上海證券企業(yè)畫冊品牌策略方案2－060416－zcg

1、 東方德盛 二零零陸年四月 上海證券品牌企劃暨畫冊籌劃交流簡案 解讀企業(yè)畫冊 上證品牌解析 畫冊籌劃方案 工作進程安排要做一本好的畫冊，首先讓我們認識一下企業(yè)畫冊： 企業(yè)名片畫冊共性特性個性品牌旗幟畫冊企業(yè)品牌建設(shè)的先鋒，表達品牌精神。展現(xiàn)企業(yè)理念和使命。提高品牌記憶度，增強品牌美譽度。銷售代表畫冊 生動 親切 可 信 特 色當(dāng)前畫冊創(chuàng)作中存在的主要問題 作者思維在，而非讀者思維；領(lǐng)導(dǎo)思維而非客戶思維； 為說而說，為內(nèi)容而內(nèi)容，喜歡說大家都知道的或沒興趣的； 更多的是設(shè)計，而非創(chuàng)作；或者以喜好代理品牌精神； 有肉有骨，沒有靈魂，沒有生命； 以共性代替?zhèn)€性；以行業(yè)特性代替企業(yè)特性。上證畫冊創(chuàng)作前

2、期考量 解讀品牌理念、提煉品牌承諾和創(chuàng)造品牌形象； 了解公司特點、提煉業(yè)務(wù)特性和編輯個性內(nèi)容； 給讀者奉獻一個生動有趣，記憶深刻的故事。首先要解決品牌理念、品牌承諾和品牌形象問題： 解讀企業(yè)畫冊 上證品牌解析 畫冊籌劃方案 工作進程安排上海證券品牌探索品牌定位企業(yè)分析消費者洞察競爭分析 上海證券-上海的證券，中國開放和繁榮的象征，心懷寬廣，包容宇內(nèi)，開拓進取 國際化的城市、專業(yè)化的人才、時代特征顯著。企業(yè)分析：區(qū)域特性-上海的證券 上國投的金融戰(zhàn)略要求上海證券加速開展和壯大 上國投的大品牌形象對上海證券提出的要求，要大氣，要有時代氣質(zhì)。企業(yè)分析：股東戰(zhàn)略要求上證更加進取 2001年5月-200

3、6年5月，在中國資本之海已經(jīng)行駛過五年。 這是一個多風(fēng)多雨的五年，中國股市經(jīng)歷過太多的風(fēng)雨。 五年里，一路駛來，多少激流、多少暗礁、多少風(fēng)浪企業(yè)分析：五年風(fēng)雨歷練企業(yè)分析-來自創(chuàng)新資格的支持 五年穩(wěn)步開展，積累了一定的根底； 成為第十五家獲得創(chuàng)新資格券商，風(fēng)好正揚帆。 中國資本市場開展不到20年，整體上還處于一個成長階段 目前，還未形成真正意義上的行業(yè)領(lǐng)袖和品牌領(lǐng)先者，無論是中金、國泰君安、光大，還未有一家占領(lǐng)市場份額到達20%以上者，行業(yè)集中度非常低。競爭分析：行業(yè)開展，百舸爭先國泰君安：誠信 親和 專業(yè) 創(chuàng)新中金證券：光大證券：提升客戶價值，造就員工未來申銀萬國：開拓 奉獻 追求 創(chuàng)新 銀

4、河證券：重團隊，親客戶，立長遠，爭領(lǐng)先 西南證券：用心創(chuàng)造價值湘財證券：人本立正，承諾是金 泰陽證券：泰陽每日升起,資本與日俱增常信證券：把握機遇在今天第一太平洋證券：如果上帝要融資,也要找第一太平洋 競爭分析-行業(yè)品牌運作正起步競爭分析：把握時機，后來居上投資者品牌意識強烈，而企業(yè)品牌意識淡??；證券從業(yè)屬于效勞性行業(yè)，如何作好效勞，放低姿態(tài)；作為特定行業(yè)，誠信、專業(yè)、穩(wěn)健、標準是根本特征；把簡單的傳單投遞，當(dāng)成了品牌工作的全部，必要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零；當(dāng)前眾多證券公司定位同一化現(xiàn)象嚴重，缺少個性色彩；品牌建設(shè)中，缺乏共鳴性，不能夠有效的讓客戶感受到品牌的魅力和親和力。規(guī)范穩(wěn)健專業(yè)誠

5、信證 券 業(yè) 共 性創(chuàng)新投資者期望消費者洞察-行業(yè)共性也是根本需求消費者洞察-當(dāng)前客戶的主要需求各種證券經(jīng)營從業(yè)公司,哪一個值得相信呢?都號稱自己的服務(wù)和專業(yè)一流,那怎樣才是真的超群?前幾年，由于受整體股指下跌，很多股民損失慘重。當(dāng)前許多證券公司負面新聞較多，公關(guān)形象較差，穩(wěn)定性差。需要一個:喚的起信賴感的品牌需要一個:專業(yè)水平超群的服務(wù)團隊需要一個:能夠帶來財富持續(xù)增值的品牌需要一個:能夠長久穩(wěn)健運營的品牌需要一個:真正值得信賴的品牌需要一個:專業(yè)水平超群的專家團隊需要一個:能夠帶來持續(xù)增值的品牌需要一個:能夠長久穩(wěn)健運營的品牌實力智慧勇氣智勇雙全更有未來消費者洞察-來自客戶的深情呼喚企業(yè)分

6、析：區(qū)域優(yōu)勢，股東優(yōu)勢，五年穩(wěn)健經(jīng)營，新資格創(chuàng)造新機遇消費者洞察：有實力的品牌更能放心有智慧的團隊將更優(yōu)秀有勇氣的公司更有未來!競爭分析：品牌運作尚處于起步階段品牌薄弱，品牌銷售力一般定位較模糊，形象不夠鮮明智勇雙全成就未來上海證券品牌探索總結(jié)品牌氣質(zhì)品牌承諾品牌形象品牌特征上海證券品牌特征解析 海派的，大海相關(guān)的 大氣的，前程遠大的 時代感，與時俱進的 創(chuàng)新感，開拓精神的 專業(yè)的，具大智慧的 親和的，平民色彩的 穩(wěn)健的，可以信賴的 堅強的，可以依靠的上海證券品牌氣質(zhì)上海證券品牌形象聯(lián)想堅強穩(wěn)健親切勇敢智慧海派船只類：輪船 戰(zhàn)艦 風(fēng)帆 帆船 航母 潛艇 木船動物類：海鷗 海燕 海豹 海象 鯨類

7、 美人魚人物類：水手 水手長 船長 漂流者 海盜 艦隊指揮官故事類：中國故事 阿拉伯故事 希臘故事 中世紀歐洲大航海上海證券品牌形象聯(lián)想市場和海市場是海，只有最了解海的人，才能成為最優(yōu)秀的舵手。市場和海一樣，有風(fēng)浪，有暗礁，有潛流。投資與航海15世紀至19世紀，“ 大航海時代 也是股份制誕生的背景 。航海探險需要勇氣需要智慧，投資亦如此。只有開拓創(chuàng)新，全力奮斗，才能實現(xiàn)投資增長的財富期望。上海證券品牌形象確立+智慧、勇敢和運氣的化身上海證券品牌形象確立+參加團隊合作、時代科技的元素上海證券品牌形象確立新時代的航海家上海證券時代的弄潮兒，藍色騎士，身體力行的英雄 上證品牌形象氣質(zhì)解讀 上海證券是

8、一位經(jīng)驗豐富，而又不失風(fēng)度的航海家，用他的執(zhí)著和專業(yè)，帶著并且確保大家朝著正確的方向航行 他用他的智慧、經(jīng)驗和勇氣，為您的資產(chǎn)和財富增長而奮斗 他是上海男人長情于物的典范，忠情于內(nèi)部員工和外部客戶 他是騎士，亦是英雄，卻不失親和力，是您財富投資的指引者。 品牌承諾廣告語核心讓每一個家庭快樂魔力活起來的地方魔力實現(xiàn)個人的最佳狀態(tài)Just do it賦予力量Think different讓每個人都能擁有個人計算的力量自由品牌承諾示范品牌承諾廣告語核心上證品牌承諾實現(xiàn)財富升值，展現(xiàn)智慧力量智慧和勇氣把握時代潮流，傾聽財富聲音充分挖掘航海家的氣質(zhì)和稟賦，進行畫冊籌劃： 解讀企業(yè)畫冊 上證品牌解析 畫冊

9、籌劃方案 工作進程安排航海家所具備的氣質(zhì)與稟賦開拓創(chuàng)新的勇氣博大深厚的智慧熱情奔放的氣質(zhì)穩(wěn)健扎實的作風(fēng)高瞻遠矚的謀略畫冊籌劃初衷近年來股市持續(xù)低迷，在這種環(huán)境中成立的上海證券逆市而為，為將來的持續(xù)開展奠定了堅實的根底；上海證券是一個依托上海“港灣成長起來的企業(yè)，在它的身體中流淌著百川納入海，乘風(fēng)破浪應(yīng)有時的血液，不僅僅停留在避風(fēng)的港灣，駛?cè)氪蠛Ｊ撬乃廾?；它不是一個冒險家，它更應(yīng)該是一個了解大勢大潮，一個洞悉大勢暗流的航海家；面朝大海，春暖花開 畫冊創(chuàng)作的主體構(gòu)思眾所周知，航海家的每一次探險遠航，都需要具備：然后，航海家滿懷信心的出發(fā)。船長、水手、舵、羅盤、指南針、望遠鏡、風(fēng)帆、航海圖企業(yè)是一

10、個復(fù)雜的生態(tài)體，涉及方方面面和諸多局部。內(nèi)容主要可納為：戰(zhàn)略、組織、研發(fā)、產(chǎn)品、文化五大模塊。運用與航海有關(guān)的元素比作企業(yè)機體各局部，統(tǒng)領(lǐng)我們的展示、思考， 利于 規(guī)劃、便于傳播，強化記憶。畫冊所要表達的企業(yè)內(nèi)容特刊模塊規(guī)劃：1+5+1一個召喚，一份承諾：萬事俱備，順風(fēng)揚帆五大板塊：戰(zhàn)略、組織、研發(fā)、業(yè)務(wù)、文化一份希翼，一個未來：五年航程，五年成就戰(zhàn)略模塊 戰(zhàn)略篇 企業(yè)戰(zhàn)略、文化、理念等 羅盤決定著航海的方向，公司經(jīng)營戰(zhàn)略決定命運，企業(yè)正確的戰(zhàn)略為上證的成功航行指定方向。組織模塊 構(gòu)架篇 公司簡介、公司股東背景、公司高級管理層等 大海航行靠舵手， 舵手的特質(zhì)是決策駕馭，正如公司中的股東和管理層

11、，駕馭上海證券的正確駛航方向。投研模塊 投研篇 專業(yè)團隊、投研理念和投研體系、風(fēng)控理念和體系等 大海里有冰山，有暗礁，有潛流，有迷霧，也有風(fēng)浪險惡，有遠見，預(yù)知未來，才能提前因應(yīng)，沉著應(yīng)對。業(yè)務(wù)模塊 業(yè)務(wù)篇 業(yè)務(wù)體系和業(yè)務(wù)介紹 不同的業(yè)務(wù)由于不同的船只，共同組建成強大的艦隊，無往而不勝。文化模塊海納百川，有容乃大，沉淀，融合，厚積薄發(fā)文化篇企業(yè)文化 培訓(xùn)活動社會活動 內(nèi)部活動畫冊的期望到達的風(fēng)格人性化時代感大氣可信穩(wěn)健畫冊專業(yè)的信賴畫冊工作進程安排編號時間工作內(nèi)容參與者14.6-4.11前期的策略性了解與準備工作東方德盛24.11提交畫冊創(chuàng)作項目說明書和交流提綱東方德盛34.12對畫冊創(chuàng)作進行交流，并明確商務(wù)合作項目組44.13完成基本材料的收集上海證券54.17-18提交策劃方案初稿，并進行討論，提出最終修改意見，完成策劃方案定稿。項目組64.18-4.20完成畫冊的詳細策劃執(zhí)行方案策劃部74.21-24