雜志廣告SWOT分析

1、精選文檔精選文檔PAGEPAGE3精選文檔PAGE雜志廣告SWOT剖析（一）平面媒體（報(bào)紙、雜志）廣告向讀者供給較詳盡信息，且不像廣播和電視擁有強(qiáng)迫性，意味著讀者要付出必定的努力去實(shí)現(xiàn)廣告信息的影響力，對(duì)企業(yè)接觸特定種類的花費(fèi)者和細(xì)分市場(chǎng)有價(jià)值。（二）專業(yè)雜志的價(jià)值不單在于增添廣告主對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的抵達(dá)率，并且專業(yè)雜志創(chuàng)造的廣告氣氛關(guān)于有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也是存心義的。（三）雜志媒體廣告的詳細(xì)優(yōu)勢(shì)：選擇力、優(yōu)秀的印刷質(zhì)量、投放形式的靈巧性、長(zhǎng)久性、優(yōu)秀的專業(yè)名譽(yù)、讀者的高接受度以及為廣告主供給的優(yōu)秀服務(wù)。下邊逐個(gè)介紹：選擇力，或稱接觸特定目標(biāo)受眾的能力。雜志的選擇力來自于特定人群的共同興趣，比如golf

2、digest的選擇力在于閱讀雜志的人必定是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的喜好者，推導(dǎo)出其花費(fèi)能力、文化水平易社會(huì)地位都較高。于是golfdigest雜志關(guān)于高檔花費(fèi)品廠商接觸目標(biāo)受眾是有選擇價(jià)值的。除了鑒于興趣的選擇力，雜志還供給高度的人口及地理定向。人口選擇力的成立門路：第一，編寫內(nèi)容是面向被明確區(qū)分的人口區(qū)隔的；其次，有些特別版本如新聞周刊50plus。地理選擇指面向特定地區(qū)刊行的雜志和全國(guó)性雜志的地域版。雜志的高選擇性關(guān)于廣告主來說能夠最有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，有助于降低成本。印刷質(zhì)量。相同作為紙質(zhì)媒體，雜志的印刷質(zhì)量廣泛高于報(bào)紙。平面廣告中產(chǎn)品說明是廣告的主要部分，雜志的高印刷質(zhì)量保證了平面廣告的成效。廣

3、告投放形式的靈巧性，如折頁(yè)、出血頁(yè)、插頁(yè)、創(chuàng)意空間購(gòu)置。長(zhǎng)久性，雜志廣告有較長(zhǎng)的保留時(shí)間。電視及廣播變化快，保存時(shí)間段，報(bào)紙也在閱讀后會(huì)很快拋棄。而雜志往常能夠閱讀幾日并被留作參照。雜志在家中的保留時(shí)間比其余媒體都長(zhǎng)，并且有時(shí)被作為資料購(gòu)置。檢查發(fā)現(xiàn)近75%的花費(fèi)者將雜志留作將來參照之用。較長(zhǎng)的保留時(shí)間意味著閱讀不是那么倉(cāng)促，讀者能夠認(rèn)真考慮廣告的內(nèi)容，這就同意廣告能夠更長(zhǎng)些、更詳盡些。長(zhǎng)久性還意味著讀者能夠在多種場(chǎng)合接觸廣告信息，也能夠?qū)㈦s志傳給其余讀者。優(yōu)秀的專業(yè)名譽(yù)。廣告主老是喜愛將廣告投放到有優(yōu)秀名譽(yù)和信用度的專業(yè)雜志，利用讀者對(duì)雜志的相信提高產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。自然，這對(duì)雜志自己的要

4、求很高，特別是對(duì)雜志內(nèi)容的質(zhì)量要求高。需要雜志有長(zhǎng)久一向的作風(fēng)。接受度高。除了報(bào)紙，雜志比其余媒體廣告更易為花費(fèi)者接受。第一，讀者的興趣致使雜志被購(gòu)置，雜志供給或許對(duì)購(gòu)置決議實(shí)用的信息。美國(guó)雜志第一版商組織（mpa）的研究，檢測(cè)了各樣媒體在為花費(fèi)者供給產(chǎn)品知識(shí)和實(shí)用觀點(diǎn)方面的作用。研究表示雜志是花費(fèi)者獲得很多產(chǎn)品和服務(wù)的根源，同時(shí)是被以為最可信的信息渠道。其次，雜志廣告不象其余媒體廣告那樣不規(guī)則、易被忘記。mpa的研究還表示大多數(shù)雜志讀者喜愛廣告，同時(shí)雜志的讀者更易對(duì)廣告做出反應(yīng)。7、雜志能夠供給更好的服務(wù)。包含：通知零售商和中間商哪些產(chǎn)品在其刊物上做廣告，并鼓舞他們展現(xiàn)或促銷產(chǎn)品；抵花費(fèi)者作

5、檢查研究包含可能有關(guān)的購(gòu)置企圖、方式、媒體利用率或與特定產(chǎn)品和行業(yè)有關(guān)的問題。和其余傳統(tǒng)媒體對(duì)比，雜志媒體廣告還具備以下六大優(yōu)勢(shì)：第一，期刊的狀物傳神，特別真實(shí)的優(yōu)勢(shì)。期刊調(diào)動(dòng)了此刻最新的印刷、攝影、復(fù)制技術(shù)，并且把這些成立在數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過這些高端的技術(shù)手段，能夠把你事物特別是形象的事物做得生動(dòng)詳細(xì)、豐富多彩，達(dá)到征服讀者的視覺功能。第二，期刊的彌散流傳的優(yōu)勢(shì)。媒體是不翼而飛，雜志能夠零售，能夠定閱，你就是遠(yuǎn)在天邊，我這個(gè)雜志經(jīng)過郵送都能夠把雜志準(zhǔn)時(shí)按期的送到你的手上。特別是此刻各個(gè)城市零售雜志的現(xiàn)象愈來愈顯然。像香港，路上都是報(bào)刊點(diǎn)，彌散性很強(qiáng)。自然廣告主和廣告商希望這個(gè)廣告接觸那些

6、顧客，因此這類彌散的程度狀況，也是使得廣告能夠流傳更遠(yuǎn)，擴(kuò)散更廣的很有益的渠道。第三，期刊的頻頻閱讀的優(yōu)勢(shì)。期刊是最有人緣的一個(gè)媒體，一本期刊朋友看，家人看，同事看。這時(shí)廣告能夠擴(kuò)散的很寬很遠(yuǎn)，這也是期刊的廣告優(yōu)勢(shì)。第四，期刊切入個(gè)人空間，貼身指引。雜志跟讀者貼得很近，方便帶，能夠藏。依據(jù)特其余需要量身定做，依據(jù)用戶需要變?yōu)殡s志出來。那么一個(gè)廣告，如果是在這類場(chǎng)合下介入你的讀者，介入你的顧客的話，效應(yīng)是其余廣告不行比的。馬路上看一個(gè)廣告一晃就過去了，電視上也是，這特別的廣告效應(yīng)也是其余的媒體難以實(shí)現(xiàn)的。第五，期刊的連鎖創(chuàng)意和急速宣傳的優(yōu)勢(shì)。期刊會(huì)出現(xiàn)這類狀況，就是一大量可能同類也可能不一樣類的雜志同時(shí)推出一個(gè)品牌的廣告，各有各的角度，相互映托，造成急速連鎖的效應(yīng)。第六，期刊廣告的價(jià)位特低。報(bào)紙廣告價(jià)位比較高，電視廣告的價(jià)位更高。期刊成效很好，可是成本很低。自然在雜志上登載廣告也必定存在必定的劣勢(shì)，詳細(xì)劣勢(shì)如：一是較長(zhǎng)的預(yù)留時(shí)間。廣告主一定比正式第一版期提早較長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)置版面并準(zhǔn)備好廣告。因此，雜志廣告不可以像