2011東風(fēng)日產(chǎn)上市發(fā)布會(huì)策劃案

1、分享陽(yáng)光 逍遙智行新陽(yáng)光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會(huì)致謝！ 首先，感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成，由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長(zhǎng)期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠(chéng)摯的敬意。活動(dòng)目的： 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)際化風(fēng)格,把握調(diào)性，突出東風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光的獨(dú)有

2、特點(diǎn)，體現(xiàn)其產(chǎn)品核心價(jià)值，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷，強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的品牌知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)基本信息：活動(dòng)主題：分享陽(yáng)光 逍遙智行新陽(yáng)光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)構(gòu)成：品位演出/新車亮相/現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)時(shí)間：2011年1月14日活動(dòng)場(chǎng)地：宜興日友4S店展廳參加人員：客戶、4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工、媒體記者活動(dòng)流程策劃新車亮相品位演出互動(dòng)交流小提琴，街舞，走秀變臉節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)致辭揭幕嘉賓賞車具體活動(dòng)流程細(xì)節(jié)流程物資準(zhǔn)備5:50-6:20簽到處來賓簽名禮儀小姐兩位（微笑），為嘉賓貼上臂貼，派發(fā)抽獎(jiǎng)券、請(qǐng)嘉賓簽名、簽名墻入場(chǎng)貼、抽獎(jiǎng)券、紙筆、接待桌花、簽名布6:30-6:33主持人開場(chǎng)主持人積極調(diào)動(dòng)現(xiàn)

3、場(chǎng)氣氛話筒6：33-6：40熱場(chǎng)勁舞演員著專業(yè)演出服，精神飽滿，吸引住嘉賓及觀眾6：40-6：45小提琴表演演員小提琴6：45-6：55車模上場(chǎng)走秀車模整理好妝容服裝吸引觀眾汽車、T臺(tái)、6：55-7：05領(lǐng)導(dǎo)致辭由禮儀小姐引領(lǐng)上臺(tái)背景：音樂雄壯，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛事先準(zhǔn)備好的發(fā)言稿7：05-7：08主持人熱場(chǎng) 略7：08-7：15街舞舞蹈演員7：15-7：16主持人邀請(qǐng)揭幕領(lǐng)導(dǎo)7：16-7：20領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新車揭幕7：20-7：30薩克斯演奏7：30-7：35新車介紹、抽獎(jiǎng)主持人進(jìn)行有獎(jiǎng)問答游戲環(huán)節(jié) 對(duì)嘉賓提出關(guān)于此次車展的相關(guān)問題 答對(duì)者有獎(jiǎng) 有獎(jiǎng)問答游戲卡片，獎(jiǎng)項(xiàng)為東風(fēng)日產(chǎn)店提供的小禮品7：35-7

4、：45魔術(shù)演員7：45-嘉賓賞車銷售顧問為嘉賓解說新陽(yáng)光的性能和優(yōu)勢(shì)活動(dòng)具體流程走向表：One ：新車亮相 播放廣告宣傳片、亮相儀式 新車亮相實(shí)施執(zhí)行：1、音樂配合，車輛從兩側(cè)徐徐開入進(jìn)行亮相2、事先將車輛停放在現(xiàn)場(chǎng)，用紅布遮蓋，由領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)揭幕Two ：品味演出 內(nèi)容：舞蹈、小提琴、模特、薩克斯、魔術(shù)演出實(shí)施執(zhí)行：聚集人氣，暖場(chǎng)，將活動(dòng)推向高潮，為新車揭幕醞釀情緒。藝術(shù)表演清單：表演類型人數(shù)印度舞3街舞揭幕車模秀2小提琴1魔術(shù)1薩克斯1主持人1THREE：互動(dòng)交流內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)茶會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)地選擇東風(fēng)日產(chǎn)4S店現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域功能設(shè)置存儲(chǔ)間演員室AV室模特室洽談區(qū)2員工休息室展示區(qū)域接待區(qū)展示區(qū)洽談區(qū)

5、休息區(qū)后勤區(qū)接待臺(tái)（資料）車輛展示區(qū)舞臺(tái)展示區(qū)自助區(qū)洽談區(qū)1現(xiàn)場(chǎng)功能規(guī)劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃策略：會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)嘉賓人數(shù)：90100展臺(tái)長(zhǎng)約：15M展臺(tái)寬約：4M會(huì)場(chǎng)背景音樂以及領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)音樂客人中間通道通暢 具體流程需要：?jiǎn)?dòng)儀式 ，自助區(qū)，嘉賓席，登記臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)布置：橫幅懸掛（盡享2011最新“陽(yáng)光”）充氣拱門吊旗裝飾簽名墻自助酒會(huì)舞臺(tái)效果圖細(xì)節(jié)規(guī)劃無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，幾近展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象主持人/工作人員服飾要求 按規(guī)定造型、服飾及淡妝，最佳狀態(tài)進(jìn)行工作職能 完成發(fā)布會(huì)期間的新車性能及優(yōu)勢(shì)介紹個(gè)人儀表 統(tǒng)一造型，大方得體 主持人推薦禮儀小姐服飾要求 統(tǒng)一服裝，整潔、得體

6、大方工作職能 現(xiàn)場(chǎng)接待個(gè)人儀表 頭發(fā)整齊，淡妝出席，衣著整潔活動(dòng)前進(jìn)行統(tǒng)一安排培訓(xùn)會(huì)議，分配職責(zé)。嚴(yán)格按照活動(dòng)安排進(jìn)行人員的調(diào)配。對(duì)人員進(jìn)行全方位的統(tǒng)一管理，保證活動(dòng)效果和現(xiàn)場(chǎng)秩序。關(guān)于活動(dòng)籌辦的幾點(diǎn)說明：其他人員安排與管理其他人員總控管理2人品牌代表4人保安2人車輛清潔1人展臺(tái)清潔1人餐飲保障1活動(dòng)宣傳策略活動(dòng)前期宣傳策略（外圍） 目的：前期造勢(shì)，通過前期的廣告預(yù)熱，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注“陽(yáng)光”新車上市。計(jì)劃執(zhí)行：在1月10日的宜興日?qǐng)?bào)上用1/2版面（圖片加軟文)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳郵政大廈LED屏（30秒宣傳短片） 16:30-22:30不間斷播放東風(fēng)日產(chǎn)4S店以邀請(qǐng)函或短訊的形式對(duì)客戶進(jìn)行

7、邀請(qǐng)。充氣拱門 1、目的：通過一系列宣傳運(yùn)作，將新車上市推向高潮。2、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示宣傳橫幅，發(fā)放東風(fēng)日產(chǎn)精美宣傳單，工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解等。3、車模圍繞汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度?；顒?dòng)中宣傳策略活動(dòng)后媒體策略1、目的：通過各種宣傳手段，將新車上市再次推向高潮。2、宜興本土主流媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道（附模特和汽車的照片）自助交流酒會(huì)策略酒會(huì)服務(wù)人員侍者須由健康而敏捷的男性擔(dān)任 職責(zé)：為了不使來賓因頻頻取食而妨礙了同他人所進(jìn)行的交談，而主動(dòng)向其提供一些輔助性的服務(wù)。比如，推著裝有各類食物的餐車，或是托著裝有多種酒水的托盤，在來賓之間巡回走動(dòng)，而聽?wèi){賓客各取所需。再者，他還可以負(fù)責(zé)補(bǔ)充供不應(yīng)求的食物、飲料、餐具等等 茶餐會(huì)基本菜單冷菜 沙拉、泥子、凍子、香腸、火腿、牛肉、豬舌、蝦松、魚籽、鴨蛋，等等 湯類 紅菜湯、牛尾湯、玉黍湯、酸辣湯、三鮮湯，等等 熱菜 炸雞、炸魚、烤肉、燒肉、燒魚、土豆片，等等 點(diǎn)心 面包、菜包、熱狗、炒飯、蛋糕、曲奇餅、克力架、三明治、漢堡包、比薩餅，等等 甜品 布丁、果排、冰淇淋等等 水果香蕉、菠蘿、西瓜、木瓜、柑橘、櫻桃、葡萄、蘋果，等等 酒水 牛奶、咖啡、紅茶、可樂、果汁、礦泉水、雞尾酒 本次活動(dòng)費(fèi)用分配及預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用備注舞臺(tái)燈光音響21720未包括背景墻、簽名墻、噴繪制作及安裝