國研專稿當(dāng)前我國消費(fèi)品市場形勢(shì)分析及XXXX年趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、國研專稿當(dāng)前我國消費(fèi)品市場形勢(shì)分析及2011年趨勢(shì)預(yù)測(cè)2011-7-20【文章字體：大中小】 內(nèi)容摘要：2010年，國內(nèi)消費(fèi)品市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長，但消費(fèi)品市場發(fā)展不平衡的矛盾仍然突出。2011年，擴(kuò)大消費(fèi)仍是各級(jí)政府的重要政策目標(biāo)，在收入分配制度進(jìn)一步完善，以及實(shí)施積極財(cái)政政策的背景下，我國消費(fèi)品市場仍將保持平穩(wěn)較快增長的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長18%以上。應(yīng)著力促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入較快增長，保證農(nóng)產(chǎn)品供給，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，創(chuàng)新鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，多渠道促進(jìn)消費(fèi)品市場平穩(wěn)快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：消費(fèi)，市場，問題，建議一、2010年我國消費(fèi)品市場運(yùn)行的突出特征2010年，我國消費(fèi)品市

2、場規(guī)模繼續(xù)保持較快增長。111月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到139224.2億元，同比增長18.4%。按經(jīng)營單位所在地分，同期城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額120429.1億元，同比增長18.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額18795.1億元，增長16.0%。按消費(fèi)形態(tài)分，同期餐飲收入15913.6億元，同比增長18%；商品零售額123310.6億元，增長18.4%。全年消費(fèi)品市場運(yùn)行的特征主要是：（一）社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持快速增長2010年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均每月超過1.26萬億元，比上年同期月均增長約2.4億元。從各月銷售額看，10月份實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額14284.8億元，為單月最高值，3月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品

3、零售額11321.7億元，為單月最低值；從各月同比看，1、2月為14%和22.1%，分別是前11月最低和最高漲幅，其余各月同比均在18%左右，振幅在1個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。111月同比累計(jì)上漲18.4%，增幅比上年同期提高4.2個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長15.2%（見圖1）。圖12010年111月社會(huì)消費(fèi)品零售總額變動(dòng)情況資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。（二）城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場差距仍然較大2010年，城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅和增速均高于縣以下市場，城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場銷售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的份額高于縣以下市場并呈擴(kuò)大趨勢(shì)。2010年111月，我國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額累計(jì)120429.1億元，占同期全社會(huì)消費(fèi)品零

4、售總額的比重為88.6%，比上年同期提高9.5個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額15913.6億元，比上年同期下降9.5個(gè)百分點(diǎn)。（三）各類消費(fèi)品銷售快速增長，熱點(diǎn)突出2010年居民消費(fèi)品銷售規(guī)模同比保持兩位數(shù)的增長。汽車、石油及其制品、家具等消費(fèi)熱點(diǎn)繼續(xù)保持旺盛增長勢(shì)頭，金銀珠寶消費(fèi)增長迅猛，增速超過30%；化妝品、體育娛樂用品和通訊器材銷售增速均在20%以上。111月，金銀珠寶累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1137億元，同比增長45.8%，僅11月份就實(shí)現(xiàn)銷售115億元，同比增長67.0%；全國汽車?yán)塾?jì)實(shí)現(xiàn)銷售額14664億元，同比增長34.5%，石油及其制品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入9388億元，同比增長34.5%。（四

5、）餐飲消費(fèi)呈加速增長態(tài)勢(shì)2010年111月，全國餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入15913.6億元，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為11.4%，所占份額比1月份提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，同比累計(jì)上漲18%，增速比上半年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)（見圖2）。5月份以后，餐飲收入同比增速上升的態(tài)勢(shì)更為明顯。圖22010年111月各月零售收入同比變動(dòng)情況資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。（五）傳統(tǒng)消費(fèi)方式增速穩(wěn)中趨緩，新型消費(fèi)方式發(fā)展迅猛2010年前三季度，零售業(yè)銷售保持較快增長，百家大型零售企業(yè)零售額各季度同比分別為23.9%、22.4%和20.3%，累計(jì)增長22.2%，但從趨勢(shì)看，增幅逐季回落（見圖3）。與此同時(shí)，旅游消費(fèi)、網(wǎng)

6、絡(luò)購物、電視購物以及手機(jī)購物等新型消費(fèi)方式日益興起。有數(shù)據(jù)顯示，2009年我國網(wǎng)購交易額超過2500億元，預(yù)計(jì)2010年將突破4500億元。其中，以淘寶網(wǎng)為代表的網(wǎng)上商店門戶網(wǎng)站市場份額達(dá)75%以上，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。當(dāng)當(dāng)、卓越、京東商城等B2C網(wǎng)站發(fā)展迅速。結(jié)算方式也越來越從傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易向刷卡結(jié)算轉(zhuǎn)變。圖32010年全國百家零售企業(yè)各季度銷售額同比變動(dòng)資料來源：根據(jù)中華商業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)整理。（六）農(nóng)村消費(fèi)品市場中家電、汽車消費(fèi)增長顯著2010年，家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新工作積極推進(jìn)，銷售取得新進(jìn)展，家電和汽車、摩托車消費(fèi)成為農(nóng)村消費(fèi)品市場的熱點(diǎn)。以家電為例，根據(jù)商務(wù)部公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，

7、2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售7718萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍，其中12月當(dāng)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售990.1萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額229.4億元，比上年同期分別增長68%和109%，均創(chuàng)全年最高水平。二、影響消費(fèi)品市場變化的成因分析（一）城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增長是消費(fèi)品市場增長的根本原因收入增長是決定消費(fèi)增長的主要?jiǎng)右?。進(jìn)入2010年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)率先擺脫國際金融危機(jī)影響，回升基礎(chǔ)持續(xù)向好并不斷鞏固，為城鄉(xiāng)居民收入增加奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。前三季度，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入14333.8元，同比增長10.5%，城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)性支出9941.6元，同比增長9.

8、2%；由于勞動(dòng)力市場由危機(jī)后一度出現(xiàn)的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮變成“招工難”，局部地區(qū)局部領(lǐng)域勞動(dòng)力供應(yīng)緊張，農(nóng)民工的勞動(dòng)者報(bào)酬實(shí)現(xiàn)較快增長，農(nóng)村居民家庭現(xiàn)金收入4868.9元，同比增長13%，農(nóng)村居民家庭生活消費(fèi)現(xiàn)金支出增長10.6%。（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快和科技進(jìn)步催生消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)我國人均GDP已經(jīng)突破3000美元，消費(fèi)重點(diǎn)已經(jīng)從基本生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)向以住、行為代表的新型消費(fèi)領(lǐng)域，特別是率先擺脫全球金融危機(jī)的影響后，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)特征更加明顯，發(fā)展型、享受型消費(fèi)比重大幅增長，方便、快捷、健康、環(huán)保和個(gè)性化的現(xiàn)代消費(fèi)方式越來越成為消費(fèi)者的選擇。2010年以來，家具、汽車和旅游為代表的住和行消費(fèi)

9、快速增長。以旅游消費(fèi)市場為例，世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)兩大會(huì)展吸引和帶動(dòng)了居民的出行意愿，各地也紛紛培育更多的旅游亮點(diǎn)，如海南國際旅游島、海峽西岸旅游地等。此外，人民幣升值也刺激了出境旅游市場，出國游人數(shù)增長空前。運(yùn)用現(xiàn)代信息科技技術(shù)的現(xiàn)代消費(fèi)方式的出現(xiàn)滿足了對(duì)便捷、科學(xué)消費(fèi)的需求。在發(fā)展型、享受型消費(fèi)熱點(diǎn)快速增長的同時(shí)，吃、穿、用、醫(yī)等生活必須類消費(fèi)也呈剛性增長態(tài)勢(shì)，特別是隨著生活水平的提高，居民對(duì)衣、食、住、行等一般生活資料的品質(zhì)和數(shù)量范圍都在提高，在數(shù)量不變的情況下，消費(fèi)品質(zhì)的提高會(huì)促進(jìn)居民消費(fèi)額的增長。（三）刺激消費(fèi)的一攬子政策繼續(xù)促進(jìn)消費(fèi)快速增長2010年初國務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)的若干政策

10、措施，消費(fèi)刺激政策大部分得到延續(xù)，并不斷完善和加大支持的范圍和力度。例如，繼續(xù)實(shí)施汽車下鄉(xiāng)和小排量車購置稅減免優(yōu)惠政策，提高了汽車以舊換新單車補(bǔ)貼的最高金額，并將1.6升及以下排量車購置稅稅率降至5%。與此同時(shí)，大幅提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)，進(jìn)一步完善家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法，并把家電以舊換新政策實(shí)施時(shí)限延長到2010年年底。（四）食品價(jià)格較快上漲推動(dòng)食品消費(fèi)額較快增長2010年我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)不斷攀升，其中食品價(jià)格漲幅明顯，111月同比累計(jì)上漲7.0%，而食品需求剛性較強(qiáng)，食品價(jià)格的上漲直接推動(dòng)食品消費(fèi)總額較快增長。以餐飲收入為例，111月，我國餐飲收入達(dá)1591.3億元，同比增長1

11、8%，比上年同期提高1個(gè)百分點(diǎn)。（五）通脹預(yù)期增強(qiáng)刺激金銀珠寶等保值性消費(fèi)增長2010年，在適度寬松的貨幣政策條件下，雖然貨幣供應(yīng)量增速高位回落，但M1的增速仍保持在20%以上高位，與以往M1周期性波動(dòng)的峰值接近，預(yù)計(jì)全年新增貸款規(guī)模由年初7.5萬億的預(yù)期目標(biāo)上調(diào)至7.8萬億，加之我國長期外匯順差導(dǎo)致的基礎(chǔ)貨幣投放量龐大，積累了較大的流通性風(fēng)險(xiǎn)，過度寬松的資金成為資產(chǎn)價(jià)格上漲的推手，導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格迅速升高，強(qiáng)化通脹預(yù)期。以黃金為例，作為世界唯一的非信用貨幣，因其自身的貴金屬特性具有抵御通脹的保值特性，隨著我國通脹預(yù)期越來越明顯，迅速推升了我國以黃金為代表的金銀珠寶保值消費(fèi)需求增長。另外，經(jīng)濟(jì)中也

12、存在制約消費(fèi)需求進(jìn)一步增長的因素。特別是消費(fèi)環(huán)境隱憂影響居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心，不利于消費(fèi)增長，消費(fèi)不安全的事件時(shí)有發(fā)生，例如，海南毒豇豆事件、三聚氰胺奶粉卷土重來等都暴露出我國食品消費(fèi)安全問題相當(dāng)突出。還有部分商品摻假、制假仍很嚴(yán)重，采用虛假廣告、虛價(jià)打折、返券促銷等誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象仍然存在，農(nóng)村市場設(shè)施落后、產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題、售后服務(wù)不到位等，嚴(yán)重影響居民消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿，使消費(fèi)者不敢消費(fèi)、不放心消費(fèi)，制約了消費(fèi)需求的增長。此外，服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后、有效供給不足，包括房價(jià)上漲在內(nèi)的部分商品價(jià)格上漲過快等結(jié)構(gòu)性矛盾也在一定程度上限制了消費(fèi)需求的增長。三、2011年消費(fèi)品市場發(fā)展環(huán)境及趨勢(shì)

13、判斷2010年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2011年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求是實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，根據(jù)新形勢(shì)新情況著力提高政策的針對(duì)性和靈活性。將穩(wěn)定物價(jià)、擴(kuò)大消費(fèi)、保障和改善民生放在更突出位置，因此，從總體上說，宏觀環(huán)境有利于消費(fèi)品市場的發(fā)展。（一）影響消費(fèi)品市場發(fā)展的因素分析1.收入分配改革的深化有利于居民消費(fèi)能力提高。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次將過去“調(diào)整國民收入分配格局”的提法調(diào)整為“要研究制定收入分配改革方案”，而且是作為“加大改革攻堅(jiān)力度”的任務(wù)之一，而不是像往年一樣作為擴(kuò)內(nèi)需或改善民生的舉措。同時(shí)提出，逐步完善個(gè)人所得稅制度，研究推進(jìn)在一些生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大增值稅征收范圍

14、改革試點(diǎn)，力爭使居民收入與CPI同步增長，收入分配改革方案有望盡快出臺(tái)，2011年居民收入有望得到進(jìn)一步提高，居民消費(fèi)能力將隨之增強(qiáng)。2.擴(kuò)大消費(fèi)政策力度繼續(xù)加大將進(jìn)一步刺激消費(fèi)增長。2011年，中央決定進(jìn)一步完善各項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)的政策措施，特別是在積極的財(cái)政政策作用下，支持力度有望進(jìn)一步加大，將對(duì)消費(fèi)品市場較快增長繼續(xù)形成有力的支撐，鼓勵(lì)家電、汽車等商品消費(fèi)的政策將繼續(xù)對(duì)帶動(dòng)消費(fèi)品的較快增長發(fā)揮重要作用。3.房價(jià)過快上漲預(yù)期減弱有利于提升居民消費(fèi)信心。針對(duì)房價(jià)、地價(jià)過快上漲，投機(jī)性購房活躍的情況，為促進(jìn)房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展，中央已采取“國十條”等多項(xiàng)調(diào)控措施，包括實(shí)行更為嚴(yán)格的差別化住房信貸政策

15、，禁止發(fā)放購買第三套及以上住房貸款等，更將過去的經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房保障住房體系調(diào)整為主要依靠公租房轉(zhuǎn)變，堅(jiān)決遏制房價(jià)過快上漲，抑制投機(jī)性購房，2011年國家將規(guī)劃建設(shè)1000萬套保障性住房（包括棚戶區(qū)改造）。2011年房價(jià)上漲幅度有望回落，投機(jī)性購房會(huì)得到一定的抑制。這將會(huì)減弱居民對(duì)房價(jià)過快上漲的預(yù)期，有助于增強(qiáng)居民對(duì)其他商品和服務(wù)的即期消費(fèi)能力和信心。4.通脹預(yù)期有所減弱有利于提高居民消費(fèi)能力。主要有以下幾個(gè)原因：一是加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品供給的一系列措施出臺(tái)有利于保持涉農(nóng)價(jià)格基本穩(wěn)定，防止涉農(nóng)價(jià)格大起大落，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)格環(huán)境；二是2010年第三季度我國的貨幣流動(dòng)

16、性進(jìn)一步收緊降低了通脹預(yù)期；三是國內(nèi)產(chǎn)能仍呈過剩的態(tài)勢(shì)，且我國經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量也將有所改善，不會(huì)造成對(duì)資源性產(chǎn)品需求的快速增長。此外，從全球來看，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)并未穩(wěn)固，潛在的金融風(fēng)險(xiǎn)并未完全消除，大宗產(chǎn)品持續(xù)較快上漲的可能性小。5.消費(fèi)品市場秩序改善有利于提升居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心。2010年初，國務(wù)院食品安全委員會(huì)成立，針對(duì)居民商品和服務(wù)性消費(fèi)貸款的消費(fèi)金融公司已開展業(yè)務(wù)。商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，電子商務(wù)的快速發(fā)展，將使居民購物更加便利。（二）對(duì)2011年消費(fèi)品市場走勢(shì)的判斷消費(fèi)品市場是我國經(jīng)濟(jì)增長中最為穩(wěn)定的因素。在市場發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好的背景下，我國消費(fèi)品市場將繼續(xù)保持較快增長的

17、發(fā)展態(tài)勢(shì)：居民收入增加拉動(dòng)消費(fèi)品市場繼續(xù)快速增長，網(wǎng)購等新型消費(fèi)方式仍將是消費(fèi)增長點(diǎn)，以汽車、家具和旅游等為代表的住、行熱點(diǎn)消費(fèi)仍將保持快速增長態(tài)勢(shì)，農(nóng)村消費(fèi)市場日趨活躍，中西部地區(qū)消費(fèi)市場有望加快增長。綜合2011年消費(fèi)品市場的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)分析，再考慮通脹的因素，預(yù)計(jì)2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長速度在18%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到18萬億元。四、多策并舉，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)（一）多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，切實(shí)提高城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力一是改革居民收入分配制度，盡快出臺(tái)收入分配改革方案。完善個(gè)人所得稅制度，建立企業(yè)職工工資正常增長機(jī)制和支付保障機(jī)制。適時(shí)合理提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，建立和完

18、善工資指導(dǎo)線，保證工資平均增速要快于經(jīng)濟(jì)增長速度和CPI增長速度。二是努力提高低收入者和農(nóng)民的收入水平。加大政府的貨幣化轉(zhuǎn)移支付，逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)、低保標(biāo)準(zhǔn)、撫恤標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)老金發(fā)放水平；制定保護(hù)農(nóng)民生產(chǎn)積極性、防止生產(chǎn)大起大落的支持性價(jià)格政策，完善涉農(nóng)價(jià)格政策，規(guī)范涉農(nóng)收費(fèi)行為。清理整頓涉農(nóng)收費(fèi)，落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的收費(fèi)減免政策和鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道制度，整頓規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)檢驗(yàn)檢疫收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和生產(chǎn)，增加農(nóng)民的經(jīng)營性收入；鼓勵(lì)農(nóng)民外出務(wù)工、本地非農(nóng)就業(yè)和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加工資性收入；繼續(xù)擴(kuò)大和完善對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“直補(bǔ)”和社保補(bǔ)貼，提高農(nóng)民的轉(zhuǎn)移性收入。規(guī)范農(nóng)村水、電、教育

19、、建房等方面的收費(fèi)項(xiàng)目和收費(fèi)行為。（二）繼續(xù)實(shí)施并不斷完善鼓勵(lì)消費(fèi)的政策對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”、“汽車、家電以舊換新”等實(shí)踐證明行之有效的一攬子鼓勵(lì)消費(fèi)的政策要繼續(xù)實(shí)施并不斷完善。特別是對(duì)電動(dòng)車、提前報(bào)廢車加大補(bǔ)貼力度，繼續(xù)實(shí)施以舊換新；擴(kuò)大下鄉(xiāng)家電品種，提高補(bǔ)助上限等。（三）著力改善消費(fèi)品市場秩序，提高居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心構(gòu)建安全放心、文明健康、公平公正、誠信友好的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者營造想消費(fèi)、敢消費(fèi)的消費(fèi)氛圍。當(dāng)前的重點(diǎn)是要抓住“衣食住行”等與廣大消費(fèi)者生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，完善消費(fèi)市場的信息系統(tǒng)和監(jiān)管公共服務(wù)平臺(tái)，加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的監(jiān)管力度，特別是要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，從源頭上治理污染，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，認(rèn)真搞好從農(nóng)田到餐桌的全程質(zhì)量安全監(jiān)管，保證人民群眾吃得放心。同時(shí)，進(jìn)一步整頓和規(guī)范