（家電行業(yè)分析）中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析-2

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析2021年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，電冰箱產(chǎn)品在農(nóng)村需要普及，在城市面臨更新?lián)Q代，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但增長(zhǎng)幅度不大，2021年市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)率為6.7%，與2021年、2021年相比增長(zhǎng)速度有所下降。原因是電冰箱城市市場(chǎng)趨于飽和，農(nóng)村市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，更新和增購(gòu)需求在一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法快速增長(zhǎng)。與銷售量相比，銷售額增長(zhǎng)更為溫和。原因在于行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，降價(jià)成為企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)手段，銷售額減少，利潤(rùn)降低?？v觀2021年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)，呈現(xiàn)四大特征。節(jié)能、多溫區(qū)、大容積三大產(chǎn)品特色浮出水面2021年11月中國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)將全面推行強(qiáng)制性節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。政策導(dǎo)

2、向?qū)Ρ涔?jié)能化起到了積極的推動(dòng)作用，中國(guó)電冰箱市場(chǎng)上已經(jīng)開始了節(jié)能技術(shù)戰(zhàn)。各知名電冰箱生產(chǎn)廠商加大對(duì)節(jié)能電冰箱的研發(fā)和生產(chǎn)投入，陸續(xù)推出節(jié)能等級(jí)較高的冰箱產(chǎn)品。例如，海爾推出的變頻冰箱以“節(jié)能為基調(diào)；新飛推出的金鷹系列電冰箱產(chǎn)品達(dá)歐洲能效A+等級(jí)；伊萊克斯推出了“省電奇冰系列電冰箱；科龍推出的節(jié)能明星系列中的BCD-209SK型號(hào)的電冰箱到達(dá)歐洲A+節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)；海信冰箱也推出了到達(dá)了歐洲能效A+等級(jí)的藍(lán)貴人系列冰箱產(chǎn)品。節(jié)能產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。隨著人均收入的提高，消費(fèi)者更加追求生活的舒適、高品質(zhì)，開始逐漸重視食物的營(yíng)養(yǎng)，從而對(duì)冰箱的保鮮功能提出了更高的要求。電冰箱生產(chǎn)企業(yè)從滿足客戶要求的角度出

3、發(fā)，開發(fā)出一系列多溫區(qū)的冰箱。消費(fèi)水平的提高，決定了冰箱的多溫區(qū)。目前多溫區(qū)的電冰箱除了通常的冷凍區(qū)和冷藏區(qū)外，還有冰溫區(qū)、急冷區(qū)甚至變溫區(qū)。極大滿足了消費(fèi)者的需求，成為2021年的電冰箱市場(chǎng)上的消費(fèi)熱點(diǎn)。都市生活節(jié)奏的加快，造就了大容積冰箱。中國(guó)中間階層日益壯大，年輕化且生活節(jié)奏加快，“一次購(gòu)物，一周享用，對(duì)大容積冰箱產(chǎn)生了需求。大容積電冰箱成為2021年電冰箱市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)，銷售量與去年同期相比有大幅增長(zhǎng)，銷售量增長(zhǎng)率為25.8%。雖然國(guó)內(nèi)潛在需求很大，但大容積冰箱產(chǎn)品技術(shù)目前還不十分成熟，有待進(jìn)一步開發(fā)。個(gè)性化電冰箱新品層出不窮，產(chǎn)品創(chuàng)新成為市場(chǎng)主旋律目前，中國(guó)意識(shí)超前、引領(lǐng)潮流的消費(fèi)

4、群體正在不斷壯大，并成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍。他們對(duì)于電冰箱的要求除了功能先進(jìn)，操作簡(jiǎn)單外，更注重電冰箱的外觀。這種個(gè)性化、時(shí)尚、與眾不同的要求使電冰箱生產(chǎn)廠商在電冰箱的設(shè)計(jì)中參加大量的個(gè)性化設(shè)計(jì)。電冰箱一改往日的灰、白基調(diào)，開始創(chuàng)造多彩生活。墨綠、酒紅、海水藍(lán)、大理石黑等顏色的電冰箱紛紛亮相，并且消費(fèi)者可以自己設(shè)計(jì)電冰箱的顏色、外觀，由廠家負(fù)責(zé)制造。各電冰箱生產(chǎn)廠商不僅僅是在冰箱外觀上做文章，在功能、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等方面也不斷改進(jìn)，推陳出新。此外，針對(duì)特殊群體研制的兒童成長(zhǎng)冰箱，車載冰箱也受到廣闊消費(fèi)者的歡送。渠道競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)新焦點(diǎn)，品牌專賣略有上升中國(guó)電冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市

5、場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)形成不僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，并逐漸向渠道競(jìng)爭(zhēng)傾斜。2021年，一些在營(yíng)銷渠道方面轉(zhuǎn)變策略的企業(yè)，通過(guò)縮短渠道的長(zhǎng)度，加大對(duì)渠道的控制能力，提高自身對(duì)市場(chǎng)的快速反響能力，均獲得豐厚的利潤(rùn)。2021年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)銷售渠道中，連鎖電器商城和大型百貨商場(chǎng)所占的比重為92.4%。其中，百貨商場(chǎng)的銷量比重比2021年減少了10%以上，連鎖家電商城的比重那么比2021年增加了近10%，非連鎖/專營(yíng)的比重降低了1%。后興起的家電連鎖商城取代百貨商店成為電冰箱的主要銷售渠道；一般超級(jí)市場(chǎng)由于無(wú)送貨效勞和安裝效勞，不適合經(jīng)營(yíng)電冰箱大家電類產(chǎn)品；由于消費(fèi)者看重

6、冰箱的質(zhì)量保證或售后效勞，因此對(duì)于獨(dú)立形式的零售店售出的冰箱不予認(rèn)同。但是由于近年來(lái)，多個(gè)品牌家電連鎖商城不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，家電連鎖商城租用或代管費(fèi)用有上升趨勢(shì)，在這種情況下，品牌專賣店的銷售渠道短、市場(chǎng)反響靈敏等優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，所占比重小幅增加。企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)頗多，冰箱新軍嶄露頭角2021年，中國(guó)電冰箱業(yè)迎來(lái)了格局重整新時(shí)代。伊萊克斯宣布放棄南京生產(chǎn)基地；美的自2021年簽訂與東芝的技術(shù)合作后，一直在尋找收購(gòu)對(duì)象；海信那么于2021年收購(gòu)了北京雪花冰箱廠，目前開展勢(shì)頭不錯(cuò)；TCL也在尋找收購(gòu)對(duì)象；格林科爾收購(gòu)了吉林吉諾爾和上海上菱電冰箱生產(chǎn)線之后，在2021年9月份和杭州西泠合資，又得到了三條

7、電冰箱生產(chǎn)線，目前，格林科爾在中國(guó)的市場(chǎng)份額到達(dá)40%。另外，一些從未涉獵過(guò)電冰箱生產(chǎn)的家電企業(yè)開始進(jìn)軍電冰箱市場(chǎng)，且驕人。如康佳、TCL、小天鵝、海信等家電巨頭紛紛開始建立電冰箱生產(chǎn)基地。總之，2021年中國(guó)電冰箱生產(chǎn)企業(yè)異?；顫?，但電冰箱行業(yè)開展依然平穩(wěn)。展望未來(lái)，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好的大環(huán)境下，農(nóng)村電冰箱市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)，城市電冰箱市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求也較為充足，因此，在未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)電冰箱市場(chǎng)規(guī)模將平穩(wěn)擴(kuò)大。在市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)電冰箱市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大開展趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將持續(xù)調(diào)整，企業(yè)積極尋找合作伙伴，并購(gòu)活動(dòng)日益頻繁，企業(yè)新軍不斷涌現(xiàn)，因此中國(guó)電冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇；保鮮、節(jié)能、低噪音的電冰箱成為未來(lái)幾年流行趨勢(shì)。隨著技術(shù)的逐步改進(jìn)，變頻冰箱在未來(lái)五年里將獲得更大的開展空間；對(duì)于高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，技術(shù)將