《廣告媒體投放》課件

1、廣告企劃書關(guān)于北侖大潤發(fā)超市的廣告媒體投放 策劃人： Ryan對于大潤發(fā)來說，2009年的下半年，是一個相當(dāng)關(guān)鍵的時期。其一，改革形勢高漲給大潤發(fā)提供較多的市場機會；其二，在“平穩(wěn)飛行”后順利地實現(xiàn)“穩(wěn)定爬升”，適當(dāng)向“優(yōu)質(zhì)成長”過度已經(jīng)成為大潤發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。公關(guān)和廣告的構(gòu)想和策劃，基本是作為上述整體戰(zhàn)略的一環(huán)而進行。 一、前言二目的 穩(wěn)固老顧客 拓展新顧客搶占北侖零售業(yè)三、市場環(huán)境分析中國經(jīng)濟市場回升，消費環(huán)境寬松，是零售業(yè)的擴展好時機市場機遇需求量大顧客分析競爭激烈北侖零售業(yè)市場需求量大北侖的零售業(yè)市場有加貝、樂購以及新進的家樂福。 顧客主要來自于北侖周邊及鎮(zhèn)海區(qū)，涉及面較窄，影響范圍有限

2、。.四、廣告策略123常規(guī)化優(yōu)質(zhì)化低調(diào)子高調(diào)子形象特色服務(wù)主角大眾消費者對象宣傳要點廣告主題廣告對象媒體組合1、展開秋季攻勢，提升整體形象，促成購買高潮2、開拓新市場，鞏固舊市場，爭取新顧客3、強調(diào)特色服務(wù) 大潤發(fā)您永久的伙伴 對象不作過細劃分，以北侖居民作訴 求對象 北侖電視臺、廣播、戶外廣告、SP、POP五、媒體投放方案宣傳要點媒介組合廣告主題廣告對象1、北侖及周邊地區(qū)收入穩(wěn)定有購買需求的家庭。2、有大宗購買需求組織團購的消費者。3、會享受現(xiàn)代化，比較感性的消費者。北侖電臺、晚報、POP大潤發(fā)您值得信賴的朋友第二階段1、周年慶典攻勢延續(xù)，提供消費信息。2、針對特定消費群。3、強化“老朋友”

3、形象20.4%Description of the companys products20.4%Description of the companys products90%Description of the companys products38%Description of the companys products六、廣告預(yù)算報紙廣播、電視 海報、POPSP 報紙形式 名稱版面大小 次數(shù) 價格 報紙寧波日報雙休日及法定假日的2-8版 彩色24*35 4次 45000元 寧波晚報周六周日的A3版 彩色37*23.3 4次 80000元 北侖新區(qū)時報報花 彩色48*35 8次 60000元

4、 廣播、電視形式名稱時段次數(shù)價格廣播 北侖電臺 11：0012：30 9：0020：30 60次60次18000元20000元電視寧波交通音樂頻道 11：0012：3019：0020：3080次80次30000元30000元寧波1套 20：0021：00 90次 60000元 北侖電視臺 11：0012：0020：0021:0090次90次45000元55000元海報、戶外廣告 形式數(shù)量價格海報500張8000元 戶外廣告100個15000元 SP內(nèi)容場地布置物品費用人員費用經(jīng)費5000元8000元5000元七、結(jié)論本次大潤發(fā)周年慶典廣告策劃在分析市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，確立了鞏固老顧客、拓展新顧客的目標(biāo)，從而制訂了相對應(yīng)的廣告策略，以及媒體投放方案