時(shí)尚新物種白皮書-場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室

1、全球時(shí)尚行業(yè)正以新姿態(tài)步進(jìn)新時(shí)代，95后新生代群體開始逐 漸掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)；社交媒體蓬勃發(fā)展讓品牌有機(jī)會(huì)直接與消 費(fèi)者對(duì)話；網(wǎng)紅博主與明星帶貨逐漸成為人格營(yíng)銷手段；品牌 跨界合作也變得多元且豐富。在中國(guó)，國(guó)潮的興起、短視頻的 爆發(fā)、訂閱制的不斷普及，致使時(shí)尚場(chǎng)景越界到更多行業(yè)與領(lǐng) 域中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)隨之進(jìn)入高速發(fā)展通道。序刷新城市風(fēng)度 以時(shí)尚之名每至年關(guān)，廈門國(guó)際時(shí)尚周便以闡釋時(shí)尚潮流消費(fèi)、傳播時(shí) 尚生活觀念、明確時(shí)尚風(fēng)向大勢(shì)而備受國(guó)際矚目。作為廈門 城市的精神象征，時(shí)尚代表最前沿的生活方式，記錄最精進(jìn) 的審美文化，由此構(gòu)建起不斷更新時(shí)尚產(chǎn)品滿足潮流生活的 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，衍生無(wú)窮的時(shí)尚品牌與時(shí)尚新

2、物種，成就廈 門時(shí)尚之都?？萍歼M(jìn)程亦對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)影響至深，互聯(lián)網(wǎng)與人工智能，引領(lǐng)技 術(shù)創(chuàng)新與連接擴(kuò)展到時(shí)尚的各個(gè)維度，不僅通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、 信息流通躍升、多維傳播通道等諸多層面展現(xiàn)，更為重要的是 對(duì)個(gè)體時(shí)尚認(rèn)知與個(gè)體時(shí)尚生活方式的理解與聚焦，并且持續(xù) 創(chuàng)造新的時(shí)尚焦點(diǎn)與話語(yǔ)體系，率領(lǐng)與指導(dǎo)個(gè)體生活方式的時(shí) 尚認(rèn)同與追隨發(fā)展。序承載城市產(chǎn)業(yè) 以時(shí)尚之志經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚一體化已是時(shí)代趨勢(shì)，致力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是二 者目標(biāo)指向的必然。以活力健康為特征的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、以 生活美學(xué)為特征的時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)、以跨界融合為特點(diǎn)的時(shí)尚 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成功鑄就城市升級(jí)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)輻 射力與品牌影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)地區(qū)與中國(guó)

3、范圍，成為國(guó)際時(shí)尚 人士消費(fèi)與文化生活的重要內(nèi)容。序場(chǎng)景越界 自有時(shí)尚新物種洞察個(gè)體時(shí)尚生活來(lái)反哺時(shí)尚產(chǎn)業(yè)理解，正是本屆廈門國(guó)際時(shí)尚周 “越界”主題要領(lǐng)。引領(lǐng)先鋒的時(shí)尚觀念實(shí)驗(yàn)展、旨在甄選時(shí)尚產(chǎn) 業(yè)推動(dòng)力要素的“時(shí)尚推動(dòng)力致敬盛典”、全球影響力持續(xù)擴(kuò)大的 中國(guó)國(guó)際配飾大賽，2018年廈門國(guó)際時(shí)尚周精彩紛呈。新場(chǎng)景、新物種、新時(shí)尚，成為廈門培育時(shí)尚新物種的方法邏輯， 亦是白皮書總結(jié)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心表達(dá)，并于此基礎(chǔ)上提出、挖掘、 探討時(shí)尚越界的趨勢(shì)發(fā)展即是本書演繹時(shí)尚的意義。訂閱日常/個(gè)體生活方式流 透明機(jī)會(huì)/商業(yè)價(jià)值可視化 量化生活/效率化自我認(rèn)知 空間編輯/高頻率內(nèi)容重塑白皮書以時(shí)尚新物種為線索

4、，重新串聯(lián)與審視正在發(fā)生 的時(shí)尚產(chǎn)品與時(shí)尚事件。圍繞時(shí)間與空間、信息與技 術(shù)、個(gè)體邊界和社會(huì)關(guān)系，通過(guò)訂閱日常、透明機(jī)會(huì)、 量化生活、空間編輯的四大板塊、16個(gè)典型案例揭示 時(shí)尚發(fā)展的底層邏輯：目錄CONTENT時(shí)尚以季度、年份的創(chuàng)新周期演化為 貫穿日常的生活方式，背后是數(shù)字技 術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)體需求與適配信息的連接 能力。用戶的表征畫像、行為動(dòng)態(tài)、 消費(fèi)能力、時(shí)尚偏好等皆通過(guò)數(shù)據(jù)集 成與解讀，形成匹配用戶預(yù)期的時(shí)尚 信息推送模式。個(gè)性化推送機(jī)制意義碰撞與刷新輕量級(jí)平臺(tái)能力寵物ID消費(fèi)升級(jí)#個(gè)體生活方式流#個(gè)體生活方式流訂閱日常#Subscription Mechanism時(shí)尚訂閱個(gè)性化推送機(jī)制訂閱

5、經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于在線內(nèi)容平臺(tái)，發(fā)揚(yáng)于服裝訂 閱平臺(tái)。訂閱的本質(zhì)數(shù)據(jù)信任關(guān)系，即用戶愿 意釋放個(gè)人數(shù)據(jù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)，而獲得平臺(tái)算法 個(gè)性化推送的價(jià)值交付。訂閱有化零為整的效用，用戶訂閱之后，將更 加無(wú)負(fù)擔(dān)的持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品與觀念，同時(shí)也意味 著用戶優(yōu)先使用訂閱平臺(tái)的服務(wù)，從而表現(xiàn)出 排他性傾向。01按月訂購(gòu)、每次僅給消費(fèi)者配送五件應(yīng)季單品?；跀?shù) 據(jù)分析的盒子服務(wù)給用戶帶來(lái)審美維度的未知驚喜、激 勵(lì)。嘗試?yán)脭?shù)據(jù)和科技幫助用戶構(gòu)建衣櫥，讓虛擬購(gòu) 物保持潮流感與個(gè)人化。付費(fèi)訂閱與推送機(jī)制正在構(gòu)建 充滿想象力的商業(yè)模式。Stitch FixBONOBOS / Carbon38 / Buck Mason Scen

6、t bird /Under Armour Armour Box / JNBYWARBYPARKER高辨識(shí)度的“訂五選一”訂閱配送模式、獨(dú)特品牌故事 及高性價(jià)比，其順應(yīng)社交媒體時(shí)代消費(fèi)者的心態(tài)?；?用戶數(shù)據(jù)社交偏好分析，定期舉辦創(chuàng)意活動(dòng)、快閃活動(dòng) 和公益活動(dòng)，始終占據(jù)用戶的注意力。Mantra / Calm Lifcare Alarm Harper Wilde / Winc / Bombas Hubble02多元跨界意義碰撞與刷新時(shí)尚跨界體現(xiàn)在品牌內(nèi)容的碰撞與用戶認(rèn)知的 刷新，只有意義互洽的跨界才能真正占據(jù)用戶 的心智，使用戶獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。從原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)輸出，到多元結(jié)構(gòu)化 內(nèi)容的矩陣

7、效應(yīng)。內(nèi)容以新鮮的意義重混，形 成對(duì)新生活方式的完整定義。極簡(jiǎn)主義、簡(jiǎn)單黑白灰色調(diào)、慣用Cashmere“山羊絨” 面料，其靈感來(lái)源于玩滑板的年輕人身上的自由精神和傲 然冷漠的態(tài)度，由此設(shè)計(jì)出自由、不羈的作品。Beats、 BMW、Poltrona Frau、Haydenshapes、Adidas均曾 與其跨界聯(lián)名。Alexander WangMCM Puma Chanel Adidas Originals NMD Hu LV Supreme / Max Mara SHANTELLMARTIN國(guó)潮興起的實(shí)質(zhì)是國(guó)產(chǎn)品牌形象與審美的質(zhì)變。新生代 設(shè)計(jì)師的集體成熟帶來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)能力飛躍。以復(fù) 古

8、為精神內(nèi)核的情懷消費(fèi)、以粉絲效仿為依托的網(wǎng)紅經(jīng) 濟(jì)、以新興街頭文化為基準(zhǔn)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，殊途同 歸的三種力量共同促使國(guó)潮進(jìn)入黃金時(shí)代?！皣?guó)潮”李寧 / 太平鳥 / 回力 / ERDOS / ANB / Supertofu / Whosetrap / SuaMoment03小程序時(shí)尚電商輕量級(jí)關(guān)系場(chǎng)景自帶IP勢(shì)能的時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)者與自帶流量的時(shí) 尚社群，在小程序的催化下，以“即讀即買” 形式完成零售效率的賦能。在用戶審美和消費(fèi)偏好迅速更迭的今天，小程 序電商憑借輕薄入口、LBS流量與社交分享的 聚合能力，契合內(nèi)容閱讀用戶與社交用戶的需 求，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷、清爽的體驗(yàn)。高質(zhì)量的內(nèi)容輸出、親民的身

9、份塑造、高粘性的審美 認(rèn)同，共同構(gòu)成粉絲審美觀塑造矩陣。通過(guò)引導(dǎo)用戶 的方式來(lái)推薦符合審美邏輯的時(shí)尚單品。同時(shí)，小程 序電商規(guī)避傳統(tǒng)電商的獲客與跳轉(zhuǎn)模式，提升用戶消 費(fèi)決策與付款效率。黎貝卡Official包鋪BAOSHOP / iDS大眼睛 / 不大精選 / 每天只種一棵草 / 石榴小賣部 高跟73小時(shí)蘑菇街將自身垂直電商小程序化，電商廣告也隨之 簡(jiǎn)潔化、內(nèi)容化、社交化，借力時(shí)尚博主的帶貨能 力，積極構(gòu)建直播、拼團(tuán)與粉絲的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系，共 同在蘑菇街小程序中發(fā)揮效能，完成營(yíng)銷、購(gòu)買、 互動(dòng)的閉環(huán)。蘑菇街Yoho! Buy有貨/一條生活館毒App網(wǎng)易考拉海購(gòu)/靠譜好物04寵物奢侈品寵物ID消費(fèi)升

10、級(jí)寵物消費(fèi)構(gòu)成個(gè)體時(shí)尚消費(fèi)的重要部分，而寵 物ID的本質(zhì)，是家庭成員形象的消費(fèi)化與個(gè)性 化。時(shí)尚的寵物生活已經(jīng)越發(fā)成為家庭身份和 家庭品味的標(biāo)簽。各大奢侈品對(duì)寵物充分的擬人化，將寵物的生 活空間作為奢侈品存在的產(chǎn)品載體，為寵物提 供衣食住行等多樣豐富的奢侈模式。寵物成為家庭新成員的理念不斷激勵(lì)著寵物經(jīng)濟(jì) 的時(shí)尚化、高端化與奢侈化。以Gucci為代表的奢 侈品頭部品牌，推出相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將品 牌優(yōu)勢(shì)與知名度滲透至寵物奢侈品行業(yè)。Gucci Pet Baseball CapRalph Lauren Dog Polos / Herms Vintage Kelly Motif Dog Lead

11、/ Louis Vuitton Pet Carrier寵物時(shí)尚與家裝時(shí)尚的場(chǎng)景連貫性，給予用戶更多 元和自由的想象空間，以功能性和場(chǎng)景差異化來(lái)滿 足養(yǎng)寵人群的具體需求，使寵物獲得舒適與便利的 同時(shí)，也使寵物主獲得時(shí)尚審美與格調(diào)的滿足。PidanMax-Bone Hamilton Pet Bed / PETKIT 小佩智能冷暖窩 / 紐扣寵物紐扣智能狗牌#個(gè)體生活方式流#時(shí)尚意義可視化透訂閱明日機(jī)常會(huì)功能性溶解人格價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈透明包容性發(fā)展#Industry Transparency從透明探索版的小米8到Celine透明 手袋，再到瑞幸咖啡的制作直播，用 戶對(duì)產(chǎn)品的可視化越來(lái)越成為一種消 費(fèi)的基

12、礎(chǔ)要求，物理透明的邊界被極 大地?cái)U(kuò)展，數(shù)字化、智能化的能力也 越來(lái)越成為商業(yè)價(jià)值可視化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān) 鍵，并為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供新意義。05物理透明功能性溶解物理透明作為一種視覺(jué)藝術(shù)，通過(guò)透明的外殼或材 質(zhì)，使產(chǎn)品從單品變成多樣的搭配，把時(shí)尚產(chǎn)品邊 際從外向內(nèi)拓展，滿足我們對(duì)于一切產(chǎn)品都有一探 究竟的愿望和欲望。愈發(fā)透明的流程和產(chǎn)品，除感官震撼外，也能帶來(lái) 新商業(yè)意義的迸發(fā)，以更多的議題和可能性引導(dǎo)我 們對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條的知情度，以及信息被采集的 隱私權(quán)的思考。全PVC材質(zhì)，除了logo和警語(yǔ)外再?zèng)]有其他裝飾，將 極簡(jiǎn)主義發(fā)揮到極致。透明外形可以融入各種場(chǎng)景， 游走時(shí)尚前沿的尖貨份子似乎都在追求“透明”，

13、愈 發(fā)透明的產(chǎn)品似乎也在滿足著我們對(duì)于產(chǎn)品一探究竟 的愿望和欲望。Celine透明手袋Off-White Rimowa 全透明旅行箱 / 三得利透明啤酒 ALL-TIME / PUMA Shantell Martin Clydesneakers為了滿足粉絲對(duì)偶像生活的好奇，陳冠希舉辦為期3 天的行為藝術(shù)展，真實(shí)而透明的將自己的生活完全曝 光在公眾視野中，并探討如何在這種壓力下還能堅(jiān)持 “做我自己”。物理透明屬性的展覽背后，也傳達(dá)著 個(gè)人對(duì)音樂(lè)、生活、藝術(shù)和隱私權(quán)等思考?！耙粜g(shù)”一只猴子藝術(shù)展James Giroudon“透明的聲音” / 中西信洋“Transparentview” / 梁康勤

14、Niko Leung“透明未來(lái)”06廣義直播時(shí)尚人格價(jià)值鏈時(shí)尚領(lǐng)域的品牌盲從、產(chǎn)地盲從正在被消解，理性消費(fèi)成長(zhǎng) 的同時(shí)，KOL的觀念教育仍同樣起著重要的作用。70%的 00后聲稱“不相信任何一位KOL”，但在具體的消費(fèi)領(lǐng)域，卻又至少信任一位KOL。直播工具的同步互動(dòng)性，進(jìn)一步彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商缺乏信任和透 明度的弊端，從以人格為入口到人格被參與，再到人格新表 達(dá)，廣義直播的興起讓人格價(jià)值鏈條更加完整。在娛樂(lè)圈，她是眾所周知的演員明星，在小紅書時(shí)尚 社區(qū)中，她卻是深受喜愛(ài)的“良心安利博主”。依靠 素顏直播、化妝演示與粉絲用品的貼心分享收獲無(wú)數(shù) 粉絲。從泛娛樂(lè)向全商業(yè)滲透，自帶魅力人格的尖貨 分子和意見(jiàn)

15、領(lǐng)袖，不僅是品牌的擁護(hù)者更是品牌的共 建渠道。小紅書：林允歐陽(yáng)娜娜 / 詹小豬Coco（小紅書） / 薇婭viya（淘寶直播） / 李子柒 / 晚晚學(xué)姐 / 韋思嘉（微博）07時(shí)尚數(shù)字化流程產(chǎn)業(yè)鏈透明數(shù)字化有助于帶來(lái)更多的透明度。數(shù)字化流程下， 品牌商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的透明度進(jìn)行重構(gòu)，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的 品質(zhì)獲得飛躍。時(shí)尚品牌與消費(fèi)者相關(guān)的每個(gè)步驟都將百分之百透 明。用戶想要知道、需要知道的與流程相關(guān)的一切 都應(yīng)該被滿足。開云集團(tuán)的創(chuàng)新奢侈品實(shí)驗(yàn)室，以可持續(xù)發(fā)展的角度 重新審視創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的進(jìn)程。生態(tài)可持續(xù)正在重新定 義供應(yīng)和生產(chǎn)的流程。產(chǎn)品選擇的外包商和供應(yīng)商是 否有足夠的責(zé)任感和能力匹配奢侈品的要求，是奢

16、侈 品的商業(yè)價(jià)值之一。開云集團(tuán)創(chuàng)新奢侈品實(shí)驗(yàn)室瑞幸咖啡 / De Beers 寶石生產(chǎn)追蹤 / Arianee 奢侈品流轉(zhuǎn)追蹤08可持續(xù)時(shí)尚包容性發(fā)展生活在透明時(shí)代里，無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都應(yīng) 該能夠發(fā)出自己的聲音。數(shù)據(jù)讓人們了解到生產(chǎn)流程的短板，但轉(zhuǎn)型也需要 社會(huì)的包容性。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化，不應(yīng)只是停留 在輿論環(huán)境影響下的跟風(fēng)舉措，更應(yīng)在經(jīng)營(yíng)意識(shí)層 面來(lái)釋放意義。把“舊”做到極致的創(chuàng)新，把“環(huán)?！弊龀梢环N生活 方式。防水油布做成的包身，二手卡車安全帶做成的 背帶，自行車內(nèi)胎做成的滾邊，其從誕生之際，就把 環(huán)保和潮流的理念融為一體。FreitagAdidas Sinkor Swim / Ni

17、ke 環(huán)保皮革 Flyleather / REVERB by JNBY一個(gè)閑置商品的C2C交易平臺(tái)，完全依靠代幣“小紅花” 進(jìn)行交易，從而使大量閑置物品重新流通、分配，與可持 續(xù)的時(shí)尚理念成功契合。代幣模式重塑游戲規(guī)則，積分模 式打通全品類，極大降低商品定價(jià)與交易時(shí)的敏感度，激 活閑置物品的流通性。Plum / Sneaker Con / KARITOKESTORE / Trade Duck / Swapub享物說(shuō)以虛擬試穿、智慧家居、可穿戴硬件等 應(yīng)用為代表，新技術(shù)正在轉(zhuǎn)變，由幕后 推力直接接入到時(shí)尚場(chǎng)景中，成為時(shí)尚 行業(yè)密不可分的部分。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚 人群的數(shù)據(jù)化、效率化正在變得不可避 免

18、，該趨勢(shì)給時(shí)尚行業(yè)和科技行業(yè)均帶 來(lái)了諸多商業(yè)機(jī)會(huì)。算法浸透生活新時(shí)尚消費(fèi)單元科技產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)新場(chǎng)景再啟#個(gè)體生活方式流#效率化自我認(rèn)知訂量閱化日生?；?Infrastructure Upgrades09智能試穿算法浸透生活智能試穿是科技與時(shí)尚相互融合的標(biāo)志性產(chǎn)物。 技術(shù)進(jìn)步刷新時(shí)裝門店場(chǎng)景的生存狀態(tài)，使SKU 數(shù)從負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)為資源，提升門店經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)， 也為生產(chǎn)步驟提供積極反饋。智能試穿也在重塑時(shí)尚電商場(chǎng)景，用戶試穿體驗(yàn) 將被提前到購(gòu)物決策中，對(duì)上游制造商、物流配 送、廣告投放等環(huán)節(jié)均有幫助。通過(guò)多種可玩性與實(shí)用性并重的科技應(yīng)用體驗(yàn)，將傳統(tǒng) 時(shí)尚門店的常規(guī)體驗(yàn)轉(zhuǎn)換為用戶社交，以裂變的模式在

19、 社交媒體內(nèi)自發(fā)分享和傳播，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣、時(shí)尚 概念營(yíng)銷、門店調(diào)性提升的多重作用。ZARA新零售概念店SK-II FutureX 未來(lái)體驗(yàn)店 上海龍美術(shù)館 Google AI 體驗(yàn)展 Harvey Nichols女裝概念店10家庭ID新時(shí)尚消費(fèi)單元數(shù)據(jù)密度與情感深度構(gòu)成時(shí)尚家庭的生活模式。沒(méi)有 數(shù)據(jù)的密度，生活品質(zhì)便無(wú)從量化。而沒(méi)有情感深 度，生存、生活、家庭的意義都無(wú)從準(zhǔn)確輸出。家庭 成員的共性組成家庭ID，成為新的個(gè)性，從而形成新 的家庭經(jīng)濟(jì)。理性算法和感性生活的ID定義家庭會(huì)員的特征。亞馬遜用戶正 在從數(shù)據(jù)聯(lián)系和數(shù)據(jù)挖掘所形成的家庭場(chǎng)景中受到裨益?！皨?媽計(jì)劃”、家庭共享、愿望清單、

20、“父母代付”，這些都是以 季度為單位反復(fù)嘗試的若干小功能。諸如此類的功能被家庭廣 泛使用并得到優(yōu)化后，會(huì)繼續(xù)推動(dòng)下一步服務(wù)。AMAZONHOUSEHOLDPrime Book Box Prime Wardrobe Apple Family Sharing Apple HomeKit11智能奢侈品科技產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)不斷進(jìn)化的科技因素已經(jīng)成為當(dāng)代時(shí)尚品 牌創(chuàng)作無(wú)法回避的重要因素，科技的發(fā)展 正在對(duì)以奢侈品為代表的時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)一 系列顯著的改變。在可穿戴產(chǎn)品賦予產(chǎn)品理性指數(shù)的同時(shí)， 凝結(jié)美學(xué)設(shè)計(jì)的奢侈品元素更給予產(chǎn)品完 全地美學(xué)認(rèn)同。奢侈品品牌試圖繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代潮流，就必須要 與時(shí)代的主體接軌。LV

21、TAMBOUR HORIZON 用審美認(rèn)知差與可穿戴風(fēng)潮結(jié)合，使設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì) 與美學(xué)傳統(tǒng)可以持續(xù)繁榮的同時(shí)，也使產(chǎn)業(yè)鏈 的多個(gè)環(huán)節(jié)受益。LV TAMBOUR HORIZONGUCCI 智能手環(huán) Michael Kors Access 智能腕表 TAG Heuer 智能手表12家居時(shí)尚新場(chǎng)景接口增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)在家居行業(yè)中應(yīng)用意義，不僅在 于開啟新的體驗(yàn)和交互方式，還建構(gòu)新的敘事系統(tǒng)與 獨(dú)特語(yǔ)言。新技術(shù)與新應(yīng)用使科技應(yīng)用與時(shí)尚生活的 接駁點(diǎn)進(jìn)行了重啟與更新。在重啟的場(chǎng)景接口中，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)又重新具備 了被再造的可能性。IKEA Place虛擬家裝方案使用了AR技術(shù)，打破裝修場(chǎng) 景中現(xiàn)實(shí)的空間時(shí)

22、間限制，使產(chǎn)品和用戶思維實(shí)現(xiàn)貫 穿。實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品試裝和互動(dòng)體驗(yàn)，節(jié)省用戶 時(shí)間和金錢成本，提高場(chǎng)景銷售效率。IKEA Place虛擬家裝AR Design Studio / 唯屋 / 共享裝#個(gè)體生活方式流#高頻率內(nèi)容重塑訂空閱間日編常輯在地性與社交屬性共同激活的酒店，以 及由咖啡、辦公、沙龍多業(yè)態(tài)混合的新 型書店，讓人中毒、種草、打卡的網(wǎng)紅 地標(biāo)。在新消費(fèi)時(shí)代，面對(duì)需求整體升 級(jí)的用戶，空間內(nèi)容力的創(chuàng)造機(jī)制越來(lái) 越多地表現(xiàn)為內(nèi)容混合。空間的可編輯 不僅效率迎合的我們的認(rèn)知需求，更以 不斷的創(chuàng)新成為時(shí)尚人群對(duì)于生活方式 的寄托?？臻g內(nèi)容共建在地文化表達(dá)情緒交集空間第三空間升維#Spac

23、e Regeneration13體驗(yàn)店空間內(nèi)容共建體驗(yàn)店的復(fù)活，是零售審美中里一個(gè)非常重要的 變化。這種變化是智能化改造、數(shù)字化，以及用 戶美學(xué)認(rèn)知升級(jí)的需求使然。體驗(yàn)店不再以售賣為唯一訴求，而是從更細(xì)微顆 粒的場(chǎng)景，切實(shí)關(guān)注用戶的體驗(yàn)。與此同時(shí)，體 驗(yàn)店也要讓用戶體驗(yàn)成為社交內(nèi)容、成為案例和 推薦、成為分享和轉(zhuǎn)發(fā)。門店每?jī)芍芘e行一次社區(qū)活動(dòng)，通過(guò)社區(qū)文化的深耕強(qiáng) 化用戶對(duì)瑜伽生活方式的認(rèn)知和健康運(yùn)動(dòng)的理念，從而 反哺到產(chǎn)品購(gòu)買。從瑜伽服飾品牌到空間、輕食、香 氛、瑜伽知識(shí)共建的生活方式，以徹底數(shù)字化和構(gòu)建社 交理念完成產(chǎn)品過(guò)渡與新品類開創(chuàng)。Lulu lemon生活體驗(yàn)館小紅書線下體驗(yàn)店 Re

24、dHome / Ssense 加拿大線下旗艦店 / 香港 Van Gogh SENSES 梵高藝術(shù)空間體驗(yàn)店14網(wǎng)紅酒店在地文化表達(dá)城市文化是構(gòu)建城市時(shí)尚的基礎(chǔ)。酒店是所在地的 空間性藝術(shù)，其人格性和社交性正在逐漸取代冗余 的功能性成為酒店的新標(biāo)簽。聚焦居住者的社區(qū)感和本地文化的獨(dú)特感可以賦予 酒店無(wú)二的社交標(biāo)簽，社交媒體也為酒店人格的傳 播力添磚加瓦。倫敦東區(qū)的ACE Hotel，白天是聯(lián)合辦公，晚上則是潮 流酒吧。不同于奢侈品店在每一個(gè)城市簡(jiǎn)單的選擇本地 元素的投入，它面向年輕人、深耕本地潮流文化，成為 倫敦東區(qū)潮流青年隱秘的符號(hào)，甚至超過(guò)很多我們耳熟 能詳?shù)某迸疲蔀橐环N基于社交的完美存在。ACEHOTELPublic Hotel NOBU Hotel The Hoxton 北京三里屯 CHAO 酒店 上海鏞舍酒店 有戲電影酒店15沉浸式策展情緒交集空間當(dāng)用戶的情緒與空間交集，時(shí)尚也變得真實(shí)可 感。沉浸式策展通過(guò)完整體驗(yàn)來(lái)撬動(dòng)用戶的感 官參與，并在條件允許時(shí)與之產(chǎn)生交互。主體與對(duì)象可以充分的相互滲透。沉浸式的表 現(xiàn)形式對(duì)策展的故事性、展品以及策展者的水 平也