意大利MO實(shí)木家具開業(yè)整合營(yíng)銷推廣策劃案

1、精品資料精品資料可編輯修改可編輯修改意大利 MO 現(xiàn)代實(shí)木家具成都圣地亞專賣店開業(yè)整合營(yíng)銷推廣策劃案目錄活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)程序活動(dòng)方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)背景：意大利MO（以下簡(jiǎn)稱MO）是目前成都（同時(shí)也是整個(gè)西南地區(qū)唯一一家純意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格高檔實(shí)木家具專賣店，地處成響力，打造項(xiàng)目的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋冬之季無(wú)疑都是家具、家居裝飾行業(yè)的最佳季節(jié)，也是銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛圍，達(dá)到促銷的目的?；顒?dòng)主題： 品味現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居生活藝術(shù)“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯(lián)袂登陸蓉城玉帶橋國(guó)際家具村策劃原則：必須在開業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)高端家具、家

2、居品牌的綜合實(shí)力。下良好的知名度和美譽(yù)度。體現(xiàn)品牌高品質(zhì)、高品位的高端家居藝術(shù)倡導(dǎo)者的形象。促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播、易操作。促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。要建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們的品牌。本著“集聚人氣創(chuàng)造商機(jī)積淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組第一部分開業(yè)慶典第二部分促銷活動(dòng)第一部分 開業(yè)慶典一、籌備安排1、活動(dòng)規(guī)模：良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)：圣地亞名家館附一樓中庭廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容：意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)登陸蓉城玉帶橋國(guó)際家具村MO 圣地亞專賣店開業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間：暫定 2008

3、 年 11 月 15 日。5、交通安排：主辦方負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、攝像師、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。6、活動(dòng)物資籌辦：車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動(dòng)的主持人選：一女 (說普通話，外形典雅，氣質(zhì)高貴) 8、 嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、 廠家負(fù)責(zé)人，品牌產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)師B、 主辦單位負(fù)責(zé)人，商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人C、 行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、 知名人士、記者E、 本地設(shè)計(jì)師9、廣告宣傳：根據(jù)“意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)登陸蓉城”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體至整個(gè)西部廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略鋪路

4、。 開業(yè)告示要寫明事由,即意大利MO 圣地亞專賣店開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹品牌的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排7派發(fā)的禮品和印制廣告： 宣傳單頁(yè)、禮品袋、10、工作安排：A、前期準(zhǔn)備階段：（2008 年 11 月 5 日-7 日）（1）20081156案。前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)廠家、商場(chǎng)、媒體及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。B、制作、實(shí)施階段工作安排：（2008118-14）118收工作。（2）20081114作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。（3）20081114備投入使用，文藝表演、主持人、禮儀小姐必須確定。C、

5、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（2008 年 11 月 14 日下午）（1）20081114架等的安裝工作。（2）20081114己布置完成的物品。晚上氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。1114驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排（2008 年 11 月 15 日）1115 日，上午現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。（2）2008 年 11 月 15 日，上午 9：00 禮儀小姐、工作人員準(zhǔn)備完畢。1115（4）2008111510：00姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。場(chǎng)景布置 1、數(shù)量：2 個(gè)2、規(guī)格：0.8x2 米3、材料：3x3 角鋼架4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片；品牌及產(chǎn)品介紹5

6、、布置：中庭前刀旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：0.3x0.5 米（暫定）、雙面3、材料：720dpi 高精度噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置： 燈桿及需拉繩上吊旗1、數(shù)量：不限、規(guī)格：、材料：4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷”。橫幅1、數(shù)量：4 條；3、規(guī)格：待定4、內(nèi)容：品味現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居生活藝術(shù)“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯(lián)袂登陸蓉城玉帶橋國(guó)際家具村意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)登陸蓉城玉帶橋國(guó)際家具M(jìn)O圣地亞專賣店開業(yè)儀式5、布置：會(huì)場(chǎng)的四面小氣球柱1、數(shù)量：4 條，200 個(gè)/條2、材料：進(jìn)口PVC3、顏色：彩色4、布置：會(huì)場(chǎng)四周上空使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。豎標(biāo)l、

7、數(shù)量：2 個(gè)2、規(guī)格：長(zhǎng)度 6 米3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語(yǔ)4、布置：會(huì)場(chǎng)內(nèi)主席臺(tái)左右兩邊上空簽到臺(tái)布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用?；ɑ@1、數(shù)量：20 個(gè)2、規(guī)格：3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。帶有真誠(chéng)祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心主題畫面1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：規(guī)格待定3、材料：戶外燈布噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本 1 本、貴重的鋼筆 2 支3、綬帶 8 條412051206、綠色植物 15 盆7、盆花 10 盆氣氛營(yíng)造 1、數(shù)量：8 位2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌

8、美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。專業(yè)樂隊(duì)1、數(shù)量： 1 支2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊(duì)）3、位置：主席臺(tái)側(cè)通過現(xiàn)場(chǎng)西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營(yíng)造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。特別說明：該樂隊(duì)必須能以薩克斯、單簧管、長(zhǎng)號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。音響1、數(shù)量：l 套2、說明：專業(yè)3、位置：主會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)兩側(cè)二、儀式程序2008 年 11 月 15 日上午 10：08 典禮正式開始(暫定)9：40 播放迎賓曲，樂隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、

9、胸牌、并派發(fā)禮品。10：00 來賓全部入場(chǎng)就座。10：05 音響播放慶典進(jìn)行曲，文藝表演開始，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。10：08 表演結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。10：12家具協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭。10：15商場(chǎng)方負(fù)責(zé)人致辭。10：18各廠方負(fù)責(zé)人致辭。10：28貴賓代表講話。10：35主辦方負(fù)責(zé)人講話。10：40宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到剪彩區(qū)。10：50樂奏響,主持人宣布正式營(yíng)業(yè)。10：55主辦方代表上臺(tái)宣讀誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)宣言。11：00慶典結(jié)束，接下來是國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師互動(dòng)交流會(huì)時(shí)間。后勤保障工作安排本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得

10、到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成?。?、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備 1 名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期舉行聯(lián)席工作會(huì)，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。4、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備 10 名安保人員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。5、交通秩序：兩名安保負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，入口、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。6、消防：配置滅火器，2 名安保人員確保進(jìn)入典禮會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。7、技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支

11、持。8、電工、音響師：主會(huì)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。9、防雨措施：準(zhǔn)備禮品雨傘 150 把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。第二部分：活動(dòng)方案活動(dòng)一11 月 15 日11 月 17 日成都市首屆現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)展背 景：開業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場(chǎng)的必然之舉。然而，由活動(dòng)時(shí)間：2008111517活動(dòng)地點(diǎn)：圣地亞名家館活動(dòng)主題：品質(zhì)家居源自國(guó)際家具村的藝術(shù)生活活動(dòng)構(gòu)思：1、項(xiàng)目是成都目前檔次最高的現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居專賣場(chǎng)所，舉辦“成都市首屆現(xiàn)代簡(jiǎn)約藝術(shù)家居展”，把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與

12、展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。2、通過把意大利現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)、智能家居等概念融入專賣店，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。活動(dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場(chǎng)形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使我們所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選， 進(jìn)而提升專賣店的商業(yè)氛圍?；顒?dòng)方案一、主題活動(dòng)（一）中外設(shè)計(jì)師交流會(huì)時(shí)間：開業(yè)慶典結(jié)束AM 11：0012：30地點(diǎn)：慶典會(huì)場(chǎng)參會(huì)人員：廠家設(shè)計(jì)師，知名設(shè)計(jì)師，本地設(shè)計(jì)師會(huì)議內(nèi)容：現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝

13、術(shù)論壇；成都家具、家居市場(chǎng)未來格局及玉帶橋國(guó)際家具村的美好前景；家居文化潮流趨勢(shì)及發(fā)展方向等（二）現(xiàn)代家居藝術(shù)展時(shí)間：11月15日11月17地點(diǎn)：賣場(chǎng)專賣店參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式簡(jiǎn)約風(fēng)格的裝飾品等。布展形式： 專賣店內(nèi)外及周邊墻面。展品來源： 邀請(qǐng)畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場(chǎng)布展，并邀請(qǐng)專業(yè)畫手現(xiàn)場(chǎng)作畫。（三）現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)生活攝影大時(shí)間： 11月1523日地點(diǎn)： 賣場(chǎng)中參賽人數(shù)： 不限比賽內(nèi)容：現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居藝術(shù)攝影作品評(píng)比，挖掘現(xiàn)代家居生活的藝術(shù)性。比賽程序： 1115AM9：30PM5：00領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。1116AM10：00PM5

14、：001117AM10：00PM5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會(huì)處，所有比賽作品皆用大號(hào)信封裝好，并 標(biāo) 注 好 作 者 的 名 字 。 PM：5：007：00比賽說明事項(xiàng)： 1）本次比賽作品由專家評(píng)判，全過程由成都市公證機(jī)構(gòu)公證。合作。參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品組委會(huì)對(duì)所有參賽者均給予獎(jiǎng)勵(lì)，決賽前三名重獎(jiǎng)，均發(fā)給獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯（一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500030001000）；50 元現(xiàn)金券。開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷方案A、促銷方案一活動(dòng)主題：歡樂慶典，來買就送活動(dòng)時(shí)間： 11 月 1523 日活動(dòng)構(gòu)思：本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品賣場(chǎng)專賣店，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場(chǎng)的定位和不影許幅度較小的折扣

15、。購(gòu)買的積極性，同時(shí)，也塑造了賣場(chǎng)專賣店實(shí)力雄厚精品專賣店的形象。3、操作細(xì)則：DM30003000具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM（5）DM 單提前 3 天印制完畢。B、促銷方案二1、購(gòu)物返券更優(yōu)惠：凡購(gòu)物滿3000 元以上者，均可獲得100 元抵扣券，以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到賣場(chǎng)專賣店抵扣 100 元現(xiàn)金；2、商品全折扣：在活動(dòng)期間內(nèi)，所有商品均打上 8.8 折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；媒體投放計(jì)劃傳播策略根據(jù)公司整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。媒體推廣

16、安排1、分階段推廣：整體宣傳工作分為 3 個(gè)階段推進(jìn)，。2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使賣場(chǎng)專賣店開業(yè)營(yíng)業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。37準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁(yè)、禮品袋等。第一階段：活動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：開業(yè)前 5 天左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，做開業(yè)前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。3業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素： 專賣店的產(chǎn)品、品位、檔次、規(guī)模及品牌概況等要素。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主，網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。1、選媒體的原由：報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。23

17、、廣告計(jì)劃：A、在成都商報(bào)、華西都市報(bào)上刊登1000 字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格2000 元左右。B、在居周刊、先鋒居上刊登 800 字左右的軟文一次，價(jià)格 1000 元左右。C、裝飾市場(chǎng)報(bào)是裝飾行業(yè)內(nèi)報(bào)刊，但其價(jià)格相對(duì)較低，且有還價(jià)的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。D20001000左右。第二階段：開業(yè)前的市場(chǎng)攻關(guān)宣傳時(shí)間：開業(yè)的前 2 天。宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加DM 單夾報(bào)宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)賣場(chǎng)專賣店開業(yè)和商品促銷的信息。傳達(dá)要素： 開業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)，開業(yè)的活動(dòng)內(nèi)容，開業(yè)的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以?shī)A報(bào)為主，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。1、選媒體的原由：夾報(bào)是DM 單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)

18、容更加豐富多彩。2居周刊和裝飾市場(chǎng)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)媒體為焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)和搜房網(wǎng)。3、廣告計(jì)劃：A、夾報(bào) 10000 份，價(jià)格：2000 元B、成都商報(bào)、華西都市報(bào)1000 字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 2000 元左右。C、居周刊、先鋒居800 字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 1000 元；裝飾市場(chǎng)報(bào)1000 字軟文宣傳一次。D、焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)1000 字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 1000 左右。第三階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳形式：報(bào)紙、電視、電臺(tái)新聞，報(bào)紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開業(yè)對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。新聞播報(bào)：新聞現(xiàn)場(chǎng)、成都全接觸欄目專題：天天房產(chǎn)、第一房產(chǎn)（電視），羅小剛主持的專題欄目（電臺(tái)）廣告計(jì)劃DM 單：1、內(nèi)容：賣場(chǎng)專賣店開業(yè)及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。2、運(yùn)作步驟：DM 共計(jì) 20000 份32A、派員分片區(qū)發(fā)送B、報(bào)紙夾頁(yè)十二、實(shí)際費(fèi)用預(yù)算 元（、胸花