城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的指標(biāo)體系構(gòu)建

1、城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的指標(biāo)體系構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的指標(biāo)體系構(gòu)建一在當(dāng)前全球信息化和網(wǎng)絡(luò)化的歷史語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮開(kāi)展成為文化軟實(shí)力的重要向度。網(wǎng)絡(luò)文化的興起也對(duì)城市文化開(kāi)展的構(gòu)造和特點(diǎn)帶來(lái)不同于前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化，成為城市文化軟實(shí)力的顯著構(gòu)成之一。不同地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、提供、傳播、影響等方面具有差異性，也就是說(shuō)，不同的地區(qū)、地市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展的質(zhì)量和程度也不一樣。在互聯(lián)網(wǎng)高速開(kāi)展的進(jìn)程中，涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)文化較為興旺和具有領(lǐng)先性的城市，例如作為中國(guó)事實(shí)上的網(wǎng)都的北京、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍地位的上海等，它們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)文化的作用和影響才能要領(lǐng)先于其他多數(shù)城市，形成城市之間網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)力

2、的差序化格局。網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力是國(guó)家或地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)信息空間中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化建立與開(kāi)展而表達(dá)與實(shí)現(xiàn)的文化實(shí)力。城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力關(guān)系到城市的網(wǎng)絡(luò)文化繁榮開(kāi)展的質(zhì)量和程度，是城市在一定根底上進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)和應(yīng)用、產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化擴(kuò)散力和影響力、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)城市文化開(kāi)展的交融帶動(dòng)成效的才能。因此，對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力評(píng)估體系的建構(gòu)，具有現(xiàn)實(shí)需求的迫切性。目前我國(guó)與城市、區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)的指標(biāo)體系主要涉及城市互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展程度、城市政府網(wǎng)站評(píng)估、城市信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、城市網(wǎng)絡(luò)形象和網(wǎng)絡(luò)輿情狀況。如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心NNI連續(xù)發(fā)布的?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)的構(gòu)建及

3、其對(duì)于國(guó)內(nèi)局部省市的理論測(cè)評(píng)。愛(ài)立信與管理咨詢公司理特管理參謀創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)社會(huì)城市指數(shù)NetrkedSietyityIndex，對(duì)北京、上海以及倫敦、巴黎等城市進(jìn)展了測(cè)評(píng)，該指數(shù)為IT如何推動(dòng)城市增長(zhǎng)、利用IT獲得組織和社會(huì)的成功提供了范例。工信部中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心從信息公開(kāi)指數(shù)、互動(dòng)交流指數(shù)、新技術(shù)應(yīng)用指數(shù)、日常監(jiān)測(cè)與調(diào)查指數(shù)等多個(gè)方面，對(duì)政府網(wǎng)站進(jìn)展年度性績(jī)效評(píng)估，已持續(xù)進(jìn)展十屆，產(chǎn)生了較大影響。新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析中心通過(guò)城市網(wǎng)絡(luò)形象根底數(shù)據(jù)、城市語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)形象、城市生活網(wǎng)絡(luò)形象、城市政務(wù)網(wǎng)絡(luò)形象、城市輿情網(wǎng)絡(luò)形象五大方面制定中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)我國(guó)城市進(jìn)展了測(cè)評(píng)。?中國(guó)軟件和信

4、息效勞業(yè)開(kāi)展報(bào)告?中對(duì)城市的軟件和信息效勞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)展了指標(biāo)模型建構(gòu)和連續(xù)性的年度測(cè)評(píng)。俞立平從互聯(lián)網(wǎng)根底設(shè)施指標(biāo)、普及指標(biāo)、初級(jí)應(yīng)用指標(biāo)、高級(jí)應(yīng)用指標(biāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展程度指標(biāo)體系進(jìn)展分析。趙楓從產(chǎn)業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)創(chuàng)新才能、人力資源競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力等角度對(duì)我國(guó)軟件和信息效勞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)展構(gòu)建。這些與城市、地區(qū)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展相關(guān)的成果為本研究提供了不同角度的有益參考和借鑒，但它們并非直接針對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的評(píng)估?？傮w來(lái)看，我國(guó)對(duì)于城市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展質(zhì)量和程度的構(gòu)成與指標(biāo)方面的研究還比擬薄弱，缺乏對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的具有可操作性的專門(mén)評(píng)價(jià)體系。這也使得城市的網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展及其質(zhì)量評(píng)估缺乏系統(tǒng)

5、有效的戰(zhàn)略途徑和實(shí)效測(cè)度指引。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的城市構(gòu)成及城市差異問(wèn)題，基于目的本文由論文聯(lián)盟搜集整理層、準(zhǔn)那么層、指標(biāo)層的整體架構(gòu)，從網(wǎng)絡(luò)信息根底層、網(wǎng)絡(luò)文化提供層、網(wǎng)絡(luò)傳播影響層、網(wǎng)絡(luò)成效擴(kuò)展層的主要方面，對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的構(gòu)成模型及指標(biāo)體系進(jìn)展分析建構(gòu)，并選取假設(shè)干城市進(jìn)展測(cè)評(píng)和分析比擬，以期對(duì)我國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展程度及質(zhì)量?jī)?yōu)化提供理論和理論參考。二在當(dāng)前和將來(lái)網(wǎng)絡(luò)文化的地位日益突出的情境下，網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力是城市無(wú)法回避、必須高度重視的問(wèn)題，它關(guān)系到城市在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的文化競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、影響力，關(guān)系到城市網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)形象的建構(gòu)，有助于城市在劇烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中獲得和積累優(yōu)勢(shì)，

6、并進(jìn)一步推動(dòng)城市綜合實(shí)力與提升。城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的目的層是促進(jìn)城市在區(qū)域之間的網(wǎng)絡(luò)文化競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)表達(dá)在相比其他城市具有更為興旺的網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展質(zhì)量和程度。城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力目的層的實(shí)現(xiàn)，詳細(xì)落實(shí)在幾個(gè)互相區(qū)別、互相作用的層面所構(gòu)成的整體構(gòu)架。我們可以用圖1表示其構(gòu)成模型和內(nèi)部關(guān)系構(gòu)架。網(wǎng)絡(luò)信息根底層，也即城市的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用的開(kāi)展程度，是城市進(jìn)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、居民進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)文化接收與消費(fèi)的根底條件。這種信息根底既表達(dá)為城市的網(wǎng)絡(luò)信息根底設(shè)施和資源，也表達(dá)為城市及其居民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用程度，例如寬帶、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和應(yīng)用程度。網(wǎng)絡(luò)文化提供層，也即城市提供網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和效勞的

7、才能及程度，是城市網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的主要表現(xiàn)。不同城市之間在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)和提供上具有較為顯著的差異，例如北京、上海的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)值占到我國(guó)整體的數(shù)成，大大領(lǐng)先于其他一些城市。強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)有助于城市對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)并生成強(qiáng)大的吸引力、感召力。網(wǎng)絡(luò)傳播影響層，也即城市在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)展文化表達(dá)、提升網(wǎng)絡(luò)文化擴(kuò)散力、強(qiáng)化城市文化影響力的網(wǎng)絡(luò)渠道與才能。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒介、具有優(yōu)異受眾反響的網(wǎng)絡(luò)傳播是城市掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)的重要路向。網(wǎng)絡(luò)成效擴(kuò)展層，是網(wǎng)絡(luò)文化的開(kāi)展對(duì)于城市文化和城市文明所產(chǎn)生的推進(jìn)改善作用與功能。由于網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)文化的開(kāi)展，它對(duì)城市的社會(huì)建立、政治文明、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型晉級(jí)等也產(chǎn)生綜合性的

8、驅(qū)動(dòng)改善作用，使得城市開(kāi)展在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)不同于前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)和趨向。上述方面對(duì)于城市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展具有不同的側(cè)重。網(wǎng)絡(luò)信息根底層強(qiáng)調(diào)的是城市內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用，是城市內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)化向度，我國(guó)許多城市所強(qiáng)調(diào)的各種數(shù)字城市、信息城市、無(wú)線城市等實(shí)際上都是側(cè)重于這種城市的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建立，它是城市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展程度的根本性的維度。城市中企業(yè)或個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文化互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)文化傳播都離不開(kāi)這個(gè)根底層。但是僅有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境根底的城市并不能保證自身具有充分的網(wǎng)絡(luò)文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，一個(gè)顯著的事實(shí)是在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)崛起的背景下，大量豐富的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的消費(fèi)與創(chuàng)造成為城市開(kāi)展

9、網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力、構(gòu)建數(shù)字文化之都所必須重視的方面。城市網(wǎng)絡(luò)文化的興旺和競(jìng)爭(zhēng)力還表達(dá)為城市所具有的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播才能和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，存在著一些網(wǎng)絡(luò)傳媒興旺并處于中樞地位的網(wǎng)絡(luò)媒介城市，例如北京所擁有的全球流量500強(qiáng)網(wǎng)站大大超過(guò)上海、廣州、深圳等地，云集著新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)等大批舉足輕重的網(wǎng)站，使得它在網(wǎng)絡(luò)媒介及其傳播效果顯著超出國(guó)內(nèi)其他城市。此外，網(wǎng)絡(luò)文化不僅僅是一種文化現(xiàn)象，它還以其媒介和文化屬性嚴(yán)密結(jié)合并推動(dòng)城市的社會(huì)、政治等方面的綜合開(kāi)展，例如網(wǎng)絡(luò)參政、微博問(wèn)政、社交網(wǎng)絡(luò)既是文化現(xiàn)象，也是與網(wǎng)絡(luò)文化親密交融的社會(huì)和政治現(xiàn)象，它們豐富著城市網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵與功能，推動(dòng)著城市網(wǎng)絡(luò)文化綜合程度

10、的拓展和提升。三城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)信息根底層、網(wǎng)絡(luò)文化提供層、網(wǎng)絡(luò)傳播影響層、網(wǎng)絡(luò)成效擴(kuò)展層，還需根據(jù)其目的層的內(nèi)涵與要求，進(jìn)一步細(xì)化為具有代表性、可操作、可比擬的指標(biāo)組成。本研究對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展?fàn)顩r和質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系，其子模塊的指標(biāo)選取遵循以下四個(gè)主要原那么：一是代表性，從網(wǎng)絡(luò)文化廣泛的涉及面中選擇一些主要的門(mén)類與代表性、綜合性、信息量大的工程，指標(biāo)不宜過(guò)于繁瑣和冗長(zhǎng)。二是獨(dú)立性，同一類別中各項(xiàng)指標(biāo)不存在顯著的交互影響和線性相關(guān)。三是易獲得性，根據(jù)現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)制度和統(tǒng)計(jì)資料根底進(jìn)展指標(biāo)選擇，少采用不易獲得的數(shù)據(jù)，減少采集數(shù)據(jù)的障礙，增強(qiáng)其實(shí)用性和可操作性。四是可比擬性，指標(biāo)要明確和具有統(tǒng)

11、一口徑，易于不同城市之間同類指標(biāo)的橫向比擬。由于這些原那么以及現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)資料的局限，尤其是基于實(shí)際可操作性的考慮，本研究對(duì)指標(biāo)的選取并非最為完備和理想的，這也有待于在今后的理論開(kāi)展中進(jìn)一步優(yōu)化。1.城市網(wǎng)絡(luò)信息根底層具有興旺的網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的城市離不開(kāi)高度的網(wǎng)絡(luò)信息化程度和網(wǎng)絡(luò)城市、數(shù)字城市開(kāi)展程度，網(wǎng)絡(luò)信息根底環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用的開(kāi)展事實(shí)上也關(guān)系到城市的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)、擴(kuò)散與使用、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)信息根底條件主要包括其城市網(wǎng)絡(luò)資源、居民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度，這些差異對(duì)城市的網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展程度具有潛在的影響和制約作用。1網(wǎng)絡(luò)資源基矗由于各城市的區(qū)位、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)地位的不同，它們所擁有和配置的網(wǎng)

12、絡(luò)資源也不同，其中典型的有IPv4地址數(shù)和網(wǎng)站數(shù)量。IPv4地址數(shù)從互聯(lián)網(wǎng)的后臺(tái)與底層反映著城市的網(wǎng)絡(luò)區(qū)位優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)地位，該地址數(shù)由于總分配數(shù)量有限，處于互聯(lián)網(wǎng)體系中較為中心和重要的城市、網(wǎng)絡(luò)區(qū)位良好的城市往往占有更多的IPv4地址資源，例如北京、上海、廣州等互聯(lián)網(wǎng)興旺的樞紐城市。充足的網(wǎng)絡(luò)地址資源、網(wǎng)絡(luò)連接度、網(wǎng)絡(luò)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的城市在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)集聚度和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道方面也就具有更多的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站數(shù)量那么與城市中的機(jī)構(gòu)、組織以及企業(yè)、個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)信息化程度相關(guān)，各種信息、資料、效勞的網(wǎng)絡(luò)化都需要大量的網(wǎng)站內(nèi)容作為支撐。沒(méi)有數(shù)量眾多、豐富多樣的網(wǎng)站及其信息和平臺(tái)建立，城市的網(wǎng)絡(luò)信息化也就無(wú)從實(shí)現(xiàn)。2

13、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基矗城市的網(wǎng)絡(luò)信息根底層還表現(xiàn)于其對(duì)于網(wǎng)民使用者的覆蓋和浸透狀況。寬帶網(wǎng)民普及率是表現(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)化程度的在使用者維度的典型指標(biāo)，也是便于全國(guó)乃至國(guó)際進(jìn)展橫向比擬的指標(biāo)。我國(guó)的北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)具有超過(guò)70%的網(wǎng)絡(luò)浸透率，而許多落后地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率只有三四成，仍需大力進(jìn)步。上述這幾個(gè)指標(biāo)主要從互聯(lián)網(wǎng)的使用程度和應(yīng)用程度對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力進(jìn)展其互聯(lián)網(wǎng)根底層的評(píng)估與衡量。2.城市網(wǎng)絡(luò)文化提供層在文化競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的背景下，城市的網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力離不開(kāi)其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和效勞的消費(fèi)、提供才能。沒(méi)有數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和產(chǎn)品的提供、創(chuàng)新、創(chuàng)造，就沒(méi)有城市網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮，也會(huì)使得城市在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化

14、吸引力和影響力大打折扣。對(duì)于城市網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)才能和競(jìng)爭(zhēng)才能而言，主要有其網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量等。1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)和提供需要主體支撐，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供最為重要的承載主體。對(duì)此，我們選擇經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位數(shù)量以及信息傳輸、計(jì)算機(jī)效勞和軟件業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量作為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的指標(biāo)，它們反映著城市網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的集聚度、整體競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等，是城市網(wǎng)絡(luò)文化提供層的重要表達(dá)。2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主體和過(guò)程還必須實(shí)現(xiàn)為民眾承受、社會(huì)認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和內(nèi)容成果，例如網(wǎng)絡(luò)軟件、網(wǎng)絡(luò)信息效勞、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等，因此還需對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化提供層的產(chǎn)品和產(chǎn)出狀況

15、進(jìn)展考量。一方面，由于許多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和效勞都是以軟件或信息效勞的形態(tài)存在，例如網(wǎng)絡(luò)游戲軟件、電子圖書(shū)軟件、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)效勞、挪動(dòng)信息效勞等，在缺乏直接的、各地統(tǒng)一口徑的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的情況下，我們選擇軟件和信息效勞業(yè)的年消費(fèi)值作為城市網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和效勞提供才能的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。另一方面，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不僅表如今其消費(fèi)規(guī)模，也表如今其具有創(chuàng)新性和多樣性的內(nèi)容的豐富程度。網(wǎng)絡(luò)游戲作為具有綜合性的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，集成著網(wǎng)絡(luò)腳本創(chuàng)作、音樂(lè)、圖像、視頻、互動(dòng)、在線效勞等多方面的內(nèi)容，具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化傳播塑造作用，反映著城市在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)方面的綜合實(shí)力。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)制作是網(wǎng)絡(luò)文化城市的重要條件

16、和重要實(shí)力表達(dá)，本研究以近三年網(wǎng)絡(luò)游戲出產(chǎn)品種與數(shù)量來(lái)反映城市在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供的豐富性、創(chuàng)新性、多樣性。3.城市網(wǎng)絡(luò)傳播影響層網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)現(xiàn)其完好過(guò)程的必要環(huán)節(jié)，也是多方面參與到城市文化軟實(shí)力構(gòu)建的新型文化開(kāi)展階段。城市軟實(shí)力尤其表現(xiàn)為外部公眾的吸引力、感召力、說(shuō)服力、影響力，而網(wǎng)絡(luò)傳播是增強(qiáng)此維度的城市軟實(shí)力的重要途徑，是現(xiàn)代和將來(lái)城市競(jìng)爭(zhēng)必須高度重視的戰(zhàn)略重點(diǎn)。胡鞍鋼在對(duì)傳媒實(shí)力的研究中將其界定為一個(gè)國(guó)家傳媒體系浸透力和影響力的總和，網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的傳播層著重于這種浸透力及其效果充分實(shí)現(xiàn)后的影響力。1網(wǎng)絡(luò)媒體影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的重要表現(xiàn)之一是閱讀量、用戶覆蓋規(guī)模等處于領(lǐng)先地位

17、的重要網(wǎng)站，它們?cè)趥鞑ノ幕畔?、引?dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)氣候、塑造社會(huì)文化價(jià)值等方面都起著中樞節(jié)點(diǎn)性的作用。Alexa的網(wǎng)站排名指數(shù)系統(tǒng)反映著網(wǎng)站的流量、用戶覆蓋、閱讀頁(yè)面數(shù)等多種實(shí)際傳播效力，城市擁有的Alexa前500名網(wǎng)站數(shù)量可以作為其網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)力的代表性指標(biāo)之一。2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播力。地方門(mén)戶網(wǎng)站包含著豐富的新聞信息以及地方文化信息，其對(duì)內(nèi)容的傳播及受眾承受是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播效力的重要表達(dá)；網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)也是網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)文化傳播的主要途徑，并對(duì)公共言論的形成、社會(huì)文化的形塑起著不可無(wú)視的影響作用；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中視覺(jué)文化和圖像文化占據(jù)著重要地位，富媒體、流媒體的內(nèi)容傳播是網(wǎng)絡(luò)文化的重要內(nèi)容特征，改變著網(wǎng)

18、民所不同于報(bào)紙時(shí)代、播送時(shí)代乃至電視時(shí)代的媒介環(huán)境生態(tài)。我們以城市主要的地方門(mén)戶網(wǎng)站、社區(qū)綜合網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額狀況的平均值來(lái)近似反映城市網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容傳播方面的受眾承受度和競(jìng)爭(zhēng)力、傳播效能。3網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力。城市的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖pininleader數(shù)量、構(gòu)造及其公眾效果也是城市網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)策源力和影響力的重要表達(dá)。我國(guó)的北京、香港、廣東等地區(qū)擁有眾多的知識(shí)分子或群眾偶像網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間中的言論有力地影響著公眾的言論導(dǎo)向和社會(huì)文化氣候。對(duì)于集中著許多網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的城市而言，這既是其網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)中面臨的重要職責(zé)，也是其擴(kuò)大城市網(wǎng)絡(luò)影響力的有利資源。本研究選取新浪微博、騰訊微博這兩家我國(guó)

19、最大、對(duì)公共生活的影響力宏大、注冊(cè)人數(shù)均逾兩億的微博，以其中粉絲數(shù)過(guò)100萬(wàn)的微博主數(shù)量作為城市意見(jiàn)領(lǐng)袖分布及其影響力的代表性指標(biāo)。4.城市網(wǎng)絡(luò)成效擴(kuò)展層網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于城市軟實(shí)力的深層作用與效能，不僅僅是作為城市的文化構(gòu)件，而是以其文化形態(tài)和文化開(kāi)展廣泛地輻射與交融到城市的社會(huì)、政治等方面的轉(zhuǎn)型和交融開(kāi)展中。1網(wǎng)絡(luò)社會(huì)開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是城市中新型的公共領(lǐng)域publisphere和社會(huì)聯(lián)結(jié)方式，促進(jìn)了新型網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系及其互動(dòng)聯(lián)結(jié)的崛起。例如，社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分享社群、網(wǎng)上社區(qū)的開(kāi)展改變著傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系，促進(jìn)了新興的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系的轉(zhuǎn)型與建構(gòu)，并使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)特點(diǎn)與社會(huì)聯(lián)結(jié)方式、共同體的想

20、象和形成機(jī)制發(fā)生變化。我們以NNI的網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)參與指數(shù)作為主要指標(biāo)用來(lái)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)作為社交平臺(tái)，在人們交往溝通、社會(huì)參與中的應(yīng)用情況和變化趨勢(shì)，反映網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于城市居民不同于前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)生活新特點(diǎn)的影響成效。2網(wǎng)絡(luò)政治文明與網(wǎng)絡(luò)善治。網(wǎng)絡(luò)文化的開(kāi)展對(duì)于政府管理和效勞的更新、改善具有顯著影響，網(wǎng)絡(luò)參政問(wèn)政、微博政務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人等都成為我國(guó)公共政治文明開(kāi)展中的重要新景觀。政府網(wǎng)站以及社會(huì)化媒體問(wèn)政是網(wǎng)絡(luò)文化的政治成效的兩大重點(diǎn)平臺(tái)，對(duì)此我們選取城市政府門(mén)戶網(wǎng)站績(jī)效以及黨政機(jī)構(gòu)和黨政干部認(rèn)證微博數(shù)作為城市網(wǎng)絡(luò)文化政治成效的主要指標(biāo)。其中，政府網(wǎng)站績(jī)效采取工信部中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心從信息公開(kāi)指數(shù)、

21、互動(dòng)交流指數(shù)、新技術(shù)應(yīng)用指數(shù)、日常監(jiān)測(cè)與調(diào)查指數(shù)等多個(gè)方面對(duì)政府網(wǎng)站進(jìn)展的績(jī)效評(píng)估結(jié)果。黨政機(jī)構(gòu)和黨政干部的認(rèn)證微博數(shù)有助于社會(huì)化媒介語(yǔ)境下增進(jìn)政治溝通和促進(jìn)政府傳播軟實(shí)力提升，在缺乏城市社會(huì)化媒體的政治效用的評(píng)估體系下，根本可以反映城市政治空間中對(duì)社會(huì)化新媒體的運(yùn)用程度以及政民溝通開(kāi)展程度，我國(guó)當(dāng)前北京、上海、浙江、江蘇等地的黨政微博數(shù)量及其影響力總體要優(yōu)于一些中西部落后地區(qū)。結(jié)合前文的分析，將城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力分為由目的層、準(zhǔn)那么層、指標(biāo)層構(gòu)成的整體見(jiàn)表1，表達(dá)著城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的根本構(gòu)型與主要指標(biāo)因素。四我國(guó)城市的網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展具有區(qū)域間的差異性和不平衡性，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文化空間中的競(jìng)爭(zhēng)力、

22、影響力都各不一樣。為了更為詳細(xì)化、定量化地分析和呈現(xiàn)我國(guó)城市間網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的差異，我們選取北京、上海、天津、重慶四座直轄市對(duì)其網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力進(jìn)展初步的測(cè)評(píng)和比擬。這四座城市地理分布、區(qū)域特點(diǎn)各異，例如北京是我國(guó)政治、文化中心，上海是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市和東南沿海綜合實(shí)力優(yōu)良、具有國(guó)際性的大都市，天津是我國(guó)環(huán)渤海戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)和中心城市之一，重慶那么是我國(guó)中西部地區(qū)具有代表性的大城市。對(duì)其網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的測(cè)評(píng)和比擬，有助于考察我國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的開(kāi)展態(tài)勢(shì)和分異格局，并為城市的網(wǎng)絡(luò)文化理論提供參考和指引。測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)來(lái)源主要包括?第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?、?中國(guó)信息年鑒2022?、?中

23、國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒2022?、?中國(guó)軟件和信息技術(shù)效勞業(yè)開(kāi)展研究報(bào)告2022?，北京、上海、天津、重慶的地方性統(tǒng)計(jì)年鑒和互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展報(bào)告如?首都網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)展報(bào)告20222022?，文化部網(wǎng)站、Alexa網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站等的數(shù)據(jù)資料，以及中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心的政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估結(jié)果、國(guó)家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心的中國(guó)政務(wù)微博客評(píng)估報(bào)告等。由于2022年的許多官方數(shù)據(jù)尚未正式發(fā)布，因此本測(cè)評(píng)中的數(shù)據(jù)主要截至2022年，局部指標(biāo)采用2022年或2022年的數(shù)據(jù)。測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)處理采用等權(quán)分析法，指標(biāo)數(shù)值的無(wú)量綱化處理公式為：Xi=xi/axx，其中Xi是指數(shù)，xi是指標(biāo)的原始數(shù)值，axx是該指標(biāo)所有比擬數(shù)值中的

24、最大值。處理后的指數(shù)數(shù)據(jù)有統(tǒng)一的量綱，其數(shù)值在01之間變動(dòng)，由于本指標(biāo)體系沒(méi)有逆向指標(biāo)，所以各指標(biāo)都是與城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力正相關(guān)的正值。對(duì)這幾座樣本城市的詳細(xì)評(píng)估結(jié)果見(jiàn)表2。通過(guò)對(duì)北京、上海、天津、重慶四座城市的測(cè)評(píng)和比擬，可以初步反映出我國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力開(kāi)展的一些格局和特點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的整體程度來(lái)看，我國(guó)存在著顯著的地區(qū)鴻溝。北京表達(dá)出作為中國(guó)網(wǎng)都的突出網(wǎng)絡(luò)實(shí)力，不僅大大領(lǐng)先于天津、重慶等非一線城市，與作為我國(guó)一線城市、具有國(guó)際性的大都市上海相比也具有顯著優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上這也凸顯了北京作為首都城市、全國(guó)文化中心在網(wǎng)絡(luò)文化建立和網(wǎng)絡(luò)傳播中的特殊地位和厚實(shí)基矗對(duì)于眾多非文化中心城市而言，網(wǎng)絡(luò)文化的開(kāi)展需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化科技、文化人才、文化創(chuàng)新體系等根底的強(qiáng)力支持，因此它們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化的支撐力和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力顯