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文檔簡介

1、。-可編輯修改-農(nóng)產(chǎn)品&生鮮OTO 項目運營策劃書第一部分：運營背景農(nóng)產(chǎn)品生鮮 OTO逐漸進入常態(tài)化這一背景。2015 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.886.2090.1%。10-3975.1%。2015PCPC移動端的隨時隨地、碎片化高互動等特征，讓移動端成為紐帶， +手機V第二部分：目標、價值和意義綠色、健康的食材，已成為人們生活中最基本也是最重要的需求。我們經(jīng)過線上網(wǎng)絡(luò)平臺（無線端）+線下實體平臺的運營，將田*做產(chǎn)品，形成產(chǎn)品互通互補。第三部分：產(chǎn)品構(gòu)成及運營示意線上、線下渠道*消費線上、線下渠道*消費者線上、線下渠道農(nóng)產(chǎn)品、生鮮綠色健康食材農(nóng)產(chǎn)品、生鮮綠色健康食材三、關(guān)于“一分地”版

2、塊（附流程圖）一、線上渠道二、線下渠道實體店產(chǎn)品基地體驗基地線上平臺以本地產(chǎn)品為主，外地產(chǎn)品為輔。首先，要建立自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品渠道。條件允許，可建立自有產(chǎn)品基（或者與中小農(nóng)戶建立購銷合作關(guān)系，簽署采購協(xié)議）證產(chǎn)品品質(zhì)，庫存數(shù)量，發(fā)貨效率的可控。其次，發(fā)展外地產(chǎn)品供應(yīng)渠道，條件允許時，建立基地，保證供應(yīng)和品質(zhì)。二、線下實體渠道倡導(dǎo)體驗式消費，讓消費者深度參與，增強用戶粘性，關(guān)于田園產(chǎn)品的了解和認可度，培養(yǎng)認同感。【示范基地】【實體店】產(chǎn)品展示+線下引流+訂單自提點+倉儲+社區(qū)配送水果+鮮榨為主，五谷，干貨，等產(chǎn)品展示最終實現(xiàn)社區(qū)配送，為年青群體提供便利性高品質(zhì)的消費和產(chǎn)品。【產(chǎn)品基地】1、同中小種植戶合作采取和同訂單的方式，采購產(chǎn)品。優(yōu)點，成本相關(guān)于較低。缺陷，產(chǎn)品質(zhì)量不太可控，組織消費者參與不太便利。2、自建種植基地采取承包方式，自建基地。優(yōu)點，可以很好控制產(chǎn)品質(zhì)量，有利于消費者參與，便于宣傳推廣產(chǎn)品觀念。缺陷，成

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