廣告文案寫作試卷

1、課程代碼： 00851一、填空題 (每小題 1 分，共 10 分)在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于的總思路的、富于表現(xiàn)力和染力的材料。溝通力，即廣告文案人員與 和目標(biāo)消費(fèi)者的溝通能力。原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案的獨(dú)創(chuàng)和傳達(dá)信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)。的主要特點(diǎn)是運(yùn)用一則廣告作品的反復(fù)表現(xiàn)和重復(fù)訴求，來達(dá)到相對(duì)一個(gè)階段的廣告目的。根據(jù)漢語的強(qiáng)的特征，創(chuàng)作簡(jiǎn)潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。以一個(gè)獨(dú)立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題，我們稱之謂。這是在廣告中用得最多的題結(jié)構(gòu)形式。廣告文案的 ，是廣告文案中的主體部分，是廣告標(biāo)題和副標(biāo)題的延續(xù)和細(xì)部展開的訴求。廣告口號(hào)在運(yùn)用上具

2、有 的特征。雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格是：對(duì)象化、個(gè)性化、。在運(yùn)用系列廣告文案時(shí)，就廣告主體的某個(gè)特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案， 并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。 每小 題1分，共 10 分 )寫作行為的 ( ) 是廣告文案寫作目的達(dá)到的先決條件。A. 主體性 B. 實(shí)踐性 C. 過程性 D. 文本形成目的性( ) 是廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行階段性的活動(dòng)和單個(gè)廣告活動(dòng)的具體的行動(dòng)綱領(lǐng)和行動(dòng)方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略 B. 廣告策略 C.廣告創(chuàng)意 D. 廣告策劃( ) 廣告文案寫作要著重于對(duì)新信息的側(cè)重表現(xiàn)。A. 產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)期 B. 產(chǎn)品市

3、場(chǎng)導(dǎo)入期C. 產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)期 D. 產(chǎn)品市場(chǎng)成熟期“輸入千言萬語，打出一片深情?！?(一打字機(jī)廣告文案 )采用了下列哪一種修辭手法 ( )A. 拈連 B. 雙關(guān) C. 夸張 D. 比擬A.廣告準(zhǔn)口號(hào) B. 廣告口號(hào) C.廣告標(biāo)題 D. 廣告附文廣告口號(hào)寫作中最重要的規(guī)定是 ( )A.典雅美麗 B. 簡(jiǎn)短易記 C.單個(gè)詞匯 D. 對(duì)聯(lián)句式( ) 是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征。A. 專業(yè)性 B. 個(gè)性化 C. 誘導(dǎo)性 D. 交互性公益事務(wù)廣告文案的寫作類型采用最多的是 ( )A. 直接的觀念傳達(dá)型 B. 借助事件型C. 理性訴求型 D. 感性訴求型 五、簡(jiǎn)答題 (每小題 4 分，共 20

4、分) 六、1. 根據(jù)不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類七、2. 簡(jiǎn)述廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別。八、 3. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告寫作應(yīng)注意點(diǎn)。九、4. 簡(jiǎn)述企業(yè)認(rèn)知廣告文案寫作應(yīng)注意事項(xiàng)。十、5. 為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營(yíng)銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用十一、六、分析題 ( 共 15 分 ) 十二、運(yùn)用學(xué)過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：十三、 它的畫面表現(xiàn)是：全彩全頁(yè)中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面 ( 一盆蘋果和一個(gè)盆外十四、的蘋果 ) ，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為： 十五、 廣告標(biāo)題：獨(dú)樂樂或與眾同樂，個(gè)中滋味同樣難以忘懷。十六、 廣告口號(hào)：平治汽車，難以忘懷的體驗(yàn)十

5、七、 廣告準(zhǔn)口號(hào)：三年全面免費(fèi)保用十八、 廣告正文：無論對(duì)誰而言，平治自然都是車中首選。因?yàn)槠街纹囋O(shè)計(jì)盡善盡美，華實(shí)兼?zhèn)洌?追求駕駛樂趣的車主， 固然可以如愿以償； 向往舒適寫意的乘客， 也可盡享優(yōu)悠。/ 以平治 300E 為例， 安坐豪華舒適的座椅，便會(huì)發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享 受更顯繽紛。 / 平治深負(fù)盛名的避震系統(tǒng)， 配合完美無瑕的隔聲設(shè)計(jì)， 令汽車無論于任何車速及路面下 奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧?kù)o，心境舒暢。 / 駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實(shí)上，駕駛平治無異于參與 體驗(yàn)種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺 樂趣淋離盡致，回味無

6、窮。此 外，平治汽車獨(dú)特超卓的安全系統(tǒng)， 叫人倍感保障周全，樂也無憂。 / 縱而觀之，無論單從個(gè)人或兼顧 家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。十九、問： 1. 版面特點(diǎn)及效果二十、 2. 訴求方式二十一、 3. 語言特點(diǎn)二十二、 4. 廣告立意的角度二十三、七、寫作 （共 25 分） 二十四、根據(jù)所提供的材料，寫一則報(bào)紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正 二十五、文字?jǐn)?shù)不少于 200 字。二十六、 東湖藕粉食用說明：二十七、食用方法： 撕開包裝袋， 把速溶藕粉倒入容器內(nèi)， 一次性加入（ 藕粉與開水 比例為 1 6）, 攪拌至透明糊狀即可食用。二十八、 配料表

7、：蓮藕粉 （ 藕粉純度 100%）二十九、 保質(zhì)期：常溫下 12 個(gè)月。三十、 凈含量： 162 克 （18 克 9 包 ） 三十一、 地址：東湖市石橋路 30 號(hào)。三十二、 電話： 555 6666690C 左右的開水課程代碼： 00851 三十三、一、填空題 (每空 1 分，共 10 分) 三十四、 1. 廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見面的。三十五、 2. 廣告運(yùn)動(dòng)的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生。三十六、 3. 根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫作可以分為 _ 和 。三十七、 4. 一般而言，廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)可以有兩種類型： 和。三十八、 5. “

8、慈母心，豆腐心”這一廣告口號(hào)從其內(nèi)容類型上看是屬于的廣告口號(hào)。三十九、 6. 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)要素由二個(gè)因素組成：和四十、 7. 以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了。四十一、二、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分) 四十二、 8. 廣告文案寫作 四十三、 9. 原創(chuàng)性 四十四、 10. 廣告正文 四十五、 11.小題 630 分) 四十七、 12. 為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫作的首要原則？ 四十八、 13. 根據(jù)廣告標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標(biāo)題可以分為哪幾類？并作簡(jiǎn)單說明。 四十 九、 14. 簡(jiǎn)述廣告口號(hào)的寫作原則。五十、 15. 舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應(yīng)表

9、現(xiàn)的主要內(nèi)容。 五十一、 16. 為什么廣告文案在整合營(yíng)銷傳播中具有重要的作用？ 五十二、四、廣告文案評(píng)析( 10 分) 五十三、 17. 分析伊利純牛奶系列廣告： 五十四、廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶 全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ 五十五、廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶五十六、廣告文案二： 一天一包伊利純牛奶， 你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。 每1100 毫升伊利 純牛奶中，含有高達(dá) 130 毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！ 五十七、廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 五

10、十八、廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此 自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！五十九、廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 六十、問： (1) 版面特點(diǎn)是什么？并分析版面效果。六十一、 (2) 分析所采用的訴求方式。六十二、 (3) 語言特點(diǎn)是什么 六十三、 (4) 分析廣告立意的角度。五、論述題（ 18 分）意。六、廣告文案寫作（ 20 分）背景資料： 易初蓮花是一大型的超市， 集各種生活日用品、 食品、新鮮蔬果等 各類商品， 價(jià)格合理?，F(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案

11、寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點(diǎn)， 并適當(dāng)運(yùn)用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整； 正文字?jǐn)?shù)不少于 200 字。浙江省 2006 年 10 月高等教育自學(xué)考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 7 小題，每空 1 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。廣告文案包括廣告作品中的和兩個(gè)部分。廣告文案寫作的原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力，也是廣告文案得以產(chǎn)生發(fā)展的根本立足點(diǎn)。廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動(dòng)，盡快成為 廣告人大都將廣告口號(hào)分為和兩個(gè)大的類型?！捌つw需

12、要營(yíng)養(yǎng)”這一廣告口號(hào)從內(nèi)容類型上看來是屬于 的廣告口號(hào)。電視廣告綜合了和兩大分支媒體的各自特征。以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應(yīng)以 為中心任務(wù)。二、名詞解釋 （本大題共 43 分，共 12）廣告文案廣告口號(hào)廣告正文寫作的一體結(jié)構(gòu)情感喚起型廣告口號(hào)三、簡(jiǎn)答題 （本大題共 5 小題，每小題 6 分，共 30 分）簡(jiǎn)述廣告文案寫作過程中所運(yùn)用的語言類型及其作用。舉例說明廣告附文的寫作注意。簡(jiǎn)述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？四、廣告文案評(píng)析 （本大題 10 分）廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案廣告標(biāo)題： 365“ 315”=？ 副標(biāo)題：春蘭的終身服務(wù)8

13、00 多個(gè)服 務(wù)中心、 43證，只要您接通春蘭24如果您有什么要求，請(qǐng)立即致電告訴我們，這是對(duì)我們最大的幫助。廣告文案二：鐵時(shí)達(dá)表平面廣告文案廣告標(biāo)題：不在乎天長(zhǎng)地久只在乎曾經(jīng)擁有正文：一廂情愿愛在世界的最邊緣夢(mèng) 難 圓 咫尺天涯不再回首此生隱沒在無愛的憂愁廣告文案三：日本美津濃運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告文案這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在日本是用最優(yōu)秀的染料、最優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達(dá)到完 全不會(huì)褪色的境界，還會(huì)稍有褪色。五、論述題 （ 本大題 18 分 ）六、廣告文案寫作 （本大題 20 分）背景資料： 某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏ft住宅群， 積約為 110 畝；該地塊緊挨新大學(xué)城，交通較為便利，路

14、對(duì)面即為一所省一級(jí)重點(diǎn)中學(xué)。該公司已為 杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設(shè)計(jì)幽雅，設(shè)計(jì)理念先進(jìn)。要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在錢江晚報(bào)上設(shè)計(jì)一則二分之一版面的廣告；完成 廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少 于 200 字。浙江省 2007 年 1 月高等教育自學(xué)考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。科學(xué)的廣告的作者是美國(guó)的。 標(biāo)題由多個(gè)詞組組合而成，而多個(gè)詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進(jìn)或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類型的廣

15、告標(biāo)題結(jié)構(gòu)被稱為結(jié)構(gòu)。波恩巴克認(rèn)為廣告的三大基本特質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性、。大多數(shù)受眾在無意識(shí)的閱讀中，總是先看 ，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。膽舒膠囊廣告語 “大石化小，小石化了 ”采用了修辭方式。對(duì)于實(shí)效性的要求，新聞寫作要 于廣告文案寫作。服務(wù)的無形性、共時(shí)性， 這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提是：合目的性、 、合表現(xiàn)性。影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，二是 ，三是文法句法。廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和 三種類型。二、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10110 分）中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、

16、 多選或未選均無分。廣告文案寫作的真實(shí)是指 _ 的真實(shí)。（ ）藝術(shù) B. 生活C.信息內(nèi)容 D. 事實(shí)廣告文案的英文單詞是（ ）A. advertising B. advertiseC. copy writer D. advertising copy廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言文字， 它與共同構(gòu)成有效傳信息的廣告作品。（ ）A. 畫面 B. 聲音C.人物形象 D. 非語言符號(hào)廣告的 “核心創(chuàng)意 ”指的是（ ）A. 執(zhí)行點(diǎn)子 B.創(chuàng)意概念C.廣告文案 D. 廣告設(shè)計(jì)以下對(duì)廣播媒介特性的描述中， _ 是錯(cuò)誤的。（ ）A. 持久性媒介 B.非持久性媒介C.告知性媒介 D. 具有

17、較強(qiáng)的私密性以下對(duì)文案附文的描述中， _ 是錯(cuò)誤的。（ A附文又稱隨文附文的作用在于促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)附文是廣告文案中可有可無的附加部分附文傳達(dá)購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（ ）A. 開拓性 B. 提醒性C. 勸服性 D. 不做廣告正文是廣告作品中承接 _或文字內(nèi)容。（ ）A. 廣告口號(hào) B.標(biāo)題C. 隨文 D. 畫面形象創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù) 進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（ ）廣告主的要求 B. 廣告策略C. 訴求對(duì)象的喜好 D. 自身經(jīng)驗(yàn) 著名的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告 “勞斯萊斯 世界上最好的車子 ”是 撰寫的。（）

18、A.奧格威 B.威廉 C.李?yuàn)W 貝納 D.李維斯三、名詞解釋 （本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分）懸念式廣告標(biāo)題廣告準(zhǔn)口號(hào)模擬檢測(cè)法系列廣告四、簡(jiǎn)答題 （本大題共 3 小題，每小題 8 分，共 24 分）廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫作注意。電視廣告文案寫作有何特征？五、廣告文案評(píng)析（ 10 分） 溝通從心開始（中國(guó)移動(dòng)廣告文案）。六、論述題 （本大題共 2 小題，每小題 13 分，共 26 分）以一個(gè)著名品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。浙江省 2007 年 10 月高等教育自學(xué)考試 廣告文案寫作試題課程

19、代碼： 00851一、填空題 （本大題共 5 小題，每空 1 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。廣告文案是。日本的寫作了廣告文稿策略 - 策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)一書。廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：、。雜志廣告文案的語言風(fēng)格特征、。廣告文案寫作三原則、。二、名詞解釋 （本大題共 43 分，共 12）原創(chuàng)性廣告口號(hào)廣告的有效傳播廣告附文三、簡(jiǎn)述題 （本大題共 4 小題，每小題 6 分，共 24 分）文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關(guān)系。談?wù)勅绾卫斫鉁引埖膹V告寫作三原則。網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告文案的寫作特征。書面語言的表現(xiàn)特征。四、廣告文案評(píng)析（本大題 12 分） 分析下列三則廣

20、告語： 我們一直在努力（愛多 VCD） 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）說干就干（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）五、論述題 （本大題共 2 小題，每小題 1428）廣告文案寫作如何對(duì)應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)。六、廣告文案寫作 （本大題 14 分）選擇一個(gè)消費(fèi)品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特征等基礎(chǔ)上，分別寫作單句、 多句、復(fù)合句（又包括引題 +正題 +副題、引題 +正題、正題 +副題）標(biāo)題類型。浙江省 2008 年 1 月高等教育自學(xué)考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 101 分，共 10請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。廣告文案寫作語言運(yùn)用的三種基本類型有：

21、書面語言、口頭語言和。廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是特征的表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下左面比 右面高，上面比下面高，上下比中間。綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是。通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成比的。通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為廣告。系列廣告有信息一致型、連續(xù)型廣告三種主要類型。現(xiàn)， 把陌生的 概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱為 。二、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、 多選或未選均無分。廣告文案的英文單詞是（）廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號(hào)， 它與_信息的廣告作品。（）畫面聲音人物形象D市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（）保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品