雅戈?duì)柕陌l(fā)展戰(zhàn)略及評(píng)述

1、1979 30 年的進(jìn)展，逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進(jìn)、專業(yè)化進(jìn)展5 為上市公司。2022 274 41.54 6.2816.14 2022 全國(guó)制造500 120 200 74 位。同時(shí)還獲評(píng)中華慈善事業(yè)突出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)， 連續(xù)三年上榜福布斯慈善榜和胡潤(rùn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任50 強(qiáng)。 二、核心業(yè)務(wù)：雅戈?duì)柦?jīng)過(guò) 25 年來(lái)的努力與摸索逐步確立了以服裝紡織為龍頭，金融投資、房地產(chǎn)為兩翼，國(guó)際貿(mào)易、服裝輔料為兩足的“一業(yè)為主，多元并舉”的經(jīng)營(yíng)格局。 1、品牌服裝：品牌服裝是雅30 年的進(jìn)展，已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)2022 年集團(tuán)并購(gòu)美國(guó)KELLWOOD 公

2、司旗下核心男裝業(yè)務(wù)馬集團(tuán)，雅戈?duì)栄b企業(yè)之一。 2、地產(chǎn)開發(fā)：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)于1992 年開頭涉足房地產(chǎn)開發(fā)，相繼開發(fā)了東湖花園、東湖馨園、都市森林、蘇州將來(lái)城、海景花園、錢湖比華利等高品質(zhì)樓盤，累計(jì)開發(fā)300 戈?duì)栔脴I(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)理念。 31993 年以來(lái)，雅戈?duì)柤撮_頭涉足金融投資行業(yè)龍頭企業(yè)等投資業(yè)務(wù)的進(jìn)一步深化，金融投資成為集團(tuán)的 探究性產(chǎn)業(yè)。2022 年， 雅戈1979 青春服裝廠成立，為雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公司前身。 1983 橫向聯(lián)營(yíng)，創(chuàng)立第一個(gè)品牌“北侖港1990 中外合資，正式推出“雅戈?duì)枴逼放啤?992 涉足地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域。 1993 涉足資本投資領(lǐng)域。 2022 在上海證券交易所掛牌上市。20

3、22 國(guó)際服裝城全面竣工成為國(guó)內(nèi)最大的服裝制造業(yè)基地。 2022 紡織城全面竣工，成為國(guó)內(nèi)重要的高端紡織面料生產(chǎn)基地。 2022 收購(gòu)馬集團(tuán)，步入跨國(guó)經(jīng)營(yíng)階段。 2022在上海成立凱石投資治理公司，主要從事投資管 理及詢問(wèn)。 2022雅戈?duì)柗b控股公司、雅戈?duì)栔脴I(yè)控股公司成立。 外部環(huán)境分析 一、外部宏觀環(huán)境分析1、PESTEL 分析 1政治形勢(shì)分析：2022 年以來(lái)，中國(guó)政府運(yùn)用很多手段調(diào)控經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)一系列政策限制房?jī)r(jià)、鼓舞進(jìn)展低碳經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)。 2經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析：在金融危機(jī)以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較好，2022 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到達(dá)萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)；財(cái)政收入萬(wàn)億元，增長(zhǎng)；不過(guò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展中也突出很多問(wèn)

4、題：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲、通貨膨脹厲害證券市場(chǎng)波動(dòng)巨大美國(guó)在人民幣匯率問(wèn) 題施加壓力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，將減輕外貿(mào)在GDP 上的比例，提倡出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 3社會(huì)文化分析：21 世紀(jì)以后，中國(guó)人承受各種文化融合。主流文化核心為“和諧。 4技術(shù)形勢(shì)分析：中國(guó)鼓舞科技創(chuàng)文檔沖億季，好禮樂(lè)相隨mini ipad 移動(dòng)硬盤拍立得百度書包 值進(jìn)展。 5GDP 碳經(jīng)濟(jì)”和“節(jié)能減排 2、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)吸引力分析：2022 9.22%500 5.01% 行業(yè)生命周期分析：西裝行業(yè)現(xiàn)在處于成長(zhǎng)期，客戶群增大，客戶比較留意品質(zhì)和牢靠性，公司漸漸獲利， 但是價(jià)格可能會(huì)降低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)入市場(chǎng)。 3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： 1

5、供給商的討2022 年以后對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模進(jìn)軍，通過(guò)這一系列工程的投資， 雅戈?duì)柛旧贤瓿闪藢?duì)上游業(yè)務(wù)的垂直整合。與日本晃立合資建設(shè)服裝水洗廠，涉足印染、水洗領(lǐng)域；興建紡織城，與日清紡、伊藤忠合資設(shè)立日中紡織印染，介入染紗、織 強(qiáng)。 2購(gòu)置者的討價(jià)還價(jià)力量：雅戈?duì)枌?shí)行 50%直營(yíng)的營(yíng)銷渠道，將銷售終端把握在 的盈利空間增大。 3潛在進(jìn)入者的危急：潛在進(jìn)入者的危急較大，服裝制造業(yè)的進(jìn)入門檻較低，資金需求不高，而該行業(yè)比較有吸引力。 4替代品的危急：休閑服飾和潮流服飾在服裝行業(yè)有很大影響力。 5,由于服裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻低和服裝成品行外直觀，沒(méi)有什么高科技含量，仿照抄襲就 成了絕1-2 1-3西服所

6、示1800 13 億件，年銷售收入千萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)到達(dá) 80 多家。雅戈?duì)栐趯幉ǖ闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手有杉杉、羅蒙等全國(guó)知名的服裝企業(yè)，還有洛服裝。 杉杉股份是一家主營(yíng)服裝服飾系列產(chǎn)品的大型服裝上市公司，目前杉杉西服位居中國(guó)西服市場(chǎng)綜合占有率的其次位，僅次于雅戈?duì)柹忌己脱鸥隊(duì)柗Q得上是兩只領(lǐng)頭羊，且杉杉股份和雅戈?duì)枮樯鲜泄?，目前的?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、利潤(rùn)、投資渠道都很好 已經(jīng)把總部遷到上海，但杉杉擁有雄厚的資本、品牌、生產(chǎn) 的優(yōu)勢(shì)資源，舉手投足都對(duì)雅戈?duì)枎?lái)沖擊。 二、SWOT 分析 1、優(yōu)勢(shì)：(1)雅戈?duì)柤瘓F(tuán) 市場(chǎng)綜合占有率第一位,西服、襯衫、西褲、茄克和領(lǐng)帶同為中國(guó)名牌產(chǎn)品。 (2)雅戈?duì)枖U(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，形

7、成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雅戈?duì)栔两褚牙塾?jì)出資30 還能向其他生產(chǎn)商供給產(chǎn)品，培育的贏利點(diǎn)。 3)雅戈?duì)枖U(kuò)展產(chǎn)品鏈，形成產(chǎn)品多樣性。旗下形成了也雅戈?duì)栆r衫為主打，擴(kuò)展到西服、西褲、茄克領(lǐng)域。 4雅戈?duì)柕膭?chuàng)研發(fā)16 10 利4 2 16 5閑置資金。 6雅戈?duì)枖U(kuò)展海外市場(chǎng)，并購(gòu)大量海外大型公司，與海外公司合作打入海30的速度在成長(zhǎng)，雖然美國(guó)的服裝市場(chǎng)進(jìn)入難度很大，但是雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)批發(fā)商的渠道，已進(jìn)入美國(guó)的主流市場(chǎng)、品牌店。2022 年雅戈?duì)柌①?gòu)了布美國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，形成了全球最大的紡織 服裝產(chǎn)業(yè)鏈之一。1產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)會(huì)發(fā)生治理的服裝生產(chǎn)基地，卻沒(méi)有最大的利潤(rùn)空間，由于生產(chǎn)不能跟上快速變化的市場(chǎng)。 條產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)信

8、息關(guān)節(jié)點(diǎn)，把握市場(chǎng)走向的每一個(gè)細(xì)節(jié)是雅戈?duì)栃畔⒒ㄔO(shè)的初衷所 在。初衷代表了方向，但不代表結(jié)果。如今這條超長(zhǎng)“垂直型”的產(chǎn)業(yè)鏈給雅戈?duì)枎?lái)了肯定 性快速下降，公司面臨較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。 22022 12 月31 1.1424，速動(dòng)比率為 0.2621逐步增加自營(yíng)專賣店數(shù)量和銷售量，目前已在全國(guó)開設(shè)了1341 家專賣店，在全國(guó)各類商場(chǎng)開設(shè)了 1139 個(gè)專柜，通過(guò)遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)直接面對(duì)寬闊消費(fèi)者穩(wěn)定了公司的銷售市場(chǎng)對(duì)公司銷售收入的持續(xù)增長(zhǎng)起到了重大作用存貨2022 年底的存貨金額到達(dá)15 億元，存在資產(chǎn)流淌性風(fēng)險(xiǎn)。 3、機(jī)遇1服裝產(chǎn)業(yè)治理組織逐步建立和完善。始終以來(lái)國(guó)務(wù)院貫徹黨的關(guān)于“轉(zhuǎn)變政府

9、職能，實(shí)行政企分開， 培育表的各級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)是服裝產(chǎn)業(yè)的中介機(jī)構(gòu)和自律性產(chǎn)業(yè)治理，近幾年來(lái)在組織產(chǎn)業(yè)開展理論探討、技術(shù)溝通、操作競(jìng)賽、拓展市場(chǎng)方面，以及推舉名優(yōu)企業(yè)、品牌的活動(dòng)中，較好地發(fā)揮了效勞、協(xié)調(diào)、監(jiān)視的功能，在政府和企業(yè)間起到了橋梁和紐帶作 用。 2技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用。近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整中，留意把技術(shù)應(yīng)用于品大量應(yīng)用高支、輕薄型面料、具有防縮防蛀性能的面料，提高了產(chǎn)品的檔次和附加值。特別是符合環(huán)境保護(hù)潮流的環(huán)保、綠色服裝在我國(guó)已經(jīng)開頭生產(chǎn)。 3資產(chǎn)重組和制度創(chuàng)、全部制形式多樣化的特點(diǎn)，提倡以名優(yōu)產(chǎn)品為龍頭，優(yōu)勢(shì)企業(yè)為核心，通過(guò)資產(chǎn)重組和制型的企業(yè)所占比重發(fā)生了明顯的變化。41

10、國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。我國(guó)愈烈降價(jià)打折之風(fēng)盛行使得應(yīng)季服裝銷售的周期明顯縮短，反季節(jié)銷售的品 種不斷增加，市2國(guó)居民的安康安全，如美國(guó)、歐盟、日本等制定出臺(tái)了一系列有關(guān)綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色運(yùn)輸、綠色貿(mào)易、綠色消費(fèi)、廢物綠色回收處理的法律法規(guī)，對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。綠色壁壘已經(jīng)被興旺國(guó)家作為限制進(jìn)展中國(guó)家進(jìn)口的重要手 段。 內(nèi)局部析一、企業(yè)文化 雅戈?duì)栐谄髽I(yè)文化上的主要特征是和合：留意實(shí)現(xiàn)公司股東價(jià)值治理和道德價(jià)值、員工權(quán)益、環(huán)境、社會(huì)公益事業(yè)、供給鏈伙伴關(guān)系、消費(fèi)者權(quán)益 這六大體系的價(jià)值最大化。與此同時(shí)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還秉成“讓消費(fèi)者滿足，使合作者盈利” 的經(jīng)營(yíng)宗旨和“

11、裝飾人生，效勞社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)還提出 “誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、責(zé)任、和諧”這八個(gè)字的核心價(jià)值觀。 在不斷形成和完善的企業(yè)文化下，雅戈?duì)栆残纬闪俗约邯?dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)鏈模式念的舵手，他始終在貫徹“價(jià)值鏈整合治理”和“品牌整合營(yíng)銷”的理念。雅戈?duì)柲壳皳碛械?，包括面料、生產(chǎn)、銷售終端在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)已成了其引以為傲的“根基，嚴(yán)密協(xié)作，以形成機(jī)敏的、持續(xù)的治理，向著共同的目標(biāo)進(jìn)展，到達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的最大化。 在品牌進(jìn)展過(guò)程中，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提出了“堅(jiān)決、提升、進(jìn)展”的方針，在充分 形成真正的國(guó)際化知名品牌為集團(tuán)品牌進(jìn)展戰(zhàn)略目標(biāo) 分生疏“雅戈?duì)枴逼放?，促使品牌形象深入人心。在品牌推廣和傳播主要有以下幾

12、點(diǎn)： 1、廣告?zhèn)鞑?廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N主要的品牌傳播手段，是指品牌全部者通過(guò)利用各種傳播媒介，以籌劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)展的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌最根本的狀況及感受企業(yè)內(nèi)在的文化。 (1)名稱設(shè)計(jì) 雅戈?duì)柕钠髽I(yè)名稱 YOUNGOR 由“青春”一詞的英譯演化而來(lái)。其意之一：雅戈?duì)柕那吧頌椤扒啻悍b廠1990年才改為雅戈?duì)枔](2)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 雅戈?duì)栐跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中,以中國(guó)傳統(tǒng)文化為本,用中國(guó)古代傳奇中執(zhí)掌天下衣飾的東海蛟龍“狡貌”為創(chuàng)作元素，所構(gòu)成的龍馬標(biāo) 識(shí)物為念,以龍馬精神為事”的標(biāo)識(shí)理念，又與雅戈?duì)栆回炋岢摹皩?shí)在、勤奮、誠(chéng)懇”的 企業(yè)精神理念相匹配(3)形象設(shè)計(jì) 雅戈?duì)柕忍攸c(diǎn)與雅戈?duì)柕钠放苾?nèi)涵奇異地融合在一起，做到了凡有費(fèi)翔處，必有雅戈?duì)枏V告； 凡有雅戈?duì)枏V告處,必有雅戈?duì)枌I(yíng)店。 2、公關(guān)傳播 公關(guān)傳播包括大事治理、活動(dòng)籌劃、員工1 雅戈?duì)枌⒆约捍蛟鞛閷幉ǖ某鞘忻?多年來(lái),雅戈?duì)柺冀K把自身的進(jìn)展與寧波的進(jìn)展嚴(yán)密結(jié)合在、敬老院、醫(yī)院、體育館、動(dòng)物園和人行天橋等等，連間或從身邊咆哮而過(guò)的搶救車上也印著雅戈?duì)柕淖謽?。雅戈?duì)柕钠放菩蜗笊钊朊裥?，與寧波融為一體。 ()伯克希爾 哈撒維的中國(guó)