尼爾森市場(chǎng)研究報(bào)告

1、尼爾森市場(chǎng)研究報(bào)告AC 尼爾森是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究、資訊和分析服務(wù)的提供者，服務(wù)對(duì)象包括消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)，以及政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)。在全球 100 多個(gè)國(guó)家里有超過 9，000 的客戶依靠 AC尼爾森認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)人士來測(cè)量競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，來理解消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以及形成能促進(jìn)銷售和增加利潤(rùn)的高級(jí)分析性洞識(shí)。AC 尼爾森在中國(guó)主要提供以下三大市場(chǎng)研究服務(wù)：零售研究AC 尼爾森公司于1992 年開始在中國(guó)開展零售研究，迄今，在中國(guó)的零售研究業(yè) 務(wù)已增長(zhǎng)了 10 倍。為滿足不斷增長(zhǎng)的客戶需求，AC 尼爾森公司加速拓展 零售研究開展地域。目前，零售研究覆蓋全國(guó)主要城市和城鎮(zhèn)的 50多類非耐用消費(fèi)

2、品，定期為客戶提供有關(guān)產(chǎn)品在各地的零售情況報(bào)告。AC 尼爾森公司為有意在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的客戶準(zhǔn)確而精練的見解和資訊，使他們 能夠?qū)ρ杆僭鲩L(zhǎng)的消費(fèi)品市場(chǎng)做出商業(yè)投資和戰(zhàn)略決策。AC 尼爾森公司能夠滿足的宏觀和微觀信息需求。專項(xiàng)研究AC 尼爾森公司曾在中國(guó) 100 多個(gè)城市進(jìn)行專項(xiàng)研究，內(nèi)容包括單項(xiàng)和連續(xù)的定 性、定量分析，幫助各行各業(yè)了解他們的消費(fèi)者。AC 尼爾森開發(fā)的獨(dú)創(chuàng)研究工具包括預(yù)測(cè)新產(chǎn)品銷售量的 BASES，顧客滿意度研究(CustomereQTM )和測(cè)量品牌資產(chǎn)的優(yōu)勝品牌(Winning BrandsTM)，以及廣告測(cè)試服務(wù)，充分利用其全球的研究經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)客戶服務(wù)。最近推出的在線研究

3、服務(wù)，幫助客戶更及時(shí)地完成調(diào)研項(xiàng)目。媒介研究AC 尼爾森公司的廣告研究服務(wù)連續(xù)監(jiān)測(cè)電視報(bào)刊廣告投放情況，并根據(jù)公布廣告定價(jià)計(jì)算廣告花費(fèi)。其結(jié)果可用來衡量媒介、產(chǎn)品和品牌所產(chǎn)生的收益，判斷 哪些廣告載體在何時(shí)何處效果較好，同時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告動(dòng)態(tài)，從而完善自身的廣告策略。素材豐富的廣告庫(kù)更隨時(shí)可以提供各類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。目前，廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)覆蓋全國(guó) 300 多的城市的 1000 個(gè)電視頻道和 300 多份報(bào)刊雜志。AC 尼爾森公司是中國(guó)和全亞太地區(qū)媒介研究的先驅(qū)，采用先進(jìn)的電子個(gè)人收視 記錄提供電視收視率數(shù)據(jù)，進(jìn)行報(bào)紙雜志讀者調(diào)查和廣告費(fèi)用監(jiān)測(cè)，已經(jīng)成為媒體和廣告行業(yè)的通用指標(biāo)。AC 尼爾森公司

4、目前在全國(guó) 10 個(gè)主要城市提供電視收視研究服務(wù)，覆蓋相當(dāng)于全國(guó)超過 60%的廣告市場(chǎng)。此外，AC 尼爾森還提供大量先進(jìn)軟件，以及建模和分析服務(wù)。這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評(píng)估，判斷發(fā)展機(jī)會(huì)和計(jì)劃未來的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。AC 尼爾森針對(duì)不同的客戶需求度身定做不同的研究方案。針對(duì)普通的研究需求，AC 尼爾森有一套國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和方法論，用來提供廣泛的比較和標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，需要達(dá)到特定機(jī)構(gòu)的特定策略目標(biāo)。在這種情況下，就有必要針對(duì)特定市場(chǎng)專門設(shè)計(jì)研究方案。通常情況下，我們會(huì)結(jié)合以上兩者。所有 AC 尼爾森的市場(chǎng)研究都是由研究人員和客戶服務(wù)專業(yè)人員組成的隊(duì)伍來展開的，他們有各自熟悉的