課題研究。 據(jù)了解，國內(nèi)家電企業(yè)在產(chǎn)品的智能化、自動(dòng)化技術(shù)研究和探索上，早在上世紀(jì)90年代初期便已經(jīng)陸續(xù)展開。最具代表性的便

4、是參加了“模糊運(yùn)算功能的電飯煲，能自動(dòng)根據(jù)米飯量、軟硬度要求調(diào)節(jié)運(yùn)行時(shí)間和運(yùn)行功率，1人和3人的米飯量，工作時(shí)間不相同，而米飯和粥的工作效率也不一樣。市場(chǎng)上還出現(xiàn)了自動(dòng)感知人員數(shù)量的隨身感空調(diào)，通過在室內(nèi)機(jī)增加一個(gè)紅外線感應(yīng)裝置后，根據(jù)家人數(shù)量的多少以及人所處的位置，調(diào)節(jié)空調(diào)風(fēng)量和送風(fēng)角度。同時(shí)，當(dāng)時(shí)還出現(xiàn)了“兒童鎖電視，通過人機(jī)對(duì)話設(shè)置好家中電視的開關(guān)時(shí)間，防止兒童長時(shí)間收看電視以及根據(jù)衣物多少自動(dòng)添投洗衣粉的洗衣機(jī)、自動(dòng)掃描存儲(chǔ)食物保持周期從而提前發(fā)出預(yù)警的冰箱等一系列功能各異的智能化家電。 從技術(shù)角度來看，上述智能家電的研發(fā)主要集中在產(chǎn)品的自動(dòng)化適應(yīng)上，即根據(jù)環(huán)境及使用狀態(tài)而自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行

5、過程。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速開展，新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以及廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，智能家電的研發(fā)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化和多種智能化的新趨勢(shì)。這也為企業(yè)今后在智能家電研發(fā)上提出了更高的要求和門檻。 中國輕工聯(lián)嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用委員會(huì)主任韓作樑認(rèn)為，家電的智能化升級(jí)是未來的必然趨勢(shì)，直接決定著我國家電企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。這也將是推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的中堅(jiān)力量和手段。 未來，融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IT技術(shù)，涵蓋智能控制、紅外線感應(yīng)、全球定位系統(tǒng)、射頻自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)掃描等一系列新技術(shù)手段的智能家電將會(huì)越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。這也將全面推動(dòng)國內(nèi)家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從價(jià)格、促銷等市

6、場(chǎng)行為，逐漸回歸到以產(chǎn)品智能化控制為代表的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力較量。 我們注意到，家電業(yè)的智能化研究，由于涉及到家電產(chǎn)品的根源性功能開發(fā)與增值附加功能的互聯(lián)式研發(fā)，涉及到家電技術(shù)與計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的融合創(chuàng)新，短期內(nèi)必將對(duì)現(xiàn)有家電企業(yè)技術(shù)研發(fā)體系產(chǎn)生較大的沖擊，并隨后在市場(chǎng)和消費(fèi)層面產(chǎn)生傳感性影響。 市場(chǎng)未來的戰(zhàn)略制高點(diǎn) 我國家電業(yè)在經(jīng)歷了最近10年的高速開展、強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張后，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“規(guī)模化、集團(tuán)化的特點(diǎn)。美的、海信、長虹、海爾、康佳、美菱、小天鵝等一大批家電企業(yè)圍繞空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、電飯煲、微波爐等眾多大小家電產(chǎn)品，推出了不同的智能產(chǎn)品。 不過，由于這些產(chǎn)品多是以個(gè)體出現(xiàn)，而且人們對(duì)于家電

7、產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)也一直圍繞在價(jià)格、效勞、促銷等外部價(jià)值體系上，無視了對(duì)于產(chǎn)品自身功能和技術(shù)特點(diǎn)的重視，智能家電一直以配角或技術(shù)概念的方式出現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。 隨著1998年微軟發(fā)布“維納斯方案，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，提出了整體家電智能化的全新概念，直接刺激并開啟了中國家電企業(yè)智能化研究的新動(dòng)力。當(dāng)年，TCL、海信、海爾等家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍IT領(lǐng)域，掀起了智能整體家電產(chǎn)品的研究新方向。同時(shí)，聯(lián)想也面向家電領(lǐng)域開發(fā)了“藍(lán)色家電系列產(chǎn)品。短期內(nèi)，家電與IT領(lǐng)域的跨界融合，借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段尋找家電業(yè)的新藍(lán)海，還催生了“閃聯(lián)、“E家佳等家庭內(nèi)部家電、電腦、通訊等產(chǎn)品間信息交流、資源共享的新標(biāo)準(zhǔn)。 不難看出，從單

8、一命令式，到人機(jī)互動(dòng)式，并快速向網(wǎng)絡(luò)交互式，將構(gòu)成未來中國家電產(chǎn)品智能化升級(jí)的技術(shù)路線圖。這也將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)前市場(chǎng)熱銷的互聯(lián)網(wǎng)電視，物聯(lián)網(wǎng)冰箱、洗衣機(jī)以及尚在研發(fā)過程中的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、熱水器、微波爐、電飯煲等一系列產(chǎn)品在市場(chǎng)的熱銷，還將快速推動(dòng)智能家電與電腦、 等跨界產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，從而構(gòu)建起一套“從家庭到社會(huì)、從生活到工作、從個(gè)體到全家的全新家電生活環(huán)境。 “清晨，我們將在悅耳的起床音中醒來，電視自動(dòng)感應(yīng)播放天氣指導(dǎo)穿衣。廚房里的豆?jié){機(jī)、面包機(jī)或電飯煲已準(zhǔn)備了豐富早餐。坐在辦公室，不用擔(dān)憂孩子是否會(huì)偷看電視，出門前已設(shè)置好。更不用擔(dān)憂家中會(huì)進(jìn)賊，通過網(wǎng)絡(luò)讓 和家中攝像頭連接。下班前，只要

9、發(fā)個(gè) 短信，空調(diào)和電飯煲開始提前工作；冰箱將根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，通過網(wǎng)絡(luò)向超市訂貨，提前預(yù)警將要過期的食物。晚餐后，可以欣賞到電視錄制下的精彩節(jié)目。睡覺時(shí)，空調(diào)會(huì)自動(dòng)感知主人的體溫，設(shè)置最舒適溫度。凌晨，家里的熱水器開始工作準(zhǔn)備熱水。美的制冷集團(tuán)中國營銷總部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來這種生活場(chǎng)景將不再是想象，會(huì)成為眾多中國普通家庭的真實(shí)生活。 這也將極大地推動(dòng)國內(nèi)家電企業(yè)在整體智能家電產(chǎn)品上的研發(fā)投入力度，并有力推動(dòng)家電企業(yè)借助IT、網(wǎng)絡(luò)等其它領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新力量，在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的創(chuàng)新水平和實(shí)力的提升。行業(yè)觀察家于清教認(rèn)為，與IT、通信等領(lǐng)域的企業(yè)相比，家電企業(yè)更了解傳統(tǒng)產(chǎn)品和市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)，更容易通過與其

10、它領(lǐng)域的技術(shù)融合，確立自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 智能家電市場(chǎng)的新趨勢(shì) 行業(yè)觀察家指出，家電的智能化開展將給中國家電產(chǎn)業(yè)的開展帶來兩大沖擊：一是企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)推動(dòng)家電企業(yè)向電腦、通信等領(lǐng)域的跨界化融合式轉(zhuǎn)變，并由此帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的多元化擴(kuò)張?jiān)傧聘?jìng)爭(zhēng)新高潮。二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)整套家電銷售的新趨勢(shì)，從而加劇國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化開展，刺激家電業(yè)品牌集中度。 一些家電企業(yè)內(nèi)部人士預(yù)測(cè)，近年來隨著我國家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集團(tuán)化開展擴(kuò)張的新勢(shì)頭，出現(xiàn)了以美的、海信、海爾、長虹等集團(tuán)軍，已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中整合旗下的產(chǎn)品銷售渠道。此前，美的組建中國營銷總部，海爾推出全套家居產(chǎn)品，長虹聯(lián)合美菱展開互動(dòng)營銷，海信科龍重組拉開大白