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1、溫馨安凱“天堂”旅客創(chuàng)意營銷方案決賽展示陸駿秋屠漢軍何婷宋彥憬沈曼云創(chuàng)意來源1創(chuàng)意梗概2活動流程及效果分析34創(chuàng)意來源 活動創(chuàng)意來源于對已經(jīng)成功的營銷案例的改良，在分析成功案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合客車銷售市場具體情況，將活動創(chuàng)意與安凱客車實際銷售情況進行匹配，最大程度提升活動的可行性及預(yù)期效果。創(chuàng)意來源 原創(chuàng)意：昆士蘭旅游局，“世界上最好的工作”。澳大利亞大堡礁久負盛名，但由于受到金融危機沖擊，旅客量大減，于是，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動來推廣其旅游業(yè)。 2009年1月9日，昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為“世界上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護員。 “世

2、界上最好的工作”共吸引來自全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘。據(jù)昆士蘭旅游局稱，整個活動的公關(guān)價值超過了7000萬美元。 創(chuàng)意梗概天堂旅客網(wǎng)絡(luò)互動式營銷“天堂旅客”向消費者傳達安凱客車舒適溫馨的特點坐上了安凱客車就能夠享受仿佛進入天堂般的服務(wù)參賽規(guī)則，增加趣味性，提升參賽者參與熱情的同時，采取互動式營銷如參賽者需要投票支持等，將以網(wǎng)絡(luò)主要宣傳媒介，充分利用社區(qū)、論壇的影響力，讓更多的人了解天堂旅客活動 創(chuàng)意流程及效果分析 天堂旅客第一階段：前期宣傳活動，活動啟動儀式，大賽規(guī)則及獎項設(shè)置公布，同時接受報名第二階段：活動開始第三階段：活動決賽第四階段：活動結(jié)束 總結(jié) 這是一次戰(zhàn)略層面上的營銷，誰說客車的終端顧客僅僅諸如是公交公司一類？廣大消費者的力量真的微乎其微？通過這樣一場營銷活動，太多的人將會記住安凱，同時擁有“安凱情結(jié)”，這就是我們想看到的結(jié)果，只

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