媒介形態(tài)變化

1、媒介形態(tài)變化第1頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二第2頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化作者簡介羅杰菲德勒是美國俄亥俄州肯特大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院的駐校專家和信息設(shè)計實驗室協(xié)調(diào)人，是一位國際公認的電子出版預(yù)言家和先行者。1961年開始報業(yè)生涯，并以新聞工作者、設(shè)計師和技術(shù)專家的身份在該領(lǐng)域工作三四十年。1979年起一直致力于新媒介的開發(fā)。1983創(chuàng)建賴特-里德圖形網(wǎng)絡(luò)。19811991產(chǎn)生開發(fā)開發(fā)電子平板報紙想法并開發(fā)出早期模型。第3頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化主要內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的沖

2、擊下，印刷報紙會不會消失？電視會不會成為未來學(xué)家語言的“信息高速公路”的恐龍？雜志、書籍和電影又會是什么樣子？新的數(shù)字式、網(wǎng)絡(luò)媒介又會向什么方向發(fā)展？第4頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化主要觀點傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。媒介形態(tài)變化P19第5頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化可感知的需要可感知的需要，表明了他對于媒介技術(shù)的社會采納與推廣保持了一種社會需要論的態(tài)度。換句話說，任何新技術(shù)如果要被人們所采納應(yīng)當同人們的社會需要相適應(yīng)。如果人們不需要，那么

3、，新技術(shù)可能就難以或者暫時難以被采用推廣。比如印刷術(shù)很早就出現(xiàn)了，但是印刷報紙卻直到17世紀才出現(xiàn)，這個延時采用的時間段就長達幾個世紀！第6頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化媒介競爭 杰克富勒對此給予了很大的關(guān)注。傳播媒介進入市場進行爭奪受眾的戰(zhàn)爭，在競爭中優(yōu)勝劣汰。這是媒介競爭的市場法則。第7頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化政治壓力媒介形態(tài)變化不僅僅是一個在不同的媒介之間自然發(fā)生的過程。如果是媒介生態(tài)的自然演進，那媒介系統(tǒng)就是一個自足的系統(tǒng)。但事實上，一個社會一個時代的社會控制力量往往要從外部注入一股規(guī)約力量。這種規(guī)約

4、力量在形式上、強度上各有差異。比如轟動一時的美國在線（AOL）對時代華納（Time-Warner）的并購案，就典型地受到了政治壓力的規(guī)約。 第8頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化社會和技術(shù)革新的相互作用菲德勒站在一種宏觀的角度來審視媒介形態(tài)變化。這種宏觀角度就是：媒介技術(shù)與社會之間的互動。他沒有片面地落入技術(shù)決定論或者文化決定論的窠臼，而是同時承認技術(shù)革新與社會因素的重要作用，從兩者的互動來分析問題。這種互動分析的必要性在于：社會是技術(shù)變革的宏觀環(huán)境。其實，這同可感知的需要有很大的交叉。但是這里著重強調(diào)的是互動，力圖展示技術(shù)變革與社會因素之間的動態(tài)軌跡。 第

5、9頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化菲德勒代表性言論菲德勒指出：甚至在我們可以對于新興技術(shù)和主流媒介的未來作出合理的判斷以前，我們還需要掌握人類傳播的全面、整體知識和在整個系統(tǒng)之內(nèi)的變革歷史格局。這一知識是我們認識媒介形態(tài)變化過程的核心，我把這一過程定義為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。 第10頁，共11頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒介形態(tài)變化價值不是孤立地研究每一種形式，而是鼓勵我們考察作為一個獨立系統(tǒng)的各個成員的所有形式，去注意存在于過去、現(xiàn)在和新出現(xiàn)的各種形式之間的相似之處和相互關(guān)系。通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的-它們從舊媒介的