電視機(jī)自主調(diào)研報(bào)告

1、電視機(jī)自主調(diào)研報(bào)告電 視 機(jī) 自 主 調(diào) 研 報(bào) 告一、行業(yè)現(xiàn)狀一、行業(yè)現(xiàn)狀1、銷量分析 國(guó)內(nèi)If 國(guó)內(nèi)If酸電檢SB量奎勢(shì)，:單也r萬(wàn)芻）降趨勢(shì)。與前一年相較，全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模4500萬(wàn)臺(tái)左右，與 基本相當(dāng)。增幅不大于1%。且由于市場(chǎng)均價(jià)下滑嚴(yán)重， 市場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)恐大幅不及。第一季度銷量居然高達(dá)1233萬(wàn)臺(tái)，較增長(zhǎng)約13%。銷量幾 乎看平歷史高點(diǎn)的第一季度?？墒牵镁安婚L(zhǎng)，第二季度市場(chǎng)陡 轉(zhuǎn)之下。其中被寄予厚望的五月份居然達(dá)到接近9%的同比下滑。 第二季度全季，也形成了近年來(lái)首次低于1000萬(wàn)臺(tái)的銷量最低 谷。第二季度不佳的市場(chǎng)行情持續(xù)到了第三季度的前兩個(gè)月。雖 然7/8兩個(gè)月，行業(yè)企

2、業(yè)為清空第二季度的庫(kù)從，進(jìn)行了不小的 促銷，然而市場(chǎng)卻并沒(méi)有起色。直到9月份，市場(chǎng)上下游壓力 下，大降價(jià)的到來(lái)，才最終拯救了第三季度銷量數(shù)據(jù)：同比微增 0.5%。第四季度第一個(gè)月份：10月，市場(chǎng)情況依然不容樂(lè)觀，量 價(jià)齊降。市場(chǎng)總規(guī)模萎縮達(dá)6%左右。可是，隨之到來(lái)的雙十一促 銷季，卻促使11月份彩電銷量同比再次實(shí)現(xiàn)接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。 這也足以奠定第四季度市場(chǎng)的微量正增長(zhǎng)。2、產(chǎn)品需求分析（1）、尺寸一個(gè)數(shù)據(jù)是，當(dāng)前48英寸以上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷 量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場(chǎng)規(guī)模的三 分之一。（2）、智能智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領(lǐng)先品牌的激活用戶 量都突破

3、千萬(wàn)大關(guān)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透比例，更是高達(dá)近86%?？紤] 到，不是所有消費(fèi)者都需要智能電視，當(dāng)前智能產(chǎn)品的滲透率能 夠說(shuō)已經(jīng)接近飽和。中國(guó)市場(chǎng)亦是全球最大的智能電視保有國(guó)。 這對(duì)于智能電視平臺(tái)基礎(chǔ)上，多元化運(yùn)營(yíng)型商業(yè)價(jià)值的挖掘?qū)⑹?一個(gè)非常好的消息。未來(lái)國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點(diǎn)也將從數(shù)量增 長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量爭(zhēng)奪。（3）、分辨率右b豈增口F州。件。右b豈增口F州。件。wE日自專h申by事w視方面，即 之后，國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)繼續(xù)引 領(lǐng)全球新標(biāo) 準(zhǔn)。全年國(guó) 內(nèi)市場(chǎng)滲透率渴望達(dá)到35%左右。遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)平均值的20%， 也高于全球標(biāo)桿的美國(guó)市場(chǎng)。4K電視的加速滲透，不但源于該類 產(chǎn)品的價(jià)格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢(shì)緊密相關(guān)。全年 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除個(gè)別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)是4K電視的最大市場(chǎng)，第一季度出貨量超過(guò)260萬(wàn)臺(tái)，占全 球的55%，同比增幅也達(dá)到了 244%，特別是農(nóng)歷春節(jié)期間市場(chǎng) 旺盛。當(dāng)前，4K電視的成本是高清電視的1.15倍，價(jià)格還是1.5 倍，仍有很大下降空間。二、電視機(jī)的技術(shù)與主要參數(shù)電視信號(hào)從點(diǎn)到面的順序取樣、傳送和復(fù)現(xiàn)是靠掃描來(lái)完成 的。各國(guó)的電視掃描制式不盡相同，在中國(guó)是每秒25幀，每幀 625行。每行從左到右掃描，每幀按隔行從上到下分奇數(shù)行