公關(guān)活動(dòng)策劃書參考

1、Word - 5 -公關(guān)活動(dòng)策劃書參考公關(guān)活動(dòng)策劃有常規(guī)的辦法可供遵從，但也有不少技巧。七分策劃，三分實(shí)施。策劃即才智，才智是推進(jìn)人類社會(huì)前進(jìn)的最大生產(chǎn)力?？b密而又激蕩心靈的策劃需要詳細(xì)的實(shí)施活動(dòng)予以實(shí)現(xiàn)。下面，筆者就在公關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)施過程中需要把握的幾個(gè)要點(diǎn)拙筆于眾，與各位策劃界同仁商榷。一、任務(wù)一定要量化公關(guān)活動(dòng)特殊是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)無數(shù)人力、物力、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳揚(yáng)費(fèi)用，普通都在百萬元以上。為什么要舉行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳揚(yáng)需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的任務(wù)消費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的任務(wù)。沒有任務(wù)而耗費(fèi)巨資

2、做活動(dòng)是不行取的，任務(wù)不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清晰為什么要做，要傳揚(yáng)什么樣的賣點(diǎn)、概念，沒有設(shè)立任務(wù)。有些企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少任務(wù)，比如，提升知名度、美譽(yù)度，增進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提升知名度、美譽(yù)度的百分比，增進(jìn)銷售的貨幣額度），方向含糊，錯(cuò)把目的當(dāng)任務(wù)。任務(wù)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。惟獨(dú)量化任務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才干夠明確方向，才會(huì)少走彎路。二、集中傳揚(yáng)一個(gè)賣點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)是出示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是普通的促銷活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)（主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。

3、無數(shù)公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢都不知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。惟獨(dú)提煉一個(gè)鮮亮的賣點(diǎn)，制造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳揚(yáng)，才干把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)任務(wù)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最出色、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人忘卻，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要制造這樣一個(gè)十分出色的高峰，要把這個(gè)高峰環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳揚(yáng)性。固然，集中傳揚(yáng)一個(gè)賣點(diǎn)，并不是只傳揚(yáng)一條信息，而是把活動(dòng)任務(wù)和任務(wù)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提升活動(dòng)的有效性。三、公關(guān)活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，

4、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。殊不知，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳揚(yáng)媒體，它具備大眾媒體的無數(shù)特征，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳揚(yáng)作用，一旦活動(dòng)開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳揚(yáng)效應(yīng)。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特征，具有廣泛的社會(huì)傳揚(yáng)性，本身就能吸引公眾與媒體的參加，以活動(dòng)為平臺(tái)利用公眾和大眾傳媒傳揚(yáng)。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、宣揚(yáng)資料等，實(shí)現(xiàn)傳揚(yáng)資源整合，能提高公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾討論意識(shí)或公眾討論水平有限、代理費(fèi)少、時(shí)光緊等緣由，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想

5、一個(gè)好的點(diǎn)子，找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳湍軌蚋愎P(guān)活動(dòng)，我對(duì)此不敢茍同?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?！爸阎?，百戰(zhàn)不殆”。惟獨(dú)摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌控競爭對(duì)手的市場動(dòng)態(tài)，舉行綜合分析與預(yù)測，才干揚(yáng)長避短，調(diào)節(jié)自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動(dòng)的勝利。公關(guān)實(shí)踐表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場地交通狀況、相關(guān)政策規(guī)矩等都應(yīng)舉行具體調(diào)查，然后舉行比較，形成分析報(bào)告，最后作出客觀決策。五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密公關(guān)活動(dòng)策劃，最要注重的就是“周全”。這是由于公關(guān)活動(dòng)給我們的勝利或失敗的機(jī)會(huì)惟獨(dú)一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦浮現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕

6、心。六、化危機(jī)為機(jī)遇大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不行確定性，為了杜絕意外大事發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有劇烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定出相應(yīng)的對(duì)策。惟獨(dú)排解了全部風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃計(jì)劃才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊張大事時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要埋怨，應(yīng)保持頭腦蘇醒，要鎮(zhèn)靜，快速查明緣由并確認(rèn)事實(shí)的真相。已造成負(fù)面影響的，一種辦法是準(zhǔn)時(shí)向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對(duì)立關(guān)系，避開負(fù)面報(bào)道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一辦法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)大事擴(kuò)大傳揚(yáng)范圍，借助輿論傳揚(yáng)誠意，爭取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng)。七、全方位評(píng)估我們在對(duì)公關(guān)活動(dòng)舉行

7、評(píng)估時(shí)，往往是只評(píng)估實(shí)施效果，評(píng)估不夠全面。如能在評(píng)估時(shí)，除實(shí)施效果外再評(píng)估活動(dòng)任務(wù)是否正確、賣點(diǎn)是否鮮亮、經(jīng)費(fèi)投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否越發(fā)鞏固、社會(huì)資源是否增強(qiáng)、各方愜意度是否量化等，則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才干體現(xiàn)出來。這種全方位評(píng)估有利于活動(dòng)績效考核、責(zé)任到人，更能增強(qiáng)閱歷，為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ)。八、用公關(guān)手段解決公關(guān)問題社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的熟悉不同時(shí)期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯(cuò)誤引領(lǐng)，越發(fā)深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的擴(kuò)散。近年來，對(duì)公關(guān)的熟悉又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng)。實(shí)際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動(dòng)的任務(wù)是提升美譽(yù)度，提高親和力；促銷活動(dòng)的任務(wù)是提升銷售額、市場占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者。企業(yè)同時(shí)需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會(huì)行為，營銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者，公關(guān)與市場區(qū)分較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動(dòng)的公眾十分多，消費(fèi)者只是公眾的一種。