善存epr項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

1、善存epr社會化營銷項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告廣告銷售部（華東）項(xiàng)目組2015/01/13 目錄項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目進(jìn)度項(xiàng)目成本項(xiàng)目執(zhí)行效果項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目名稱：善存epr社會化營銷項(xiàng)目背景：包裝電視劇男主角，借助標(biāo)簽營銷，將#營養(yǎng)男#打造成熱點(diǎn)話題投放周期：2014-11-222014-12-31項(xiàng)目功能 : 通過話題包裝，將產(chǎn)品概念軟性植入再借助電視劇的內(nèi)容營銷，推廣青年醫(yī)生&善存產(chǎn)品信息傳播路徑分析:定義#營養(yǎng)男#，預(yù)熱話題討論。炒熱#營養(yǎng)男#，引入意見領(lǐng)袖，將#營養(yǎng)男#話題炒至高峰深化#營養(yǎng)男#形象。植入產(chǎn)品信息和品牌信息完善#營養(yǎng)男#形象。深化產(chǎn)品信息和品牌信息。項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目概要介紹#營養(yǎng)

2、男#相關(guān)話題火爆，閱讀量過億！話題頁面粉絲互動推廣期間資源集中在#尋找你身邊的營養(yǎng)男#和#營養(yǎng)男#兩個(gè)話題上。以“營養(yǎng)男”標(biāo)簽化目標(biāo)受眾，獲取消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)軟性植入產(chǎn)品。資源匯總微博話題閱讀量總計(jì)：134,480,000官微資源：樂視網(wǎng) *8 明星資源：張鐸 *1大號資源：情感、時(shí)尚、星座、健康類 *68以劇目播放進(jìn)度為時(shí)間軸線，定義營養(yǎng)男、深化營養(yǎng)男形象、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光。合理分布，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化。項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)“營養(yǎng)男的一天”定義時(shí)尚營養(yǎng)男早上是喝熱水？當(dāng)然不夠！不如一份營養(yǎng)均衡的早餐營養(yǎng)男 早餐絕對營養(yǎng)以拯救病友為己任隨時(shí)提醒補(bǔ)充維生素營養(yǎng)男 關(guān)心大家健康中午沒空？再忙

3、也要記得補(bǔ)充營養(yǎng)營養(yǎng)男 趕走半天疲勞下班后去打球運(yùn)動每天都要健康有活力營養(yǎng)男 時(shí)刻都陽光項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)“十二星座營養(yǎng)男”對號入座“十二星座的營養(yǎng)男”系列海報(bào)。結(jié)合社交媒體中的熱門話題星座，對應(yīng)植入產(chǎn)品，吸引粉絲關(guān)注度。星座類大號首發(fā)項(xiàng)目概要介紹資源匯總網(wǎng)站網(wǎng)站軟文PV總計(jì)：127,522醫(yī)藥健康網(wǎng)站：中華健康網(wǎng)等 *38門戶網(wǎng)站：新華娛樂等*3女性網(wǎng)站：YOKA等*22擴(kuò)散營養(yǎng)男相關(guān)話題，以門戶網(wǎng)站，醫(yī)藥健康網(wǎng)站，女性網(wǎng)站為主。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光。項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目進(jìn)度善存epr項(xiàng)目時(shí)間線內(nèi)容完成時(shí)間2014年11月24-12月31日242526272829300102030405060

4、7080910111213141516171819202122232425262728293031第一階段（樂視網(wǎng)官微，大V轉(zhuǎn)發(fā)，外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)）11月30日第二階段（樂視網(wǎng)官微，大V轉(zhuǎn)發(fā)，外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)）12月7日第三階段（樂視網(wǎng)官微，微博達(dá)人陸琪轉(zhuǎn)發(fā)，善存官網(wǎng)首發(fā)，大V轉(zhuǎn)發(fā)，外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)）12月14日第四階段（樂視網(wǎng)官微，明星張鐸轉(zhuǎn)發(fā)，善存官網(wǎng)首發(fā)，大V轉(zhuǎn)發(fā)，外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)）12月21日第五階段（樂視網(wǎng)官微，明星張鐸轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)意海報(bào)首發(fā)，大V轉(zhuǎn)發(fā)，外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)）12月31日項(xiàng)目成本 項(xiàng)目總成本：410000元項(xiàng)目推廣社會化營銷活動內(nèi)容：微博推廣，外媒推廣，大V轉(zhuǎn)發(fā)，自創(chuàng)漫畫轉(zhuǎn)發(fā)，官微直發(fā)數(shù)據(jù)概覽：

5、預(yù)估效果 ：相關(guān)微博轉(zhuǎn)評總數(shù)：50萬粉絲覆蓋量：250萬微博話題/軟文閱讀量：250萬實(shí)際達(dá)成 ：相關(guān)微博轉(zhuǎn)評總數(shù)： 767,401次！，完成KPI的153%粉絲覆蓋量： 354,928,122人！超過KPI 14197%微博話題/軟文閱讀量： 134,480,000 人次！超過KPI的5379%Total value：￥6,349,915項(xiàng)目執(zhí)行效果數(shù)據(jù)概覽：#營養(yǎng)男#相關(guān)話題火爆，閱讀量過億！情感類意見領(lǐng)袖陸琪 明星張鐸 營養(yǎng)男漫畫*4 健康類意見領(lǐng)袖時(shí)尚健康 話題討論量上升趨勢。在關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)，利用意見領(lǐng)袖的二次傳播。項(xiàng)目執(zhí)行效果熱門話題，陸琪“營養(yǎng)男定律”登情感榜！話題升級，借機(jī)聯(lián)合

6、情感類意見領(lǐng)袖 陸琪，發(fā)布營養(yǎng)男定律。繼續(xù)深入豐滿營養(yǎng)男形象。粉絲評論多次提到善存產(chǎn)品收效良好。24小時(shí)情感榜：粉絲互動：項(xiàng)目執(zhí)行效果項(xiàng)目總結(jié)專區(qū)素材提供及更新： 雖然專區(qū)部分在最后時(shí)刻取消上線，但是在之前準(zhǔn)備工作中我本人所暴露出的業(yè)務(wù)不熟練問題還是需要引起我的重視。由于時(shí)間比較倉促，客戶也沒有明確方向和思路的前提下，對于整個(gè)專區(qū)的把控，沒有及時(shí)提出自己的意見和想法，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)起來比較被動，最后來回更改，耗費(fèi)了不少不必要的時(shí)間和精力！這些是需要在未來的工作中引起重視以及改進(jìn)和提高的！項(xiàng)目總結(jié)社會化營銷： 問題：由于是半路接手此項(xiàng)目，所以在初期可能很多需求不是很明確，導(dǎo)致略微被動，不過還在及時(shí)和